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un fornitore o un editore potrebbe avere l’esigenza di memorizzare un cookie
sul dispositivo dell’utente nel corso della sua prima visita di un sito web
per poter riconoscere il dispositivo alle visite successive (accedendo di
volta in volta a tale cookie).
Vendor 687
Utilizzare dati limitati per la selezione della pubblicità
Interesse legittimo
La pubblicità presentata all’utente su questo servizio può basarsi su dati
limitati, come il sito web o l’app in uso, la posizione approssimativa, il tipo
di dispositivo dell’utente o il contenuto con cui interagisce (o ha interagito)
(ad esempio, per limitare il numero di volte in cui un annuncio viene presentato
all’utente).
Esempi:
* Una casa automobilistica vuole promuovere i propri veicoli elettrici ad
utenti attenti all’ambiente che permangono in città dopo l’orario di ufficio.
La pubblicità viene presentata dopo le 18:30 su una pagina con contenuti
correlati (come un articolo sulle azioni per contrastare il cambiamento
climatico) a utenti la cui posizione approssimativa suggerisce che si trovino
in una zona urbana.
* Un grande produttore di vernici per acquerelli desidera realizzare una
campagna pubblicitaria online per la sua ultima gamma di acquerelli,
diversificando il pubblico per raggiungere il maggior numero possibile di
artisti amatoriali e professionisti ed evitare di mostrare la pubblicità
accanto a contenuti non in linea con questo obiettivo (ad esempio, articoli
su come ridipingere la casa). Il numero di volte in cui la pubblicità è stata
presentata all’utente viene rilevato e limitato, per evitare di riproporla
troppo spesso.
Vendor 626
Creare profili per la pubblicità personalizzata
Le informazioni sull’attività dell’utente su questo servizio (come i moduli
inviati, i contenuti visualizzati) possono essere archiviate e combinate con
altre informazioni riguardanti l’utente (ad esempio, informazioni tratte
dall’attività precedente dell’utente sul servizio e su altri siti web o app) o
utenti simili. Tali informazioni vengono, quindi, impiegate per creare o
migliorare un profilo dell’utente (che potrebbe includere eventuali interessi e
aspetti personali). Questa o altre entità potrebbero avvalersi del profilo
dell’utente (anche in seguito) per presentare annunci più pertinenti sulla base
dei possibili interessi dell’utente.
Esempi:
* Se l’utente legge diversi articoli sui migliori accessori per bicicletta da
acquistare, tali informazioni potrebbero essere utilizzate per creare un
profilo sull’interesse dell’utente per gli accessori per bicicletta. Tale
profilo può essere usato o migliorato in seguito, sugli stessi siti web o app
o su siti web o app diversi, per presentare all’utente annunci su una
determinata marca di accessori per bicicletta. Inoltre, se l’utente cerca un
configuratore per veicoli sul sito web di un produttore di automobili di
lusso, tali informazioni potrebbero essere combinate con il suo interesse per
le biciclette per perfezionarne il profilo e supporre che all’utente
interessi l’attrezzatura da ciclismo di lusso.
* Un’azienda di abbigliamento desidera promuovere una nuova linea di lusso di
abbigliamento per bambini. Si mette in contatto con un’agenzia che ha una
rete di clienti ad alto reddito (come supermercati di fascia alta) e chiede
all’agenzia di creare profili di giovani genitori o coppie per i quali si può
supporre che siano benestanti e che avranno un altro figlio, in modo da
potersene avvalere in seguito per presentare annunci basati su tali profili
all’interno delle app dei partner.
Vendor 503
Utilizzare profili per la selezione di pubblicità personalizzata
La pubblicità presentata all’utente sul servizio può basarsi sui suoi profili
pubblicitari, che possono riflettere l’attività sul servizio o su altri siti web
o app (come i moduli inviati, i contenuti visualizzati), possibili interessi e
aspetti personali dell’utente.
Esempi:
* Un rivenditore online vuole pubblicizzare una vendita limitata di scarpe da
corsa. Vuole rivolgere gli annunci agli utenti che in precedenza avevano
guardato scarpe da corsa sulla sua app mobile. Il riconoscimento dell’utente
che ha precedentemente utilizzato l’app mobile per guardare scarpe da corsa,
al fine di presentargli la pubblicità corrispondente sull’app, potrebbe
realizzarsi tramite tecnologie di tracciamento.
* Un profilo creato per la pubblicità personalizzata in relazione a una persona
che ha cercato accessori per biciclette su un sito web può essere utilizzato
per presentare pubblicità pertinente di accessori per biciclette su un’app
mobile di un’altra organizzazione.
Vendor 500
Creare profili per la personalizzazione dei contenuti
Le informazioni sull’attività dell’utente sul questo servizio (ad esempio, i
moduli inviati, i contenuti non pubblicitari visualizzati) possono essere
archiviate e combinate con altre informazioni riguardanti l’utente (quali
informazioni tratte dall’attività precedente dell’utente sul servizio o su altri
siti web o app) o utenti simili. Tali informazioni vengono, quindi, impiegate
per creare o migliorare un profilo dell’utente (il che potrebbe includere, ad
esempio, possibili interessi e aspetti personali). Il profilo dell’utente può
essere utilizzato (anche successivamente) per presentare contenuti che, a
giudicare dai possibili interessi dell’utente, appaiono più pertinenti, ad
esempio adattando l’ordine in cui i contenuti vengono mostrati, in modo da
rendere ancora più facile per l’utente trovare contenuti che rispondano ai suoi
interessi.
Esempi:
* L’utente ha letto diversi articoli su una piattaforma di social media su come
costruire una casa sull’albero. Queste informazioni potrebbero essere
aggiunte al profilo per contrassegnare l’interesse dell’utente verso
contenuti relativi all’outdoor e alle guide sul fai-da-te (con l’obiettivo di
consentire la personalizzazione dei contenuti, in modo da presentare in
futuro, ad esempio, più post di blog e articoli su case sull’albero e baite
di legno).
* L’utente ha guardato tre video sull’esplorazione dello spazio su diverse app
TV. Una piattaforma di notizie non correlata, con cui l’utente non ha avuto
contatti, crea un profilo basato su quel comportamento di visualizzazione,
contrassegnando l’esplorazione dello spazio come un argomento di possibile
interesse per altri video.
Vendor 224
Utilizzare profili per la selezione di contenuti personalizzati
I contenuti presentati all’utente sul servizio possono basarsi sui suoi profili
per la personalizzazione dei contenuti, che possono riflettere la sua attività
su questo o altri servizi (ad esempio, i moduli inviati, i contenuti
visualizzati), eventuali interessi e aspetti personali. Ciò può essere
utilizzato, ad esempio, per adattare l’ordine in cui i contenuti vengono
mostrati all’utente, in modo da rendere ancora più facile per l’utente trovare
contenuti (non pubblicitari) che rispondano ai suoi interessi.
Esempi:
* L’utente legge degli articoli sull’alimentazione vegetariana su una
piattaforma di social media e poi usa l’app di cucina di un’azienda non
correlata. Il profilo creato sull’utente sulla piattaforma di social media
sarà utilizzato per presentare delle ricette vegetariane nella schermata di
benvenuto dell’app di cucina.
* L’utente ha guardato tre video sul canottaggio su diversi siti web. Quando
l’utente usa l’app TV, una piattaforma di condivisione video non correlata
consiglia altri cinque video sul canottaggio di suo possibile interesse in
base al profilo creato sull’utente quando ha visitato i vari siti web per
guardare i video online.
Vendor 198
Misurare le prestazioni degli annunci
Interesse legittimo
Le informazioni relative alla pubblicità presentata all’utente e al modo in cui
l’utente interagisce con essa possono essere utilizzate per determinare il
livello di efficacia di una pubblicità riguardo all’utente o ad altri utenti e
se gli obiettivi della pubblicità sono stati raggiunti. Ad esempio, se l’utente
ha visualizzato un annuncio, vi ha cliccato sopra, ha indotto l’utente ad
acquistare un prodotto o a visitare un sito web, ecc. Ciò è molto utile per
comprendere la pertinenza delle campagne pubblicitarie.
Esempi:
* L’utente ha fatto clic su una pubblicità relativa a uno sconto per il “black
Friday” da un negozio online sul sito web di un editore e ha acquistato un
prodotto. Il clic dell’utente sarà collegato all’acquisto. L’interazione
dell’utente e quella di altri utenti saranno valutate per sapere quanti clic
sulla pubblicità hanno dato luogo a un acquisto.
* L’utente è tra i pochi ad aver fatto clic su una pubblicità relativa a uno
sconto per la “Giornata internazionale della riconoscenza” applicato da un
negozio di articoli regalo online all’interno dell’app di un editore.
L’editore desidera avere dei report per comprendere con quale frequenza una
specifica inserzione pubblicitaria all’interno dell’app e, in particolare,
l’annuncio “Giornata internazionale della riconoscenza”, è stata visualizzata
o cliccata dall’utente e da altri utenti, al fine di ottimizzare le
inserzioni pubblicitarie dell’editore e dei suoi partner (come le agenzie).
Vendor 731
Misurare le prestazioni dei contenuti
Interesse legittimo
Le informazioni relative ai contenuti presentati all’utente e al modo in cui
l’utente interagisce con essi possono essere utilizzate per stabilire se i
contenuti (non pubblicitari) hanno raggiunto, ad es., il pubblico previsto e
incontrato i suoi interessi. Ad esempio, se l’utente legge un articolo, guarda
un video, ascolta un podcast o guarda la descrizione di un prodotto, quanto
tempo trascorre sul servizio, le pagine web visitate, ecc. Ciò è molto utile per
comprendere la pertinenza dei contenuti (non pubblicitari) che vengono mostrati
all’utente.
Esempi:
* L’utente ha letto un post di un blog sulle escursioni su un’app mobile di un
editore e ha seguito un link a un post attinente consigliato. Le interazioni
dell’utente registrate dimostreranno che il post iniziale sull’escursionismo
si è rivelato utile e capace di suscitare l’interesse dell’utente per il post
correlato. Tale circostanza sarà valutata per sapere se produrre più post
sull’escursionismo in futuro e dove posizionarli nella schermata iniziale
dell’app mobile.
* All’utente è stato presentato un video sulle tendenze della moda, ma l’utente
e molti altri utenti hanno smesso di guardarlo dopo 30 secondi. Queste
informazioni vengono, quindi, utilizzate per valutare la giusta lunghezza di
video futuri sulle tendenze della moda.
Vendor 367
Comprendere il pubblico attraverso statistiche o la combinazione di dati
provenienti da fonti diverse
Interesse legittimo
I report possono essere generati in base alla combinazione di set di dati (come
profili utente, statistiche, ricerche di mercato, dati analitici) riguardanti le
interazioni dell’utente e quelle di altri utenti con contenuti pubblicitari o
(non pubblicitari) al fine di identificare caratteristiche comuni (ad esempio,
per determinare quale pubblico di riferimento è più ricettivo a una campagna
pubblicitaria o a determinati contenuti).
Esempi:
* Il proprietario di una libreria online desidera un report commerciale che
mostri la percentuale di visitatori che hanno consultato e lasciato il suo
sito senza fare acquisti o hanno consultato e acquistato l’ultima
autobiografia delle celebrità del mese, nonché l’età media e la distribuzione
di genere per ciascuna categoria. I dati relativi alla navigazione
dell’utente sul sito e alle sue caratteristiche personali vengono quindi
utilizzati e combinati con altri dati di questo tipo per produrre le
statistiche.
* Un inserzionista vuole comprendere meglio il tipo di pubblico che interagisce
con le sue pubblicità. Richiede a un istituto di ricerca di confrontare le
caratteristiche degli utenti che hanno interagito con gli annunci con le
caratteristiche tipiche degli utenti di piattaforme simili, su diversi
dispositivi. Il confronto rivela all’inserzionista che il suo pubblico sta
accedendo agli annunci principalmente tramite dispositivi mobili e si colloca
probabilmente nella fascia di età compresa tra i 45 e i 60 anni.
Vendor 461
Sviluppare e migliorare i servizi
Interesse legittimo
Le informazioni sull’attività dell’utente sul servizio, come l’interazione con
annunci o contenuti, possono essere molto utili per migliorare prodotti e
servizi e creare nuovi prodotti e servizi basati sulle interazioni dell’utente,
il tipo di pubblico, ecc. Questa specifica finalità non include lo sviluppo o il
miglioramento dei profili utente e degli identificatori.
Esempi:
* Una piattaforma tecnologica che collabora con un fornitore di social media
nota una crescita degli utenti di app mobili e constata dai rispettivi
profili che molti di loro si connettono attraverso connessioni mobili.
Impiega una nuova tecnologia per fornire annunci formattati per i dispositivi
mobili e a bassa larghezza di banda al fine di migliorarne le prestazioni.
* Un inserzionista sta cercando un modo per visualizzare annunci su un nuovo
tipo di dispositivo per consumatori. Raccoglie informazioni sul modo in cui
gli utenti interagiscono con il nuovo tipo di dispositivo, per valutare la
possibilità di costruire un nuovo meccanismo per visualizzare pubblicità su
questo tipo di dispositivo.
Vendor 547
Utilizzare dati limitati per la selezione dei contenuti
Interesse legittimo
I contenuti presentati all’utente sul servizio possono basarsi su dati limitati,
come il sito web o l’app in uso, la posizione approssimativa, il tipo di
dispositivo dell’utente o il contenuto con cui interagisce (o ha interagito) (ad
esempio, per limitare il numero di volte in cui un video o un articolo viene
presentato all’utente).
Esempi:
* Una rivista di viaggi ha pubblicato un articolo sul suo sito web sui nuovi
corsi online proposti da una scuola di lingue, al fine di migliorare le
esperienze di viaggio all’estero. I post del blog della scuola vengono
inseriti direttamente in fondo alla pagina e selezionati in base alla
posizione approssimativa dell’utente (ad esempio, i post del blog che
illustrano l’offerta formativa del corso per lingue diverse da quella del
paese in cui si trova l’utente).
* Un’app mobile di notizie sportive ha avviato una nuova sezione di articoli
riguardanti le partite di calcio più recenti. Ogni articolo include video che
mostrano i punti salienti di ogni partita, ospitati da una piattaforma di
streaming a sé. Se l’utente manda avanti un video, tale azione potrebbe
servire da informazione per selezionare un video più breve da riprodurre in
seguito.
Vendor 134
Finalità particolari
Garantire la sicurezza, prevenire e rilevare frodi, correggere errori
I dati dell’utente possono essere utilizzati per monitorare e prevenire attività
insolite e potenzialmente fraudolente (ad esempio, con riguardo alla pubblicità,
i click sugli annunci da parte di bot) e garantire che i sistemi e i processi
funzionino correttamente e in modo sicuro. Possono anche essere utilizzati per
correggere eventuali problemi riscontrati dall’utente, dall’editore o
dall’inserzionista nella erogazione di contenutio e annunci e nell’interazione
dell’utente con essi.
Esempi:
* Un intermediario pubblicitario mostra annunci provenienti da vari
inserzionisti sulla propria rete di siti web partner. Nota un grande aumento
dei clic sugli annunci relativi a un inserzionista e, avvalendosi dei dati
relativi all’origine dei clic, giunge alla conclusione che l’80% dei clic
proviene da bot e non da esseri umani.
Erogare e presentare pubblicità e contenuto
Alcune informazioni (come un indirizzo IP o le funzionalità del dispositivo)
vengono utilizzate per garantire la compatibilità tecnica del contenuto o
dell'annuncio e per facilitare la trasmissione del contenuto o dell’annuncio al
dispositivo dell’utente.
Esempi:
* Facendo clic su un link in un articolo è possibile, normalmente,
reindirizzare l’utente a un’altra pagina o parte dell’articolo. A tal fine,
1°) il browser invia una richiesta a un server collegato al sito web, 2°) il
server risponde (“ecco l’articolo richiesto”), utilizzando le informazioni
tecniche automaticamente incluse nella richiesta inviata dal dispositivo
dell’utente, al fine di mostrare correttamente le informazioni/immagini che
sono parte dell’articolo richiesto. Tecnicamente, tale scambio di
informazioni è necessario per fornire il contenuto mostrato sullo schermo
dell’utente.
Salvare e comunicare le scelte sulla privacy
Le scelte effettuate dall'utente in merito alle finalità e alle entità elencate
nella presente informativa vengono salvate e messe a disposizione di tali entità
sotto forma di segnali digitali (come ad esempio una stringa di caratteri). Ciò
è necessario per consentire sia a questo servizio che a tali entità di
rispettare tali scelte.
Esempi:
* Quando l’utente visita un sito web e gli viene offerta la possibilità di
scegliere se acconsentire o meno all’utilizzo dei profili per la pubblicità
personalizzata, la scelta effettuata viene salvata e resa disponibile ai
fornitori di servizi pubblicitari, in modo che la pubblicità presentata
rispetti tale scelta.
Caratteristiche
Caratteristiche
Abbinare e combinare dati provenienti da altre fonti di dati
Le informazioni sull’attività dell’utente sul servizio possono essere abbinate e
combinate con altre informazioni sull’utente provenienti da varie fonti (ad
esempio, l’attività dell’utente su un'altro servizio online, l’uso di una carta
fedeltà in negozio o le risposte dell’utente a un sondaggio), a supporto delle
finalità illustrate nella presente informativa.
Collegare diversi dispositivi
A supporto delle finalità illustrate nella presente informativa, il dispositivo
dell’utente potrebbe considerarsi collegato, con tutta probabilità, ad altri
dispositivi appartenenti all’utente o alla sua famiglia (ad esempio, perché
l’utente ha effettuato l’accesso a un medesimo servizio sia da telefono sia da
computer o perché usa la stessa connessione Internet su entrambi i dispositivi).
Identificare i dispositivi in base alle informazioni trasmesse automaticamente
Il dispositivo dell’utente potrebbe essere riconosciuto tra altri dispositivi in
base alle informazioni che invia automaticamente quando accede a Internet (ad
esempio, l’indirizzo IP della connessione Internet o il tipo di browser
utilizzato) a supporto delle finalità esposte nella presente informativa.
Caratteristiche particolariAccetta tutti | Rifiuta tutto
Utilizzare dati di geolocalizzazione precisi
Con il consenso dell’utente, la sua posizione precisa (entro un raggio inferiore
a 500 metri) può essere utilizzata a supporto delle finalità illustrate nella
presente informativa.
Scansione attiva delle caratteristiche del dispositivo ai fini
dell’identificazione
In presenza del consenso dell’utente potrebbero essere richieste e venire
utilizzate alcune caratteristiche specifiche del suo dispositivo per
distinguerlo da altri dispositivi (come i font o i plug-in installati, la
risoluzione dello schermo) a supporto delle finalità illustrate nella presente
informativa.
Partner
Veda qui di seguito con quali partner lavoriamo. Li espanda singolarmente per
scoprire come elaborano i Suoi dati. Può opporsi al trattamento per interesse
legittimo per ciascun venditore.
Vendor che fanno parte del TCF IABAccetta tutti | Rifiuta tutto
: Tappx
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Hurst Group Limited
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* Garantire la sicurezza, prevenire e rilevare frodi, correggere errori
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Caratteristiche:
* Abbinare e combinare dati provenienti da altre fonti di dati
* Collegare diversi dispositivi
* Identificare i dispositivi in base alle informazioni trasmesse
automaticamente
Caratteristiche particolari:
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