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JO-2024: LA MANNE DES PRODUITS DÉRIVÉS

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 * afp - à la une

le 22/05/2024 à 10h00 par  Afp - Lecture en 3 min

Mascotte Phryge, tee-shirt, stylo-bille... Les produits dérivés des JO-2024 de
Paris représentent une manne considérable pour les distributeurs qui insistent
sur l'attention portée à l'origine de ces...



Mascotte Phryge, tee-shirt, stylo-bille... Les produits dérivés des JO-2024 de
Paris représentent une manne considérable pour les distributeurs qui insistent
sur l'attention portée à l'origine de ces "goodies" et aux prix accessibles.

Un samedi début mai, aux caisses d'un Carrefour Market à Paris, Marie Étienne,
44 ans, fait la queue avec son chariot contenant une gourde bleue ornée de la
mascotte des Jeux pour son fils de 6 ans. "La gourde à 6,90 euros ça va, mais je
trouve les peluches un peu chères", regrette-t-elle.

Les peluches rouges en forme de bonnet phrygien coûtent 15 euros la petite et 25
euros la grande, le même prix dans les quelque 15.000 points de vente officiels,
dont 6.000 établissements Carrefour.

Il existe aussi neuf boutiques Paris-2024, sept à Paris et deux à Lyon, et une
en ligne, shop.olympics.com. Une vingtaine au total seront ouvertes avant les
Jeux, indique à l'AFP Édouard Bardon, directeur de la licence Paris 2024, ainsi
que de 150 points de vente sur les 40 sites de compétition.

Du Bic quatre couleurs à la veste de survêtement Le Coq sportif, il y en a pour
tous les budgets à la boutique officielle des Halles, dans le centre de Paris.
Renata, une Américaine de 68 ans en vacances avec son mari, a choisi un
sweat-shirt gris orné de l'emblème des Jeux à 53 euros, en souvenir de leur
séjour.

La licence Paris 2024 compte trois marques, les produits avec l'emblème, les
mascottes et la marque équipe de France olympique et paralympique, explique M.
Bardon.

Et celles-ci sont commercialisées par différents distributeurs: les "partenaires
premium" (Carrefour) et "officiels", comme Danone, Decathlon, FDJ ou Le Coq
sportif.

On trouve aussi les "supporteurs officiels", comme La Poste, et des marques
autorisées à vendre des produits sous licence (Bic, Doudou et Compagnie - qui
fabrique une partie des peluches -, Kiabi...).

Le comité d'organisation des Jeux (Cojo) ambitionne de vendre près de 2
milliards d'euros de produits dérivés, indiquait M. Bardon fin 2021.

- Pins, boules à neige... -

Dans les boutiques officielles, les ventes sont portées par les peluches,
porte-clés et stylos, l'affiche officielle et les "souvenirs à petits prix,
comme les timbres, les pin's et les pièces de la Monnaie de Paris", explique
Édouard Bardon. "Les tee-shirts et casquettes intéressent plutôt la clientèle
internationale".

Certains articles sont fabriqués en France: Tour Eiffel, boule à neige, magnets
et produits Le slip français. Au total, entre 20% (pour le textile) et 80% (pour
l'alimentaire) des produits des boutiques officielles sont made in France, selon
le directeur de la licence, alors que le gouvernement avait déploré, fin 2022,
que la majorité soient fabriqués en Chine.

Decathlon aussi met en avant les références fabriquées en France, dont les
chaussettes et le tote-bag, qui figurent parmi les meilleures ventes, indique à
l'AFP Isabelle Pintiaux, directrice du partenariat.

Chez Carrefour, qui propose environ 400 produits dérivés "à prix accessibles",
la mascotte "sous toutes ses formes est le best-seller absolu", indique à l'AFP
Ève Zuckerman, directrice du partenariat Paris 2024 du groupe, qui a été
distributeur exclusif des peluches pendant quelques mois.

Le chiffre d'affaires des produits dérivés "a augmenté de 75% entre février et
mars", détaille Ève Zuckerman.

La contrefaçon tente aussi de grappiller des ventes. Le ministre délégué aux
Comptes publics Thomas Cazenave annonçait, le 11 mars, la saisie de 600 jouets
contrefaits, "portant des représentations des mascottes", chez un grossiste
d'Aubervilliers, près de Paris.

Mais "le phénomène reste assez limité", indique à l'AFP Romain Voillemot,
directeur juridique du Cojo.

Ce dernier a formé 1.200 douaniers français à reconnaître les produits
officiels.

Il faut aussi protéger les "plus de 70 entreprises licenciées Paris 2024, dont
beaucoup de TPE et PME, qui ont investi massivement", poursuit Romain Voillemot.
Il cite Doudou et compagnie, qui a "beaucoup embauché pour produire en France
les mascottes, l'un des produits phares".

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