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    <input type="submit" id="searchsubmit" value="Suche">
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    <input id="turiNewsletterForm_email" type="text" name="email" size="9" placeholder="E-Mail">
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TURI2 EDITION #19: WIE WIRD EINE MARKE ZUM OHRWURM, ALEXANDER ENGELHARDT?

Klaviatur der Marke: Das eingängige „Dadadadida“ der Telekom bleibt nicht nur im
Kopf, sondern übersetzt die Markenidentität in einen wiedererkennbaren Sound,
schreibt Alexander Engelhardt in seinem Gastbeitrag für die turi2 edition #19.
Der Vice President Brand Management beobachtet, dass Marken Audio Branding
bisher noch unterschätzen – und damit Potenzial verschenken.

Von Alexander Engelhardt

Augen zu, „Dadadadida“, Marke an! Das Soundlogo der Telekom ist über die letzten
20 Jahre hinweg zur Ikone geworden. Über 80 Prozent der Bevölkerung erkennen die
Melodie. Ein Ton oder eine Stimme sollte – wie das Logo, eine Farbgebung oder
die Typografie – erinnert und eindeutig der Marke zugeordnet werden können.

Noch wertvoller werden die Töne, wenn mit ihnen auch eine relevante und
markenspezifische Bedeutung assoziiert wird: Audio Branding übersetzt
idealerweise die Markenidentität in einen wiedererkennbaren Sound. Wenn das
gelingt, sind akustische Signale sogar in der Lage, die Marke schneller zu
aktivieren, als andere Sinne.



Oftmals wird das Thema in Unternehmen noch unterschätzt. Dabei hat die
Digitalisierung die Art, wie wir kommunizieren, verändert. Neue Technologien wie
Bots, intelligente Lautsprecher und Social Media geben Sprache und Tönen
wachsende Bedeutung. Und: Das Hören ist zu einem Schlüsselelement der
Markenbildung geworden. In unserer digitalen Welt wird Sonic Branding zu einem
Mittel der intuitiven Interaktion zwischen Mensch und Technologie.

Alle Geschichten der turi2 edition #19 – direkt hier im Browser als E-Paper:



Bei der Telekom hat das Soundlogo die Marke geprägt wie keine andere Melodie.
Behutsam weiterentwickelt, nutzen wir diesen „Signature Sound“ heute gezielt als
Nukleus für unser umfassendes Audio-Branding-System. Aus der aktualisierten
Version mit erhöhtem Frequenzspektrum, neuen Tönen und Klangfarben können wir
nach Bedarf funktionale Klänge und andere Sound-Assets ableiten, die für eine
Vielzahl von Anwendungen immer wieder neu einsetzbar sind. So schaffen wir über
die Jahre ein konsistentes Klangerlebnis für unsere Kunden, das an allen
Kontaktpunkten die Marke schlüssig repräsentiert – und immer mal wieder auch zum
Ohrwurm wird: „Dadadadida“!

(Foto: Deutsche Telekom/Norbert Ittermann)


 * TURI2 EDITION #19: WIE VIEL SEX, DRUGS & ROCK’N’ROLL STECKT NOCH IM RADIO,
   JAN HENRIK SCHMELTER?
   
   Harte Nummer: Rock bedeutet mehr als nur Musik, schreibt Jan Henrik Schmelter
   im Gastbeitrag in der turi2 edition #19. Für den Programmgeschäftsführer von
   Radio Bob gehören auch Erlebnisse außerhalb des Studios zum Lebensgefühl.
   Dabei schaut der Sender weniger auf die Konkurrenz, als auf die eig...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #19: WIE VIEL STIMME BRAUCHT DAS STADION, TOM BARTELS?
   
   Jubel, Trubel, Hörbarkeit: Sportkommentator Tom Bartels ist mit seinem
   Torjubel zum Siegtor von Mario Götze bei der WM 2014 in die Fußballgeschichte
   eingegangen. Als Kommentator nimmt er sich aber auch gerne mal zurück,
   schreibt er im Gastbeitrag in der turi2 edition #19. Von Tom Bartels   ...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #19: WIE VIEL RADIO AUS DEUTSCHLAND BRAUCHT DIE WELT, MANUELA
   KASPER-CLARIDGE?
   
   Weltempfänger: Die Deutsche Welle sendet unabhängige Informationen in die
   Länder der Erde, deren Regierungen nicht viel von Pressefreiheit halten. Doch
   auch beim Fußball kommt dem Sender eine wichtige Rolle zu, schreibt
   Chefredakteurin Manuela Kasper-Claridge im Gastbeitrag in der turi2 edition
   ...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #19: HÖR MAL, STEFAN HARTUNG …
   
   Mag’s klassisch: Für Stefan Hartung war es früher immer ein Highlight, ein
   neues Radio ins Auto einzubauen. Heute genießt er klassische Musik am
   liebsten live. Die erinnert ihn an seine Kindheit, sagt der CEO von Bosch im
   Audio-Fragebogen der turi2 edition #19. Auf ein Geräusch kann er gut und g...
   weiterlesen


 * MEIN PODCAST-TIPP: SACHAR KLEIN ÜBER “JETZT MAL EHRLICH”.
   
     Unterhaltsam und lehrreich: Sachar Klein, Chief Attention Officer bei der
   Kommunikations­agentur Hypr, empfiehlt den Podcast Jetzt mal ehrlich. Darin
   diskutieren die beiden Unternehmer Marco Alberti und Fredrik Harkort über die
   großen und kleinen Heraus­forderungen des Unternehmer...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #19: HANS ZIMMER KOMPONIERT FÜR BMW DEN SOUND DER STRASSE.
   
     Klassik für die Karosse: Elektrisches Fahren wird den Klang der urbanen
   Welt verändern. Damit BMW darin die erste Geige spielt, komponiert
   Filmmusik-Macher Hans Zimmer mit. In der turi2 edition #19 beschreibt Roland
   Karle, wie Zimmers Erfahrung und Kreativität den Elektro­fahrzeugen e...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #19: WELCHE ROLLE SPIELT AUDIO IM MEDIAMIX, YVONNE NIESAR?
   
     Hör-Potenzial: Audiowerbung kann viel mehr bewirken, als
   Marketingverantwortliche ihr bislang zutrauen – sowohl im Podcast als auch im
   Radio, schreibt Yvonne Niesar von der Media-Agenturgruppe Mindshare in der
   turi2 edition #19. Vor allem Podcast erreichen Zielgruppen, die sich längst
   von...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #19: DIE BAHN HOLT SICH HILFE VON RADIOMODERATOR STEFFEN POPP.
   
     Sprache ohne Stellwerkstörung: Das Zugpersonal der Deutschen Bahn leistet
   Krisen­kommunikation an vorderster Front. Dabei bekommt es Nachhilfe von
   Radioprofi Steffen Popp. In der turi2 edition #19 erzählt er, wie er der Bahn
   dabei hilft, die Ansagen mit einer individuellen Note zu ver...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #19: HÖR MAL, STEFANIE KUHNHEN …
   
   Immer wieder sonntags: Stefanie Kuhnhen bezeichnet sich als „Podcast-Nerd“
   und liefert im Audio-Fragebogen der turi2 edition #19 gleich mehrere Tipps
   ab. Trotzdem ist für die Serviceplan-Strategiechefin auch das gute alte Radio
   noch topaktuell, aber nur an einem bestimmten Wochentag. Ansonsten h...
   weiterlesen


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