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DESARROLLO HUMANO LOCAL


EL DESARROLLO HUMANO LOCAL SOSTENIBLE PROPONE PENSAR Y ACTUAR DESDE EL
TERRITORIO PARA CONSTRUIR PROYECTOS COLECTIVOS

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SEO VS SEM

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El SEO vs SEM es una de las batallas que más ha dado de qué hablar en los
últimos años, pero ¿Realmente no se pueden combinar estas dos formas de hacer
marketing digital? En este post procuraremos brindarte la información necesaria
para que definas tu propio criterio al respecto.


SEO VS SEM

Si tuviéramos que tomar partido por uno u otro, definitivamente es factible
afirmar que se puede vivir exclusivamente de cualquiera de estas dos prácticas
porque ambas generan ingresos suficientes; sin embargo, sería mucho mejor
combinarlas.

Si bien es cierto que en el SEO no se requiere invertir dinero, cuando se es
ambicioso con las estrategias sí es necesario aportar algo económicamente
hablando y también se debe reconocer que los resultados en este caso son a largo
plazo.

Por su parte, el SEM es básicamente publicidad de pago, con lo que se puede
asegurar un gran impacto a corto plazo, pero difícilmente se podría mantener ese
efecto como algo que perdure en el tiempo.


¿QUÉ ES SEO Y SEM?

Para que puedas formar tu propio criterio al respecto, es indispensable que
conozcas qué es cada una de estas prácticas en marketing digital.

El SEO (Search Engine Optimización) consiste en una serie de técnicas aplicadas
a los sitios web con la finalidad de lograr el posicionamiento natural y
orgánico de los mismos en los buscadores y, de esta manera, obtener el tráfico
deseado.

Sin embargo, estas técnicas dan resultados a largo plazo y no es posible
garantizar el posicionamiento en el primer lugar de los buscadores.

Su implementación requiere la creación y publicación de contenido de calidad que
aporte valor a los usuarios de acuerdo con su intención de búsqueda, una buena
estructura y metadatos correctos.

También abarca una serie de acciones que se gestionan fuera del propio sitio
web, tales como la consecución de enlaces.

Por su parte, el SEM (Search Engine Marketing) se dedica netamente al marketing
de buscadores y funciona mediante campañas online para hacer visibles a los
sitios web a través de anuncios patrocinados en los motores de búsqueda.

Aunque también se toma en consideración la búsqueda de los usuarios, el
posicionamiento en los primeros resultados se obtiene mediante un pago y no de
manera orgánica. De esta forma es mucho más factible aspirar al primer puesto.




DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

La diferencia principal es que en el SEO los resultados se obtienen
orgánicamente, mientras que en el SEM dependen de la realización de un pago ante
una puja por aparecer en el primer lugar para una búsqueda en particular.

No obstante, existen otras diferencias entre estas dos prácticas que vale la
pena mencionar:

 * Es más difícil posicionarse para una frase clave con SEO que con SEM.
 * Los resultados de posicionamiento que ofrece el SEO son a largo plazo,
   mientras que en el SEM son inmediatos.
 * Los resultados que ofrece el SEO son bastante más duraderos y tienen la
   posibilidad de ser incluso permanentes, mientras que aquellos que se obtienen
   con SEM duran exclusivamente mientras se esté pagando.
 * En el SEO los resultados pueden cambiar en cualquier momento, especialmente
   cuando Google realiza alguna actualización en los parámetros de su algoritmo.
 * El SEM, al ser publicidad de pago, ofrece un mayor control de los resultados.
   Si pagas lo necesario, el buscador te mostrará en el primer lugar durante el
   tiempo que estés pagando.
 * En el SEO los resultados están sujetos al algoritmo del buscador.
 * En SEM los resultados dependen del CPC o costo por clic, la calidad del
   anuncio y la inversión realizada, lo cual es medible mediante el Quality
   Score de Google Ads.


¿CUÁL ES MEJOR? SEO O SEM

Algunos optan por el SEO y otros por el SEM, pero la mejor estrategia es
combinar ambas prácticas en el momento adecuado.

Inicialmente, cuando no tienes capital suficiente y no estás seguro de que tu
proyecto resulte exitoso, lo mejor es optar por el SEO.

Pero si ya estás obteniendo tráfico en tu sitio web, puedes aprovechar la
circunstancia y darle un mayor impulso a su crecimiento mediante SEM o
publicidad de pago.

Esta entrada fue publicada en páginas web el enero 13, 2023 por Raul.


¿EN QUÉ CONSISTE EL POSICIONAMIENTO WEB?

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¿Has oído hablar sobre el posicionamiento web pero no sabes de qué se trata?
Entonces te encuentras en el lugar correcto. En este artículo te brindaremos
todas las nociones básicas que necesitas para entender a qué se dedican los
especialistas del SEO y cómo esta práctica puede beneficiar a tu negocio


¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO WEB?

Para nadie es un secreto que actualmente las personas buscan prácticamente todo
en internet, desde una información necesaria para aclarar dudas o hacer una
tarea, hasta productos y servicios cercanos.

A sabiendas de esto, existen personas que se dedican a analizar las búsquedas de
los usuarios en internet para enfocar sus estrategias de contenido
eficientemente en los sitios web.

A este tipo de práctica se le conoce como SEO, las siglas en inglés hacen
referencia a Search Engine Optimization, lo que en español significa
optimización para motores de búsqueda.

El SEO, por lo tanto, consiste en una serie de prácticas que van desde el
análisis de las búsquedas de los usuarios hasta la creación de contenido de
valor para lograr que las páginas web se muestren en los primeros lugares entre
los resultados que ofrecen los buscadores online como Google, en otras palabras,
el posicionamiento web.

Para sintetizar, el posicionamiento web engloba todas aquellas acciones que se
realizan de manera informada y justificada con la finalidad de lograr que un
sitio web aparezca en los primeros resultados del buscador online cuando un
usuario consulte algo relacionado con aquello que se ha publicado en el mismo.




¿PARA QUÉ SIRVE EL POSICIONAMIENTO WEB?

El posicionamiento web es el objetivo primordial del SEO, un conjunto de
técnicas que no solo toman en cuenta favorecer al algoritmo de los buscadores
online, sino también al usuario y los fines particulares del sitio.

De nada sirve tener una página web que no recibe visitas de los internautas, se
estaría desperdiciando por completo la inversión que requiere mantener activo
ese espacio en internet, tales como el dominio y el hosting.

Para atraer tráfico en internet es indispensable que el sitio web se encuentre
indexado en Google, lo que básicamente es como “avisarle al buscador” que tu
página web existe para que la considere al momento de mostrar sus resultados.

Lo siguiente es ofrecer contenido original, interesante y de valor para los
usuarios. Será muy difícil atraer tráfico si no publicas contenido que realmente
les interese a los lectores y aún más complicado conseguir que los mismos lo
consuman por completo si no les aporta nada de valor.

A propósito de esto, es oportuno recordar que el estilo de vida hoy en día es
mucho más agitado que años atrás. Las personas se dedican a múltiples
actividades y valoran la inmediatez con la que pueden conseguir aquello que
necesitan.

Precisamente por esa razón los buscadores online han desplazado a los libros de
texto convencionales y las bibliotecas, resulta mucho más rápido y cómodo
acceder a la web y realizar una consulta con resultados precisos en cuestión de
un instante que acudir a una biblioteca, localizar el libro y buscar en el
índice para luego leer hasta encontrar la respuesta necesaria.

A sabiendas de esto, cuanto más claro, preciso y conciso sea el contenido que se
ofrece en el sitio web, mayores serán las oportunidades de que el mismo se
posicione.

Con esto no queremos decir que se publiquen contenidos sosos o escuetos, al
contrario, se debe dar respuesta a la inquietud del usuario con palabras
adecuadas y acertadas, tomando en cuenta que el mismo apreciará no tener que
dedicar demasiado tiempo a la lectura para hallar lo que le ha motivado ingresar
a tu página web entre tantos resultados disponibles, lo cual también es
considerado por el buscador.

Esta entrada fue publicada en posicionamiento el noviembre 5, 2022 por Raul.


PLATAFORMAS PARA APRENDER MARKETING DIGITAL

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En internet la innovación no se detiene y debido a esto se han generado nuevas
fuentes de empleo para aquellos que se preparen correctamente en el uso de este
tipo de recursos ¿Quieres ser uno de ellos? Entonces no te pierdas estas
plataformas para aprender marketing digital.


EL MARKETING DIGITAL EN LA ACTUALIDAD

Hoy en día las empresas reconocen la importancia de invertir en el marketing
digital para tener presencia en internet y comercializar sus productos y
servicios de manera eficiente.

Sin embargo, el marketing digital se encuentra en constante mejoramiento e
innovación, por lo que resulta de vital importancia mantenerse al día con sus
novedades, de modo que las estrategias sigan siendo efectivas.

Trabajar en cualquiera de los ámbitos que ofrece el marketing digital es una
alternativa viable, siempre y cuando se cuente con las herramientas necesarias
para desempeñarlo de manera óptima.

Si bien es cierto que la mayoría de estos cursos requieren un desembolso de
dinero considerable, también existen opciones gratuitas que brindan
conocimientos de la más alta calidad y posiblemente no las conoces, así que echa
un vistazo a lo siguiente.




GOOGLE DIGITAL GARAGE

Google ha diseñado la plataforma Digital Garage con la finalidad de brindarles a
los usuarios herramientas útiles para desarrollar sus habilidades y así formarse
en una carrera profesional o iniciar su propio negocio.

Actualmente, esta plataforma ofrece formación en Marketing Digital, Desarrollo
Profesional y Manejo de Datos.


GOOGLE SKILLSHOP

El gigante de la industria en internet ha desarrollado un espacio virtual en el
que brinda conocimientos esenciales sobre sus propios productos, tales como
Google Ads, Analytics, My Business, Ad Manager y más.

Si ya tienes ciertos conocimientos sobre marketing digital, es posible que
encuentres útil la idea de diversificar tus habilidades conociendo más sobre
estas herramientas que están en tendencia actualmente.


BLUEPRINT DE META

Tal como lo lees, Facebook e Instagram tienen cursos gratis en los que te
enseñan cómo puedes crecer en estas comunidades de manera gratuita y, además,
otorgan certificación.

El objetivo principal de los cursos de marketing digital que ofrece Blueprint es
brindarte todos los conocimientos que requieres para sacar el mayor provecho a
estas plataformas de interacción social y ¿Quién mejor para enseñarte que su
propio creador?


LINKEDIN LEARNING

Aunque no lo creas, LinkedIn es mucho más que una plataforma para buscar trabajo
y cuenta con un espacio identificado como Learning en el que otorga
conocimientos y habilidades a los usuarios para que se preparen y obtengan
certificaciones en las materias de su interés, con opciones tanto gratuitas como
de pago.

Para incentivar a los usuarios LinkedIn ofrece un mes gratis durante el cual
puedes prepararte en diversas áreas como marketing digital, finanzas personales,
habilidades blandas y mucho más.

Si después de haber completado el mes gratis deseas seguir aprendiendo con esta
plataforma, tendrás acceso a cursos de nivel superior como comunicación de
marketing, estrategias integradas a la comunicación en marketing y generación de
leads.


TIK TOK ACADEMY

¿Alguna vez soñaste con estudiar en la academia Tik Tok? Entonces este es tu
momento. Finalmente se encuentra disponible el acceso a esta sección de la
plataforma con mayor auge en el mercado hoy en día.

Este espacio digital ofrece cursos en los que puedes aprender a sacar provecho
del formato de los contenidos que se muestran en Tik Tok con tu creatividad y,
lo mejor de todo, es que no tiene costo alguno.

Se trata de una plataforma que inició su funcionamiento recientemente, por lo
que mucha gente no la conoce, pero tú podrás comenzar a sacarle provecho ya que
te has enterado mediante la lectura de este post.

Te invitamos a seleccionar la plataforma que más te convenga y comenzar a
beneficiarte de los conocimientos que se imparten en ellas de manera gratuita,
ya sea para tu crecimiento personal o con miras a iniciar tu propio negocio
¡Buenas suerte!

Esta entrada fue publicada en actualidad el junio 26, 2022 por Raul.


LAS 3 PREMISAS ESENCIALES DEL MARKETING ONLINE

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Cuando se trata de vender por internet, uno de los errores más comunes consiste
en implementar estrategias basadas en nuestro propio instinto y (en muchas
ocasiones) escasa experiencia. Para que el camino al éxito no sea tan
complicado, te conviene conocer estas premisas esenciales del marketing online.


PREMISAS DEL MARKETING ONLINE

En este contexto, las premisas son aquellas ideas principales que debemos tomar
como base para la empresa y los clientes a quienes vamos a atraer. Por lo tanto,
es imprescindible comprobar que sean correctas.

No necesariamente lo que le funciona a una empresa en el marketing online es
efectivo para otra, ya que cada una tiene su esencia e ideales particulares, lo
cual incide directamente en el target o público objetivo y por ende en las
estrategias a implementar para que realmente sean efectivas.

En tal sentido, un error común se manifiesta cuando las empresas toman como base
una serie de premisas fundamentales que nunca llegan a validar para determinar
si se corresponden con sus ideales y objetivos particulares.

Caer en este error es como permanecer en una “burbuja” desde la cual apreciamos
todo desde una perspectiva empresarial, cuando lo correcto es ponernos en el
lugar de nuestros clientes potenciales para conocer cuáles son sus necesidades y
posibles motivaciones.

Para evitar esto es necesario invertir energía y tiempo en el análisis de las
búsquedas de los usuarios, de modo que podamos conocer aquello que les interesa
y a partir de allí crear nuestras propias premisas y experimentar con las
estrategias que sirvan para validarlas.




¿CÓMO DEFINIR LAS PREMISAS FUNDAMENTALES DE UNA EMPRESA EN MARKETING ONLINE?

Al momento de definir las premisas fundamentales para el marketing online de una
empresa, es imperativo considerar 3 categorías: el buyer persona, la propia
empresa y el sitio web. A continuación, te explicamos más al respecto.


PREMISA DEL BUYER PERSONA

A través del análisis de las búsquedas realizadas por los usuarios en internet
es posible apreciar el mundo desde su perspectiva.

Con tan valiosa información debemos procurar entender sus necesidades, intereses
y objetivos, aquellos que podemos satisfacer con nuestros productos y/o
servicios.


PREMISAS DE LA EMPRESA

En este caso, se trata de concretar de qué manera nuestra empresa puede
satisfacer las necesidades de los usuarios y aportarles valor.

El objetivo sería definir las premisas de tal manera que seamos capaces de
contestar por qué el usuario debería escoger a nuestra empresa y no a otra, o
qué podemos ofrecerles nosotros que los demás no.


PREMISAS DEL SITIO WEB

Habiendo establecido las premisas del buyer persona y la empresa como tal, es
momento de concretar de qué manera presentar nuestros productos y servicios en
un espacio digital para que las personas sean capaces de apreciar el valor que
les aportan e interactúen con la misma de la forma en que queremos.

En este caso influye en gran medida el diseño web, pues de nada serviría ofrecer
productos y servicios útiles que no estén accesibles a los usuarios o no darlos
a conocer por parte de la audiencia a través de internet.

Dedicar parte de nuestra energía y tiempo a definir las premisas que hemos
abordado en este post, será de mucha utilidad al momento de diseñar una
estrategia de contenido y ventas, pues nos brindará información realmente
valiosa para entender aún mejor el sector del mercado en el que incursionamos.

Finalmente, es oportuno recordar la importancia de la interacción entre la
empresa y los usuarios, pues a través de este tipo de contacto se puede recabar
información útil para posteriormente analizarla y tomarla en cuenta al momento
de diseñar estrategias de contenido, si realmente queremos que las mismas tengan
resultados favorables para los objetivos planteados.

Esta entrada fue publicada en internet el abril 23, 2021 por Raul.
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