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LIVRO "VIBES EM ANÁLISE:  Psicanálise para escutar as vibrações da cultura
contemporânea".

como a psicanálise pode nos ajudar a refletir sobre o mundo em que vivemos e as
mudanças do nosso tempo? publicado pela Editora Nacional, o livro aprofunda os
diálogos de 15 dos episódios mais marcantes do nosso podcast, além de trazer
novos questionamentos, referências teóricas e bibliográficas e participação de
especialistas.




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VIRALISMO
Conheça o estudo










baixe o PDF







CULTURA,


a float nasceu da intersecção de estratégia, produção de conteúdo e experiências
de aprendizado.







COMPORTAMENTO



usamos diferentes ferramentas de pesquisa e inovação para criar novos cenários e
imagens de futuro.




e estratégia.











projetos com empresas, marcas e parceiros capazes de criar e influenciar a
Cultura em diversos segmentos:





GOOGLE SEARCH VIBEZ

o que a juventude atual busca? em 2021/2022, a float desenvolveu um estudo junto
com o time de Google Search Brasil sobre as aspirações, sonhos e planos dos
jovens brasileiros, além da sua relação com buscas de informação e inspiração
nas redes. reasseguramento, fluidez, viralidade, integração… o estudo permitiu
mapear os valores, desejos e tensões de quem vive sua juventude nos anos 2020.

BEX Retomadas e Revoadas

a float foi convidada pela Sharp e Ambev para co-criação do BEX Journal, em
comemoração ao retorno dos eventos presenciais no final de 2021. as vibes de
Retomada e Revoadas foram divulgadas pela @floatvibes e @becksbeerbr  —  e o
conteúdo também saiu em uma versão impressa que foi enviada aos + de 500 amigos
/ influenciadores da marca espalhados pelo Brasil. todo o projeto foi inspirado
pelo episódio FERVO & LUTO do podcast Vibes em Análise.


GOOGLE VIDA NA QUARENTENA

um estudo de 4 meses para os times de Ads Insights & Content Marketing and
Executive Content Programs no Brasil sobre o impacto do novo coronavírus na vida
dos brasileiros ao longo das diferentes fases da pandemia. além de comunidades
online com mais de 300 respostas, a float articulou resultados qualitativos e
quantitativos junto do time Google para compreender as transformações culturais,
comportamentais e mercadológicas que vivemos em 2020.


OLYMPIKUS CORRIDA

tudo começou com um estudo sobre corredores para a maior marca de sportswear do
Brasil. a pesquisa se desdobrou em algumas MESAs lideradas pela float com alguns
dos maiores nomes da corrida no Brasil. o resultado foi a criação da plataforma
de produto e comunicação Corre 1, o melhor tênis de corrida já feito no Brasil.
a float também desenvolveu diversas metodologias de pesquisa, influência,
criatividade e inovação para ajudar a criar o Bota Pra Correr Olympikus, um
circuito de experiências e corridas em lugares inéditos pelo Brasil, como
Jalapão, Pantanal e Alter do Chão.

a jornada com Olympikus Corrida continua em 2022 com o lançamento do Corre 2 e
do Corre Grafeno, o primeiro tênis com placa de grafeno do mundo. no mês de
lançamento, ambos estrearam no topo das listas de tênis de corrida mais vendidos
do país.

Nestlé GenZ

mídia e mercado geralmente tratam GenZ como um apêndice dos Millennials, por
isso desenvolvemos com a Nestlé uma plataforma de pesquisa para mapear as vibes
mais relevantes para os adolescentes brasileiros. o grande objetivo do estudo
foi mostrar o que torna esses adolescentes tão únicos. o projeto de 9 meses
explorou movimentos comportamentais e culturais que influenciam essa nova
geração nas principais capitais do país, bem como as suas implicações de
inovação e branding para 11 marcas de chocolates e biscoitos da Nestlé.

AMBEV Retail Trends

o futuro de todas as empresas é Direct To Consumer? ainda faz sentido falar em
omnichannel? como a pandemia influencia o varejo? desenvolvemos um estudo
qualitativo com consumidores, especialistas e donos de bares em 7 cidades
brasileiras (capitais e interior) sobre os novos desafios e demandas do varejo
de bebidas no Brasil. após entendermos o presente e o futuro, trouxemos
recomendações estratégicas para canais on e off trade das diversas iniciativas
de varejo da Ambev.


QUEM DISSE BERENICE? BELEZA NEGRA

um estudo com diferentes mulheres de pele negra para ressaltar a diversidade e a
complexidade das cores das brasileiras. o estudo inspirou a criação de uma nova
paleta de tons de pele, resultando em diversos produtos como bases e batons. a
float articula uma rede de colaboradores específica para cada projeto, uma vez
que esse estudo foi desenvolvido por uma equipe de mulheres 100% conectadas ao
tema investigado.


YOUTUBE VIBES

poucos ambientes são tão sintomáticos do que acontece na Cultura quanto o
YouTube. fomos convidados pelo time de Culture and Trends & Insights do YouTube
Brasil para investigar como as VIBES que emergem na plataforma nos falam sobre o
tempo em que vivemos. esse estudo trimestral é resultado de uma combinação de
dados qualitativos e quantitativos com base nas vivências de diversos
brasileiros dentro e fora da plataforma.

Outback Food Futures

o que aconteceu com os hábitos alimentares e as experiências gastronômicas dos
brasileiros em 2021? como o varejo vai se reinventar diante de um cenário
pós-pandêmico? o contexto sócio-cultural trouxe novos dilemas para o
comportamento de consumo, por isso a float desenhou um painel de vibes que estão
impactando a categoria e recomendações estratégicas para a rede Outback.

Spotify Podosfera

a era de ouro do áudio é real. mas como diferentes públicos do Brasil, México e
Argentina se relacionam com o consumo de podcasts? para entender esses novos
comportamentos, a float conversou com grandes criadores, experts e muitos
ouvintes e não-ouvintes de podcasts — e assim desenvolver uma estratégia de
mensagem e canais capaz de fazer o Spotify expandir a sua atuação na podosfera
na América Latina.

RISE

qualquer um pode ser um pesquisador de tendências? sim e não. RISE é um curso
desenvolvido em parceria com a escola criativa Perestroika para desmistificar o
universo de tendências a partir de um método aberto e estruturado. mais de 500
alunos e profissionais do marketing, comunicação e outras áreas já participaram
de aulas e cursos in-company em 5 cidades do Brasil.

Peoplestrology

por que as pessoas ficaram tão obcecadas por astrologia? Peoplestrology é um
projeto de pesquisa e conteúdo que coloca as pessoas em primeiro plano. além de
resultados de um pulso online com mais de 5.000 respondentes orgânicos, o estudo
autoral da float com o Studio Barca traz análises sobre a relação da Astrologia
com temas da atualidade, em busca de tendências sociais e comportamentais. o
projeto passou por festivais como Path e MECA Inhotim, além do lançamento de
coleções de produtos com a AHLMA.CC e parceiras de conteúdo com a Glamour.
peoplestrology.com      @peoplestrology

Saídas 2020

uma narrativa sobre a Travessia do Trauma. 2020 foi um ano sem precedentes, em
que criamos diferentes estratégias para lidar com tantas tensões e conflitos
psíquicos que marcaram esse momento histórico. grande pausa, recomeço ou o grito
final da norma? o estudo aberto foi desenvolvido com base em diferentes
pesquisas, análises, textos e vibes que identificamos ao longo desse período
pandêmico. baixe aqui.









acreditamos em
vibes




tendências são cada vez mais ágeis e difíceis de acompanhar, assim como o modelo
geracional e os recortes demográficos são insuficientes para mapear novos
comportamentos.

vibes são estados temporários de identificação, relação e consumo. você segue
uma playlist ou uma hashtag, mas elas não necessariamente te definem.








coisas acontecem







PESSOAS MUDAM










GET THE







2024 🔥 float — instituto de estudos culturais e pesquisa comportamental  💌  
assine nossa newsletter no Substack  📕   conheça o livro Vibes em Análise:
Psicanálise para escutar as vibrações da cultura contemporânea”   
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