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Economia


VAREJO CRESCE 3,8% EM JANEIRO, MAIOR ALTA PARA O MÊS DESDE 2000, INÍCIO DA SÉRIE


VENDAS NO SEGMENTO DE HIPER E SUPERMERCADOS E NO DE ROUPAS E CALÇADOS VOLTAM A
SUBIR

Por Ana Flávia Pilar — Rio

12/04/2023 09h24 Atualizado há 5 dias



--------------------------------------------------------------------------------

1 de 1 Consumidora observa vitrine em shopping no Rio: comércio registrou alta
de 3,8% em janeiro Consumidora observa vitrine em shopping no Rio: comércio
registrou alta de 3,8% em janeiro

As vendas no varejo no país cresceram 3,8% em janeiro de 2023, a maior variação
para o mês desde o início da série histórica, em 2000. Os dados são da Pesquisa
Mensal do Comércio (PMC), divulgada nesta quarta-feira pelo IBGE.

 * A alta no mês foi disseminada no setor, com destaque para o segmento de
   tecidos, vestuário e calçados, que saltou 27,9%, após quatro meses de queda.
 * O segmento de hiper e supermercados também voltou a crescer, com expansão de
   2,3%. Esse segmento tem forte peso no varejo
 * Na comparação com janeiro de 2022, o varejo cresceu 2,6%, a sexta alta
   seguida nesta base de comparação.
 * Nos últimos 12 meses, a expansão é menor, de 1,3%, já que o setor apresentou
   queda ou estabilidade em vários meses do ano passado.
 * Especialistas pontuam que resultado reflete consumo represado pelo fracasso
   da última Black Friday e pelo atraso nas vendas de Natal



Esta é a primeira divulgação da nova série da pesquisa, que passou por
atualizações na seleção da amostra de empresas, ajustes nos pesos dos produtos e
das atividades, além de alterações metodológicas, para retratar mudanças
econômicas da sociedade. São atualizações já previstas e implementadas
periodicamente pelo IBGE.

 * Vendas on-line: Produtos chineses vão ficar mais caros no ‘e-commerce’?
   Entenda como governo quer tributar compras do exterior
 * Nova funcionalidade: WhatsApp libera pagamentos pelo aplicativo para pequenas
   empresas. Veja como pagar e receber



Um dos motivos que explica o forte crescimento em janeiro é a base fraca de
comparação. Em dezembro, o comércio havia recuado 2,8% ante o mês imediatamente
anterior e, em novembro, havia caído 0,7%.

“É um resultado importante, porque o comércio vinha de resultados negativos ou
estabilidade”, afirma Cristiano Santos, gerente da pesquisa.

Isso aconteceu porque nem as ofertas de Natal nem Black Friday foram capazes de
estimular o consumo. O desempenho de janeiro reflete iniciativas dos lojistas
pós-período de festas, segundo o IBGE.




VAREJO 'FIGITAL': EMPRESAS FAZEM DE TUDO PARA O CLIENTE COMPRAR ONDE E QUANDO
QUISER


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Não é só o olho no olho. Vendedores na Arezzo usam um aplicativo que permite
atendimento personalizado para facilitar vendas — Foto: Edilson Dantas/Agência O
Globo

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Centro de Distribuição das Casas Bahia em Duque de Caxias, Imbariê — Foto:
Domingos Peixoto / Agência O Globo
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Casa Riachuelo, de móveis e itens de decoração, ganhou dois pontos em formato
'figital' em São Paulo e usa totens em lojas da rede — Foto: Divulgação
4 de 6
Centro de distribuição do Magazine Luiza em Louveira (SP) — Foto: Leandro
Fonseca / Divulgação
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Centro de distribuição do Mercado Livre, em São Paulo; aumento nas vendas pela
internet — Foto: Caio Guatelli / Agência O Globo
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A marca de roupas masculinas Foxton, do Grupo Soma, apostou em uma campanha de
incentivo como saída para impulsionar o engajamento das vendas on-line. Pedro
Soares (à direita) ganhou um iPhone e Luis Neri, um laptop — Foto: Fabio Rossi /
Agência O Globo
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Estratégias de varejistas envolvem novos centros de distribuição, aquisição de
empresas de logística, além de foco em tr

Na explicação do professor da Strong Business School, Ulysses Reis, os
brasileiros costumam antecipar as compras de Natal para novembro, quando
acontece a Black Friday.

Mas o período de descontos do ano passado foi considerado o pior da história,
conforme mostrou um levantamento da empresa de inteligência de dados Neotrust,
em parceria com a ClearSale.

 * Entenda: Por que o dólar está em queda? Vai ficar abaixo de R$ 5? Analistas
   respondem



— As vendas que deveriam acontecer em novembro passariam para o Natal, mas a
Copa do Mundo atrapalhou e os consumidores não conseguiram comprar para o Natal,
porque tiveram pouco tempo e os preços estavam altos — afirmou.

Em janeiro, os comerciantes foram obrigados a baixar os preços e liquidar
estoques, principalmente de itens de vestuário, que tiveram inflação
significativa no ano passado.

 * Luiz Marinho: 'Saque-aniversário criou farra do sistema financeiro', diz
   ministro sobre mudança do FGTS no governo Bolsonaro



Com relação a hipermercados, Reis diz que houve uma migração de consumo. As
pessoas que costumam comprar produtos na Magazine Luiza e na Americanas, por
exemplo, se voltaram aos varejo tradicional com a crise no setor.

Assim, deixaram de comprar produtos caros e tecnológicos e passaram a buscar
alternativas simples e baratas.



— Essa migração acontece sempre que existe uma crise. Se a pesquisa for mais a
fundo, vai descobrir que o atacarejo subiu ainda mais dentro desse setor.

 * Pense Grande: Benfeitoria lança o ChaPix, ferramenta gratuita de captação
   para pequenas campanhas de arrecadação



Reis entende que não deve haver um aumento tão forte no varejo em abril, porque
os consumidores ainda estão com o orçamento apertado por parcelas pendentes de
contas de início de ano, como matrículas escolares.

Além disso, muita gente já aproveitou os descontos em janeiro. Segundo o
professor, o setor pode voltar a subir lá para o meio do ano.

O consultor Juedir Teixeira, professor da Fundação Getúlio Vargas (FGV), está
mais otimista. Na sua avaliação, o resultado pode sinalizar o início de um ciclo
virtuoso para o varejo.

— O varejo precisa de emprego, renda, crédito e confiança. Esses quatro pilares
estão em um momento de melhoria. Com o Bolsa Família e o aumento do salário
mínimo, vai ser injetado um dinheiro no mercado que vai direto para o consumo —
disse.

O pesquisador destacou também outras iniciativas do governo. Para ele, o “Minha
casa, minha vida” deve estimular o setor da construção civil, gerando mais vagas
e aumentando a renda.

Além disso, o novo marco fiscal e a aprovação de outras matérias no Congresso,
como a reforma tributária, devem fortalecer a confiança dos empresários, o que
pode levar a mais empregos e impactar no aumento do consumo.

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