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Justice


« GREENWASHING » : ZERO WASTE FRANCE PORTE PLAINTE CONTRE ADIDAS ET NEW BALANCE

Adidas fait l'objet d'une plainte de Zero Waste France. (ABDESSLAM MIRDASS/Hans
lucas via afp)


L'ASSOCIATION ZERO WASTE FRANCE A DÉPOSÉ PLAINTE MERCREDI CONTRE LES MARQUES
ADIDAS ET NEW BALANCE POUR « PRATIQUE COMMERCIALE TROMPEUSE ».

Alexis Danjon publié le 24 juin 2022 à 16h38
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Adidas et New Balance bientôt devant la justice pour des faits d'écoblanchiment,
plus connu sous le terme anglais de « greenwashing » ? Il est encore trop tôt
pour répondre à cette question, mais les deux marques sont visées par deux
plaintes, une à Strasbourg (Bas-Rhin) où se trouve le siège français de la
marque allemande, l'autre à Paris où est établi le QG de la firme américaine,
pour « pratique commerciale trompeuse ».


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lire aussi Pourquoi le marché de l'occasion des équipements sportifs est en
plein essor

L'association Zero Waste France (ZWF) a déposé ces plaintes ce mercredi. La date
est symbolique : elle correspond au premier jour des soldes d'été. Le but de
l'association est de faire appliquer la loi interdisant l'utilisation
d'arguments écologiques trompeurs sur l'impact environnemental d'un produit, ce
qui induit les consommateurs en erreur au moment de l'achat.

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« Il y a de plus en plus de faux arguments, notamment sur la composition des
produits en matières recyclées »

Alice Elfassi, responsable juridique de Zero Waste France



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« On a déposé ces deux plaintes car on remarque que toutes les marques de
fast-fashion, la mode produite en masse, qui ne raisonne pas sa production et
renouvelle sans cesse ses collections pour inciter à la surconsommation,
ajoutent des informations sur la durabilité, le caractère environnemental de
leurs produits. Il y a de plus en plus de faux arguments, notamment sur la
composition des produits en matières recyclées, explique Alice Elfassi,
responsable juridique de ZWF. Dès qu'il y a 5 % de polyester recyclé dans la
composition, ces marques assurent que les consommateurs vont diminuer leur
impact en achetant ce produit. »

Or, « fabriquer un nouveau produit, même si sa conception est légèrement plus
responsable, aura toujours plus d'impact que de réutiliser et de donner une
seconde vie à une paire de baskets ou un vêtement déjà utilisés », ajoute
Delphine Benoit-Mayoux, consultante en stratégie et opérations RSE auprès des
acteurs du secteur sportif.

Dans ses deux plaintes, que L'Équipe a pu consulter, Zero Waste France s'appuie
sur les articles L. 121-2 à L. 121-4 du Code de la consommation : « Une pratique
commerciale est trompeuse (...) lorsqu'elle repose sur des allégations,
indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur et portant
sur l'un ou plusieurs des éléments suivants. »


UNE PREMIÈRE EN FRANCE SELON L'ASSOCIATION

Dans sa plainte contre Adidas, ZWF reproche l'utilisation des slogans « Made to
be remade » (fait pour être réutilisé) et « End plastic waste » (mettons fin aux
déchets plastiques). Pour New Balance, le standard « Green Leaf » et le logo
sont visés. La marque a elle-même créé cette norme lui permettant d'affirmer
qu'une grande partie de ses produits seraient fabriqués à partir de 50 % de
matériaux provenant de « sources privilégiant l'environnement ».

Mais pourquoi ces deux marques ? « On a fait tout un tour d'horizon des
différentes marques de fast-fashion de sport, détaille Alice Elfassi. On a
interrogé des gens non-sensibilisés à la protection de l'environnement, et ils
citaient souvent Adidas comme référence écolo. Leur communication avait vraiment
bien marché... En ce qui concerne New Balance, ce logo qui ressemble à un label
officiel nous semblait vraiment problématique. »

lire aussi Toute l'actu business

Ce genre de plainte contre des entreprises de « fast-fashion » est une première
en France, selon l'association. Qui espère qu'elles seront jugées recevables par
la justice. D'autant que le sujet ne semble pas déranger le monde politique. «
Les différents gouvernements ne se sont jamais saisis du sujet, rappelle Maël
Besson, ancien chef de la mission développement durable et transition écologique
au ministère des Sports. Il avait l'occasion de le faire à travers l'encadrement
de la publicité, une des propositions de la Convention citoyenne pour le climat,
mais cela a rapidement été écarté. C'est dommage. »

Elle proposait notamment d'interdire de manière efficace et opérante la
publicité des produits les plus émetteurs de gaz à effets de serre, sur tous les
supports publicitaires, réguler la publicité pour réduire les incitations à la
surconsommation et pour limiter fortement les incitations quotidiennes et
non-choisies à la consommation. Ainsi que la mise en place des mentions pour
inciter à moins consommer.

Contacté, Adidas France a indiqué n'avoir « pas encore reçu la plainte. Dès que
nous la recevrons, nous en examinerons le contenu et nous nous défendrons contre
les allégations. » Quant à New Balance, l'agence française qui gère la
communication de la marque n'a pas répondu aux sollicitations de L'Équipe.

Une mobilisation citoyenne en parallèle
En plus de ses deux plaintes, Zero Waste France a lancé une action sur les
réseaux sociaux contre le greenwashing des marques du sport. « L'idée est de
lancer en parallèle une mobilisation citoyenne pour mettre la pression sur les
autres, qui utilisent les mêmes arguments fallacieux », explique Marine Foulon,
responsable communication de l'association. Les militant(e)s ont commencé à
commenter les publications des marques qui font du greenwashing pour les
interpeller « sur leur communication mensongère », dixit l'association.



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LULU-LA--NANTAISE Ce que la planète a mis des millions d'années à produire ,
l'homme à mis deux cents ans à le pomper . La révolution industrielle de 1850 à
été le début de la fin . La Terre est foutue et l'espèce humaine est au début de
son extinction . Pour info , je ne suis pas un écolo .
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