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JAPAN EXPO 2024 : POURQUOI L’ARABIE SAOUDITE VEUT DEVENIR L’AUTRE PAYS DU MANGA

NIPPOMANIA (4/4)•« Goldorak », « Dragon Ball »… Le pays du Golfe investit dans
les licences cultes du manga

Après une nouvelle BD, « Goldorak » va avoir droit à sa série, produite en
Arabie saoudite - Go Nagai / Dynamic Planning / Dynamic Planning

12

84




Benjamin Chapon

Publié le 14/07/2024 à 11h32 • Mis à jour le 17/07/2024 à 10h31




L'ESSENTIEL

 * 
   La Japan Expo se déroule du 11 au 14 juillet 2024, au Parc des Expositions de
   Paris Nord Villepinte. A cette occasion, 20 Minutes vous propose une série
   d’articles sur le Japon.
 * 
   L’Arabie saoudite investit depuis quelques années dans le manga, via la
   société d’état Manga Productions, aux moyens colossaux.
 * 
   Pour le pays, il s’agit d’un outil de « soft power » à destination de sa
   propre jeunesse et de celles du monde entier.

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Japan Expo 2024 : Pourquoi l’Arabie saoudite veut devenir l’autre pays du manga
00:00



Depuis quelques années, un nouvel acteur majeur du monde du manga se fait
discret à la Japan Expo. Manga Productions est une société d’état d’Arabie
saoudite, directement piloté et financé par Mohammed ben Salmane, dit MBS. Si
Manga Productions, malgré ses rachats de licences aux prix faramineux, joue
profil bas en France, ses ambitions sont colossales. Et en 2025, lors de
l’exposition universelle à Osaka, le pavillon de l’Arabie saoudite devrait
sceller, aux yeux du monde entier, « un partenariat historique » entre les deux
pays « sur le plan de la coopération culturelle », a expliqué Essam Bukhary,
directeur général de Manga Productions. D’ailleurs, c’est l’Arabie saoudite qui
accueillera l’exposition universelle suivante, en 2030…

Le projet le plus spectaculaire de Manga Productions a été annoncé en
mars 2024 : un parc d’attractions pharaonique entièrement consacré à Dragon
Ball, le premier du genre au monde. Ce parc sera construit dans une (future)
ville d’Arabie saoudite dédiée aux loisirs, Qiddiya. Cette ville nouvelle est
l’un des projets les plus démesurés du programme Vision 2030. Ce projet, qui
comporte la construction de plusieurs villes dans le pays, a été mis en place
par l’Arabie saoudite pour développer l’industrie du tourisme sur son territoire
et réduire la grande dépendance de son économie aux hydrocarbures. Et le manga y
a sa place.


LE RETOUR DE GOLDORAK ET DE MBS

Déjà, une statue géante de Goldorak, haute de 33,7 mètres, trône à Riyad, la
capitale de l’Arabie saoudite. Elle symbolise la mise en place du « Project G »,
un partenariat qui autorise Manga Productions à exploiter les droits de
Goldorak. Films, séries et autres produits sont au programme. Déjà, en ce mois
de juillet, a été révélé la série animée Goldorak U, premier dessin animé
original mettant en scène le robot depuis quarante ans…



Au-delà de l’Arabie saoudite, le partenariat concerne plusieurs pays d’Afrique
et du Moyen-Orient, où la licence est très populaire. Ainsi, Manga Productions
s’adresse autant à la jeunesse de son pays qu’à celle du monde entier.



« Depuis 2014 et la chute du prix du baril de pétrole, MBS a lancé son plan
Vision 2030 qui tend à diversifier l’économie du pays. Mais ne soyons pas dupes,
il ne s’agit pas que d’un projet économique, analyse Clarence Rodriguez,
journaliste indépendante, longtemps basée à Riyad. Le prince héritier se sert de
tous les leviers pour redorer l‘image du pays et la sienne en l’occurrence. En
tant que commanditaire d’un assassinat horrible et barbare, il y a du travail de
ce côté-là. » La journaliste rappelle que « 70 % de la population a moins de 30
ans en Arabie saoudite. S’adresser à la jeunesse est un bon calcul pour passer
pour un pays progressiste. Ce que l’Arabie saoudite n’est pas du tout, bien
sûr. »

Un « soft power » bon marché

Même si les investissements de Manga Productions semblent irréels au regard de
ce que les autres pays sont capables de mobiliser pour la production de manga,
ils sont minimes à l’échelle du plan Vision 2030. « Les investisseurs ne sont
entièrement convaincus par ces villes géantes et ultratechnologiques censées
sortir du désert, explique Simon Chadwick, économiste spécialiste du
Moyen-Orient. Manga Productions propose des retombées quasi certaines pour une
mise de départ plus réduite. Même le sport, notamment la F1 et le foot, ou les
jeux vidéo coûtent beaucoup plus cher. L’Arabie saoudite actionne plusieurs
leviers pour développer son soft power, son influence culturelle. Le manga est
le plus étonnant mais peut-être aussi le plus efficace. »



En effet, le manga n’est qu’un des éléments du nouveau soft power saoudien. Le
jeu vidéo, avec la constitution de studios dans le pays, est une des autres
passions de MBS. Cet intérêt du royaume saoudien pour la pop culture japonaise
ne laisse pas indifférent. A la Japan Expo, le sujet est âprement discuté parmi
les éditeurs, qui refusent malgré tout de se positionner. Parmi les fans de
manga, on se bouche un peu le nez. Joachim et ses amis n’y croient pas trop :
« Pour le film Future’s Folktales, l’Arabie saoudite a acheté la franchise et en
profite pour former ses animateurs et dessinateurs. Mais est-ce qu’ils vont
créer un vrai univers manga, original ? Pour le moment ils reprennent juste des
vieilles licences dont les Japonais ne veulent plus. Goldorak, au Japon, tout le
monde s’en fout. Et en France, c’est un truc de… vieux. »


« UNE FENÊTRE SUR LE MONDE »

Clarence Rodriguez estime que cet investissement a le mérite de faire parler du
pays pour autre chose que ses entorses aux droits de l’homme : « C’est une
fenêtre sur le monde… L’Arabie saoudite veut développer son tourisme et mise à
la fois sur la culture traditionnelle mais aussi sur une image de
divertissement. Le foot et le manga sont à la croisée de ces deux axes, à la
fois modernes et très fédérateurs pour la jeunesse, ce sont des langages
universels. »

A la Japan Expo, les fans de manga ne semblent tout de même pas tout de suite
prêts à aller en vacances à Riyad… « Il y a des manga français et c’est chouette
parce qu’on peut plus facilement rencontrer les auteurs, ou peut-être comprendre
certaines références, analyse Anne-Sophie. Mais moi, un manga d’Arabie saoudite,
ça ne m’évoque rien, je ne sais même pas s’il y en a, ou si les gens là-bas en
lisent beaucoup. » Mais pour les jeunes lecteurs de manga de langue arabe, la
vision des choses est peut-être différente…

Pour le moment, le développement des projets de Manga Productions permet
seulement de placer les mots « manga » et « Arabie saoudite » dans la même
phrase, et dans les mêmes articles.




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