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GET https://www.turi2.de/

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  </div>
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  <p>
    <label for="turiNewsletterForm_email">E-Mail:</label>
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TURI2 EDITION #21: SIEBEN MARKANTE ANTWORTEN VON TIJEN ONARAN.

15. JULI 2023

Roten Lippen soll man glauben: Die Unter­nehmerin Tijen Onaran will so lange für
Diversity trommeln, bis auch der Letzte Fan davon ist, sagt sie im
Marken-Fragebogen der turi2 edition #21. Sie trägt ihre eigene Marken­botschaft
auf den Lippen und rät: “Es muss drin sein, was draufsteht”.
 
Wenn ich eine Marke wäre, wäre ich …
Ich bin eine.

Hier würde ich dann werben:
Ich „werbe“ für Diversity – und das auf allen Kanälen, offline wie online. So
lange, bis es auch die Person hört, die kein Fan von Diversity ist, aber dann zu
einem wird.

Die liebste Marke meiner Kindheit:
Barbie. Wir konnten uns allerdings nur eine leisten, sodass ich mit eben jener
alles gemacht habe: Haare abschneiden, in der Hoffnung, dass sie wachsen.
Passierte leider nicht.

Diese Marke begegnet mir jeden Tag …
Mein eigener Lippenstift „Red Tijen“, den ich zusammen mit Douglas auf den Markt
gebracht habe. Ich trage ihn fast jeden Tag und er erinnert mich daran, dass
sich viel erreichen lässt, wenn die Botschaft stimmt – auch der Launch eines
eigenen Lippenstifts.

Eine Marke, die ich bewundere:
Birkenstock. Ich trage selbst zwar keine, aber einem „Gesundheitslatschen“ einen
neuen Sexyness-Faktor zu verleihen, ist Markenbildung par excellence. Chapeau!



Mein Tipp für die Markenpflege:
Es muss drin sein, was draufsteht. Alles andere ist Show und fliegt auf.

Diese Marke kann weg:
Es wäre toll, wenn die Trumps dieser Welt sich einfach Hobbys suchen.

(Foto: Daniel Sommer)

 
Alle Geschichten der turi2 edition #21 – direkt hier im Browser als E-Paper:


 


 * “JETZT DIE RICHTIGEN FRAGEN STELLEN” – CHEFREDAKTEURIN REBEKKA REINHARD ÜBER
   IHR KI-MAGAZIN “HUMAN”.
   
   Mensch trifft Maschine: “KI ist für uns nicht primär ein Technik­thema – es
   geht vielmehr um den Menschen”, sagt Rebekka Reinhard, Chef­redakteurin des
   neuen Magazins “Human”. Das Heft will Künstliche Intelligenz aus einer
   inter­disziplinären Perspektive herau...
   weiterlesen


 * MEINE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG: RTL-CMO JULIAN WEISS ÜBER DIE ZÄHMUNG DES
   MARKEN-ZOOS.
   
   Runderneuert: Julian Weiss, seit 2016 Chief Marketing Officer von RTL
   Deutschland, träumt nachts vom Zoo. Und erkennt: Die Marken unter dem
   RTL-Dach müssen wieder enger zusammenrücken. Es folgt eine großangelegte
   Transformation. Alles soll aus einem Guss sein – “selbstbewusst, aber ohne
   A...
   weiterlesen


 * MEIN PODCAST-TIPP: IMRE GRIMM ÜBER “URBAN POP”.
   
   Top of the Pops: RND-Redakteur Imre Grimm lauscht gerne dem Urban Pop. In dem
   NDR-Podcast erzählt der langjährige ESC-Moderator Peter Urban von seinen
   Begegnungen mit großen Musikstars. Für Grimm zeigt das Format, was für ein
   “Mensch gewordenes Pop­lexikon” und “faszinieren...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #21: SIEBEN MARKANTE ANTWORTEN VON DÖRTE SPENGLER-AHRENS.
   
   Erfrischend anders: Als Marke verortet sich Dörte Spengler-Ahrens irgendwo
   zwischen Apple, Fanta und Tesla, sagt sie im Marken-Fragebogen der turi2
   edition #21. Die Kreativchefin und Geschäftsführerin bei Jung von Matt/Saga
   rät dazu, den Markenkern immer wieder neu zu inszenieren: “Kontinu...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #21: WELCHEN BEITRAG ZUM GESCHÄFTSERFOLG LIEFERT DIE MARKE,
   SVEN THEOBALD?
   
   Marke hoch 4: Der Wert einer Marke wird von vier Faktoren bestimmt, sagt Sven
   Theobald, Leiter der globalen Markenführung im Bereich Communications der
   Bayer AG. Brands müssen nicht nur bekannt und beliebt sein, sondern auch
   Vertrauen schaffen und die richtigen Talente anlocken, schreibt er im G...
   weiterlesen


 * “PR UND SOCIAL SIND SEHR WICHTIG, ABER NICHT ALLES” – BERNADETTE MITTERMEIER
   ÜBER PROVOKATION UND EHRLICHKEIT.
   
   Eckt an: US-Intellektuelle haben besser “verstanden, dass man klug
   provozieren kann, ohne gleich den plumpen Brüll­affen zu geben”, sagt
   Bernadette Mittermeier im turi2-Interview. Die Chef­redakteurin des
   P!NG-Newsletters der Looping Group, der sich mit der redaktionellen Ges...
   weiterlesen


 * TURI2 EDITION #21: WAS IST DER GRÖSSTE FEHLER, DEN EINE MARKE MACHEN KANN,
   CLAUDIA BÜNTE?
   
   Marke braucht Haltung: “Um authentisch zu sein, benötigt eine Marke ein
   Wert­versprechen”, schreibt Claudia Bünte in der turi2 edition #21. Die
   Marketing-Professorin und Gründerin der Beratung Kaiser­scholle erklärt
   anhand verschiedener großer Brands, was bei den Kunden funkt...
   weiterlesen


 * MEINE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG: RAUCHEN OHNE RAUCH BEWERBEN, SAGT AMANDA LOLA
   VON PHILIP MORRIS.
   
   No Smoking? Amanda Lola, Director Smoke-Free Products beim Tabak-Riesen
   Philip Morris, fängt zu einer Zeit bei ihrem Arbeitgeber an, als Marlboro,
   L&M und Co gerade große Hits sind – auch im Marketing des Konzerns. Heute,
   fast 25 Jahre später, will sich PMI anders positionieren und versucht...
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 * MEDIENTAGE MÜNCHEN WECHSELN LOCATION UND KONZEPT, ALINE ABBOUD MODERIERT
   AUFTAKT-GIPFEL.
   
   ­ von Björn Czieslik ­ Am Puls der Stadt: Die Medientage München richten sich
   neu aus und heben die bisherige Trennung zwischen Publikums­messe und
   Fach­konferenz auf. Beide Bereiche sollen verschmelzen und eine “neue
   Konferenz-Atmosphäre” schaffen, sagt Stefan Sutor ...
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