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En finir avec la pollution plastique

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22 juin 2022
Alice Elfassi
Affaires juridiquesRecyclage


À VOS MARQUES, PRÊTS, ATTAQUEZ : ZERO WASTE FRANCE PORTE PLAINTE CONTRE ADIDAS
ET NEW BALANCE POUR GREENWASHING


ALORS QUE LES SOLDES D’ÉTÉ 2022 DÉMARRENT, ZERO WASTE FRANCE ATTAQUE ADIDAS ET
NEW BALANCE POUR LEUR COMMUNICATION MENSONGÈRE. « 100% RECYCLÉ », « PRIVILÉGIANT
L'ENVIRONNEMENT », « SOLUTION CONTRE LES DÉCHETS PLASTIQUES »... QUAND LES
MARQUES ENTENDENT SAUVER LA PLANÈTE EN VENDANT DES BASKETS, ZERO WASTE FRANCE
SORT LE CARTON ROUGE.


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UNE PLAINTE FONDÉE SUR LE DÉLIT DE PRATIQUE COMMERCIALE TROMPEUSE

Avec ses slogans « Made to be remade » (« Fait pour être réutilisé ») et « End
plastic waste » (« Mettons fin aux déchets plastiques »), Adidas utilise à tort
et à travers l’argument du recyclage pour affirmer que certains de ses produits
permettent de réduire l’empreinte carbone de celles et ceux qui les achètent. En
particulier, les baskets « FutureCraft Footprint » sont vendues comme un moyen
de « préserver la planète », sans dire un mot de l’impact environnemental du
polyester recyclé ni de l’impossibilité technique de son recyclage à l’infini…

New Balance n’est pas en reste : sa « norme » green leaf (« feuille verte»)- à
laquelle répondent pas moins de 351 produits mis en vente sur le site internet
de la marque – repose sur la présence « à 50 % ou plus » de matériaux issus « de
sources privilégiant l’environnement ». Un grand flou recouvrant une multitude
de réalités qui ne respectent pas toujours les critères que la marque s’est
elle-même fixée, par exemple une semelle extérieure contenant 5 % de matières
recyclées pour les baskets « 574 Core », et sans information sur la fin de vie
du produit.

De tels arguments, imprécis, ne reposent pas sur une analyse sourcée du cycle de
vie du produit et exagèrent éhontément son impact environnemental positif : on a
affaire ici à un flagrant délit de greenwashing – traduit en français par «
éco-blanchiment ». Ces allégations environnementales mensongères, de nature à
induire les consommateurs et consommatrices en erreur sur l’impact
environnemental des produits et les engagements environnementaux des marques,
font partie des pratiques commerciales trompeuses interdites par la loi
française (articles L. 121-2  et suivants du Code de la consommation). Il s’agit
d’un délit, passible d’une peine de deux ans d’emprisonnement et d’une amende de
300 000 euros, augmentée si la pratique concerne des arguments environnementaux.


DU NOUVEAU DEPUIS LA LOI CLIMAT



Pour information, la loi Climat et résilience du 22 août 2021 a ajouté un
article dans le Code de l’environnement selon lequel les publicités affirmant
qu’un produit est neutre en carbone sont interdites, sauf si l’annonceur
démontre comment les émissions de gaz à effet de serre sont évitées et/ou
réduites et compensées. Cet article entrera en vigueur à compter du 1er janvier
2023 et constituera un fondement juridique supplémentaire pour lutter contre le
greenwashing de certaines enseignes.



L’argument de la présence de matériaux recyclés pour affirmer un impact
environnemental positif du produit (voire un sauvetage de la planète par cet
achat…) fait fureur parmi les marques de fast fashion. En cultivant
l’imprécision et en recourant à des formules trompeuses, ces arguments
encouragent et déculpabilisent la surproduction puis l’achat de produits
textiles neufs qui alimentent in fine la surexploitation des ressources
naturelles et la production de déchets.

à lire aussi
29 novembre 2021


QUE DEVIENNENT LES VÊTEMENTS QUE L’ON JETTE ?


LA PRODUCTION DE VÊTEMENTS A DOUBLÉ ENTRE 2000 ET 2014. SI UNE PERSONNE ACHÈTE
DÉSORMAIS 60 % DE VÊTEMENTS DE PLUS QU’IL Y A 15 ANS, ELLE LES CONSERVE
CEPENDANT MOITIÉ MOINS LONGTEMPS. MAIS ALORS, QU’ADVIENT-IL DE CES 100 MILLIARDS
DE VÊTEMENTS VENDUS CHAQUE ANNÉE DANS LE MONDE ? ZOOM SUR LE CAS FRANÇAIS.


NON, FABRIQUER DE NOUVEAUX PRODUITS EN MATIÈRES RECYCLÉES NE LUTTE PAS CONTRE LA
POLLUTION PLASTIQUE

Adidas et New Balance, comme de nombreuses autres marques ces dernières années,
clament que leurs produits préservent l’environnement car ils sont composés en
partie de matériaux recyclés.

D’une part, ces annonces manquent souvent de précision et ont recours à
l’exagération. Par exemple, quand Adidas annonce « 50% de matériaux recyclés »
au sujet de ses baskets « FutureCraft Footprint », les petites lignes indiquent
que seule la tige de la chaussure (dont on ne sait pas quelle proportion du
produit elle représente) est en réalité composée pour moitié de matière
recyclée. Idem pour les chaussures « 574 Core unisexe » de New Balance, dont
seules les mailles de l’empeigne (partie supérieure de la chaussure), du col et
de la languette sont composées de polyester recyclé.

D’autre part, les marquent affirment qu’une composition en polyester ou autre
matériau recyclé représente une « solution pour lutter contre la pollution
plastique ». Or, le processus de recyclage est loin d’être neutre pour
l’environnement. D’abord, parce qu’il est gourmand en énergie et en eau.
Ensuite, parce que la production de matériaux recyclés implique dans la plupart
des cas l’incorporation de matière vierge. Enfin, parce que le recyclage n’est
jamais infini : la matière se dégrade au fur et à mesure des cycles de
recyclage. Si toutes les marques se mettent au polyester recyclé pour verdir
leur image, il faudra bien continuer à produire du polyester pour qu’on puisse
ensuite le recycler… Or d’après l’Atlas du plastique, la production de fibres
synthétiques en polyester représente 706 milliards de kg d’équivalent CO2, soit
autant que les émissions annuelles de 185 centrales à charbon. N’oublions pas
par ailleurs que le recyclage d’un produit devient le plus souvent impossible
lorsque la matière plastique recyclée est mélangée à d’autres matières – ce qui
est presque systématiquement le cas concernant les baskets.

Comme l’a justement rappelé le Jury de déontologie publicitaire dans un avis
visant une publicité d’Adidas, l’argument de réduction du plastique par la
commercialisation de produits composés de plastiques recyclés est faux. En
effet, à la fin de leur vie, les produits seront immanquablement jetés. S’ils ne
sont pas recyclés, ils viendront alimenter le flux de déchets plastiques et
contribuer à la pollution qui en résulte. C’est d’autant plus vrai avec le
polyester recyclé, matériau majoritairement utilisé par les marques de sport :
c’est une matière très polluante à la production et dont l’usage la dégrade en
microplastiques, un désastre pour la santé humaine et la biodiversité.

à lire aussi
08 novembre 2021


ZERO WASTE FRANCE S’ATTAQUE À LA FAST-FASHION !


ZERO WASTE FRANCE LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE NATIONALE “FAST-FASHION : IL EST
TEMPS DE RALENTIR !”, INVITANT À LA FOIS LES CITOYEN·NES À CHANGER LEUR RELATION
AUX VÊTEMENTS, ET LES MARQUES DE LA FAST-FASHION À REPENSER LEUR MODÈLE DE
PRODUCTION ET DE COMMUNICATION.

Zero Waste France s’oppose à ces pratiques commerciales illégales et espère que
le dépôt de cette plainte aboutira à des sanctions pénales à l’encontre des
marques Adidas et New Balance. Plus globalement, l’association réaffirme
l’insoutenabilité de la fast fashion, dont le modèle de surproduction fait de
l’industrie textile l’une des plus polluantes au monde : d’après une étude de
2018 du cabinet Quantis, les secteurs du vêtement et de la chaussure ont été à
l’origine de 5 à 10 % de la pollution dans le monde en 2016. L’urgence est à
l’action des entreprises pour réduire la production et garantir la durabilité
des produits, plutôt qu’à la poursuite du tout-jetable sous couvert de
recyclage.


PARTICIPEZ À LA MOBILISATION #ONLAISSEPASPASSER

Ah les publicités pleines de greenwashing, il y en a un paquet ! Comme on ne
peut pas porter plainte contre toutes les marques, aidez-nous à mettre la
pression aux marques en les interpellant via différents moyens.

Voir le mode d’emploi de la mobilisation


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AUX URNES POUR ÉLIRE LEURS REPRÉSENTANT·ES À L’ASSEMBLÉE NATIONALE. FACE À LA
MENACE DE L’EXTRÊME DROITE, ZERO WASTE F[...]

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RECYCLAGE DU POLYSTYRÈNE : UNE « IMPASSE » POUR ZERO WASTE FRANCE


UNE ENQUÊTE DU MONDE ET FRANCEINFO INDIQUE QUE LE GOUVERNEMENT A INVESTI DES
CENTAINES DE MILLIONS D’EUROS, SANS SUCCÈS, POUR DÉVELOPPER LE RECYCLAGE DU
POLYSTYRÈNE. ZERO WASTE FRANCE DEMANDE LE M[...]

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CETTE ANNÉE ENCORE, ZERO WASTE FRANCE A PROFITÉ DE L’ARRIVÉE DES BEAUX JOURS
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