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UNIÃO ENTRE TELECINE E GLOBOPLAY PODE CRIAR 3º MAIOR STREAMING DO BRASIL

Considerando o interesse do público brasileiro pelas plataformas por assinatura,
os serviços do Grupo Globo juntos superam Disney+ e HBO Max

Renan Martins Frade   |  
6 de outubro de 2021 19:17
- Atualizado em 9 de agosto de 2022 10:43


Nesta quarta, 6, foi anunciado que o Telecine irá encerrar as atividades de seu
serviço de streaming próprio, anteriormente conhecido como Telecine Play,
migrando o seu conteúdo de filmes para o Globoplay – onde se tornará um channel.
A iniciativa, que faz parte do grande movimento da chamada “guerra dos
streamings”, tem potencial para criar, hoje, o terceiro maior serviço de video
on demand por assinatura no Brasil – ao menos em termos de interesse dos
usuários.

 * Leia mais: Telecine vai virar canal dentro do Globoplay, com venda à parte



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De acordo com dados do JustWatch disponibilizados ao Filmelier, 7% dos usuários
da ferramenta demonstraram interesse por conteúdos do Globoplay no último
trimestre, entre julho e setembro. No mesmo período, o Telecine conquistou 5%.
Somados, os dois serviços se igualam ao Disney+ na terceira posição do ranking
de market share por lá, com 12%.





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A Netflix (com 30%) e o Amazon Prime Video (23%) são os distantes líder e
vice-líder.



O market share do streaming por assinatura no Brasil no último trimestre
(Crédito: divulgação / JustWatch)



Vale lembrar que esse dado não se refere ao número de usuários pagantes de cada
plataforma no Brasil – dado esse que é guardado a sete chaves por todos.





Os números se equivalem aos do Filmelier. Considerando as interações dos
usuários do portal no momento em que escolhem em qual plataforma vão assistir
aos conteúdos, o Telecine teve um market share de 3,5% no último mês de setembro
– contabilizando aí todas os modelos de negócio do streaming, incluindo os
serviços transacionais como NOW e Google Play. Já o Globoplay ficou em 0,4%.



 * Leia mais: Plataformas de streaming: quantos tipos existem e quais são eles?



Somadas, ambas superam o Disney+ (com 3,8%) – ficando atrás, entre os serviços
por assinatura, também apenas de Netflix (17,1%) e Amazon Prime Video (9,8%).





Vale ressaltar que os números do Filmelier são apenas em relação ao interesse
por filmes, que são a especialidade do portal e também do Telecine. Já o
Globoplay é muito mais forte com conteúdos como séries, novelas e especiais, se
beneficiando do vasto catálogo do Grupo Globo.





Até por isso, o dado também revela a força do catálogo combinado dos serviços –
fortalecendo a área onde o outro não era tão forte ou não atuava.




COMPETIÇÃO ACIRRADA



Tudo isso, vale lembrar, são dados de hoje. O mercado de streaming vê atualmente
uma disputa acirrada, com muito conteúdo mudando de casa diariamente e novas
plataformas sendo lançadas.





Por isso, os serviços do Grupo Globo já estavam experimentando uma queda no
market share nos últimos meses – principalmente o Telecine. A chegada do Star+,
em agosto, intensificou ainda mais essa queda, como podemos ver nos números do
JustWatch:



A evolução trimestral do market share no streaming por assinatura brasileiro
(Crédito: divulgação / JustWatch)



O panorama se repete no Filmelier. Considerando apenas o interesse por filmes
nas plataformas entre os usuários do portal, o Telecine registrou uma queda de
17% e 20% nos últimos dois meses. Curiosamente, no mesmo período, o Globoplay
cresceu respectivamente 20% e 29% – resultado de adições de novos filmes ao
catálogo do serviço, além do lançamento de alguns longas documentais exclusivos.





Por isso, para efetivamente se tornarem o terceiro maior streaming em termos de
interesse dos usuários no Brasil quando a união for concretizada, os dois
serviços devem também conseguir estancar a queda no market share.



Siga o Filmelier no Facebook, Twitter, Instagram e TikTok.

Renan Martins Frade

Jornalista especializado em cinema, TV, streaming e entretenimento. Foi por 11
anos editor do Judão e escreveu para veículos como UOL, Superinteressante e
Mundo dos Super-Heróis. Também trabalhou com a comunicação corporativa da
Netflix. Hoje, é o editor-chefe do Filmelier.

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