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夏日“茶饮需求热”将至！茶行业如何抓住机遇、获取长效收益？

2024年5月21日 09:29

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忽而今夏，茶饮的需求也随气温的攀升而逐渐增加，茶饮市场又将迎来消费的一大“高峰期”。这对于茶行业而言，既是挑战又是机遇。面前是广阔的市场需求，周边则挤满着虎视眈眈的竞争者，要想突出重围拥抱更多的消费者，需从把握市场动向、完善企业建设等多方面谋划。


那么，目前茶饮市场的发展形势究竟如何？新茶饮、传统茶企可以如何精准把握市场脉搏，巧妙运用营销策略，以抓住这一黄金时期，实现品牌的新发展？茶行业又是否能将这一销售热季带来的利好延伸为更多面、更长效的收益？且看AI如何解答。



图片来源厦门国际茶饮展



*以下回答由通义千问、文心一言生成，仅作呈现，不代表“说茶”观点

说茶：目前新式、传统茶饮市场规模如何？有什么样的发展态势？面对日益丰富的市场需求，二者又是否呈现出什么样的交叉发展趋向？

文心一言：

目前新式茶饮市场规模正在迅速扩大，而传统茶饮市场则保持稳定增长。

新式茶饮市场近年来呈现出强劲的增长态势。餐饮大数据研究与认证机构NCBD（餐宝典）发布的《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示，2023年新中式茶饮市场规模已达到1933亿元，同比增加15.7%，并预计到2025年将逼近2500亿元。这一增长主要得益于消费者对高品质、个性化饮品的追求，以及茶饮品牌在产品创新、品质提升和营销推广方面的努力。新式茶饮品牌通过不断研发新口味、新配方，满足消费者多样化的需求，同时加强品牌建设和营销推广，提高市场占有率和竞争力。

相比之下，传统茶饮市场保持稳定增长。传统茶饮以茶叶为主要原料，强调茶叶的原味和品质，具有悠久的历史和文化底蕴。随着消费者健康意识的提高，传统茶饮也在不断创新和改进，推出更多符合现代人口味和需求的产品。同时，传统茶饮品牌也在加强品牌建设和市场拓展，以适应市场的变化和消费者的需求。

二者之间的交叉发展趋向日益明显。一方面，新式茶饮品牌开始注重茶叶的品质和口感，引入更多优质茶叶作为原料，以提升产品的品质和口感。同时，一些新式茶饮品牌也开始推出传统茶饮产品，以满足消费者对传统茶饮的需求。另一方面，传统茶饮品牌也在尝试引入新元素、新口味，以吸引更多年轻消费者。例如，一些传统茶饮品牌开始推出果茶、奶茶等新产品，以丰富产品种类和口味。

总的来说，新式茶饮市场正在迅速扩大，而传统茶饮市场保持稳定增长。二者之间的交叉发展趋向表明，茶饮行业正在不断融合创新与传统，以满足消费者的多样化需求。

说茶：夏日作为茶饮的“消费热季”，新茶饮、传统茶企该如何精准把握市场脉搏、巧妙运用营销策略，以抓住这一黄金时期，实现品牌的新发展？

文心一言：

可参考以下建议：

一、新茶饮品牌

1、产品创新：根据夏季消费者的口味偏好，推出清爽、解暑的新品茶饮，如冷泡茶、果味茶、奶茶冰沙等。同时，注重产品的健康属性，如采用低糖、低脂、高纤维等健康原料，满足消费者对健康饮品的需求。

2、营销策略：在线上营销中，可以利用社交媒体、短视频平台等线上渠道，通过制作有趣的茶饮教程、发布新品尝鲜活动、与网红博主合作等方式，吸引年轻消费者的关注和参与；线下活动则可以举办夏日主题活动，如夏日茶会、茶饮节等，增强与消费者的互动体验，提升品牌知名度和美誉度。

3、跨界合作：与冰淇淋、甜品等其他夏日热销品类进行跨界合作，推出联名款产品或优惠套餐，拓宽销售渠道，增加品牌影响力。

4、品质与服务提升：确保茶饮产品的品质稳定，提供优质的客户服务。例如，优化点餐流程、提高出餐速度、提供外送服务等，提升消费者的消费体验。

二、传统茶企

1、产品升级：在传统茶叶的基础上，结合现代消费者的口味和需求，推出适合夏季饮用的新品茶叶，如冷泡茶包、速溶茶粉等。同时，注重茶叶的品质和口感，确保产品的核心竞争力。

2、文化营销：借助茶文化的深厚底蕴，通过举办茶文化讲座、茶艺表演等活动，传播茶文化知识，提升消费者对传统茶叶的认知和兴趣，并挖掘品牌背后的历史故事和文化内涵，通过故事化的营销方式，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

3、礼盒定制：针对节日、庆典等特定场合，推出定制化的茶叶礼盒，满足消费者的送礼需求，同时提升品牌的高端形象。

4、渠道拓展：除了传统的茶叶专卖店和超市渠道外，积极开拓线上销售渠道，如电商平台、直播带货等，扩大品牌的市场覆盖面。

总之，无论是新茶饮品牌还是传统茶企，在夏日茶饮的“消费热季”中，都需要紧密关注市场动态和消费者需求的变化，通过产品创新、营销策略的灵活运用以及品质与服务的提升等方式，精准把握市场脉搏，实现品牌的新发展。

说茶：新茶饮、传统茶品牌能否进一步延伸这一“消费热季”带来的利好，从而获取更多面、更长远的效益？

文心一言：

以下策略可供参考：

一、新茶饮品牌

1、持续创新产品线：不仅在夏季推出新品，而是在全年保持产品线的更新和创新，确保消费者在不同季节都能找到符合口味的新品，同时尝试跨界合作，如与食品、时尚、艺术等领域的品牌合作，推出联名款产品或活动，拓宽品牌的影响力。

2、增强品牌文化和价值观：通过讲述品牌故事、推广品牌文化等方式，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；倡导健康、环保等价值观，与消费者建立更深层次的情感连接。

3、数字化营销与会员体系：利用大数据、人工智能等技术手段，精准分析消费者需求，提供个性化的产品和服务；建立完善的会员体系，通过积分、优惠券、会员日等福利活动，增加消费者的粘性和复购率。

4、拓展线下体验店：在热门商圈、旅游景点等地开设线下体验店，提供独特的茶饮体验和品牌文化展示；通过线下门店与线上渠道的互动，增强消费者的品牌体验和忠诚度。

二、传统茶品牌

1、注重品质与工艺：坚守传统茶叶的品质和工艺，让每一片茶叶都达到更佳的口感和品质；通过工艺创新，研发更多符合现代消费者口味的茶叶产品。

2、拓展茶叶的应用场景：不仅仅局限于传统的泡茶方式，可以尝试将茶叶应用于其他领域，如茶点、茶饮料、茶护肤品等；针对不同场景和消费者需求，推出适合的产品组合和解决方案。

3、加强品牌教育与文化传播：通过举办茶文化讲座、茶艺表演等活动，普及茶叶知识和茶文化，提升消费者对传统茶叶的认知和兴趣；与教育机构、文化机构等合作，共同推广茶文化，提升品牌的文化价值。

4、拓展国际市场：关注国际茶叶市场的动态和趋势，制定合适的国际化战略；通过参加国际茶叶展览、与海外开云足球app下载官网最新版
合作等方式，拓展海外市场，提升品牌的国际影响力。

5、跨界合作与创新：与其他行业进行跨界合作，如时尚、设计、艺术等领域，推出联名款产品或活动，拓宽品牌的影响力；尝试将传统茶叶与现代科技相结合，如智能泡茶机、智能茶叶存储等，提升消费者的使用体验和便利性。

通过以上策略的实施，新茶饮和传统茶品牌可以进一步延伸夏日“消费热季”带来的利好，实现品牌的长期发展和持续增长。

说茶：未来，新式、传统茶饮市场会展现出什么样的新变化吗？又是否能带领茶行业走向新的“蝶变”之路？

通义千问：

未来新式与传统茶饮市场的变化将围绕几个关键趋势展开，有望引领茶行业走向一个融合创新与传承的“蝶变”之路：

1、技术创新与数字化转型：随着人工智能、大数据、物联网技术的应用，茶饮企业将更加精准地把握市场需求，优化供应链管理，实现个性化定制服务。数字化营销也将成为常态，通过社交媒体、直播带货等渠道加深与消费者的互动。

2、健康化与功能化趋势：消费者对健康日益重视，茶饮市场将顺应这一需求，推出更多低糖、无糖、富含天然成分、具有特定健康功效（如助眠、美容、提神）的产品，满足不同健康诉求的消费者。

3、可持续与环保意识加强：可持续发展将成为行业共识，从原料采购到包装设计，茶饮企业将致力于减少环境影响，推动有机种植、公平贸易，并采用环保包装材料。

4、文化与体验经济的融合：新式茶饮品牌将继续挖掘和弘扬茶文化，通过打造特色茶空间、茶文化体验活动、跨界合作等方式，提供独特的消费体验，让喝茶不仅仅是饮用，更是一种文化和生活方式的体验。

5、国际化拓展：随着中国茶文化的全球传播，新式茶饮品牌将进一步拓展国际市场，通过调整口味以适应不同地区消费者偏好，实现中国茶文化的国际化表达，同时引入国际元素丰富国内市场。

6、供应链优化与品质升级：注重从源头把控茶叶质量，建立透明、可追溯的供应链体系，确保茶饮品质的同时，提升整个行业的标准化和专业化水平。

7、个性化与定制化服务：利用技术手段更好地了解消费者，提供个性化茶饮定制服务，满足消费者对独特性和差异化的追求。

综上所述，新式与传统茶饮市场的未来发展将是一个综合了科技创新、文化传承、健康理念、环保责任和全球化视野的全方位变革，这不仅会推动茶行业的转型升级，也预示着茶行业将迎来一次深刻而广泛的“蝶变”。

综上，相信新式茶饮和传统茶饮市场将持续迸发出新活力，以多样化的产品和个性化的服务满足消费者日益增长的需求。二者将不断推陈出新，以科技赋能提升消费体验，并融合现代营销理念和传统茶文化，不断焕发新的生机。

这一系列的变革或将重塑茶饮市场的竞争格局，从而推动整个茶行业向更加多元化、品质化和科技化的方向迈进，开启茶行业新的“蝶变”之旅。



首图来源：厦门国际茶饮展吴媛媛女士：博士，浙江大学副教授、硕士导师、浙江大学茶文化与健康研究会调饮师联盟会长，长期致力于功能型茶饮料的开发研究方向。

来源：说茶ShowCha，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除




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