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* Lexikon
Aktie Analyse
SPOTIFY AKTIE ANALYSE
ISIN LU1778762911
WKN A2JEGN
Symbol SPOT
Sektor Kommunikation
Webseite Spotify
Investor Relations Investor Relations
Obermatt Spotify Analyse
Spotify Aktienkurs Eulerpool Umsatz, EBIT, Dividenden, Gewinn und Schätzungen zu
4000+ Aktien↗
Spotify ist ein schwedischer, börsennotierter Audio-Streaming-Dienst. Das
Unternehmen hat aktuell über 380 Millionen aktive Nutzer im Monat, davon sind
beinahe 50 % zahlende Kunden.
Spotify wurde 2006 von Daniel Ek gegründet. Er erkannte, dass die Musikindustrie
ein großes Problem mit Piraterie hat, dass sich aber im Prinzip leicht lösen
lässt. Denn eigentlich sind durchaus Kunden bereit, für Musik zu zahlen. Aber
nicht, wenn sie für einzelne Lieder gleich ein ganzes CD-Album für 20 Euro
kaufen müssen. Die Idee war also klar: Es musste ein Service her, mit dem die
Musik endlich ins Internetzeitalter überführt wird und der eine legale
Alternative zur Piraterie darstellt: Bequem und kostengünstig Musik hören. Dazu
wurden zunächst Lizenzverträge mit den drei großen Musiklabels (Sony, Universal
und Warner Music) ausgehandelt. 2008 ging Spotify dann offiziell an den Start.
Schon drei Jahre später wurden 188 Mio. Euro Umsatz erwirtschaftet.
Daniel Ek ist noch heute Chief Executive Officer bei Spotify. Der Gründer hält
selber noch rund 8 % an seinem Unternehmen. Er ist also wie kein anderer am
Erfolg von Spotify interessiert. Ek ist Unternehmer durch und durch. Sein erstes
Geschäft gründete er mit 13 Jahren, in dem er Websites für Kunden erstellte. Mit
18 Jahren beschäftigte er bereits ein Team von 25 Mitarbeitern für seine
Digital-Agentur. Wenn es darum geht, ein Unternehmen zu skalieren, ist er der
richtige Ansprechpartner.
DAS SPOTIFY-GESCHÄFTSMODELL
Spotify arbeitet mit einem Freemium-Modell. Das bedeutet konkret: Jeder kann die
grundlegende Dienstleistung kostenlos nutzen, Zusatzfunktionen sind Teil des
Premiumangebots, für das ein monatlicher Betrag fällig wird. Spotify nutzt also
die Möglichkeit, kostenlos Musik zu hören als Kundenmagnet. Dann gilt es,
möglichst viele Kunden in die Premiummitgliedschaft zu konvertieren.
Obwohl “Free-User” und “Premium-User” jeweils 50 % der Nutzer ausmachen, sind
letztere für deutlich mehr Umsatz verantwortlich. Das liegt daran, dass die
werbefinanzierte, kostenfreie Version deutlich ertragsschwächer ist, als das
Premium-Modell:
Premium
Spotify bietet verschiedene Zahlungspläne für Premium-User. Studenten zahlen
rund 5 USD pro Monat, ein normaler Account kostet 10 USD pro Monat, zwei
Accounts gibt es im Bundle für 12 USD und einen Familienaccount für bis zu 6
Personen für 16 USD im Monat.
Ad-supported
Wer nicht für Spotify zahlen möchte, kann den Service trotzdem nutzen. Dafür
muss man allerdings einige Kompromisse eingehen. Zum Beispiel ist es nicht
möglich, die Musik offline zu hören. Außerdem erhalten Free-User zwischen den
Songs/Podcasts Werbung auf die Ohren.
DIE WACHSTUMSSTRATEGIE VON SPOTIFY
Der Markt um Audio-Streaming ist hart umkämpft. Spotify muss sich gegen
Konkurrenz der Tech-Giganten beweisen: Apple Music, Youtube Music oder Prime
Music.
Die Strategie heißt deshalb: Nutzerwachstum um jeden Preis. Es sollen sich
zunächst so viele Nutzer wie möglich bei Spotify anmelden und diese durch
Lock-In-Effekte langfristig gebunden werden. Denn durch eine starke Nutzerbasis
gewinnt Spotify an Verhandlungsmacht gegenüber den Musiklabels und kann sich
effektiv ein eigenes Audio-Ökosystem aufbauen.
Spotify hat zudem früh den Podcast-Trend entdeckt, der mittlerweile wichtiger
Wachstumstreiber ist. Das Unternehmen investiert viel in eigenen Content. Erst
kürzlich wurde auch die Podcast-Legende Joe Rogan mit einem Exklusiv-Deal auf
die Plattform gelockt.
Mittlerweile ist Spotify tatsächlich eine echte Gefahr für die klassischen
Musiklabels geworden. Auf Spotify können Künstler, ohne jemals ein Labelvertrag
zu haben, ihre Musik vermarkten. Ähnlich wie damals Youtube vielen kreativen
Köpfen Zugang zu riesigen Zuschauermengen ermöglicht hat, werden heute viele
Musiker und Podcaster auf Spotify bekannt. Viele Künstler stellen sich deshalb
die Frage, ob die hohen Umsatzbeteiligungen der Labels überhaupt noch zeitgemäß
sind.
EIN BLICK AUF KENNZAHLEN UND BILANZ
Spotify setzt aktuell einen enormen Fokus auf das Nutzerwachstum. Damit geht das
Umsatzwachstum beinahe Hand in Hand. Über die letzten 5 Jahre konnte der Umsatz
um mindestens 20 % pro Jahr erhöht werden. Das Nutzerwachstum lag mit 30 % sogar
noch höher. Der Grund, warum Umsatz und Nutzerwachstum entkoppelt sind, ist die
weltweite Expansion in Schwellenländer. Dort ist die Kaufkraft geringer und
Spotify muss die Preise senken. Aufgrund der Wachstumsstrategie steht
Profitabilität aktuell nicht auf der Agenda. 2020 wurde ein operativer
Fehlbetrag von 336 Mio. USD ausgewiesen.
Der Wachstumskurs wurde bis jetzt weitestgehend über die Ausgabe neuer Aktien
finanziert. Doch damit scheint jetzt Schluss zu sein: Im August 2021 verkündete
das Management ein Buyback-Programm – für bis zu 1 Mrd. USD. sollen die eigenen
Aktien bis 2026 zurückgekauft werden.
Bilanziell sieht es für Spotify sehr gut aus. Das Unternehmen ist schuldenfrei,
kann sogar eine Nettoliquidität von über 500 Mio. Euro vorweisen.
Nicht überraschend für ein Wachstumsunternehmen: Spotify zahlt aktuell noch
keine Dividende. Das wird wohl in Zukunft erstmal so bleiben: Sobald das
Unternehmen einen Gewinn schreibt, wird dieser wohl zunächst investiert, um das
Wachstum weiter zu finanzieren.
SPOTIFY ALLEAKTIEN QUALITÄTSSCORE
Im AlleAktien Qualitätsscore (AAQS) erzielt Spotify 5 von 10 Punkten.
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