ruservices.rgutspubl.org Open in urlscan Pro
2a00:f940:2:2:1:1:0:6  Public Scan

Form analysis
0 forms found in the DOM

Text Content

Перейти к основному контенту Перейти к главному меню навигации Перейти к нижнему
колонтитулу сайта
Open Menu

 * РНИ РГУТИС
   * Издательство
   * Контакты
 * Журнал
   * О журнале
   * Текущий выпуск
   * Редакция
   * Индексация и архивирование
   * Импакт-фактор и статистика
 * Политика
   * Политика доступа, авторских прав и лицензирования
   * Отказ от ответственности
   * Противодействие плагиату
   * Политика ретракции
   * Кодекс автора
   * Кодекс рецензента
   * Кодекс редактора
   * Политика конфиденциальности
   * Пользовательское соглашение
 * Авторам
   * Как подать статью в журнал
   * Руководство автора
   * Финансовые условия
   * Услуги авторам
   * FAQ - частые вопросы
   * Поддержать журнал
 * Архивы
 * ПОДАТЬ СТАТЬЮ В ЖУРНАЛ

Найти
 * Регистрация
 * Вход
 * Найти

 1. Главная /
 2. Архивы /
 3. Том 15 № 5/97 (2021) /
 4. МАРКЕТИНГ УСЛУГ И ТЕРРИТОРИЙ


ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ УСЛУГ В
УСЛОВИЯХ КРИЗИСА


АВТОРЫ

 * Матвей Сергеевич Оборин Российский экономический университет имени Г.В.
   Плеханова, Пермский институт (филиал); Пермский государственный национальный
   исследовательский университет; Пермский государственный
   аграрно-технологический университет имени акад. Д.Н. Прянишникова (Пермь, РФ)
   https://orcid.org/0000-0002-4281-8615


DOI:

https://doi.org/10.24412/1995-042X-2021-5-96-107


КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА:

маркетинговые технологии, маркетинговая стратегия, антикризисное реагирование,
стратегическое планирование, сфера услуг, клиентоориентированность


АННОТАЦИЯ

Статья посвящена особенностям применения маркетинговых технологий в деятельности
предприятий сферы услуг в кризисные периоды макроэкономической нестабильности.
Относительно невысокие затраты на маркетинговую стратегию и тактику и высокий
эффект для многих видов деятельности способствовали актуализации данного
функционального направления в науке и практике. Объектом исследования статьи
является маркетинговая стратегия как инструмент антикризисного управления
предприятиями сферы услуг. Предмет исследования – отдельные аспекты
стратегического планирования и построения системы взаимосвязанных тактических
мер в целях превентивного и текущего реагирования на негативные последствия
кризисных явлений. Методы исследования: анализ научных теорий, концепций,
посвященных стратегическому маркетингу, сравнение, моделирование. Обоснована
целесообразность разработки маркетинговой стратегии в сфере услуг, позволяющей
выработать определенную линию поведения на рынке по отношению к различным
субъектам взаимодействия и потребителям. Исследованы научно-теоретические
взгляды на проблему стратегического планирования и позиционирования предприятий
сферы услуг. Проведен сравнительный анализ научно-теоретических подходов к
антикризисному управлению, рассмотрены этапы разработки и реализации элементов
маркетинговой стратегии.


СКАЧИВАНИЯ




БИОГРАФИЯ АВТОРА


МАТВЕЙ СЕРГЕЕВИЧ ОБОРИН, РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В.
ПЛЕХАНОВА, ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ); ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ; ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ АКАД. Д.Н. ПРЯНИШНИКОВА (ПЕРМЬ, РФ)

доктор экономических наук, профессор


БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ

Абрамов В.Л. Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических
систем // Маркетинг в России и за рубежом. 2019. №5. C. 23-31.

Алимова Т.А. Социально-экономические условия и государственная поддержка МСП //
Вопросы статистики. 2018. №1. С-21-23.

Ахматова М.Р., Попов Е.М. Теоретические модели конкурентоспособности //
Маркетинг. 2019. №4. С. 25-37.

Багиев Г.Л., Яненко М.Б., Яненко М.Е. К вопросу формирования и совершенствования
цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы:
проблемы и задачи // Проблемы современной экономики. 2017. №2(62). С. 127–132.

Бурлачков В.К. Современная процентная политика центральных банков и феномен
отрицательных процентных ставок // Финансы и кредит. 2016. №47(719). С. 2-14.

Ибадуллаева Г.С. Банковский маркетинг – новый шаг в современном банковском
секторе // Молодой ученый. 2017. №18(152). С. 306-310.

Куярова Л.А., Суслова И.П. Использование инструментов маркетинга в условиях
кризиса // Экономика и предпринимательство. 2014. №12-3 (53). С. 196–199.

Пузов Е.Н., Яшин С.Н. Подходы к оценке и анализу эффективности бизнеса в рамках
процессно-ориентированного управления // Экономический анализ: теория и
практика. 2016. №16(97). С.8-16.

Симакина М.А. Особенности использования технологий Big Data в маркетинге //
Бюллетень науки и практики. 2018. Т.4. №6. С. 255–260.

Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Внедрение интегрированного управления рисками на
промышленном предприятии // Менеджмент в России и за рубежом. 2015. №3. C.
179-189.

Хамидуллин Ф.Ф. Развитие методологии исследования малого бизнеса // Проблемы
современной экономики. 2020. №3/4 (19/20). С. 28-32.

Хирачикаджиева М.М. Маркетинговые стратегии антикризисного управления. Комплекс
антикризисных мероприятий в сфере маркетинга // Научный альманах. 2020.
№2-1(64). С. 78–82.

Шарыпова Т.Н., Чигрина Д.С. Поддержание малого и среднего бизнеса в России //
Аллея науки. 2019. Т.3. №1(28). С. 542-547.

Швандар К.В. Международная конкурентоспособность: трансформация понятия,
критерии оценки, практические результаты // Вестник Московского университета.
2019. №2. С. 58–74.

Щиборщ К.В. Сравнительный анализ конкурентоспособности товаров и
товаропроизводителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2019. №2. С. 48-58.


ЗАГРУЗКИ

 * PDF


ОПУБЛИКОВАН

15.12.2021


КАК ЦИТИРОВАТЬ

Оборин, М. С. (2021). Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятий
сферы услуг в условиях кризиса. Сервис в России и за рубежом, 15(5/97), 96–107.
https://doi.org/10.24412/1995-042X-2021-5-96-107
Другие форматы библиографических ссылок
 * ACM
 * ACS
 * APA
 * ABNT
 * Chicago
 * Harvard
 * IEEE
 * MLA
 * Turabian
 * Vancouver

Скачать ссылку
 * Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
 * BibTeX


ВЫПУСК

Том 15 № 5/97 (2021)


РАЗДЕЛ

МАРКЕТИНГ УСЛУГ И ТЕРРИТОРИЙ


ЛИЦЕНЗИЯ

Copyright (c) 2022 Оборин М.С.

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons
«Attribution-NonCommercial-ShareAlike» («Атрибуция — Некоммерческое
использование — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.




НАИБОЛЕЕ ЧИТАЕМЫЕ СТАТЬИ ЭТОГО АВТОРА (АВТОРОВ)

 * Матвей Сергеевич Оборин , Направления развития цифровой среды туризма ,
   Сервис в России и за рубежом: Том 17 № 1/103 (2023)
 * Матвей Сергеевич Оборин, Медицинский туризм как специальный вид услуг ,
   Сервис в России и за рубежом: Том 16 № 1/98 (2022)
 * Матвей Сергеевич Оборин , Интерактивные технологии в общественном питании ,
   Сервис в России и за рубежом: Том 15 № 5/97 (2021)
 * Матвей Сергеевич Оборин, Акоп Айгазович Сарян , Проблемы развития курортов
   Краснодарского края в условиях геополитической нестабильности , Сервис в
   России и за рубежом: Том 16 № 2/99 (2022)
 * Матвей Сергеевич Оборин , Современная концепция развития экологического
   туризма в России , Сервис в России и за рубежом: Том 14 № 4/91 (2020)
 * Матвей Сергеевич Оборин , Образовательный туризм как перспективное
   направление развития молодежных путешествий в России , Сервис в России и за
   рубежом: Том 14 № 3/90 (2020)
 * Матвей Сергеевич Оборин , Современные маркетинговые технологии в управлении
   туристическими предприятиями , Сервис в России и за рубежом: Том 15 № 2/94
   (2021)
 * Матвей Сергеевич Оборин, Особенности пространственной организации
   деятельности региональных санаторно-курортных комплексов , Сервис в России и
   за рубежом: Том 16 № 3/100 (2022)
 * Матвей Сергеевич Оборин , Последствия влияния пандемии COVID-19 на мировой
   туризм , Сервис в России и за рубежом: Том 15 № 1/93 (2021)
 * Матвей Сергеевич Оборин , Религиозный туризм как особый вид
   социально-культурной деятельности , Сервис в России и за рубежом: Том 14 №
   2/89 (2020)

1 2 3 > >> 


ЯЗЫК

 * English
 * Русский


ИНФОРМАЦИЯ

 * Для авторов


ОБЪЯВЛЕНИЯ


О РЕЗУЛЬТАТАХ РЕЦЕНЗИРОВАНИЯ РУКОПИСЕЙ

3 Март 2023

Отвечаем на вопросы авторов о том, когда будут сообщены результаты
рецензирования рукописей статей. Подробнее...


О ВАКОВСКОМ СТАТУСЕ И КАТЕГОРИИ ЖУРНАЛА

2 Март 2023

Сетевой научный журнал "Сервис в России и за рубежом" с 21.02.2023 г. успешно
прошёл переаттестацию в экспертном совете ВАК РФ по заявленным научным
специальностям и получил наивысшую категорию! Подробнее...


ИНДЕКСАЦИЯ И АРХИВИРОВАНИЕ

►Подробнее...


НАШИ ГОСТИ




ТЕКУЩИЙ ВЫПУСК

 * 
 * 
 * 

© САЙТ РЕДАКЦИИ СЕТЕВОГО НАУЧНОГО ЖУРНАЛА
"СЕРВИС В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ", 2014-2024

--------------------------------------------------------------------------------

© Сетевой научный журнал "Сервис в России и за рубежом": ISSN 1995-042X (online)
© Редакция научных изданий РГУТИС (РНИ РГУТИС)
© ФГБОУ ВО "Российский государственный университет туризма и сервиса" (РГУТИС)

--------------------------------------------------------------------------------

Контент на сайте и в журнале публикуется на условиях лицензии CC BY-SA 4.0