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Aktie Analyse
HUGO BOSS AKTIE ANALYSE
ISIN DE000A1PHFF7
WKN A1PHFF
Symbol BOSS.DE
Sektor Zyklischer Konsum
Webseite Hugo Boss
Investor Relations Investor Relations
Obermatt Hugo Boss Analyse
Hugo Boss Aktienkurs Eulerpool Umsatz, EBIT, Dividenden, Gewinn und Schätzungen
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Die Hugo Boss AG ist ein deutsches Modeunternehmen mit Sitz in Metzingen in
Baden-Württemberg. Das im MDAX börsennotierte Unternehmen produziert und
verkauft über eigene Ladengeschäfte und den gehobenen Einzelhandel weltweit
Bekleidung, Lederwaren und Accessoires für Herren, Damen sowie Kinder und
vertreibt über Lizenznehmer zudem Heimartikel und Parfüm. Boss bzw. Hugo Boss
ist gleichzeitig eine der bekanntesten deutschen Modemarken.
Das Unternehmen wird 1924 von Hugo Ferdiand Boss gegründet. Zu Beginn des
Unternehmens folgte eine dunkle Zeit, denn das Unternehmen war zu Zeiten des
Zweiten Weltkrieges und des Nationalsozialismus aktiv Uniformen. Aufgrund von
Fehlverhalten, hat das Unternehmen sich später dafür entschuldigt, sein Bedauern
ausgedrückt und in den internationalen Fonds zur Entschädigung ehemaliger
Zwangsarbeiter eingezahlt. Nach dieser Zeit hat Hugo Boss ab 1950 wieder 128
Mitarbeiter beschäftigt und erste Aufträge für Herrenanzüge angenommen, bei der
1960 die Serienproduktion beginnt. 1977 folgt die Einführung der Marke Hugo
Boss, bei der qualitativ hochwertige Herrenkollektionen verkauft werden. Im Jahr
1985 geht Hugo Boss in Frankfurt an die Börse und wird zur Aktiengesellschaft.
Die erste Kollektion für Frauen wird 1998 eingeführt, davor wurden schon Uhren
und Schuhe in das Sortiment aufgenommen. 2006 präsentiert sich das Unternehmen
in Form einer Kollektionspräsentation zum ersten Mal in der Weltmetropole New
York. Heute ist Hugo Boss ein internationaler Lifestyle-Konzern, mit einem
Umsatz von 2,8 Mrd. Euro.
CEO von Hugo Boss ist Daniel Grieder. Er ist seit 2021 im Amt und war vorher
über 16 Jahre bei Tommy Hilfiger aktiv und war dort auch als CEO tätig.
Branchenanalyse
Hugo Boss ist Teil des globalen Schuh- und Kleidungsmarktes. Wie tausende andere
Unternehmen designen, entwickeln, produzieren und vertreiben sie Kleidung auf
der ganzen Welt. Hugo Boss ist in diesem Markt im gehobenen Segment tätig. Der
Schuh- und Bekleidungsmarkt ist stark fragmentiert. Viele Marktteilnehmer mit
wenig Marktanteil kämpfen um das Geld der Kunden. Wer in diesem Markt relevant
bleiben will, muss nah am Kunden sein. Bestehende Trends sind zu verstehen und
neue zu setzen. Darüber hinaus müssen Vertriebskanäle neu gedacht und
Lieferketten dauerhaft verbessert werden. Durch die schnelllebige Mode und
günstigen Preise ist der Markt von starkem Wettbewerb geprägt. Weltweit werden
1,8 Billionen USD jährlich für Schuhe und Kleidung ausgegeben, mit steigender
Tendenz. Angetrieben wird dies durch den weltweit steigenden Wohlstand, den
Aufstieg von Entwicklungsländern und einer immer schnelllebigeren Modewelt.
Seit der Corona-Pandemie hat sich die Branche nachhaltig verändert. Social
Shopping wird immer wichtiger und der Einfluss von Influencern bedeutender als
die Werbung im Fernsehen. Die Modebranche wurde von der Pandemie mit am meisten
herausgefordert. Viele Geschäfte mussten schließen und die Verkaufs- und
Marketingkanäle haben sich wie über Nacht verändert. Deshalb ist sie ein guter
Test gewesen, um die unternehmerische Qualität in der Branche zu erkennen.
Sportbekleidung und Streetwear waren die Gewinner. Denn lässige Kleidung wird
Zuhause lieber getragen als das gebügelte Hemd und das enge Sakko. Dieser Trend
wird sich zum Teil wieder umkehren, wenn die Büros wieder voller werden,
allerdings kleiden wir uns schon seit Jahren immer lässiger und weniger formell.
Geschäftsmodell
Das Unternehmen ist ein globales Fashion- und Lifestyle-Unternehmen im
Premiumsegment. Hier zählt Hugo Boss zu den führenden Anbietern hochwertiger
Damen- und Herrenbekleidung. Das Unternehmen verfolgt eine Portfoliostrategie,
bestehend aus aktuell zwei Marken: BOSS und HUGO.
Das Segment Boss adressiert das Unternehmen Kunden im Premiumsegment, die ein
selbstbestimmtes Leben führen, eine klare Haltung zeigen und Ambitionen
zielstrebig verfolgen. Sie sehen sich als 24/7-Lifestyle-Marke und möchten ihren
Kunden das perfekte Outfit für jede Gelegenheit bieten. Dieses Segment mach 85 %
des Umsatzes aus und lässt sich nochmal in Männerkleidung unterteilen, die
insgesamt auf 78 % der Umsätze kommen und 7 %, die die Frauen Bekleidung
ausmachen.
Im Segment Hugo spricht das Unternehmen Kunden an, für die der Kleidungsstil
Ausdruck der eigenen Persönlichkeit ist und die sich als Trendsetter verstehen.
Sie setzen auf ein breites Sortiment an trendigen und modernen Produkten, die
den authentischen und unkonventionellen Stil der Marke widerspiegeln. Dieses
Segment mach 15 % des Umsatzes aus.
Das Unternehmen ist zum Großteil in Europa und den USA tätig. Europa kommt auf
63 % Umsatz und Amerika auf 20 %. Bis 2025 hat das Unternehmen das Ziel 4 Mrd.
Euro an Umsatz zu erzielen, das entspricht einem Wachstum von 16 % pro Jahr.
Gleichzeitig wollen sie ihre Ebit Marge auf 12 % erhöhen. Umsetzen wollen sie
das, in dem sie in Produkte investieren, ihre Marke, ihre digitale Kompetenz
ausbauen und in das globale Netzwerk an Verkaufsstätten investieren. Dafür haben
sie die Wachstumsstrategie Claim 5 ins Leben gerufen. Diese untergliedert sich
in die Aspekte: Boost Brands, Product is King, Lead in Digital, Rebalance
Omnichannel und Organize for Growth. Diese konzentrieren sich darauf, den
Markenauftritt zu erhöhen, das Produkt in den Mittelpunkt zu stellen und Kunden
für alle Arten an Anlässen auszustatten. Sie wollen die Digitalisierung
vorantreiben, um die Markenstärke zu erhöhen, wird Hugo Boss die
Vertriebsstruktur neu ausrichten und seine Aktivitäten im Bereich Omnichannel in
den kommenden Jahren deutlich vorantreiben. Der letzte Aspekt zielt darauf ab,
das Wachstum in allen Regionen voranzubringen und insbesondere in Asien und dem
Pazifik einen Umsatzanteil von 20 % zu erreichen. Gleichzeitig wird Hugo Boss
seine Aktivitäten im Bereich Nachhaltigkeit intensivieren und bis 2030 sollen
acht von zehn Produkten kreislauffähig sein.
HUGO BOSS AAQS ALLEAKTIEN QUALITÄTSSCORE
Hugo Boss erzielt im AlleAktien Qualitätsscore 7 von 10 möglichen Punkten.
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