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「跨性别网红」业配喝一口　百威啤酒母公司市值蒸发1600亿

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▲跨性别网红帮厂商业配，引发保守人士抵制百威淡啤（Bud Light）。（图／翻摄自IG／dylanmulvaney，下同）

记者张宁倢／综合外电报导

美国跨性别网红Dylan
Mulvaney在IG与TikTok上各有超过180万与1080多万粉丝追踪，以影像记录性别转变，然而，她4月1日上传一段喝啤酒的影片，引发保守派人士抵制百威淡啤（Bud
Light），导致百威母公司安海斯-布希英博集团（Anheuser-Busch InBev）股价大跌，市值蒸发逾52亿美元（逾新台币1600亿元）。

▲Dylan Mulvaney接受削骨等脸部女性化手术（图左），并在个人社群平台上分享近年来的转变。

根据《纽约时报》报导，26岁的跨性别女性Dylan
Mulvaney上传影片宣传「疯狂三月」啤酒大赛活动，并且展示了厂商所赠的一罐印有她肖像的百威淡啤啤酒。不料，合作影片引发知名保守派人士呼吁抵制，其中包含嘻哈歌手Kid
Rock就在推特上PO出影片，他开枪射爆成堆的百威淡啤，还一边比中指一边辱骂。

pic.twitter.com/dSmCGySoul

参与抵制的德州共和党议员Dan Crenshaw在影片中展示，他家的冰箱里绝不放百威淡啤。乡村歌手Travis
Tritt也说，他将不再把百威淡啤列入巡回表演的餐点。随着抵制活动扩大，导致母公司安海斯-布希连带受挫，据《纽约邮报》数据，自3月31日至4月12日公司股价下跌将近4%，市值则从1323.8亿美元跌至1271.3亿美元，两周内蒸发52.5亿美元（约新台币1602亿元）。

▲安海斯-布希英博集团因抵制风波造成短期股价下跌。（图／翻摄自Google Search）

争议主角Dylan
Mulvaney没有直接对百威抵制浪潮作出回应，但她在最近podcast节目受访时提到，自己是跨性别领域的新手，因此很容易成为外界攻击的目标，「我相信若要追究一个已有20年经历的跨性别女性，会更困难得多。」她表示，这些人并不理解她，而她所做或所做的事都被断章取义，成为别人对付她的材料，她对此感到难过，因为她想表达的一切都是积极正向的。

▲Dylan Mulvaney在百威啤酒的争议后又接了Nike运动内衣业配，同样引来批评。

事实上，Dylan
Mulvaney随后于5日在IG发布了与Nike合作的广告照片，她穿上了Nike的运动内衣与紧身裤说这些产品很适合运动锻炼和日常穿着。结果再次引来酸言酸语，美国女主播Megyn
Kelly在自己的节目上抨击，尽管施打激素但那终究不是乳房，「对不起，Dylan没有胸部…Dylan不需要任何类型的胸罩，更别说运动内衣了。」

报导指出，百威淡啤与Nike都回击了这些批评，选择支持Dylan
Mulvaney。安海斯-布希声明解释，旗下品牌会与数百名网红合作，以利与不同人口族群建立更多联系，也会不时替粉丝和网红生产独特的纪念啤酒罐。集团CEO也表示，「我们从未有意参与分裂大众的讨论，我们的事业是让人们相聚在一起喝着啤酒。」Nike则声明，将删除任何不符合多元文化与包容性社群精神、仇恨、霸凌等恶意留言。

▲Dylan Mulvaney并未对百威淡啤抵制活动作出回应，但表示自己很容易「成为目标」。

《纽约时报》指出，企业咨询和资产管理公司LGBT
Capital于2019年做的一份报告显示，美国LGBTQ族群年购买力估计达到1.1兆美元（约新台币33.5兆元）。对照先例，2020年美国食品生产公司Goya
Foods因赞扬前总统川普言论遭到抵制，但人群改变消费行为的努力只维持几周，并未对Goya
Foods造成长期影响，因此有专家推测百威淡啤短时间虽然受冲击，但也不失为一个能吸引新的、更忠诚的顾客群的机会。


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