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« IL N’EST PAS QUESTION DE RALENTIR L’ACTIVITÉ DE L’IA, MAIS BIEN DE LA RENDRE
VERTUEUSE », SELON LA DIRECTRICE GÉNÉRALE DE LA SACEM

Par Julie Ducos le 17.11.2024 à 09h00, mis à jour le 17.11.2024 à 11h40 Ecouter
7 min.

INTERVIEW - Le 7 novembre, deux entrepreneurs français ont produit le tout
premier album de musique 100 % générée par l’Intelligence artificielle (IA) :
Cui Cui Canari. Face aux progrès de l’IA, les alertes d’acteurs du monde musical
sur les risques qu’elle représente pour leur secteur se multiplient. Cécile
Rap-Veber, Directrice générale de la Sacem, la société des artistes,
compositeurs et éditeurs de musique, revient pour Challenges sur les
opportunités et menaces de l’IA dans le secteur musical.



Cécile Rap-Veber, Directrice générale de la Sacem, Société des auteurs,
compositeurs et éditeurs de musique, association française chargée de la
collecte et de la redistribution des droits aux auteurs, compositeurs et
éditeurs de musique en France et dans le monde
AFP / EMMANUEL DUNAND

« Il n’est pas question de ralentir l’activité de l’IA, mais bien de la rendre
vertueuse », selon la Directrice générale de la Sacem
Julie Ducos
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Le 29 octobre, 10 500 artistes signaient une pétition contre l’exploitation de
leur travail par les outils d’Intelligence artificielle (IA). Parmi eux, des
musiciens de renom, comme Björn Ulvaeus du groupe ABBA, Robert Smith de The
Cure, Thom York de Radiohead. Quelques mois plus tôt, le 2 avril, une lettre
signée entre autres par Billie Eilish, Nicki Minaj, Stevie Wonder, Katy Perry,
Norah Jones, Camila Cabello, appelait déjà à mieux protéger la création et les
droits des auteurs face à l’IA, qui peut « détruire l’écosystème de la musique
», en répliquant des voix célèbres. Les procès d’artistes envers les
fournisseurs d’IA pour le non-respect des droits d’auteur commencent à se
multiplier, en particulier aux Etats-Unis. Et pour cause. L’IA fait l’objet de
peu de régulation pour son utilisation dans l’industrie musicale. Alors que le
tout premier album de musique 100 % généré par l’IA - intitulé Cui Cui Canari -
a été diffusé sur les plateformes de streaming le 7 novembre, Challenges a
interrogé Cécile Rap-Veber, Directrice générale de la Sacem sur les opportunités
et menaces de l’IA dans le secteur musical.



CHALLENGES - LA SORTIE DU PREMIER ALBUM 100 % GÉNÉRÉ PAR L’IA SUR LES
PLATEFORMES DE STREAMING POSE LA QUESTION DU REMPLACEMENT DE LA CRÉATION
ARTISTIQUE HUMAINE PAR L’IA. QUELLES SONT LES MENACES QUE REPRÉSENTE L’IA
GÉNÉRATIVE DANS L’INDUSTRIE MUSICALE ?

Cécile Rap-Veber - Ce n’est pas la première fois que l’IA est utilisée comme un
outil par des créateurs ou producteurs de l’industrie musicale. En studio, on a
par exemple déjà la possibilité de reproduire la voix des artistes avec l’IA.
Mais les dangers sont causés par ce qu’on appelle l’IA générative, qui
s’alimente à partir de toutes les œuvres publiques existantes. Il en découle une
certaine opacité, à savoir une impossibilité de vérifier à partir de quelles
œuvres existantes ont été entraînées les IA. Avec son homologue allemand la
Gema, la Sacem a publié la première étude au monde sur l’impact de l’IA
générative sur le secteur de la musique et de la création. L’étude indique que
près de 30 % des revenus des créateurs de l’industrie musicale pourraient
disparaître à l’horizon 2028. Cela se traduirait par 2,7 milliards de pertes
pour les créateurs de la Sacem et de la Gema. Ces menaces pèsent sur tout le pan
de création où les artistes ne sont pas connus : par exemple dans la musique à
l’image, l’animation, l’habillage des chaînes télévisions. Il n’existe à ce jour
aucun rempart contre l’IA générative. Il faut absolument réintroduire un
équilibre avec les fournisseurs d’IA, OpenAI, Microsoft, Google, afin qu’il y
ait une juste compensation des créateurs. Mais il n’est pas question de ralentir
l’activité de l’IA, il faut plutôt la rendre vertueuse.



COMMENT Y FAIRE FACE ? COMMENT RENDRE L’IA « VERTUEUSE » ?

Il y a deux niveaux de travail. D’abord au niveau de « l’input », qui correspond
à tout qui a été aspiré pour entraîner l’IA. Il faut mettre en place des
licences, ou par exemple des droits de reproduction en pourcentage du chiffre
d’affaires des fournisseurs d’IA. Au niveau de l’ « output », ces nouveaux
contenus générés par la machine, mais qui ne relèvent pas du droit d’auteur, je
plaide pour « un droit à la rémunération équitable », à l'image ce qui existe
déjà avec l’utilisation d’œuvres artistiques dans la radio. Cela devrait faire
l’objet d’un débat sérieux dans une commission où les créateurs seraient
invités. L’IA présente aussi une opportunité pour les créateurs de musique. Elle
leur permet de tester des idées : qu’est-ce qui colle le mieux sur une scène
d’action ? D’animation ? Toutefois, les artistes conservent cette ambition «
human first », que je partage. Et moi je ne pense pas que les artistes soient un
jour remplacés par l’IA. Une Taylor Swift a une personnalité forte, dont ses
fans ne peuvent pas se passer.

Lire aussiComment Taylor Swift fait trembler le monde


« L’AMBITION EST DE PESER À PLUSIEURS AUPRÈS DES POUVOIRS PUBLICS »

Y A-T-IL DÉJÀ DES CHOSES EN PLACE POUR LA RÉGULATION DE L’IA GÉNÉRATIVE ET POUR
PROTÉGER LES ARTISTES ?

Tout ce qui concerne la régulation de l’IA générative est à un stade
exploratoire. A ce jour, il n’y a aucune compensation proposée aux artistes. Il
y a eu une première loi européenne, l’IA Act, adoptée en mai 2024, pour exiger
davantage de transparence aux fournisseurs d’IA. Cela permet de poser une
première pierre à l’édifice. Mais le texte est très généraliste. Ce n’est pas
suffisant. Le 29 octobre, Deezer a été la première plateforme de streaming à
s’engager à pas diffuser du contenu « purement IA » au détriment de ses
créateurs. Je souhaite que toutes les plateformes rejoignent Deezer dans cette
décision.

Lire aussiRégulation de l’IA : le bras de fer entre l’Europe et les géants de la
tech s’intensifie



QUELLE EST LA FORCE DE FRAPPE DE LA SACEM ?

La Sacem est le leader mondial de la gestion collective des droits d’auteur.
Elle est un interlocuteur privilégié auprès des Gafam, car en plus de son
répertoire, elle représente aussi Taylor Swift, Elton John, des artistes de la
K-pop, des grands musiciens brésiliens. On a commencé à échanger avec certains
géants au sujet de l’IA générative. J’étais par exemple à Los Angeles la semaine
passée. L’idée serait de leur imposer des mesures contraignantes, sinon, ils ne
nous paieront jamais. A l’échelle nationale, la Sacem échange tous les jours
avec les institutions publiques françaises, notamment le ministère de la
culture, avec qui elle entretient de très bonnes relations. Elle est
régulièrement invitée dans les commissions qui traitent de la culture et de
l’éducation à l’Assemblée nationale et du Sénat, où elle se déplace à chaque
fois avec des créateurs pour fournir des témoignages concrets aux législateurs.
En janvier, nous irons avec des créateurs au Parlement européen, à un
rendez-vous à l'initiative du Gesac, le Groupement éuropéen des sociétés
d’auteurs, pour évoquer les grands enjeux de l'industrie musicale, dont l'IA
bien évidemment. Le 13 novembre, la Sacem a annoncé, aux côtés d’autres
organisations, la création de l’association de la filière audiovisuelle. La LaFA
a notamment pour but de promouvoir une intelligence artificielle éthique et de
soutenir un cadre de régulation des plateformes numériques en Europe. L’ambition
est de peser à plusieurs auprès des pouvoirs publics.



Intelligence artificielle

Sur le même sujet
 * Le croisement explosif entre l’IA et les prix Nobel
 * La régulation de l’IA est aussi une question culturelle
 * "Il faut surveiller la concentration du pouvoir dans l’industrie de l’IA",
   plaide Meredith Whittaker (Signal)


Débat des lecteurs
L'utilisation de l'IA dans le domaine militaire devrait-elle être plus encadrée
?
Oui
Non
2 votes – Voir le résultat
Intervenant Exalté
Oui
Je pense que en effet cela devrait être plus réglementé car certains états
pourrait en profiter pour créer des armes devastatrices


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