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BURÓ DE RADIOS DEL URUGUAY


Es una iniciativa llevada adelante por un grupo de radios cuya finalidad
consiste en crear un ámbito de capacitación, investigación y desarrollo en
temáticas vinculadas al medio radio y ofrecer al mercado publicitario
información relevante para la toma de decisiones con el fin de optimizar la
eficiencia de la inversión publicitaria.

Al presente integran el Buró las siguientes radios: Carve 850 AM, El Espectador
810 AM, Montecarlo 930 AM, Oriental 770 AM, Sarandí 690 AM, Aire 100.3 FM, Azul
101.9 FM, Azul Punta 93.5 FM, Concierto Urbana 92.5 FM, Disney 91.9 FM, Futura
91.1 FM, Metrópolis 104.9 FM, Océano 93.9 FM, Oldies 90.3 FM, Radiocero 104.3 FM
y Radiocero Punta 101.5 FM.

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INTEGRAN EL BURÓ DE RADIOS




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MEDICIÓN GENERAL DE AUDIENCIA DE RADIO

La Medición General de Audiencia de Radio (MGAR) es el primer proyecto abordado
por el Buró de Radios. Es una encuesta diseñada específicamente para la medición
de la audiencia del medio radio y en la actualidad es la única encuesta de
consumo de medios en Uruguay que se encuentra Auditada por un organismo
independiente.

La MGAR es un proyecto corporativo, sin fines de lucro, realizado anualmente y
cuenta con el aporte de la "Cámara de Anunciantes del Uruguay" (CAU), la
"Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad" (AUDAP) y la “Cámara Uruguaya de
Agencias de Medios” (CUAM).

Las cifras que se publican en la sección “Medición” son el resultado de este
esfuerzo que brinda al mercado una herramienta de información confiable,
transparente y ofrecida en forma gratuita y sistemática.

Actualmente la medición de audiencia la realiza Mediciones y Mercado y es
auditada por Nexo Consultores
 * Objetivos Especificos
 * Población
 * Trabajo de campo
 * Diseño muestral
 * Parametros y Definiciones

Entre los objetivos específicos de la MGAR se encuentra estimar los siguientes
indicadores:
 * Rating
 * Cobertura semanal
 * Share


A su vez, la información se encuentra desagregada según las siguientes
dimensiones:
 * Banda (AM – FM)
 * Emisora
 * Día (Lunes a Domingo)
 * Hora (en tramos de una hora)
 * Lugar de Escucha

La medición se realizó sobre la población de 12 años y más residente en hogares
particulares en Montevideo y Zona Metropolitana (ZM). La ZM se compone por las
siguientes sub-zonas: Ciudad de la Costa, Ciudad del Plata, La Paz, Las Piedras
y Pando.

De acuerdo con los datos publicados por el INE correspondientes al Censo de
Población, Hogares y Viviendas realizado en 2011 (CPHV 2011) y considerando, que
se excluyen del universo las personas que residen en viviendas colectivas
(hoteles, pensiones, asilos, internado de estudiantes, cuarteles, cárceles,
conventos, etc.) la población del universo objetivo se compone de 1:311.422
personas. En este sentido, cada punto de rating corresponde a 13.114 personas.
 * PERIODO: el trabajo de campo se realizó desde el 14/08 hasta el 30/10.
 * TIPO DE RELEVAMIENTO: cara a cara en la entrevista inicial y
   autoempadronamiento en las siguientes instancias.
 * SOPORTE PARA RELEVAMEINTO: formulario en papel.
 * ENTREVISTA: en la entrevista inicial se relevó la escucha coincidental y la
   declarada en el día anterior. En las 6 instancias posteriores que completan
   la semana de escucha, el participante completó el formulario cada día con la
   escucha del día anterior.

DESCRIPCION GENERAL: el diseño aplicado consiste en un muestreo por
conglomerados, multietápico y con dos niveles de estratificación. El primer
nivel de estratificación se aplicó entre Montevideo y Zona Metropolitana,
mientras que el segundo nivel se aplicó a nivel de Zonas de Nivel Socioeconómico
en Montevideo.

La muestra se dividió entre una población a la cual se le midió el consumo de
radio durante toda la semana (muestra de PANEL) y una segunda muestra ROTATIVA
con consumo relevado en un único día para cada persona.La muestra se diseñó para
cumplir cuotas en forma proporcional según: Estrato, Localidades, Edad y Sexo. A
su vez, las implantaciones se distribuyeron uniformemente de lunes a domingo.


 * TAMAÑO DE MUESTRA: 2.500 entrevistas. A su vez la muestra se dividió en dos
   grupos: una muestra de PANEL sobre la que se registró el consumo durante los
   7 días de la semana y una muestra ROTATIVA con observaciones únicas del
   consumo del día anterior. La muestra es representativa de la población de
   Montevideo y Zona Metropolitana.
 * PANEL: 1.239 personas distintas con observaciones completas de 7 días de
   consumo radial.
 * ROTATIVA: 1.264 personas con observaciones únicas del día anterior.

 * Rating de audiencia: se define como el porcentaje de personas de la muestra
   que declara haber escuchado a una determinada emisora de radio en un
   determinado momento del tiempo.
 * Audiencia: cantidad de personas que representa cada punto de rating (13.114
   personas)
 * Share: es el porcentaje de personas que escucharon una determinada radio en
   un determinado momento en relación al total de escuchas de ese momento.
 * Cobertura semanal: se define como la cantidad de personas distintas que
   escucharon por lo menos una emisora de radio en la semana

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DUDAS Y SUGERENCIAS
SON SIEMPRE BIENVENIDAS

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