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13 MARS | 09:00 CET - 12:30 CET


FORMATION : CONTENT MARKETING - LES TENDANCES POUR 2024





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INTER-ENTREPRISES



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DURÉE

3h30 (Demi-journée)

NIVEAU REQUIS

Intermediaire
Avancé

TARIF

À partir de 300 euros

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FORMAT

En ligne

RÉSUMÉ

Captiver vos audiences en créant des contenus engageants et impactant !

Nous scrollons tous les jours l'équivalent de 2 terrains de foot de feed sur
Instagram ou sur Tik Tok. 

Plus inquiétant encore, 95% des infos que nous recevons par email ne nous
intéressent pas. 

À l'ère de la sur-information, les marques doivent réinventer leurs récits pour
attirer leurs audiences et fidéliser leurs clients. 

La clé se trouve dans la production de contenus répondant précisément à leurs
problématiques, toujours créatifs et de haute qualité.

OBJECTIFS

1 - Elaborer une stratégie de Content Marketing



 * Définir la raison d'être de l'entreprise et rédiger des objectifs SMART pour
   orienter la stratégie de contenu.
 * Identifier la cible et les buyer personas afin de personnaliser le contenu et
   maximiser son impact.
 * Analyser les canaux de diffusion existants pour identifier les forces et les
   faiblesses, et mettre en place une stratégie éditoriale efficace.



2 - Mettre en œuvre une stratégie éditoriale



 * Concevoir une stratégie éditoriale comprenant l'identification des
   territoires d'expression, des piliers éditoriaux, des sujets/formats et des
   canaux de diffusion.
 * Établir une Content Factory pour assurer une production régulière et de
   qualité.
 * Activer les contenus à travers les différents canaux de diffusion et suivre
   leur performance pour ajuster la stratégie si nécessaire.



3 - Explorer et expérimenter les tendances éditoriales émergentes



 * Analyser les tendances éditoriales du moment, telles que l'impact de l'IA sur
   les moteurs de recherche et l'éco-conception.
 * Élaborer des stratégies innovantes, telles que l'employee advocacy et
   l'Account Based Experience, pour améliorer la visibilité et l'engagement.
 * Expérimenter de nouvelles approches, comme les récits de marque et les
   battlecards, pour se démarquer de la concurrence et maintenir une position de
   leader.



DESCRIPTIF

Partie 1 : Construire sa stratégie de Content Marketing 

 * Définir la raison d'être de votre entreprise
 * Rédiger ses objectifs selon la méthode SMART
 * Définir sa cible et ses buyer personas 
 * Auditer ses canaux de diffusion pour en tirer les forces et les faiblesses
 * Benchmarker ses concurrents : auditer et en tirer des convictions

 * Définir sa stratégie éditoriale, incluant l'identification des territoires
   d'expression, des piliers éditoriaux, des sujets/formats et des canaux de
   diffusion
   

 * Mettre en place sa Content Factory
 * Activer ses contenus 
 * Suivre la performance de ses contenus
 * Optimiser sa production 

 * Partie 2 : Prenez de la hauteur et testez les 10 tendances éditoriales du
   moment

 * Définissez votre Golden Donut : Pour qu'on vous choisisse... il faut que vous
   sachiez pourquoi vous vous levez le matin.
 * Anticipez l'impact de l'IA sur les moteurs de recherche : Pour qu'on vous
   choisisse... il faut qu'on vous trouve.
 * Misez sur l'éco-conception tout en restant créatif : Pour qu'on vous
   choisisse... soyez rôle model dans la réduction de votre impact carbone
   digital.
 * Gagnez enfin en performance grâce à votre stratégie d'employee advocacy :
   Pour qu'on vous choisisse... faites de vos employés vos premiers
   ambassadeurs.
 * Outillez-vous et misez sur le modèle hybride pour votre Content Factory :
   Pour qu'on vous choisisse... il faut tenir la distance.
 * Donnez de la personnalité à votre marque : Pour qu'on vous choisisse... soyez
   plus incarnés.
 * Faites décoller votre business grâce à l'Account Based Experience  : Pour
   qu'on vous choisisse... proposez une expérience exceptionnelle à vos comptes
   clés.
 * Réenchantez le monde par vos nouveaux récits de marque : Pour qu'on vous
   choisisse... émerveillez vos audiences.
 * Délogez vos concurrents avec vos battlecards : Pour qu'on vous choisisse...
   il faut être armé contre la concurrence
 * IA Générative : réduisez votre nombre d'outils : Pour qu'on vous choisisse...
   faites de l'IA votre alliée.







INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES

Notre expert-formateur : Grégory




Grégory Nicolaïdas, polyglotte, diplômé de l'ESCP, est spécialisé dans le
marketing de contenu et de contenu créatif. Après avoir travaillé pendant 5 ans
chez Universal Music, il a lancé sa première entreprise en 2009,
WeLoveWords.com, puis YouLoveWords.com, plateforme française de production de
contenu pour les marques.

En plus des ses compétences en stratégie et gestion de contenu, Grégory
accompagne des écrivains, photographes, designers musiciens... et conseille les
marques suivantes: Apple, Amazon, PSG, AXA, BNP Parisbas, Lesaffre, Orange...





Ils participent à cette formation : Apave, Antargaz / Finagaz, Socomec, Legrand
SNC...


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Organisme de formation enregistré sous le numéro 11754925175. Cet enregistrement
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