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Como a Havaianas quer aproveitar Olimpíada para crescer no mercado global?

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Início ▸ Olimpíadas ▸ Como a Havaianas quer aproveitar Olimpíada para crescer no
mercado global?



OLIMPÍADAS


COMO A HAVAIANAS QUER APROVEITAR OLIMPÍADA PARA CRESCER NO MERCADO GLOBAL?

Além de ser patrocinadora do COB e das transmissões nos canais Globo, marca
promove ativações em diferentes pontos de Paris

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Valeria Contado
30 de julho de 2024 - 14h58

Havaianas aproveitará projeção dos Jogos Olímpicos de Paris para reforçar
presença global (Crédito: Divulgação)

A Havaianas aproveitará os Jogos Olímpicos de Paris para destacar a marca de
forma global. Com o segundo maior investimento de sua receita de marketing,
perdendo apenas para a campanha de verão, a marca pertencente à Alpargatas foi a
Paris para consolidar seu posicionamento internacional.

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Apesar de sua força no Brasil, território que representou 71% da receita de
vendas em 2024, o mercado exterior é um ponto de atenção para a marca. Em 2023,
por exemplo, foram vendidos mais de 22 milhões de pares de chinelos fora do
País.

Além disso, a Havaianas está presente em mais de 100 países, com 444 lojas,
incluindo 46 próprias e presença no comércio digital. Por isso, a marca
brasileira terá inúmeras iniciativas no Brasil e em Paris.

Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing de Havaianas,
explica que esse patrocínio está alinhado com a estratégia de presença global da
marca em um momento em que esperam retomar o crescimento na Europa, também
aproveitando o verão europeu.

“Apesar de Havaianas não ser uma marca de performance, o espírito olímpico
combina muito com os valores da nossa marca. As Olimpíadas são um momento
importante para reforçar esses atributos que fazem da Havaianas uma marca tão
única e tão brasileira”, diz.


AÇÕES EM PARIS

A Havaianas aproveitará a presença na capital parisiense para apresentar
diversos produtos ao público presente, como chinelos, shoulderbags, bonés. A já
conhecida Kombi será um dos destaques na Casa Brasil, espaço oficial do COB,
onde os visitantes poderão adquirir modelos e ganhar brindes.

Além de ser o calçado oficial da delegação brasileira, a Havaianas também
vestirá as pessoas que atenderão ao público, que também terão acesso aos itens
da marca, inclusive os mesmos chinelos utilizados na cerimônia de abertura.
“Essa iniciativa reforça nossa identidade e conexão com o Brasil, proporcionando
uma experiência autêntica para todos os visitantes”, afirma a executiva.

Além disso, uma loja pop-up foi inaugurada na Champs-Élysées. A unidade especial
ficará aberta durante os Jogos Olímpicos e promoverá ativações como ateliês de
confecção de tornozeleiras, bares de smoothies e sorvetes, e distribuição de
bolsas esportivas e camisetas no estilo Brasil core.

Para marcar a chegada da marca na capital parisiense, a apresentadora Sabrina
Sato levou 20 malas com inúmeros itens que resultaram em uma campanha. A Dojo
foi a responsável pelo desenvolvimento da iniciativa.

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A marca conta, ainda, com atletas para amplificar a mensagem da marca. Rebeca
Andrade (ginástica), Dora Varella (skate), Pepê Gonçalves (canoagem slalom),
Darlan Souza (vôlei de quadra), Ana Patrícia e Duda (vôlei de areia) são os
embaixadores. Na parte de conteúdo, Igão e Mitico, Valen Bandeira, Láctea,
Samanta Alves, Paul Cabannes e Vira Lata Caramelo serão os responsáveis pela
criação.




AÇÕES NO BRASIL

O Brasil não fica de fora das estratégias Olímpicas desenvolvidas pela
Havaianas. Além de patrocinar o Festival Parque Time Brasil, no Villa-Lobos, em
São Paulo, a empresa investe na divulgação de campanhas.

A primeira delas foi ao ar com Rebeca Andrade como protagonista e retrata a
conexão com o Brasil. O filme foi criado pela Dojo. Nos transmissores (TV
Globo), a marca terá destaque nos intervalos e redes sociais.

“Em marketing, estamos implementando uma campanha robusta com uma série de
iniciativas. No Brasil, as ações serão mais centradas em conteúdo e ativações no
ponto de venda. Na Europa as iniciativas estarão mais direcionadas para
proporcionar uma experiência de marca”, afirma Maria Fernanda.




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