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A BLACK-OWNED BANK BETS BIG ON AI

By   John Reosti
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May 15, 2024, 5:54 p.m. EDT 6 Min Read
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OneUnited Bank in Boston rolled out an AI companion tool late last year. CEO
Kevin Cohee believes it can help customers make better financial decisions.

Kevin Cohee has high hopes for WiseOne, OneUnited Bank's recently unveiled
artificial intelligence tool. 



Cohee, OneUnited's chairman and CEO since 1996, believes AI will make his $756
million bank more competitive. He's also convinced AI can help bridge the
persistent racial wealth gap that has dogged the United States and that widened
during the COVID pandemic. 

Headquartered in Boston, OneUnited is one of the nation's largest Black-owned
banks. 

For Cohee, financial literacy holds the key to closing the wealth gap, which the
Brookings Institution estimates to be in excess of $240,000. 




"There's no question that the way we got here is a result of our country's
systematic racism, but what's perpetuating it is our lack of financial literacy
overall," Cohee said in a recent interview. 



"What better than technology to solve what is essentially a lack-of-information
problem? Technology is right where we need it to be to ask society to make a
giant leap forward in the financial wellness of our people."

Launching WiseOne

WiseOne's October 2023 rollout pushed OneUnited toward the forefront of
community banks in terms of AI usage. According to a recent American Banker
survey, the lowest rates of adoption are among community banks with less than
$10 billion of assets. But Cohee feels that AI was a natural move for OneUnited,
meshing neatly with its digital retail orientation. 

While not the largest African-American bank by assets — that's $1.04
billion-asset Liberty Bank & Trust in New Orleans — OneUnited does boast the
largest customer base, with more than 89,000 accounts at March 31, according to
the Federal Deposit Insurance Corp. With WiseOne, it aims to provide customers
with tailored insights that boost their financial IQs, save money and,
ultimately, build wealth. 

OneUnited Bank CEO Kevin Cohee

 "If you take a real financial expert, put them in a box, and force them all
day, every day, 24 hours a day, seven days a week, to look at a single
individual's financial matters, they're going to be coming up with stuff every
day, multiple times a day, that are good ideas to help the person move forward,"
Cohee said. "That's in effect, what WiseOne is. It provides that kind of
guidance."

"I think there's something there," Mark Treskon, principal research associate at
the Urban Institute's Metropolitan Communities Housing and Policy Center, said
in an interview. Treskon drew an analogy between AI and financial counseling, a
model he said has demonstrated significant promise. "Even one [coaching] session
has had a positive impact on what clients were doing," Treskon said. "It could
be a pretty small intervention to actually get people on a different pathway. To
the extent you're carefully automating that, there're a lot of parallels."

"I do think understanding the situation of the individual person and providing
them rules of thumb or things to pay attention to can be helpful," Treskon
added.  

WiseOne's foundation is data. It aggregates and organizes customers' financial
information, which is an eye-opener for many, according to Cohee. "The vast
majority of people don't have access to their information," Cohee said. "They
don't know what their revenues are, their expenses, their surplus, or their
assets, their liabilities, their net worth. Above all, they don't understand how
cash flows through their life."

WiseOne sheds light on day-to-day expenditures, like how much money is going
toward subscriptions, or if a double-billing has occurred. But where WiseOne can
truly be a game-changer, according to Cohee, is in offering deeper insights,
about high-coupon debt for instance, or the need for life insurance. "If we
didn't learn anything else in COVID, I think we have to agree bad things happen
to good people," Cohee said. "Things like life insurance are not only critical
to you, but to future generations."

A passion for financial literacy

Cohee likens WiseOne to a master class in financial literacy —  sorely needed in
the Black community and throughout society, he said. "It literally almost makes
you want to cry, the lack of financial literacy in our overall society," Cohee
said. The belief is deepfelt, so much so that Cohee, who began his financial
services career as an investment banker with Salomon Brothers, envisions linking
WiseOne, an in-house initiative available to OneUnited customers, with a program
to promote financial acumen more broadly.  

There appears to be no shortage of need. Various surveys have pointed to low
levels of financial literacy across different societal groups. In January, for
instance, TIAA released its eighth annual financial literacy and retirement
fluency survey. Participants were asked 28 questions, with the average correct
score about 48%. Older participants generally scored higher than younger, with
the Gen Z cohort averaging 37%. Black participants averaged 43% correct scores
compared to 65% for white ones. 

Artificial intelligence
No, seriously. Your bank really isn't ready to implement AI.
May 8, 2024 10:00 AM

"We're going to run a political, social campaign to organize people,
particularly institutions like banks, particularly people like CEOs," Cohee
said. "If you have really young people discovering their best friend is compound
interest, you're gonna start to create a lot of wealth."

According to the Urban Institute's Treskon, there's plenty of evidence
indicating financial literacy programs have value, though the biggest success
comes when general concepts are set in a real-life context. "An element of
concreteness, skills that translate to something actual, is probably going to be
broadly useful," Treskon said. "Financial access is really key as well. That's
just making sure people have opportunities to get into the more traditional
financial sector, plug into it, get the value of it, and be aware of it…What
tools are out there that I can actually use to improve my financial
well-being?" 

Strategic shift

For Cohee, WiseOne's launch and the plans around financial literacy are far from
the game plan he pursued two decades ago. OneUnited, Cohee said, began as a
roll-up, with the intent to build a national Black-owned bank with a physical
presence in urban centers across the country. Cohee made acquisitions in Boston,
Miami and Los Angeles, as well as a bid to acquire Carver Bancorp in New York.
About 15 years ago, however, OneUnited changed its strategy dramatically,
becoming an early adopter of the branch-lite banking model. 

"We saw that this thing, technology, and its spawn, the internet, was not only
going to change the way financial services were going to be delivered but it was
going to change the nature of the products altogether," Cohee said. "People
don't want to go down the street and around the corner to stand in line. They
want  financial information, seven days a week, 24 hours a day."

AI, Cohee added, marks another huge step down that path, with the potential to
help users "make decisions that are better than they've ever been able to make
in their life." Still, it represents a big bet for OneUnited, which reported net
income totaling $4 million in 2023. While Cohee did not provide specific
figures, FDIC stats show the company's noninterest expense, which includes
information technology costs, increased about $3.2 million, to $31.4 million in
2023. 

The longtime CEO is convinced AI will pay off. "The technology is so
overwhelmingly good…that you have to integrate it into your business," Cohee
said. 

John Reosti
Reporter
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For reprint and licensing requests for this article, click here.
Community banking Artificial intelligence Growth strategies
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NEURAL.ONE

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TABOOLA EUROPE LIMITED

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EQUATIV

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ADFORM A/S

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MAGNITE, INC.

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RATEGAIN ADARA INC

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SIFT MEDIA, INC

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RAKUTEN MARKETING LLC

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LUMEN RESEARCH LIMITED

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AMAZON AD SERVER

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OPENX

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YIELDLAB (VIRTUAL MINDS GMBH)

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ROKU ADVERTISING SERVICES

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NANO INTERACTIVE GROUP LTD.

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SIMPLIFI HOLDINGS LLC

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PUBMATIC, INC

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COMSCORE B.V.

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FLASHTALKING

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PULSEPOINT, INC.

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SMAATO, INC.

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SEMASIO GMBH

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CRIMTAN HOLDINGS LIMITED

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GENIUS SPORTS UK LIMITED

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CRITEO SA

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ADLOOX SA

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BLIS GLOBAL LIMITED

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LOTAME SOLUTIONS, INC

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LIVERAMP

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GROUPM UK LIMITED

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LOOPME LIMITED

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DYNATA LLC

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ASK LOCALA

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AZIRA

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DOUBLEVERIFY INC.

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BIDSWITCH GMBH

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IPONWEB GMBH

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NEXTROLL, INC.

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TEADS FRANCE SAS

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STRÖER SSP GMBH (SSP)

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OS DATA SOLUTIONS GMBH

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PERMODO GMBH

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PLATFORM161 B.V.

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BASIS GLOBAL TECHNOLOGIES, INC.

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SMADEX, S.L.U.

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BOMBORA INC.

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EASYMEDIA GMBH

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REMERGE GMBH

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ADVANCED STORE GMBH

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MAGNITE CTV, INC.

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DELTA PROJECTS AB

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USEMAX ADVERTISEMENT (EMEGO GMBH)

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EMETRIQ GMBH

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PUBLICIS MEDIA GMBH

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M.D. PRIMIS TECHNOLOGIES LTD.

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ONETAG LIMITED

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CLOUD TECHNOLOGIES S.A.

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SMARTOLOGY LIMITED

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IMPROVE DIGITAL

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ADOBE ADVERTISING CLOUD

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BANNERFLOW AB

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TABMO SAS

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VISTAR MEDIA EMEA BV

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ROCKABOX MEDIA LTD

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EXACTAG GMBH

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CELTRA INC.

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MAINADV SRL

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GEMIUS SA

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SOLOCAL SA

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PIXALATE, INC.

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ORACLE ADVERTISING

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NUMBERLY

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AUDIENCEPROJECT A/S

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DEMANDBASE, INC.

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EFFILIATION / EFFINITY

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ARRIVALIST CO.

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SEENTHIS AB

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COMMANDERS ACT

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TRAVEL AUDIENCE GMBH

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HUMAN

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ADLUDIO LTD.

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BLENDEE SRL

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PAPIRFLY AS

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NEUSTAR, INC., A TRANSUNION COMPANY

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VERVE GROUP EUROPE GMBH

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OTTO (GMBH & CO KG)

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ADOBE AUDIENCE MANAGER, ADOBE EXPERIENCE PLATFORM

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LOCALSENSOR B.V.

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ONLINE SOLUTION

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RELAY42 NETHERLANDS B.V.

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GP ONE GMBH

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LIFTOFF MONETIZE AND VUNGLE EXCHANGE

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THE MEDIAGRID INC.

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MINDTAKE RESEARCH GMBH

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CINT AB

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GOOGLE ADVERTISING PRODUCTS

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GFK GMBH

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REVJET

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PROTECTED MEDIA LTD

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CLINCH LABS LTD

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ORACLE DATA CLOUD - MOAT

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HEARTS AND SCIENCE MÜNCHEN GMBH

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AMAZON ADVERTISING

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MOLOCO, INC.

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ADTRIBA GMBH

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OBJECTIVE PARTNERS BV

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