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 * Werbe-Spektakel Super Bowl: Wenn Sekunden Millionen kosten


WERBE-SPEKTAKEL SUPER BOWL WENN SEKUNDEN MILLIONEN KOSTEN

Stand: 12.02.2023 14:57 Uhr

In den USA steht der Super Bowl bevor. Neben dem Sportlichen stehen auch die
millionenschweren Werbeclips im Rampenlicht. Nicht immer sind sie ein Garant für
Erfolg. Was erwartet Zuschauer dieses Jahr?

Von Antonia Mannweiler, tagesschau.de

Das Super-Bowl-Finale in den USA ist ein Ereignis der Superlative - und das gilt
nicht nur für das eigentliche Sportevent. Um den sportlichen Wettbewerb herum
hat sich eines der wichtigsten Werbe-Spektakel der Welt etabliert.

Um ihre Produkte beim Super Bowl zu vermarkten, sind Unternehmen bereit
Millionen zu zahlen - selbst für nur wenige Sekunden. Für einen 30-sekündigen
Werbespot werden in diesem Jahr sieben Millionen Dollar fällig - mehr als
233.000 Dollar die Sekunde. Dabei handelt es sich lediglich um die Platzierung;
für die aufwändig produzierten Clips samt teurer Darsteller kommen weitere hohe
Summen zusammen.

13.11.2022

Erstes Spiel in Deutschland Die Marketing-Maschine der NFL läuft

Erstmals findet heute in Deutschland ein reguläres Spiel der US-Football-Liga
NFL statt.




BIS ZU 100 MILLIONEN ZUSCHAUER

Es gibt wenige Live-Sportevents, die ein größeres Publikum erreichen als der
Super Bowl. Im vergangenen Jahr sahen rund 99 Millionen Menschen das Finale. Die
Zahl liegt jedoch unter dem Zuschauerrekord, der 2015 gebrochen wurde: In dem
Jahr sahen sich mehr als 114 Millionen Menschen das Spiel der New England
Patriots gegen die Seattle Seahawks an. In diesem Jahr könnten Schätzungen
zufolge bis zu 100 Millionen Menschen das Football-Finale zwischen den
Philadelphia Eagles und den Kansas City Chiefs in der Nacht von Sonntag auf
Montag vor den Bildschirmen verfolgen - und damit auch die zahlreichen
Werbeclips.

"Manche Amerikaner schauen nur wegen der Spots", sagt Victor Matheson,
Wirtschaftsprofessor von der University of Minnesota, dem ARD-Studio Washington.
In einer Umfrage der National Retail gaben dabei zu Beginn des Jahres ganze 19
Prozent der Befragten an, dass für sie die Werbespots der wichtigste Teil des
Sportevents sind.

13.02.2022

Super Bowl 200.000 Dollar pro Sekunde Werbung

Football ist im US-Fernsehen Quotenkönig. Das macht Übertragungsrechte und
Werbespots sehr teuer.




VON 37.500 ZU SIEBEN MILLIONEN DOLLAR

Bereits seit 1967 findet der Super Bowl statt. Und auch damals gab es Werbung,
die platziert wurde - wenn seitdem auch deutlich an der Preisschraube gedreht
wurde. Die US-Fernsehsender NBC und CBS verlangten beim ersten Super Bowl noch
jeweils 37.500 und 42.500 Dollar für einen Werbeclip von 30 Sekunden; heute
zahlen Unternehmen mehr als das Sechsfache davon - für nur eine Sekunde. 1995
wurde erstmals mehr als eine Million Dollar fällig für einen 30
Sekunden-Werbespot. Und selbst der 2022 ohnehin schon hohe Preis wurde in diesem
Jahr noch einmal deutlich nach oben angepasst: von 6,5 Millionen Dollar auf
sieben Millionen Dollar.

14.02.2022

American Football Los Angeles Rams gewinnen den Super Bowl Sportschau

Die Los Angeles Rams haben im eigenen Stadion den 56. Super Bowl gewonnen.




TEUERSTER SUPER-BOWL-WERBESPOT

Jedes Jahr werden dabei zwischen 80 und 90 Werbespots während des
Football-Spiels gezeigt. Einige Unternehmen halten ihre Clips bis zur
Ausstrahlung zum Super Bowl geheim, andere veröffentlichen kleinere Ausschnitte
im Vorfeld oder gar den ganzen Clip. Dabei geht es längst nicht mehr darum, nur
noch beim Super Bowl gesehen, sondern auch in den sozialen Medien verbreitet zu
werden.

Die Finanznachrichtenplattform Tradingpedia hat ein Ranking der mutmaßlich
teuersten Clips zusammengestellt, die auf dem Super Bowl bisher ausgestrahlt
wurden. Danach war ein 130-Sekunden-Clip des Online-Händlers Amazon mit 26
Millionen Dollar bisher am kostspieligsten. Der Werbespot mit dem Namen "Mind
Reader" zeigt die Schauspielerin Scarlett Johansson mit ihren Ehemann Colin
Jost, die über die Nachteile des Amazon-Sprachassistenten Alexa sinnieren, falls
dieser Gedanken lesen könne. In der Liste der zehn bis dato teuersten
Super-Bowl-Werbeclips taucht der amerikanische Online-Riese gleich dreimal auf.

07.02.2021

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den 55. Super Bowl, aus.




VW MIT VIRALEM HIT

Konkurrenz gibt es dabei vor allem von Automobilherstellern wie General Motors,
Cadillac, Ford oder Chrysler, die mit aufwändigen Clips immer wieder für
Aufsehen sorgen. Auch der größte deutsche Automobilkonzern Volkswagen schaffte
2011 mit einem Spot, der beim Super Bowl ausgestrahlt wurde, einen viralen Hit.
In "The Force" versucht ein Kind als Mini-Darth-Vader Gegenstände mit Hilfe der
Macht zu bewegen. Am Ende schafft es der Mini-Bösewicht schließlich beim VW
Passat seines Vaters, der dabei etwas nachgeholfen hat. Innerhalb kürzester Zeit
wurde der Clip millionenfach auf der Video-Plattform YouTube aufgerufen.

Filmstar Scarlett Johansson war im vergangenen Jahr in einem Werbespot von
Amazon zu sehen. Bild: dpa


LOHNEN SICH HOHE MARKETING-AUSGABEN?

Bei den hohen Ausgaben für die Unternehmen stellt sich jedoch auch die Frage, ob
sich die Investition in die teure Vermarktung auch lohnt. Ein positives Beispiel
dafür liefert ein Klebstoffhersteller aus den USA. 2015 gab das Unternehmen
Loctite aus Ohio sein gesamtes Jahres-Marketing-Budget in Höhe von 4,5 Millionen
Dollar für einen 30-Sekunden-Clip am Super Bowl aus, nachdem das Unternehmen
zuvor mit rückläufigen Umsätzen zu kämpfen hatte. Einen Monat nach dem Clip
stiegen die Verkäufe um mehr als acht Prozent - die der anderen Hersteller
allerdings noch stärker.

In einer weit angelegten Untersuchung haben die Forscher Chuck Tomkovick und
Rama Yelkur von der University of Wisconsin-Eau Claire die wirtschaftlichen
Auswirkungen aller Super-Bowl-Werbespots zwischen 2000 und 2009 untersucht. Das
Ergebnis: Die Aktienkurse börsennotierter Unternehmen überstiegen den breit
gefassten US-Aktienindex S&P 500 innerhalb eines Zeitraums von zwei Wochen nach
dem Super Bowl um mehr als ein Prozent. Dabei sei laut Tomkovick weder die
Länge, noch die Prominenten ein Garant mehr für Beliebtheit gewesen.

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wurde er zusammengeschrumpft.




ERST WERBECLIP - DANN CRASH

Trotz des positiven Einflusses der Vermarktung gibt es natürlich keine
endgültige Garantie für Erfolg. Letztes Jahr veröffentlichte die mittlerweile
insolvente Krypto-Handelsplattform FTX einen Super-Bowl-Werbespot, der einen
Mann zeigt, der Erfindungen aus der Vergangenheit gegenüber immer skeptisch war
- ob bei der Glühbirne, Toilette oder der Gabel. In der letzten Szene wird dem
Mann die App FTX gezeigt, worauf er wieder zögerlich antwortet: "Ich glaube
nicht. Und ich liege nie falsch mit diesem Zeug." Die Zuschauer werden dazu
ermuntert, nicht wie der Mann zu sein und das "nächste große Ding" zu verpassen.
Im Nachhinein gilt das Video als ironisches Omen: Der Mann hatte recht,
scherzten Nutzer nach dem FTX-Crash in den Kommentaren zum Video im Netz.

11.11.2022

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Die Schieflage der Handelsplattform FTX sorgt für Turbulenzen in der gesamten
Kryptobranche.




WELCHE UNTERNEHMEN UND STARS SIND DIESES JAHR DABEI?

Bei der Super-Bowl-Vermarktung ist dabei ein regelrechter Wettbewerb entbrannt
um den aufwändigsten, kreativsten und mit den meisten Stars besetzten Werbespot.
Unvergessen ist etwa der Clip, den Blade-Runner-Regisseur Ridley Scott für Apple
im Jahr 1984 produzierte. Angelehnt an George Orwells Klassiker "1984" wird in
dem Werbespot Apples neuestes Produkt, der Macintosh, angekündigt. Auch für
dieses Jahr haben einige Unternehmen bereits im Vorfeld veröffentlicht, welche
Clips die Zuschauer am Super Bowl erwartet, darunter Pringles, Rakuten, Heineken
oder Budweiser.

Für den US-Fahrdienstleister Uber sucht der Rapper Sean "Diddy" Combs nach einer
Hit-Single für den Abo-Service Uber One. Der Softwareanbieter Workday hat sich
ebenfalls Musiker für seinen Werbespot an Bord geholt: In diesem ärgern sich
unter anderem Ozzy Osbourne, Joan Jett und Billy Idol über die inflationäre
Verwendung des Begriffs "Rockstar" im Büro unter Kollegen. Auch die beiden
Breaking-Bad-Darsteller Bryan Cranston und Aaron Paul kommen in ihren Kultrollen
Walter White und Jesse Pinkman für eine Minute auf die Leinwand zurück - um
Werbung für Chips zu machen.

In diesem Jahr gibt es auch einige Kooperationen zwischen Unternehmen. So hat
sich der größte US-Automobilhersteller General Motors (GM) in einem
60-Sekunden-Clip mit Netflix zusammengetan. Darin taucht Komiker Will Ferrell in
Netflix-Serien wie Stranger Things oder Squid Game in einem Elektroauto von
General Motors auf. In dem Werbespot kündigt der Schauspieler die Initiative des
Streamingdienstes an, mehr E-Autos von GM in Netflix-Originalserien zu zeigen.

 * Super Bowl
 * Werbung
 * Sponsoring

Über dieses Thema berichtete Deutschlandfunk Kultur am 14. Februar 2022 um 14:08
Uhr.

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