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13 forms found in the DOM

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LIVRO MARKETING DIGITAL

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AUTOR DO LIVRO MARKETING DIGITAL

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MARCO GOUVEIA

Começou o seu percurso profissional aos 21 anos, enquanto frequentava a
licenciatura em Gestão de Recursos Humanos, com a criação de um blogue dedicado
à série juvenil Morangos Com Açúcar, que alcançou os primeiros resultados do
Google e uma rentabilidade de cerca de 500 €/dia.

Atualmente, com 17 anos de experiência e 45 milhões de euros investidos em
Google Ads, é CEO da Marco Gouveia – Digital Marketing Training & Consulting
(incluída no ranking da SCORING das 5% Melhores PME em Portugal), da Influenza –
Agência de Marketing de Influência e da Escola Marketing Digital, que criou em
2018 para cumprir aquele que considera ser o seu propósito de vida – ajudar as
pessoas a alcançarem o sucesso através do digital e aumentar a literacia digital
em Portugal.

É Google Regional Trainer, professor do Atelier Digital Google (que já formou
mais de 50 mil portugueses) e docente em várias faculdades de referência em
Portugal. Desempenha também funções de Digital Board Advisor, no Pestana Hotel
Group.

Em 2020, recebeu o Prémio Digitalks – Profissional do Mercado Digital Português,
que reconhece os profissionais que mais se destacam no cenário digital a nível
nacional.

Meios onde participa com regularidade:

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Quantidade de Comprar Livro Marketing Digital
COMPRAR LIVRO MARKETING DIGITAL
Quantidade de Comprar Livro Marketing Digital
COMPRAR LIVRO


O QUE GANHO COM O LIVRO MARKETING DIGITAL?

Posicione as páginas do seu site no topo dos resultados dos motores de pesquisa



Apresente o seu produto/serviço a quem tem interesse através de anúncios



Trabalhe as redes sociais de modo a aumentar a visibilidade, notoriedade e
vendas



Defina uma estratégia integrada de Marketing Digital


PARA QUEM É O LIVRO MARKETING DIGITAL?

 * Pessoas que querem começar o seu percurso no Marketing Digital e estão
   dispostas a investir na sua formação e preparados para adquirir conhecimentos
   sobre as várias áreas do Digital.
 * Empresários que desejam fazer crescer os seus negócios e aprender a vender
   online.
 * Pessoas que têm um projeto guardado na gaveta e não têm confiança suficiente
   para o tirar de lá.
 * Pessoas que já trabalham na área e desejam atualizar conhecimentos.


Quantidade de Comprar Livro Marketing Digital
COMPRAR LIVRO MARKETING DIGITAL
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TEMAS ABORDADOS NO LIVRO MARKETING DIGITAL

Princípios do Marketing Digital

 (SEM) Search Engine Marketing

(SEO) Search Engine Optimization

Search Engine Advertising (Google Ads) | Shopping

Digital Display Advertising

E-mail Marketing

Marketing Automation

Social Media Marketing

Marketing de Influência

Landing Pages e WordPress

Web Analytics

Ferramentas e Glossário

Quantidade de Comprar Livro Marketing Digital
COMPRAR LIVRO MARKETING DIGITAL
Quantidade de Comprar Livro Marketing Digital
COMPRAR LIVRO



RESUMO DO LIVRO MARKETING DIGITAL

Princípios do Marketing Digital

O primeiro capítulo é uma introdução completa ao tema Marketing Digital, na qual
poderá perceber mais aprofundadamente o que é Marketing Digital e as diferenças
entre o Marketing Digital e o Marketing Tradicional. Poderá também contar com
uma apresentação das várias áreas do Marketing Digital. Por fim, serão
explanados os aspetos a ter em conta ao delinear uma estratégia de Marketing
Digital (análise do macro e microambiente, análise SWOT, definição de objetivos,
proposta de valor, definição do público-alvo e personas, indicadores-chave de
desempenho, orçamento, medição de resultados, etc.).

Landing Pages e WordPress

O segundo capítulo é dedicado às Landing Pages e à plataforma WordPress. Não
conhece os termos? Aqui, vai ficar a saber tudo sobre eles. O que é uma Landing
Page e quais os seus objetivos? Como criar uma Landing Page eficaz? Todas estas
questões serão respondidas neste segundo capítulo, que aborda as plataformas de
criação de landing pages, a escolha do domínio e título da landing page, a
estrutura correta da informação, a criação de CTAs (Calls-To-Action) apelativos,
entre outros.
Depois, passamos, então, à otimização das landing pages, que incorpora a
importância de testar várias versões, os testes A/B e mais dicas para
otimização.
Finalmente, entra na equação deste capítulo o WordPress, explicando de que se
trata e como funciona, as vantagens desta plataforma em comparação com outras
semelhantes, e a construção de um website (passo-a-passo), inclusive a criação
de um sistema de ecommerce e plugins essenciais em WordPress.

O WordPress é atualmente o maior sistema de gestão de conteúdo online, e
apresenta um fator decisivo para o seu sucesso, uma vez que um utilizador não
necessita de conhecimentos de programação (CMS) para construir um site. É
suportado por todos os serviços de hosting e, por isso, a marca WordPress
oferece alto desempenho, confiança, velocidade e os melhores plugins SEO.
Assim, com esta plataforma, consegue com relativa facilidade elaborar textos,
formulários de contacto e de subscrição, numa interface simples e acessível. No
entanto, as possibilidades não ficam por aqui e o WordPress garante a
possibilidade de criar e ajustar conteúdos para blogs, lojas de ecommerce,
revistas, portfólios, entre muitas outras possibilidades.
Posto isto, pode contar com um passo-a-passo para criar o seu próprio website ou
ecommerce no WordPress e com os plugins essenciais a instalar.

Social Media Marketing

O terceiro capítulo diz respeito à área que, de momento, mais sobressalta à
vista dentro do Marketing Digital: o Social Media Marketing.
Damos uma visão global do panorama desta área, as tendências que nos esperam, as
vantagens do social media marketing e, mais interessante do que isso,
explicamos como definir uma estratégia de Social Media Marketing e as métricas
que importam. Adicionalmente, apresentamos as principais plataformas de redes
sociais atualmente (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, LinkedIn, Pinterest,
TikTok e WhatsApp).
Hoje em dia, tão importantes quanto as redes sociais, são os motores de
pesquisa, que contam já com uma existência mais longa. “Googlar” tornou-se parte
integral da nossa sociedade; já não sabemos viver sem tal coisa.
De acordo com a Internet Live Stats (2020), por dia são feitas 5 988 816 982
pesquisas no Google, o que se traduz numa média de 87 918 por segundo.
Recorremos ao Google diariamente, vezes sem conta, de forma a obtermos as
respostas de que precisamos quase instantaneamente, por meio de um conjunto de
resultados que nos é apresentado e se pretende relevante para a nossa pesquisa.

Search Engine Marketing (SEM)

Por isso, o quarto capítulo deste livro fala de Search Engine Marketing (SEM).
Debruçamo-nos sobre o funcionamento dos motores de pesquisa, a importância que
estes têm numa estratégia de marketing digital, as diferenças entre a pesquisa
orgânica e a pesquisa paga, os benefícios da integração de ambas e,
posteriormente, sobre o comportamento dos utilizadores na web.

Search Engine Optimization (SEO)

Como não poderia deixar de ser, no capítulo seguinte abordamos o Search Engine
Optimization (SEO). Em primeiro lugar, explicamos como funciona o Google, motor
de pesquisa dominante no mercado. Depois, fornecemos uma espécie de
passo-a-passo para criar uma estratégia de SEO, passando pela pesquisa e seleção
de palavras-chave, a importância dos links, como deve estar estruturado o
website e o conteúdo, etc.
Inclui-se aqui, igualmente, o Youtube SEO, explicando quais devem ser os
primeiros passos para que os vídeos alcancem os primeiros resultados deste motor
de pesquisa que é o Youtube (a propósito, o 2º maior motor de pesquisa a nível
mundial), a importância do branding, dicas para fazer vídeos de qualidade, como
otimizá-los e divulgá-los.

Search Engine Advertising

O sexto capítulo do livro trata o Search Engine Advertising, no qual a estrela é
o Google Ads. Caso não saiba ainda o que é o Google Ads, é aqui que vai ficar a
conhecer esta plataforma de publicidade online extremamente rentável: as
vantagens do Google Ads (como, por exemplo, o regime de pagamento por clique),
onde podem surgir os anúncios, etc.

Feita a apresentação inicial, torna-se imperativo explicar o funcionamento da
plataforma e fornecer um passo-a-passo para criar campanhas de anúncios
eficientes, desde a criação da conta à criação de uma campanha, estratégias de
lance e elaboração e configuração dos anúncios (passo-a-passo para criar um
grupo de anúncios e tipos de segmentação por palavra-chave).
Falamos também do processo criativo da construção de anúncios e do poder de
conversão de um anúncio, que está nas suas mãos. Chamamos a atenção para a
política editorial da Google, uma vez que o desconhecimento desta pode levar à
reprovação de anúncios.
Desvendamos, ainda, como dar mais destaque aos anúncios, através das extensões
de anúncios e, finalmente, explicamos como fazer o acompanhamento de conversões
e como conectar o Google Ads ao Google Analytics e ao Google Search Console
(para que não lhe escape nada!).

O Google Shopping fecha o capítulo. A verdade é que as compras online são um
fenómeno crescente e que veio para ficar. O Google Shopping é uma plataforma que
permite aos anunciantes promoverem melhor os seus produtos, aumentar o número de
visitas aos seus websites ou plataformas e-Commerce e chegar mais facilmente a
potenciais clientes. Sabe quando pesquisa por um produto e os resultados lhe
oferecem imediatamente várias opções, com os respetivos títulos, preços, lojas,
entre outros? Pois bem, está perante anúncios Google Shopping! A plataforma
permite essa exibição de produtos relevantes a cada utilizador, tendo em conta a
sua pesquisa Google.

Digital Display Advertising

Digital Display Advertising é o tema do sétimo capítulo. Afinal, a que anúncios
é que este termo se refere, quais os diferentes tipos de anúncios possíveis em
Display, as estratégias de lance que pode adotar, e de que forma pode segmentar
o público para rentabilizar ao máximo o orçamento investido?
Como já habituámos os leitores até aqui, fornecemos outro passo-a-passo para
criar uma campanha em Display.
Abordamos ainda o Remarketing na rede Display e o Youtube Ads, este último,
nomeadamente, quanto à sua rentabilidade, aos seus formatos de anúncio
possíveis, que permitem chamar a atenção de várias formas diferentes, e,
finalmente, mostramos como criar uma campanha no Youtube.

Email Marketing

O oitavo capítulo corresponde ao tema E-mail Marketing e elucida sobre o que é o
e-mail marketing, as suas vantagens e porque ainda continua relevante nos dias
de hoje. Como não podia deixar de ser, dá resposta a uma das questões mais
frequentes para quem já trabalha nesta área: como aumentar a base de dados?
Para além disso, explicita todos os passos para definir uma estratégia de email
marketing (definição de objetivos, funil de vendas, buyer persona, templates de
e-mail, assunto, conteúdo da mensagem e copywriting, frequência e calendarização
ideais) e apresenta as métricas essenciais para avaliar os resultados de uma
campanha de e-mail marketing. Finalmente, mostra, passo-a-passo, como criar uma
campanha de email marketing com a E-goi (recomendação de ferramenta de email
marketing).

Marketing Automation

Sabemos que para um profissional de marketing, torna-se impossível estar
presente em todas e muito menos manter os níveis de produtividade em todas, e é
aqui que a automatização do marketing entra como solução. Portanto, no nono
capítulo deste livro, falamos sobre Marketing Automation (prática do uso de
software para executar, gerir e automatizar processos e tarefas de marketing).
Porquê optar por Marketing Automation? Como integrar esta estratégia no seu
negócio? Quais os diferentes tipos de automação? Como criar uma automação com a
E-goi? Como usar a automação em redes sociais? Respondemos a todas estas
questões e muito mais.

Marketing de Influência

O capítulo 10 corresponde ao tema do Marketing de Influência, tão em voga nos
últimos anos. Ainda assim, saliente-se que não é por estar “na moda” que falamos
dela, mas por ser extremamente eficaz, mesmo para pequenos negócios. Falamos
sobre a importância do Marketing de Influência no mundo de hoje, sobre
Influenciadores Digitais, sobre as dinâmicas entre influenciador e marca, entre
influenciador e audiência, e, ainda, sobre como criar uma estratégia de
influencer marketing.Porquê optar por Marketing Automation? Como integrar esta
estratégia no seu negócio? Quais os diferentes tipos de automação? Como criar
uma automação com a E-goi? Como usar a automação em redes sociais? Respondemos a
todas estas questões e muito mais.

Web Analytics

Quase no final do livro, torna-se obrigatório aludir ao Web Analytics, com
especial ênfase no Google Analytics, uma plataforma gratuita com a possibilidade
de ligação a outras plataformas Google, que, atuando em conjunto, permitirão
melhores resultados.
Os relatórios do Analytics mostram os pontos de sucesso de um negócio e as suas
fragilidades, através de painéis, informação em tempo real, análise dos
comportamentos do público-alvo, segmentação avançada e muito mais. O Google
Analytics é uma ferramenta indispensável a qualquer negócio e parceiro em
marketing digital.
Apresentadas as vantagens desta plataforma, passamos para o seu funcionamento,
configuração, elaboração de relatórios e associação com outras plataformas.
Ainda neste capítulo, abordamos também outras ferramentas de Web Analytics
gratuitas, como o Google Tag Manager e o Google Data Studio.

Ferramentas e glossário

O último capítulo do livro O Marketing Digital – Um Guia Completo dedica-se
exclusivamente a apresentar ferramentas de marketing digital recomendadas e o
glossário, para que possa consultar o significado dos termos que desconhece.
Espero que goste e que lhe seja útil para alcançar melhores resultados no
Digital!


Quantidade de Comprar Livro Marketing Digital
COMPRAR LIVRO MARKETING DIGITAL
Quantidade de Comprar Livro Marketing Digital
COMPRAR LIVRO


TESTEMUNHOS DO LIVRO MARKETING DIGITAL


O Marco foi, desde sempre, alguém, no ecossistema digital, muito à frente do
nosso tempo. A sua visão, o seu conhecimento, as suas intuições sobre matérias
estruturantes do digital foram sempre por si elencados muito antes de 99% de
quem o rodeava conseguir entender o alcance completo do que pretendia explicar.
Mas, e apesar disso, sem nunca deixar de ter os “olhos bem focados na bola” do
jogo que se jogava no curto prazo, superou sempre as expectativas e os
resultados que se comprometeu a entregar… fossem apenas leads, conversões em
vendas, aumentos exponenciais de notoriedade ou até a inversão com sucesso
do mix de canais de distribuição, gerando assim aumentos expressivos nas margens
brutas de cada área de negócio.
Nuno Ferreira Pires
CEO da SPORT·TV

O Marketing Digital tornou-se uma ferramenta indispensável para o Pestana Hotel
Group e para a sua competitividade. No early stage desta importante área,
contámos com o Marco Gouveia, que, além dos resultados positivos “em crescendo”
que nos permitiu obter, foi importante na formação de equipas que detêm hoje um
sólido know-how.
José Theotónio
CEO do Pestana Hotel Group

O Marco tem contribuído de forma decisiva para a educação digital de tantos
profissionais sobre o mundo do Marketing Digital! A forma apaixonada como se
entrega a esta verdadeira missão evangelizadora, aliada ao conhecimento
impressionante que acumula e distribui, faz dele um profissional único no
mercado nacional e internacional. Este livro reforça claramente o seu estatuto
de referência incontornável do Marketing Digital e é um manual obrigatório para
quem hoje em dia procura conhecer de forma mais rigorosa e detalhada este
universo digital.
José Gabriel Quaresma
Pivô da CNN Portugal 

Quando pronunciamos as palavras Marketing Digital elas remetem-nos, sem qualquer
equívoco, para outra duas palavras: Marco Gouveia. Conheci o Marco numa formação
que fiz e, desde então, passei a seguir o seu trabalho, para além de
estreitarmos laços pessoais. Normalmente, inspiro-me nos melhores e o Marco
Gouveia é, sem dúvida, do melhor que podemos encontrar pela frente. É por isso
um privilégio escrever estas curtas linhas, uma espécie de lead, de título,
porque a “notícia” iria levar todas as páginas deste livro. Assim, fiquemos por
aqui!
Pedro Caramez
Especialista em LinkedIn
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PERGUNTAS FREQUENTES SOBRE
O LIVRO MARKETING DIGITAL

Não tenho conhecimentos em Marketing Digital. Devo comprar o livro marketing
digital?

O Livro Marketing Digital é para todos os que estão a iniciar o seu percurso no
Marketing Digital sem qualquer conhecimento, para aqueles que têm algumas noções
básicas e até para quem já trabalha nesta área. Este livro é um recurso
valiosíssimo para qualquer profissional de Marketing Digital que deseja aprender
mais para evoluir na sua carreira.

O que vou aprender com o livro marketing digital?

O objetivo com o livro marketing digital é transmitir-te tudo aquilo que tenho
vindo a aprender, na prática, desde 2004 nesta área, para que sejas capaz de
definir uma estratégia integrada de Marketing Digital bem-sucedida.

É apenas teoria ou o livro marketing digital inclui passo-a-passo?

Sou defensor de que, no Marketing Digital, aprende-se ao “pôr as mãos na massa”,
pelo que faço questão de detalhar como pôr em prática tudo aquilo a que faço
referência. Assim, podes contar com passo-a-passos para cada área e ferramenta.


Livro Marketing Digital by Marco Gouveia
livro@marcogouveia.pt

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