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ONLINE MARKETING VERGLEICH


DIE RICHTIGEN TOOLS FÜR IHREN BUSINESS PLAN


FINDEN SIE IHREN ONLINE MARKETING DIENSTLEISTER


SEO-TOOLS



Eine stetige Verbesserung der Online-Performance durch gezielte Onpage- und
Offpage-Maßnahmen führt zu einer besseren Platzierung und damit einer höheren
Sichtbarkeit in den organischen Rankings von Suchmaschinen wie Google oder Bing.

SEO-Tools helfen Ihnen beim Aufbau einer suchmaschinenfreundlichen Webseite und
einer erfolgreichen Internet-Präsenz.

SEO-Tools


E-MAIL MARKETING



Große Reichweite ist das Fundament einer guten Marketing-Strategie. Hierfür
eignet sich vor allem das Instrument E-Mail-Marketing, mit dem der Kunde an das
eigene Vorhaben gebunden wird – sei es durch regelmäßige Newsletter oder
anderweitige Angebotsmitteilungen.

Generieren Sie höhere Verkaufszahlen, in dem Sie Ihre Kunden individuell
ansprechen.

E-Mail Marketing


ONLINE KURSE



Sie möchten sich fachlich weiterbilden und dennoch die volle Kontrolle über Ihre
Zeit behalten? Dann empfehlen wir Ihnen die Nutzung von Online Kursen, in denen
Sie selbst das Tempo vorgeben.

Sie haben etwas nicht verstanden? Dann wiederholen Sie das vorherige Kapitel so
oft Sie möchten. Bilden Sie sich noch heute fort.

Online-Kurse

WOZU ONLINE MARKETING?

Der vielfach belegte positive Nutzen einer effizienten Onlinemarketing-Strategie
hat dazu geführt, dass digitale Werbemaßnahmen heute fester Bestandteil eines
ausgewogenen Marketing-Mixes sind. Die Konzeption und Umsetzung einer breit
gefächerten Online-Strategie und eine stetige Verbesserung der Performance auf 
verschiedenen Vertriebskanälen schafft Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen, Ihre
Produkte und Services. Online Marketing ist damit eine Grundvoraussetzung für
hohe Wettbewerbsfähigkeit und unternehmerischen Erfolg.



DIE VORTEILE VON ONLINE MARKETING IM ÜBERBLICK




 * Effektives Zielgruppen-Targeting
   Sprechen Sie Ihre Zielgruppen mit deutlich geringeren Streuverlusten an als
   bei klassischen Marketingformen. Je genauer Sie potentielle Kunden definieren
   – deren Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Suchverhalten usw. –, desto
   präziser können Sie Werbemaßnahmen über Google AdWords, Bing Ads oder
   Facebook Ads platzieren.

 * Einfache Erfolgsmessung
   Mithilfe von Onlinemarketing-Tools und Messgrößen wie CTR
   (Click-Through-Rate), CPC (Cost per Click), Keyword Rankings und Bounce-Rate
   werten Sie die Performance Ihrer Werbemaßnahmen ganz einfach aus und leiten
   Optimierungspotentiale für zukünftige Kampagnen ab.

 * Höhere Kundenzufriedenheit durch Interaktion
   Schaffen Sie Dialogmöglichkeiten – zum Beispiel über Social Media
   Plattformen. Interagieren Sie mit Ihren Kunden und Interessenten, fördern Sie
   den Austausch, reagieren Sie auf Fragen, Feedback und Kritik. Kundennähe
   schafft Vertrauen!

 * Steigerung der Reichweite und Markenbekanntheit
   Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und Erreichbarkeit Ihres Unternehmens auf allen
   relevanten Kanälen.

 * Imageförderung
   Generieren Sie positive Assoziationen für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und
   Services.

 * Kosteneffizienz
   Im Vergleich zu klassischen Werbeformen können Onlinemarketing-Maßnahmen
   schon mit relativ geringem finanziellen Einsatz und überschaubarem Aufwand
   sehr erfolgreich sein.

 * Vielseitigkeit
   Die verschiedenen Onlinemarketing-Kanäle bieten zahlreiche Möglichkeiten,
   Ihre Werbeformen visuell ansprechend und inhaltlich abwechslungsreich zu
   gestalten. 





DIE WICHTIGSTEN INSTRUMENTE IM ONLINEMARKETING-MIX




 * Webseiten
   Der Aufbau einer ansprechenden, aussagekräftigen und benutzerfreundlichen
   Webseite und deren regelmäßige Pflege ist das Fundament aller
   Onlinemarketing-Maßnahmen. Die Webseite ist der erste Anlaufpunkt für
   Interessenten, die sich über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte informieren
   wollen. Ziel ist es, so viele User wie möglich auf Ihre Seite zu lenken, sie
   mit Inhalten und Angeboten zu begeistern und zum Kaufabschluss oder einer
   anderen Aktion zu bewegen. 
   
   
 * Suchmaschinenoptimierung
   Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet alle Maßnahmen, die sich positiv
   auf die Sichtbarkeit Ihrer Webpräsenz in Suchmaschinen wie Google oder Bing
   auswirken. Der Aufbau einer erfolgreichen Internet-Präsenz setzt eine
   suchmaschinenfreundliche Webseite voraus. Hier gilt es zunächst das
   Suchverhalten Ihrer Zielgruppe zu analysieren um daraus eine individuelle und
   nachhaltige SEO-Strategie zu entwickeln. Durch gezielte Onsite- und
   Offsite-Maßnahmen – logischer Seitenaufbau, schnelle Ladezeit,
   keyword-optimierte Metadaten, sprechende URLs, aussagekräftige Überschriften,
   hochwertige Backlinks usw. – kann Ihre Webseite für alle gängigen
   Suchmaschinen optimiert werden. Je höher das Ranking in den organischen
   Ergebnissen (SERP) von Google oder Bing, desto leichter werden Sie gefunden.
   Damit erhöht sich nicht nur die Reichweite und der Bekanntheitsgrad Ihres
   Unternehmens, sondern im Idealfall auch die Konversionsrate, da deutlich mehr
   interessierte User den Weg auf Ihre Webseite finden.
   
   
 * Suchmaschinenwerbung 
   Search Engine Advertising (SEA) steht für die kostenpflichtige Platzierung
   von Werbeanzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Angebote wie
   Google Adwords und Bing Ads sind für Unternehmen eine effektive Möglichkeit,
   sich in Suchergebnissen zu bestimmten Keywords optimal zu positionieren.
   Suchmaschinenwerbung wirkt positiv auf die Markenbekanntheit und hilft, sich
   gegen organisch höher gerankte Konkurrenten zu behaupten. Da Sie die Anzeigen
   genau für diejenigen Personen schalten lassen können, die sich auch für Ihre
   Produkte und Ihr Thema interessieren, führt der durch SEA-Maßnahmen
   generierte Traffic in der Regel zu qualitativ hochwertigen Leads. Auch auf
   themennahen Webseiten und Blogs können Werbeanzeigen in Text- oder Bildform
   geschaltet werden. 
   
   
 * Social Media Marketing (SMM)
   Soziale Netzwerke, B2B-Netzwerke und Messenger-Dienste spielen im
   Onlinemarketing-Mix eine entscheidende Rolle. Und das beste daran: Effektives
   Social Media Marketing ist schon mit geringem Budget umsetzbar. Auch kleinere
   Unternehmen können die verschiedenen Kanäle zur Reichweitensteigerung,
   Vermarktung, Vernetzung und Kundenbindung nutzen. Etablieren Sie Ihre Marke
   auf allen relevanten Plattformen – Facebook, Twitter, Instagram oder
   Business-Netzwerken wie Xing und LinkedIn. Wie? Mit hochwertigen
   redaktionellen Inhalten, mitreißenden Newsfeeds, dem Aufbau einer loyalen
   Community, zielgerichteten Werbekampagnen, nachhaltiger Imagepflege sowie
   professionellem Krisenmanagement. Keine Angst vor Negativkommentaren! Treten
   Sie in Dialog mit Ihren Kunden, fördern Sie die Interaktion. Ihre Inhalte
   sollen nicht einfach nur wahrgenommen, sondern geteilt und diskutiert werden.
   Onlinemarketing-Tools helfen Ihnen bei der Erfolgsanalyse durch zahlreiche
   Kennzahlen wie der Reichweite und Share Rate.
   
   
 * Content Marketing
   Hochwertige, maßgeschneiderte Inhalte sind der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit
   und Relevanz. Erzählen Sie Ihre Geschichte. Wofür steht Ihr Unternehmen? Was
   unterscheidet Sie von der Konkurrenz? Wer sind Ihre Kunden und wie können Sie
   diese emotional erreichen? Auf welchen Kanälen lassen sich Ihre Stärken am
   besten kommunizieren? Ihre Inhalte sollten nicht nur suchmaschinenfreundlich
   sein, sondern gleichzeitig mit spannenden Rahmengeschichten rund um Ihr
   Unternehmen, Ihre Produkte und Services einen Mehrwert für Bestands- und
   Neukunden schaffen. Emotionen wecken. Überraschen. Interaktion fördern. Und
   zwar genau da, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. In Foren, Blogs, sozialen
   Medien. 
   
   
 * E-Mail-Marketing
   Als flexibles Instrument eingesetzt, ist die E-Mail das wichtigste
   Push-Medium im digitalen Marketing-Mix. E-Mails eignen sich sowohl zur
   Massenkommunikation, als auch für einen direkten, persönlichen Dialog mit
   Kunden oder neuen Interessenten. Ob klassischer Newsletter, Trigger-Mail,
   Reminder, Transaktions-Mail oder Umfrage – begeistern Sie Ihre Kunden mit
   relevanten Inhalten. Für die Erfolgsmessung bieten Ihnen Online Marketing
   Tools zahlreiche Kennzahlen wie die Zustell- und Öffnungsrate, die Klickrate
   sowie die Social Sharing Rate. 
   
   
 * Mobile Marketing
   Beim Mobile Marketing machen Sie sich die ständige Erreichbarkeit Ihrer
   Kunden zunutze. Kunden können direkt, jederzeit und unabhängig von Ihrem
   Standort angesprochen werden. Das eröffnet vielfältige Möglichkeiten, etwa
   mit Location Based Services wie standortbezogenen Shopping-Apps oder Ads.
   Damit Ihre digitalen Inhalte jeden potentiellen Interessenten erreichen,
   sollten alle Marketing-Maßnahmen auch für mobile Geräte wie Smartphones oder
   Tablets sowie deren verschiedene Browser und Betriebssysteme optimiert werden
   (Responsive Design). 
   
   
 * Affiliate Marketing
   Beim Affiliate Marketing bezahlen Unternehmen (Merchants), die ihre Produkte
   online anbieten, abhängig vom Vergütungsmodell Provisionen an
   Webseiten-Betreiber (Affiliates), wenn diese ihnen Kunden oder Käufer
   vermitteln. Mit der zur Verfügung gestellten Reichweite und freien
   Werbeplätzen geben Affiliates Unternehmen die Möglichkeit, Produkte und
   Services mit Textlinks oder Bannern gezielt auf themenrelevanten Seiten zu
   bewerben – also genau dort, wo interessierte Kunden sich aufhalten. Gerade
   bei Webseiten mit hohem Besucherstrom kann sich ein Partnerprogramm für beide
   Seiten sehr lohnen. 





KENNZAHLEN ZUR ERFOLGSMESSUNG IM ONLINE MARKETING


Mithilfe von Onlinemarketing-Tools behalten Sie die wichtigsten Kennzahlen (Key
Performance Indicators) für Ihre Werbemaßnahmen im Überblick. KPIs sind enorm
hilfreich, um aus dem Erfolg oder Misserfolg einzelner Kampagnen die richtigen
Schlüsse zu ziehen. Hier einige der interessantestes Indikatoren im Überblick:



 * Conversion Rate
   Das Verhältnis von Konversionen (z. B. abgeschlossene Käufe / Transaktionen,
   Newsletter-Anmeldungen, Neuregistrierungen etc.) zu den Besuchern der
   Webseite. Für Online-Shops beispielsweise sollte die Konversionsrate um 10
   Prozent liegen.
   
   
 * Cost per Action (CPA)
   Die Kosten, die entstehen, wenn User eine bestimmte Handlung durchführen, zum
   Beispiel einen Kaufabschluss tätigen.
   
   
 * Cost per Order (CPO)
   Die pro Verkauf oder Bestellung anfallenden Kosten.
   
   
 * Return on Investment (ROI)
   Das Verhältnis zwischen Gewinn und eingesetztem Kapital.   
   
   
 * Return on Ad spend (ROAS)
   Der Gewinn pro Werbeausgabe.   
   
   
 * Visitors
   Die Reichweite einer Webseite, d.h. die Anzahl der Besucher über einen
   bestimmten Zeitraum.
   
   
 * Page Impressions
   Anzahl einzelner Seitenaufrufe innerhalb einer Webseite
   
   
 * Verweildauer
   Die durchschnittliche Zeitspanne zwischen dem Aufruf und dem Verlassen einer
   Webseite. Wie lange halten sich Besucher auf einer Webseite auf?
   
   
 * Absprungrate (Bounce Rate)
   Der Anteil der Besucher, die die Webseite wieder verlassen ohne zuvor eine
   weitere Unterseite aufzurufen. Im E-Mail-Marketing gibt die Bounce Rate
   Auskunft über die Anzahl der innerhalb einer Kampagne nicht zugestellten
   Mails. 
   
   
 * Cost-per-Click (CPC)
   Die anfallenden Kosten für den Werbetreibenden, sobald ein User auf eine
   Werbeanzeige klickt
   
   
 * Click-Through-Rate (CTR)
   Der Anteil an Klicks auf eine Werbeanzeige an der Gesamtzahl der
   Einblendungen dieser Anzeige. Im E-Mail-Marketing bezeichnet die CTR den
   Anteil der Empfänger, die innerhalb der Mail auf einen Link geklickt haben. 
   
   
 * Sichtbarkeitsindex
   Indikator für die Sichtbarkeit einer Domain basierend auf dem Suchvolumen
   relevanter Keywords.
   
   
 * Keyword Ranking
   Das Ranking einer Webseite für einen bestimmten Suchbegriff in den
   organischen Ergebnissen der Suchmaschinen.
   
   
 * Abonnenten
   Die Anzahl der Abonnenten eines Social Media Feeds oder eines Newsletters.
   
   
 * Interaktionen
   Die Anzahl an Klicks, Shares, Likes und Kommentaren auf Social Media Kanälen.
   
   
 * Öffnungsrate
   Wie viele der Newsletter-Abonnenten haben die Mail Ihrer E-Mail-Kampagne
   tatsächlich geöffnet?
   
   
 * Abmelderate
   Das Verhältnis zwischen erfolgreich zugestellten Mails einer E-Mail-Kampagne
   und anschließenden Abmeldungen.




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