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NACHHALTIGE KOMMUNIKATION MIT VARIABLEM DATENDRUCK

News // 13. Juni 2022 // Michael Kay

Kontaktieren Sie

Michael Kay

m.kay@kay.de

02732594621

In Zeiten gesättigter Märkte und kritischer Verbraucher stellt sich zunehmend
die Frage: Wie erreiche ich meine Kunden am besten und nachhaltigsten, wie kann
ich einen dauerhaften Dialog mit meinem Kunden aufbauen? Hat man in der
Vergangenheit auf Massenwerbung gesetzt, zeigt sich heute, dass sich der Kunde
zunehmend durch eine individuelle und emotionale Anrede angesprochen fühlt. Das
Wissen um Kunden und dessen Wünsche steht im Mittelpunkt der Werbeaktivität. Nur
wenn die Daten darüber aktuell, aussagekräftig und relevant sind, reagiert der
Kunde wie gewünscht auf die Ansprache. Erfolgreiche Werbemittel machen
neugierig, sprechen persönlich an und wecken Emotionen. Ihr Nutzen liegt in der
höheren Reaktionsqoute (Response) und damit in der Chance, mehr Umsatz und
Gewinn zu generieren. Nachhaltige Kommunikation mit variablem Datendruck ist der
Schlüssel zu einer höheren Response.


WIE FUNKTIONIERT EINE NACHHALTIGE KOMMUNIKATION?

Sicher gilt auch heute das Printprodukt als eines der erfolgreichsten
Werbemittel. Es ist real und greifbar und dadurch deutlich nachhaltiger als
viele neue, zwar schnelle aber leider auch sehr flüchtige
Informationskanäle. Und jetzt schließt sich der Kreis: Durch digitale
Druckverfahren kann das klassische Printprodukt neben der Personalisierung mit
weitaus mehr Kundendaten versehen werden, im Fachjargon nennen wir das
„variabler Datendruck“. Dabei ist es unerheblich, ob es sich um Bild- oder
Textinformationen handelt.


WAS FÜR KUNDENDATEN KÖNNEN DAS SEIN?

Denkt man zurück an die Zeit, in der die persönliche Anrede und die Adresse auf
einem Serienbrief bereits ein Luxus waren, können wir heute zielgerichtet und
emotional ansprechen. Das ist auch wichtig, denn Mailings, die das nicht
leisten, oder die sogar an den Interessen vorbeizielen, treten den Weg in Ablage
P an bevor sie überhaupt geöffnet wurden. Bereits einfache Zusatzinformationen
wie Hobby, Lieblingsfarbe, Wohngegend etc. ermöglichen eine deutliche Steigerung
der Emotion. Grundsätzlich gilt, je mehr Daten über eine Zielperson vorhanden
sind und in die Ansprache eingesetzt werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass
der Kunde auch auf die Werbung reagiert.


WO KOMMEN DIESE DATEN HER?

Adressdatenbanken spielen hier eine entscheidende Rolle. Diese müssen mit
relevanten Informationen angereichert werden. Hier sind wir gerne behilflich,
wenn es um das Einrichten bzw. das Anreichern solcher Adressdaten geht.


WAS GIBT ES NOCH ZU BEACHTEN?

Die Erstellung des variablen Printproduktes ist das eine, mindestens genauso
wichtig ist die anschließende Verteilung der produzierten Drucksachen. Dies muss
zufriedenstellend und effizient durchgeführt werden. Dazu ist das Wissen um
postalische Richtlinien und um logistische Prozesse unabdingbar.


KANN ICH DIE GESAMTE KONZEPTION, PRODUKTION UND VERSANDABWICKLUNG BEI IHNEN
DURCHFÜHREN LASSEN?

Unsere integrierten Leistungen umfassen die gesamte Bandbreite der oben
beschriebenen Anforderungen. Wir verfügen über die für diese Aufgaben
erforderliche Technologie und das Verständnis für das Zusammenspiel der Akteure.


DER DIGITALDRUCK ERMÖGLICHT NEUE PRODUKTE FÜR MARKETING UND VERTRIEB!

Der Digitaldruck bietet unzählige Vorteile, vor allem aber auch im Zusammenspiel
mit anderen Druckverfahren, wie z.B. dem Offsetdruck. Unsere
Digitaldruckmaschinen neuester Generation produzieren in gleichwertiger Qualität
wie der Offsetdruck. Dadurch sind Mischproduktionen heute ohne
Qualitätseinschränkungen möglich und bieten für die Produktentwicklung völlig
neue Ansätze. Stellen Sie sich vor, Sie produzieren einen Katalog. Den Inhalt
können Sie in großer Menge vorproduzieren, den Umschlag produzieren Sie
zielgerichtet in kleinen Auflagen.

Weitere Anwendungsbeispiele sind:

 Vorabexemplare für den Freigabeprozess oder Akzeptanztests im Markt
 Präsentations- und Schulungsunterlagen
 Persönliche Drucksachen etc.

Generell gilt für den Digitaldruck: Vor allem kleine Mengen können besonders
wirtschaftlich und schnell hergestellt werden, sozusagen nach Bedarf (Print on
demand). Das gilt für alle Printprodukte gleichermaßen. Hier spielt der
Digitaldruck eine weitere Stärke aus.

FASSEN WIR ZUSAMMEN: DER DIGITALDRUCK IST DAS DRUCKVERFAHREN, WENN ES UM
PERSONALISIERUNG, INDIVIDUALISIERUNG, SCHNELLIGKEIT UND BEDARFSGERECHTE
PRODUKTION IN KLEINEN AUFLAGEN GEHT.

 


IN KÜRZE ZUSAMMENGEFASSST:

Der Digitaldruck ist neben dem Offsetdruck das wichtigste Produktionsverfahren
für Werbemittel.
Ihn zeichnen folgende Eigenschaften aus:

Die Möglichkeit der Individualisierung und Personalisierung durch den variablen
Datendruck, denn innerhalb einer Auflage kann jeder Ausdruck mit
unterschiedlichen Bild und Textinformationen versehen werden.
Kostengünstig bei Kleinauflagen und Vorabexemplaren.
Drucksachen müssen nicht auf Vorrat produziert werden, sondern erst wenn der
Bedarf tatsächlich da ist (Print on demand). Das reduziert auch die
Kapitalbindungskosten und die Kosten für Lagerhaltung.
Schnelle und flexible Produktion durch wenige Prozessschritte und hohen
Automatisierungsgrad.

Haben Sie weitere Fragen? Gerne beraten wir Sie persönlich über die vielseitigen
Möglichkeiten.

info@kay.de // +49 2732 59460

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