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CONNAISSEZ-VOUS LE SKILLCATION, LA NOUVELLE TENDANCE QUI DYNAMISE LE SECTEUR DU
VOYAGE?

Johanna Seban 17/12/2024, 6:36 Voyage

DU YOGA À LA CUISINE, LE "SKILLCATION" PROMET DE CONCILIER VACANCES ET
APPRENTISSAGE. LE CONCEPT SÉDUIT DE PLUS EN PLUS DE VOYAGEURS EN QUÊTE DE SENS.



Longtemps, certains ont fait rimer "vacances" et "j'oublie tout". Vivre au
ralenti, couper son téléphone, ne mobiliser ses neurones que pour l'étalement
régulier de sa crème solaire : la formule des "vacances farniente" reste
fortement plébiscitée. Paroxysme de ce besoin de déconnexion, fleurit
aujourd'hui une nouvelle forme de tourisme dite JOMO (pour "Joy of missing
out"), qui consiste à passer ses vacances coupé du monde, loin des réseaux
sociaux et des chaînes d'info en continu.


VACANCES, J'APPRENDS TOUT

Mais une nouvelle tendance s'invite aujourd'hui dans le secteur du voyage, qui
préfère à la déconnexion une forme d'action. Ou plutôt, la possibilité d'un
apprentissage. Baptisée Skillcation, contraction des mots anglais "skill"
(compétence) et "vacation" (vacances), cette nouvelle façon de voyager voit dans
les vacances une opportunité d’acquérir une compétence. L'objectif, pour ceux
qui l'adoptent, est de revenir de congés avec une nouvelle corde à son arc,
comme un diplôme de cuisine, un brevet d'aptitude sportive, une certification
d'artisan…




Semaine de yoga face à l'océan, stage de tennis à l'étranger, initiation à la
cuisine au Maroc, découverte du flamenco en Espagne, cours de langue aux
États-Unis, les possibilités sont multiples, adaptables à tous les profils et
niveaux. Et finalement pas si nouvelles, si ce n'est qu'elles sont aujourd'hui
présentées par les agences de voyages comme de véritables arguments de vente,
qui capitalisent sur la mode des séjours "expérientiels".


UNE EXPÉRIENCE SINON RIEN

"Nous constatons une vraie demande depuis des années. Passer ses vacances de
manière active est très apprécié de nos clients", confirme, dans le Journal des
femmes, Sonja Ptassek, porte-parole de l'agence Tui Suisse.



Les Skillcations permettent de combiner détente, apprentissage et découverte
culturelle, ajoute Ben Martin, directeur chez HKS, une société de stratégie
hôtelière. Qui développe, dans le Huffington Post :

> Les voyageurs cherchent aujourd'hui à vivre des expériences authentiques. Ils
> vont par exemple avoir envie de se plonger dans l'univers du tricot en
> Islande, voyant dans ce type de séjour une manière de s'amuser et d'apprendre
> une technique en même temps. La tendance répond à un désir de développement
> personnel et à une curiosité culturelle. Les clients veulent vivre des voyages
> enrichissants, qui proposent autre chose que les circuits touristiques
> traditionnels.




Les acteurs de l’industrie touristique l'ont bien compris. En Inde, la Kerala
Tourism Development Corporation propose des "forfaits skillcation" dans la
région, offrant aux voyageurs la possibilité d'intégrer à leur voyage une
formation en cuisine, natation, poterie ou peinture.

Les Skillcations, par ailleurs, s’inscrivent souvent dans une logique de
tourisme responsable : on peut participer à un chantier de reconstruction d'un
édifice ancien en pierres sèches au Pays de Galles, se former à l'écotourisme au
Costa Rica… Ceux qui envisagent un séjour à l'horizontale sous un cocotier
passeront leur chemin. D'autant que ces séjours ne sont pas forcément synonymes
de repos.



"Certaines de ces expériences peuvent nécessiter un effort et un engagement
auxquels les voyageurs ne sont pas toujours habitués pendant leurs vacances,
prévient Martin. Ces séjours, par ailleurs, impliquent que les participants
sortent de leur zone de confort."


UNE FORMULE MARKETING?

Si le succès de ce tourisme pensé autour de l'expérience semble une bonne
nouvelle, le phénomène du Skillcation interroge néanmoins. Le développement
personnel doit-il envahir toutes les strates de nos vies ? Nos vacances
doivent-elles forcément avoir un sens ? Ne constituent-elles pas au contraire le
dernier espace de liberté dans nos agendas surchargés ? Chacun, selon ses
envies, est libre de se faire son idée.




Petit rappel, enfin : si elles permettent de décrypter l'époque, les formules
marketing qui fleurissent dans le secteur du voyage (du quiet vacationing à la
digital detox, des séjours JOMO à la coolcation) doivent d'abord être
considérées comme ce pour quoi elles ont été conçues : des outils de
communication.

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© Thomas Barwick / Getty Images





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