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 * ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO INFORMATIVO PERIODÍSTICO DE LA SALUD MENTAL EN LA
   RED SOCIAL TIK TOK
   
   Novoa Franco, Xina (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE,
   2023-10-31)
   En este trabajo de investigación se analizará el tratamiento informativo que
   se le brinda a la salud mental desde tres cuentas en la red social Tik Tok.
   Se llevó a cabo una investigación sobre cómo el periodismo empezó a abordar
   temas de salud mental en los medios de comunicación y, sobre todo, en los
   medios digitales. Por ello se examinó e identificó los criterios
   periodísticos con los que se aborda esta problemática. Por un lado, se parte
   desde la situación problemática visibilizando los objetivos a estudiar. Por
   otro lado, se desarrollan los antecedentes de carácter nacional e
   internacional. Se analiza el impacto que tuvo la red social Tik Tok desde su
   creación. Se verifica el tratamiento informativo periodístico al informar
   temas relacionados a la depresión, ansiedad y otros trastornos vinculados a
   la salud mental. El tipo de investigación del presente estudio está regido
   bajo un enfoque cualitativo, observacional e interpretativo. Para ello, se
   realizó una revisión de documentación detallada y recopilación de información
   de diversos autores que abordan dicho estudio. Se analizó el discurso y
   lenguaje empleado en los videos que informan sobre la salud mental. Además,
   se investigó la salud mental en el contexto peruano. Uno de los hallazgos más
   importantes son los estereotipos y la estigmatización que existe sobre las
   personas con trastornos mentales. Finalmente, la desinformación que hay en
   los videos de Tik Tok confunden a la audiencia sobre la salud mental.
   Provocando una automedicación por parte de los usuarios al consumir vídeos de
   cuentas no verificadas ni expertas en lo concierne a la salud mental.
   Acceso abierto
   
 * DETERMINANTES MACROECONÓMICOS DE LA MOROSIDAD DE CRÉDITOS A MEDIANAS EMPRESAS
   EN EL SISTEMA FINANCIERO PERUANO EN EL PERIODO 2011 - 2022
   
   Urbano Aquino, Richard Jose (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
   (UPC)PE, 2023-10-30)
   El presente documento de investigación tiene por objetivo determinar las
   variables macroeconómicas que impactan sobre la morosidad de los créditos a
   medianas empresas en el sistema financiero peruano en el periodo 2011-2022.
   Para esto, se realiza un análisis riguroso de la literatura internacional y
   nacional, de las cuales se postula nuestras variables exógenas tales como el
   empleo, el crecimiento económico, el índice de precios al consumidor (IPC),
   el tipo de cambio real (TCR) y la tasa de interés de referencia del Banco
   Central. Asimismo, se hace uso de un modelo teórico de Bernanke – Blinder en
   donde el banco central fija la tasa de interés de corto plazo, la cual nos
   ayudará a entender matemáticamente el impacto de un shock de la tasa de
   interés sobre la tasa de morosidad crediticia de los créditos a medianas
   empresas. Posteriormente, se hace uso de un modelo econométrico de Vectores
   Autorregresivos (SVAR) el cual nos permite identificar, analizar y explicar
   las variables macroeconómicas que influyen sobre la tasa morosidad
   crediticia. Asimismo, mediante funciones impulso respuesta, descomposición de
   varianza y la causalidad de Granger se buscará dar mayor soporte a los
   resultados. Los resultados demuestran que, ante un shock positivo del PBI,
   tasa de interés y la tasa de empleo, la tasa de morosidad crediticia a
   medianas empresas responde negativamente, la magnitud de respuesta varía
   según tipo de entidad financiera. Por otro lado, ante shocks positivos de
   variables como la tasa de interés, IPC y TCR, el resultado no es del todo
   predecible ya que cada grupo de entidad responde de forma diferente.
   Acceso abierto
   
 * LA SEGURIDAD PERCIBIDA Y LA ADAPTACIÓN A LOS CAMBIOS TECNOLÓGICOS DE LA
   UTILIDAD PERCIBIDA QUE INFLUYEN EN LA INTENCIÓN DE USO DE LOS MONEDEROS
   DIGITALES EN BODEGAS
   
   Muñoz Nestarez, Arturo Andres (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
   (UPC)PE, 2023-10-03)
   La tecnología cada vez tiene más relevancia en nuestras vidas, incluso
   llegando a reemplazar una gran cantidad de acciones las cuales denominamos
   como “tradicionales”. Una de estas es la intención de realizar pagos mediante
   el celular; una herramienta fundamental para el ser humano en esta época
   tecnológica, la cual está cambiando por completo los métodos de pago mediante
   efectivo o tarjetas en tiendas, mercados o, cómo es en este caso, en bodegas.
   El presente trabajo tiene como objetivo demostrar cómo la intención de uso
   sobre las compras por sistemas móviles puede ser afectada debido a elementos
   como la adaptación de las personas a los cambios tecnológicos, el uso y la
   seguridad percibida. Asimismo, en el presente trabajo de investigación se
   utilizará una metodología explicativa formulada con hipótesis casuales.
   Además, tendrá una muestra de 400 encuestas probabilísticas por conveniencia
   a personas que utilicen los monederos digitales en bodegas con una escala de
   Likert del uno al cinco y se analizarán los resultados mediante un software
   Smart-PLS para posteriormente realizar un modelo SEM.
   Acceso abierto
   
 * LA COMUNICACIÓN DE LAS ACCIONES DE SOSTENIBILIDAD Y SU RELACIÓN CON LA
   REPUTACIÓN CORPORATIVA DE UNA ENTIDAD FINANCIERA ANTE SUS CLIENTES DIGITALES
   EN LIMA METROPOLITANA, AÑO 2022
   
   Villacorta Calderón, Mario Edwin; Guzmán Romero, Cristina; Quispe Celis,
   Jorge Manuel (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-10-17)
   El objetivo de esta investigación es determinar la relación de la
   comunicación de las acciones de sostenibilidad con la reputación corporativa
   de una entidad financiera ante sus clientes digitales en Lima Metropolitana,
   año 2022. Para alcanzar el objetivo propuesto, se realizó una investigación
   con enfoque cuantitativo con los clientes digitales de una entidad
   financiera. En este caso, se eligió a BBVA. Para ello se realizó una encuesta
   a 149 clientes, contemplando las dimensiones de la variable independiente de
   comunicación de las acciones de sostenibilidad: mensaje, emisor, canal; así
   como las dimensiones de la variable dependiente de reputación: gestión
   comercial, innovación y gobierno corporativo. Para medir el grado de
   correlación entre ambas variables se utilizó el Coeficiente Rho de Spearman,
   obteniendo un nivel de significancia de α = 5% y con un coeficiente de
   correlación de 0,662, que comprueba la presencia de una correlación positiva
   moderada. De esta manera, se concluyó que sí existe una relación entre la
   comunicación de las acciones de sostenibilidad y la reputación corporativa de
   una entidad financiera, por lo que es importante que las empresas contemplen
   la transmisión de sus acciones de sostenibilidad de la misma manera que
   contemplan la comunicación de la gestión comercial. Además, como un aporte a
   la investigación se realizó un análisis de la comunicación externa de BBVA,
   desde enero a diciembre del 2022. De esta manera, se determinó que es
   importante que las empresas contemplen la transmisión de sus acciones de
   sostenibilidad de forma clara y sencilla a través de sus canales digitales y
   gestión de prensa.
   Acceso abierto
   
 * YOUTUBE Y LA AUTORREPRESENTACIÓN DE LA PERSONA CON DISCAPACIDAD. EL CASO DE
   MOLLY BURKE Y EDNA SERRANO
   
   Carbajal Loaiza, Gabriela Aleli (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
   (UPC)PE, 2023-08-21)
   La imagen en torno a las personas con discapacidad ha sido influenciada por
   los medios de comunicación, como la televisión y el cine. Medios que las han
   parcializado como merecedores de lástima o admiración. Sin embargo, con el
   desarrollo del Internet y la tecnología, se habilitaron nuevos espacios de
   expresión de identidades, como YouTube. De acuerdo con ello, el objetivo de
   esta investigación es analizar cómo se autorrepresenta la discapacidad en el
   contenido de las youtubers Molly Burke y Edna Serrano. Para la recolección de
   la información se aplicó una guía de análisis de contendido a los diez videos
   más populares de ambas youtubers. La guía mide cuatro dimensiones: la
   temática de los videos, la performance de las youtubers, las relaciones
   youtuber-entorno (compuestas por los ambientes y las personas que las rodean)
   y la interactividad generada por el contenido audiovisual en la plataforma.
   Los resultados muestran que la presencia de la discapacidad en la temática es
   diversa y varía según el tipo de mención y el enfoque. En relación a la
   performance, esta no busca ocultar ni enfatizar la discapacidad. Con respecto
   a la relación youtuber-entorno, se identificaron barreras de accesibilidad y
   actitudinales. Y con respecto a la interactividad, esta facilita la creación
   de una comunidad donde interactúan cinco tipos de comentaristas: los
   educadores, abogados, supporters, fans y haters. En conclusión, los canales
   de ambas youtubers, autorrepresentan la discapacidad con naturalidad,
   heterogeneidad y diversidad, lo cual puede ser útil para subvertir los
   estereotipos en torno a estas personas.
   Acceso abierto

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