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ADURE * CONTENTS * PRODUCT * NEWSLETTER REPORT 2024년 6월 TREND & MEDIA REPORT 이달의 핫 트렌드가 궁금하다면? TREND & MEDIA REPORT를 확인하세요! 1 / 4 INSIGHT 트루알엑스 이너뷰티 IMC 통합 마케팅 캠페인 배우 신세경이 함께한 캠페인 영상부터 제품의 USP를 강조한 퍼포먼스 전략까지! 이루다마케팅의 마법 같은 BMS가 궁금하다면? 클릭👆🏻 2 / 4 INSIGHT 지그재그 에이전시 어워즈 [광고 효율 퍼포먼스] 부문 수상! 짝짝짝👏🏻 이루다마케팅 지그재그 어워즈 수상! 지그재그 광고 운영이 고민인 점주님들은 주목👆🏻 3 / 4 SNACK 2024 푸드 트렌드_진짜_최종(2) 계절마다 유행하는 먹거리가 있죠?🍽 올해는 어떤 푸드 트렌드가 기다리고 있을지 콘텐츠를 통해 확인해 보세요👀 4 / 4 실시간 인기 콘텐츠 2024년 소비 트렌드 10가지를 소개합니다🛒 저는 한 해가 저무는 걸 매년 이맘때쯤 느끼는 것 같아요📆 특히 트렌드 코리아 시리즈가 나오면 더 확 와닿고요. 올해도 어김없이 2024편으로 돌아왔는데 늘 그렇듯 제목이 참신했어요. 내년 키워드는 바로 <DRAGON EYES> 입니다🐉 🐲트렌드 코리아 2024 – DRAGON EYES 트렌드 코리아는 해마다 내년 소비 트렌드를 전망하는 키워드의 앞 글자를 따 그 해의 12간지 동물에 알려줘요. 참고로 2023년 버전은 검은 토끼해를 맞아 <RABBIT JUMP>였죠📕 푸른 청룡의 해, 2024년의 10대 소비 키워드와 트렌드는 무엇이 있는지 같이 살펴볼까요? 🔎분초사회 & 호모 프롬프트 1️⃣Don't Waste a Single Second: Time-Efficient Society 분초사회 요즘 현대인들은 분초를 가리지 않고 꽉 채워 하루를 보내요⏱️ 설거지를 하면서 영상 콘텐츠를 소비하고, 모바일 게임을 하면서 밥을 먹는 등의 멀티태스킹 행동이 그의 예시죠🏃 왜 이런 현상이 발현되었을까요? 바로 경제의 패러다임이 변화하는 시기에 맞물렸기 때문이에요. 기존의 소유경제가💰 경험경제로 바뀐 거죠🧑 예전에는 가지고 있던 값비싼 물건을 과시하는 것이 트렌드였다면, 현재는 본인이 어떤 특별한 경험을 했는지가 더 중시되는 거예요. 일명 핫플레이스에 방문하고 공유하는 것이 주된 이슈입니다🎈✨ 경험경제의 핵심은 돈만큼이나 시간이 중요한 자원으로서 여기는 것인데요🕙 '분초사회'에서는 얼마나 짧은 시간 내에 얼마나 많은 정보를 얻느냐가 관건이에요. 많은 정보를 한 번에 얻어야 하기 때문에 우리는 시간을 잘 쪼개서, 잘 쓰는 것이 중요하죠! 한마디로 '시간의 가성비'를 따져보는 것이 2024 소비 트렌드인 것이에요👏 2️⃣Rise of 'Homo Promptus' 호모 프롬프트 프롬프트는 명령어를 입력할 때 나타나는 깜빡거리는 언더바를 의미하는데요👨💻 이번 소비 키워드에서도 같은 의미를 지녀요. '호모 프롬프트'란 사람과 인공지능이 어떻게 상생할 수 있을지 명령어를 주고받으면서 서로 최고의 역량을 발휘할 수 있도록 노력하는 행위를 뜻하죠🤝 현재 인공지능이 발을 안 들여놓은 사업이 없고, 또 인간은 AI를 통해 전보다 훨씬 편한 삶을 살고 있기 때문에 이 키워드는 앞으로의 소비 트렌드 있어 없어서는 안 될 개념입니다. 하지만 이렇게 똑똑한 인공지능도 못 하는 게 있어요. 바로 스스로 '판단'하는 일이요🤖 인공지능의 발전이 계속되고 있는 가운데 그 가치 판단은 그럼 누가 할까요? 바로 인간이죠!🧑 이번 키워드에서 우리가 느껴야 할 것은 AI가 아무리 뛰어난 결과물을 생성한다고 해도 그것을 판단하고, 어떤 성과를 어떻게 낼 수 있는지는 해석력을 갖춘 인간만이 고민해야 할 문제라는 것이에요💭 🔎육각형인간 & 버라이어티 가격 전략 3️⃣Aspiring to Be a Hexagonal Human 육각형인간 연예인들의 수많은 별명 중 육각형 아이돌, 육각형 멤버라는 표현을 한 번이라도 들어 보신 적 있으실 것 같은데요👩🎤 이는 외모, 피지컬, 학업, 집안, 성격, 스타일이 모든 면에서 완벽한 '육각형'을 그리고 있다는 뜻이랍니다🔯 이 시대 젊은 층은 육각형인 사람을 선망하고 동경하는 성향이 강한데 실은 집안이나 피지컬 같은 항목은 노력으로 해결되지 않는 한계점이 있어요😞 때문에 그들에 대한 선망성은 점점 더 커지는 것이죠. 육각형인간에 대한 열망은 대체로 긍정적인 의미를 지니지만, 때로는 좌절의 표현이자 일종의 놀이가 된다고 해요. 4️⃣Getting the Price Right: Variable Pricing 버라이어티 가격 전략 가격 책정과 관련된 키워드입니다💰 요즘 고물가 시대로 다들 힘든 시기잖아요. 하지만 다들 공감하실 거예요. 무조건 저렴한 물건을 구매하진 않을 거라는 걸요! 요즘 사람들은 '최저가' 대신에 '최적가'에 초점을 맞춰 소비해요👌 이에 따라 브랜드는 소비자의 지불의사, 즉 윌링 투 페이(Willing to pay) 를 추론해 가격을 책정하고 있죠🏧 저자, 김난도 교수의 예시에 따르면 아마존은 하루에 250만 번 이상 가격을 변경한다고 해요. AI가 발전함에 따라서 그리고 정말 수많은 상황을 반영해서 가격을 수시로 바꾸는 것이죠. 소비자들은 적절한 시기에 맞춰 ‘최적가’로 구매하고요🔄 이러한 현상으로 일물일가의 법칙, 즉 효율적인 시장에서 모든 개별적인 상품은 하나의 고정적인 가격을 지니고 있어야 한다는 원칙이 깨졌고 대신 ‘일물N가’라는 소비 키워드가 새롭게 떠오르고 있다고 해요🧐 🔎도파밍 & 요즘남편 없던아빠 5️⃣On Dopamine Farming 도파밍 신경전달물질인 도파민(Dopamine)과🧬 게임 내 아이템 수집 행위인 파밍(Farming)을🎒 결합한 단어입니다. 이는 새롭고 재밌는 것을 경험할 때, 짧고 자극적인 SNS 콘텐츠를 소비하고 빠져들 때 분비되는 도파민을 계속해서 끊임없이 모으려는 행동 양상을 뜻하는 말인데요🤩 예를 들어 시간을 인지하지 않고 1시간 이상 숏폼 동영상을 연속적으로 시청하는 행위 자체 혹은 ‘서울에서 부산까지 버스 타고 가기’ 등과 같은 무모한 도전을 하는 콘텐츠 소비가 도파밍 키워드에 해당하죠📱 이 개념은 '분초사회'와 대비되는 양상을 띄고 있지만 함께 움직이는 특이한 구도를 보이고 있어요🧑🤝🧑 6️⃣Not Like Old Daddies, Millennial Hubbies 요즘남편 없던아빠 밀레니얼 세대의 젊은 아빠이자 가정을 중시하는 남성상을 의미하는 이번 키워드는 기존의 아버지상과는 완전히 다른 이미지를 보여줘요👨 '요즘남편 없던아빠'에 해당하는 남성들은 직장과 취미에 집중된 생활보다는 자녀와 함께 시간을 보내는 데에 집중하고 6시가 되면 즉각 퇴근해 가족들과 시간을 보내죠👪 트렌드 코리아2024는 이들의 증가와 영향으로 내년에 소비 트렌드가 크게 바뀔 것이라 예측하고 있어요🤔 🔎스핀오프 프로젝트 & 디토소비 7️⃣Expanding Your Horizons: Spin-off Projects 스핀오프 프로젝트 영화나 드라마에서 자주 쓰이던 '스핀오프'가 이제는 산업을 아우르고 확산하는 추세예요👋 즉 브랜드의 외전, 번외가 나와 시장에 투입되는 것인데요🏢 이는 기존의 브랜드의 정체성을 유지하면서도 새로운 고객층을 확보할 때 쓰는 전략이라고 합니다. 이러한 스핀오프 프로젝트는 실패에 대한 부담이 적고 성공 시엔 예상 밖의 성과로 큰 기쁨을 느낄 수 있다고 해요!👍 8️⃣You Choose, I'll Follow: Ditto Consumption 디토소비 뉴진스의 노래, '디토'를 시초로 '디토합니다' 같은 신조어가 등장했었죠💬 디토란 '나도', '공감', '이하동문'으로 해석할 수 있는데요. 이렇게 해석한 뒤 돌아보면 '디토소비'의 뜻이 대략 짐작이 가능하실 것 같아요~ 바로 '따라 구매하는 트렌드'입니다🧑🤝🧑 조금 더 자세히 풀어 설명하자면 이는 나의 가치관과 성향이 맞는 대상을 찾은 뒤 그 대상이 행하는 상품 해석과 결정에 따라 물건을 똑같이 구입하는 것이에요💳 이 과정에서 '분초사회'를 적용해 생각해 본다면 새로운 물건 구매 시에 따라오는 리스크를 줄이는 소비 형태로도 해석할 수 있습니다. 구매 전 따져야 할 수백 가지 옵션이 디토소비를 통해 한 번에 정리되는 것이죠!🛍️ 🔎리퀴드폴리탄 & 돌봄경제 9️⃣Elasticity. LiquidpoLitan 리퀴드폴리탄 이번 키워드는 “지역이 액체처럼 유연해졌다”는 뜻으로 사람들이 더 이상 고정된 곳에 거주하지 않고 유목하는 라이프스타일을 추구하는 성향이 강해져 탄생했어요🚌 또 디지털노마드가 점점 확산하는 가운데 재택근무나 워케이션처럼 업무 공간에 대한 규제가 자유로워진 영향도 있고요!🧑💻 덕분에 인구 소멸을 우려한 지역들은 각 지역을 대표하는 시그니처를 내세우며 지역 활성화에 이바지하고 있고 이에 젊은 층은 새로움을 느껴 뜨겁게 반응하고 있어 서로 긍정적인 역할을 도모하죠~ 대표적인 예로 인구소멸 위기에 있던 양양이 새로운 '힙한 지역', '서핑 맛집'으로 부상하며 젊은 층의 각광을 받게 된 경우가 있어요🏄 트렌드 코리아 2024는 '리퀴드폴리탄'을 인구소멸 지역 이슈 외에도 수도권 중심의 지역 불균형 현상의 해결책으로도 예측했답니다💡 🔟 Supporting One Another: 'Care-based Economy' 돌봄경제 '돌봄'이라는 단어 때문에 어리거나 고령인들에게 맞춘 키워드라고 해석하셨나요? 그렇다면 완전히 틀렸습니다!🙅♀️ 여기엔 숨은 뜻이 있는데요. 이제 돌봄의 대상은 사람만이 아닌 살아가는 데 필요한 노하우와 재무관리, 정서나 마음을 치료하는 일까지 서비스적인 측면까지 넓게 확대되었다고 해요🤗 돌봄경제의 경우 누가 누구를 어떻게 돌보느냐에 따라 3가지 돌봄으로 나뉘는데요. 어떤 돌봄이 있는지 같이 확인해 봐요!👀 ① 배려 돌봄 : 사회적 약자에 대한 어려움을 챙기는 돌봄 ② 정서 돌봄 : 신체적 불편함을 넘어 심리적 어려움까지 확대한 개념의 돌봄 ③ 관계 돌봄 : 공동체와 일상에서 서로에게 기대는 돌봄 ---- 트렌드 코리아 2024 소비 키워드 간략히 살펴보았는데 어떠셨나요? 공감하는 것도 있고 새롭게 알게 된 트렌드도 있으셨을 것 같은데요😉 앞으로는 지금보다 훨씬 더 개인의 경험, 취향, 생활권 등이 우선시되는 사회가 될 것으로 예상되네요! by 지니 2023.11.02 MZ세대의 슬기로운 디깅생활👧🏻 어릴 적 방학이 찾아오면 어김없이 작성했던 생활계획표! 다들 기억하시나요? 알찬 하루를 보내는데 이만한 게 없죠😉 요즘 MZ세대는 디깅소비 하느라 알찬 하루를 넘어 24시간이 부족하대요! 도대체 디깅소비가 뭐길래 24시간이 모자라~🎵 🙎🏻♀️🙎🏻♂️ : 저 오늘 '취향' 살게요 디깅소비란? '파다'를 뜻하는 'dig'에서 파생한 것으로 소비자가 선호하는 품목이나 영역에 깊게 파고드는 행위가 관련 제품의 소비로 이어지는 현상을 말하고요. 이러한 사람들을 디깅러(digginger)라고 부릅니다. 특정 분야를 열광적으로 좋아한다는 점에서 디깅은 오타쿠, 덕후, 팬슈머와 비슷해 보이지만 엄밀히 살펴보면 의미가 달라요🙅🏻♀️ 오타쿠나 덕후의 몰입목적은 자기만족에 있고, 팬슈머는 성숙한 팬덤 문화를 형성하는데 집중하는 반면, 디깅은 미디어 콘텐츠, 연예인, 인플루언서, 제품, 경험 등 몰입의 대상이 다양할 뿐만 아니라 SNS를 통해 자신이 몰입하고 있는 완성도 높은 재미 그 자체를 자랑하고 과시하는 데 목적을 두고 있어요. 즉, 단순히 취향을 소비하는 것을 넘어 자아실현과 성취감을 경험하는 것으로 이어진다는 점에서 유사 개념들과 차이가 있답니다. 디깅 소비가 얼마나 인기가 있냐고 물으신다면..🧐 '현재 가장 관심 있는 소비 1위'라고 대답해드리는 게 인지상정! 글래드호텔이 지난해 10월 28일부터 11월 30일까지 총 1,031명을 대상으로 조사한 서베이 결과에 따르면 디깅소비가 42%로 현재 가장 관심 있는 소비 1위를 차지했어요. 설문에 참여한 연령대로는 MZ세대(20대 초반~30대 중후반의 연령대)가 총 84%로 참여 비율이 가장 높았는데요. 결과로도 알 수 있듯이 현재 MZ세대 사이에서 디깅소비는 단연 주목받는 소비가 아닐 수 없습니다. 🚩MZ세대가 주도하는 디깅소비 디깅(digging)은 원래 음악산업에서 주로 쓰이던 단어였어요. 자신의 플레이리스트를 채우기 위해 취향에 맞는 음악을 찾는 행위를 '디깅하다'라고 표현한 것이 시초였죠. 하지만 현재는 그 범위가 예술, 식품, 스포츠 등 전반적인 산업으로 확산되고 있는데요. 그 이유는 뭘까요? ✅ 코로나19 팬데믹 & 경기 침체 불안한 주변 환경에서 벗어나 자신이 좋아하는 것에만 몰두하고, 행복해지고자 하는 심리 작용 ✅ MZ세대 소비트렌드 대한민국 인구의 32.5%를 차지하는 핵심 소비 주체 MZ세대는 1) 가치 있다고 여기는 곳에 비용 지출을 아끼지 않고요 2) 특별한 경험과 취향을 추구하며 3) 자신이 좋아하는 분야를 탐구하는 과정을 즐거운 놀이로 받아들여요. 불안한 시대 상황과 취향&가치관 중심의 소비가 두드러지는 MZ세대의 특성과 맞물려 하나의 소비문화로 자리 잡은 디깅소비! 크게 보면 자신의 취향을 소비하는 현상이지만 디테일하게 살펴보면 디깅은 크게 3가지 유형으로 구분된답니다. 💡나는 어떤 디깅러에 해당 될까? 여러분은 어떤 디깅러에 해당되는지 지금부터 몰입해서 봐주세요👀 먼저, 컨셉형은 몰입하는 재미를 느끼기 위해 컨셉에 열광하는 유형이에요. 컨셉형에 해당하는 디깅러의 몰입도를 높이기 위해 하이트진로는 '어른이들의 문방구'라는 컨셉으로 플래그십 스토어 '두껍상회'를 오픈했어요. 여러분이 잘 알고 있는 카카오프렌즈의 '프렌즈 스토어' 역시 컨셉형의 대표 사례예요. 관계형은 같은 대상을 좋아하는 사람들과 소통하며 더 깊이 몰두하는 유형으로 대표적으로 아이돌 팬덤 문화를 예로 들 수 있어요. 팬미팅과 콘서트뿐만 아니라 생일을 맞은 아이돌을 축하하기 위해 팬들이 카페공간을 마련하는 '생카(생일카페)'문화 등이 관계형에 속해요. 온라인에서 덕질도 빠질 수 없겠죠? 관계형 디깅러는 유튜브에서 좋아하는 연예인의 '덕질 브이로그'를 시청하면서 여가를 보내요. 마지막으로 수집형은 특정 물건이나 경험을 수집하며 만족하는 유형으로 띠부띠부씰 열풍을 일으킨 삼립 '포켓몬빵'이 대표적인 사례에요. 지난해 띠부씰이 얼마나 인기였는지 '빵'은 먹지 않고, '띠부씰만 모은다'라는 이야기가 나올 정도였다니깐요~ 이처럼 디깅 소비가 새로운 소비 트렌드로 부상하면서 기업들도 디깅러를 사로잡기 위한 다양한 마케팅을 펼치고 있는데요! 어떤 브랜드가 디깅러의 마음을 확~💗 사로잡았는지 살펴볼까요? 🔎스프라이트 <스프라이트 보이즈> 지난 2020년부터 스프라이트와 맛있는 음식 간의 꿀케미를 알리는 '스프라이트&밀' 캠페인을 진행해온 스프라이트는 지난해 새로운 브랜드 모델로 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있는 가수 로꼬 & 그레이를 발탁해 '스프라이트 보이즈'로 데뷔 시켰어요. 이들은 스프라이트의 상쾌함을 담은 가사와 중독성 있는 훅이 매력적인 음원 '맛있는 거 옆에'를 공개해 소비자들에게 음악을 통한 신선한 디깅 경험을 제공했어요. 🔎오뚜기 <뿌셔뿌셔 달고나맛> 오뚜기는 수집형 디깅러에 주목해 카카오프렌즈 '춘식이' 띠부씰을 신제품 뿌셔뿌셔 달고나맛에 동봉에 판매하는 전략을 펼쳤어요. 그 결과 전년 대비 22.9%라는 매출 증가를 기록했습니다. 30종의 춘식이 띠부씰뿐만 아니라 패키지 디자인 또한 6종으로 다양화해 소비자들에게 즐거움을 선사한 것이 매출 성장 요인으로 꼽혀요. 🔎롯데홈쇼핑 <몽드샬롯 식사권> 보기만 해도 고급스러운 몽드샬롯은 영화 스토리텔링 중식당 '몽중식'과 뮤지컬 전용 극장 '샤롯데씨어터'가 협업해 오픈한 국내 최초 뮤지컬 레스토랑이에요. 롯데홈쇼핑은 '콘텐츠 경험 공간'을 선호하는 MZ세대의 특성을 반영해 몽드샬롯 식사권을 단독 판매했어요. 해당 식사권은 뮤지컬에서 영감을 받은 코스 요리를 스토리텔러의 설명과 함께 즐길 수 있음은 물론이고, 인테리어와 식기 등 테이블웨어, 소품에도 뮤지컬 공연 특징을 반영에 마치 뮤지컬 무대 안에 있는 이색 경험을 고객들에게 선사했어요. 🌞2023년은 '디깅모멘텀'의 해 해마다 한 해의 트렌드를 예측하고, 키워드로 정리해 인기를 끌고 있는 대한민국 대표 스테디셀러 <트렌드코리아 2023>에서 올해를 설명하는 10가지 키워드 중 하나로 '디깅모멘텀'을 선정했어요. 디깅러(digginger)에 움직임을 뜻하는 모멘텀(momentum)이 더해진 '디깅모멘텀'은 자신의 취향에 맞는 한 분야에 깊이 파고드는 행위를 하는 디깅러가 늘어나는 트렌드를 의미해요📈 올해도 불안한 경제 · 사회 상황이 이어지면서 불안함을 극복하기 위해 적극적으로 자신만의 행복 전환점을 찾는 이들이 늘어날 것으로 예상되는 가운데 아직 나만의 '디깅'을 찾지 못했다면?! 더 나은 나의 성장과 행복을 위한 '디깅' 오늘부터 같이 시작해 볼까요?😎 by 양스크림 2023.04.06 리브랜딩 성공하고 싶으면 놓쳐선 안 될 핵심 포인트🔍 여러분 연초에 세우셨던 계획 다들 실천하고 계신가요?😏 보통 새해가 되면 많은 분들이 "올해는 달라진 모습을 보여줘야지!"라는 다짐을 하곤 하는데요. 이는 브랜드도 예외는 아니에요. 급변하는 트렌드와 소비자의 니즈에 발맞춰 기업들의 리브랜딩 시도가 늘고 있습니다. ✨다시, 시작! 브랜드의 이유 있는 변신 4차 산업혁명과 코로나19 팬데믹은 우리 사회 전반에 많은 변화를 가져왔습니다. 급변하는 시장에 대비하기 위해 많은 기업들이 변화와 혁신을 시도하고 있는데요. 오늘 소개할 '리브랜딩' 역시 미래에 대한 불확실성에 선제적으로 대응하기 위한 노력의 일환이에요. 리브랜딩(Rebranding)이란? 소비자의 기호, 취향, 환경 변화 등을 고려해 기존 제품이나 브랜드의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 말해요. 기존에 소비자들이 인지하고 있는 브랜드 이미지를 새롭게 바꾸는 과정은 어쩌면 신규 브랜드를 런칭하는 일보다 어려운 과정일 수 있어요. 실패할 경우 그동안 쌓아온 브랜드 이미지에 악영향을 줘 충성고객을 잃을 수도 있기 때문인데요. 그럼에도 불구하고 왜 기업들은 리브랜딩을 시도하는 걸까요? ✅ 위기 극복 : 매출 감소, 고객 이탈, 재정악화 등 위기를 극복하기 위해 ✅ 지배구조 변화 : 기업 인수합병, 경영진 교체 등 지배구조에 변화가 있을 경우 ✅ 목표 시장 변화 : 신규 시장 및 해외 시장 진출과 타겟 확장 등 목표 시장에 변화가 있을 경우 🙄어디까지가 리브랜딩? 많은 분들이 '리브랜딩'하면 주로 로고와 패키지 등 시각적인 변화를 먼저 떠올리는데 사실 이는 일부분에 불과해요. 기업의 사명이나 브랜드 이름을 바꾸는 것부터 리브랜딩에 따른 마케팅 전략, 광고, 프로모션 등 범위가 정말 다양해요. 그렇기 때문에 리브랜딩을 할 때는 우리 브랜드의 현재 상태를 진단하고, 어디까지 리브랜딩을 시도할지 범위를 명확히 해야 합니다. 리브랜딩은 단순히 "올드(old)함을 버리는 것"이라고 생각한다면 🚨삐-삐🚨 위험해요! 지금부터 리브랜딩 성공 사례와 실패 사례를 통해 그 이유를 살펴볼까요? 🚗리브랜딩 성공 사례 <기아> 자동차업계는 지금 리브랜딩 바람이 불고 있어요🌪 르노삼성자동차는 지난해 3월 '삼성'을 떼고 르노코리아자동차로 새출발을 했고요. KG그룹에 인수된 쌍용자동차는 현재 사명과 로고 변경을 추진 중이에요. 시초는 바로, 기아(구. 기아자동차)에요. 기아는 지난 2021년, 27년 동안 유지했던 기존 기아자동차의 사명을 전면 교체했어요. 사명에서 '자동차'를 빼고 '기아'로 새출발에 나섰는데요. 이는 기존 내연기관 자동차 제조사라는 이미지에서 벗어나 '친환경 종합 모빌리티 기업'으로 거듭나겠다는 기아의 의지가 담겨있어요. 이와 함께 슬로건도 16년 만에 교체했어요. 기존 브랜드 슬로건이었던 던 ‘The Power to Surprise'에서 새로운 슬로건 'Movement that inspires'으로 교체한 것인데요. 세계 각지에서 지역 특성을 살려 단순히 완성차를 판매하는 1차원적인 기업에 그치지 않고, 이용자가 목적지까지 이동하는 과정인 '목적기반모빌리티(PBV)'를 주력으로 육성하겠다는 전략을 담았다고 해요. 이처럼 기아는 친환경 트렌드에 발맞춰 기업의 새로운 방향성을 재정립하기 위해 로고와 사명을 교체하는 리브랜딩을 통해 '친환경 모빌티리 기업'으로 브랜드 이미지를 강화하는데 성공했어요. 그 결과 코로나19 팬데믹에 따른 글로벌 시장의 위축 속에서도 판매 성장세를 기록하며 매년 최대 실적을 갱신하고 있습니다. 💰리브랜딩 성공 사례 <토스> 국내 대표 모바일 금융 플랫폼 토스(toss)도 지난해 새로운 로고를 선보였어요. 자유를 상징하는 파란색 원의 모양을 3D로 구현한 심볼은 '쉽고 간편한 금융'을 넘어 '새로운 차원의 금융' 경험을 선보이겠다는 토스의 의지가 담겨있어요. ✅ 자유롭게 : 자유를 상징하는 파란색 컬러는 모두의 주체적인 금융생활을 꿈꾸는 토스의 비전 ✅ 유연하게 : 부드럽게 이어지는 곡선은 끊임없이 도전하는 토스의 태도 ✅ 대담하게 : 3D 형태의 로고는 '새로운 차원의 금융'을 만들겠다는 의지 사실 토스가 리브랜딩을 한 건 이번이 처음이 아니에요. 불과 3년 만에 리브랜딩을 단행한 건데요! 그 이유는 기존 로고가 브랜드 정체성을 잘 담고 있는지에 대한 의문에서 시작되었다고 해요. 2015년 출시한 간편 송금 서비스를 넘어 보험, 대출, 투자 등 다양한 금융서비스를 제공하는 금융 슈퍼앱으로 성장한 토스는 보다 넓은 비전을 담기 위해 리브랜딩 프로젝트를 시작했어요😎 토스는 새로운 로고의 탄생과 함께 일부 부정적인 소비자들의 인식 개선을 위해 '리브랜딩 캠페인'과 '나만의 응원카드 만들기' 이벤트 진행으로 낯섬 대힌 친숙함을 높여 리브랜딩에 대한 긍정적인 인식을 제공했어요. 💡리브랜딩 성공 사례 <이루다마케팅> 브랜딩부터 퍼포먼스 마케팅까지 경계 없는 Boundaryless Marketing 서비스를 제공하는 No.1 종합 디지털 마케팅 에이전시 '이루다마케팅'도 최근 브랜드 CI를 전면 교체했습니다. 기존 로고에서 부족했던 네이밍 가독성을 높이고, 브랜드 아이덴티티를 확립하기 위한 목적에서 리브랜딩이 진행되었는데요. 등각투상도(각 면이 일정한 투시도)를 기반으로 이루다의 초성을 형상화한 심볼은 각 면에 초성이 잘 보이도록 제작해 투명성과 창의적 사고를 표현했으며, '원'은 고객과 이루다마케팅이 하나 되어 성장을 향해 나아가는 모습을 상징합니다. 특히, 믿음과 신뢰를 상징하는 '딥 스카이 블루' 컬러는 고객과의 신뢰를 중요시하는 이루다마케팅의 철학이 담겨있어요😊 ❌리브랜딩 실패 사례 <트로피카나> 미국의 오렌지 주스 회사인 '트로피카나'의 리브랜딩은 대표적인 실패 사례로 꼽혀요. 기존의 올드한 이미지를 탈피하기 위해 지난 2008년 Arnell Group이라는 유명 광고 대행사에 리브랜딩을 의뢰했는데요. 무려 400억 원의 예산을 투자해 진행했지만 결과는...😫 리브랜딩 이후 2개월 동안 매출이 20% 감소해 결국 기존의 디자인과 로고로 복귀했어요. 막대한 예산을 들여 리브랜딩을 진행했지만 최악의 실패 사례로 남은 트로피카나의 실패 원인은? 오렌지에 빨대가 꽂혀 있는 기존 패키지가 보여주는 '신선한 주스'라는 브랜드 상징성을 버리고, 디자인의 변화에만 집중했기 때문이에요. 소비자들이 그동안 '트로피카나'라는 브랜드를 인지했던 이미지와 180도 다른 패키지 디자인으로 인해 해당 제품이 트로피카나 제품이라는 걸 인식하지 못한 소비자가 많았어요. 트로피카나의 사례에서 알 수 있듯이 단순히 "리브랜딩=새로움"에만 집중한다면 실패할 가능성이 높아요📈 성공적인 리브랜딩을 위해서는 1) 리브랜딩의 목적을 분명히 하고 2) 고유한 브랜드 정체성을 살리면서 3) 새로운 가치를 부여해야 한다는 사실을 기억하세요👀 by 양스크림 2023.02.16 당신은 건기식 마케팅 트렌드가 알고 싶다! 팬데믹 여파로 건강의 중요성이 주목받으면서 크게 성장한 시장! 바로 건강기능식품이에요💊 엔데믹을 맞이한 지금도 건기식의 인기가 대단한데요👍 그에 따라 맞춤 영양제, 체중조절 등 다양한 건기식 트렌드가 우후죽순 생겨나거나 강화되는 등 여러 브랜드가 새로운 시장 창출의 기회를 꾀하고 있어요🤗 오늘은 건기식 성장 배경과 함께 트렌드에 맞춘 이루다마케팅만의 건기식 마케팅 사례를 준비했어요👌 참고로 건강기능식품은 더 이상 찐 어른들만이 대상이 아니라🙅♂️ 전 연령을 대상으로 색다르고 재미있는 마케팅을 선보이고 있으니 최신 건기식 트렌드가 궁금하다면 끝까지 봐주세요!✨ 💼건강기능식품 섭취 현황 한국건강기능식품협회에 따르면 국내 건기식 시장은 매년 확장을 거듭하면서 4년 만에 약 25%를 성장해 2022년에 6조원을 돌파했다고 해요📈 이에 따라 섭취 인원도 전반적으로 늘었는데, 나이를 불문하고 성인남녀 2천명을 대상으로 조사한 결과 전체의 약 74%가 현재 건기식을 섭취하고 있다고 답했어요😊 또 건강기능식품을 구매한 경험이 있는 국내 소비자는 82.6%를 기록했으며 이는 10가구 중 8가구가 구매한 것과 같은 수치라고 합니다🛍️ 👩👵연령대별 섭취 중인 식품 오픈서베이의 조사에 참여한 인원 중 연령대별로 어떤 영양제를 먹고 있는지 젊은 세대부터 차례대로 살펴볼까요?🔍 2030대🧑 1위 종합 / 멀티 비타민 2위 유산균 / 장 건강 개선 3위 단일 비타민 4050대👨 1위 유산균 / 장 건강 영양제 2위 종합/ 멀티 비타민 3위 콜레스테롤 / 혈행 개선 60대 이상👴 1위 홍삼 / 인삼 2위 눈 건강 개선 3위 관절 / 뼈 건강 개선 섭취하고 있는 영양제 종류는 세대 별로 차이를 보였지만 공통적으로 면역력 향상과 피로 해소를 위해 건기식을 섭취 중이었고, 연령이 높을 수록 섭취 빈도가 높았어요📝 구매 채널 면에서는 온라인이 70.3%🖥️로 오프라인 방문 구매 등과 같은 다른 선택지에 비해 압도적인 선호도를 보였는데요. 요즘 건기식 트렌드인 맞춤 영양제처럼 본인이 필요로 하는 영양 성분을 체크하고✔️, 그에 맞춰 제품을 구매하는 것이 대다수였답니다. 🤗건기식 마케팅 이렇게 하고 있어요! 건기식 마케팅을 시작하기 전에 가장 먼저 해야 하는 것은 목표 타겟팅을 설정하는 것이에요🎯 그래야 확실한 광고 컨셉과 전략을 구축하는 데 도움이 되거든요. 그렇다면 최신 건기식 마케팅 트렌드는 무엇일까요?🔍 현재 지니 에디터가 분석한 결과로는 타제품과 비교되는 '프리미엄 성분 강조'와 자신의 건강을 스스로 챙기는 '셀프 메디케이션'을 기반으로 둔 '맞춤형 영양제', 그리고 마지막으로는 올드한 이미지는 이제 그만! 젊은 세대를 겨냥하는 'MZ세대 타겟 마케팅'이 눈에 띄었어요👀 이 셋의 공통점은 MZ세대의 구매력이 강력해짐에 따라 이들을 자극하는 마케팅이 활황을 보이고 있다는 것인데요💰 특히 이들의 소비는 전반적으로 '나'를 중심으로 흘러가기 때문에 '나'를 위한 프리미엄 성분, '나'를 위한 맞춤형 영양제, '나'를 겨냥하는 영한 느낌의 마케팅이 뜨고 있는 것으로 보였습니다🙆 🦦이루다마케팅 건기식 마케팅이 궁금하다면~? 그렇다면 이루다마케팅은 건기식 마케팅을 어떻게 진행하고 있는지 궁금해하실 것 같은데요🤔 지금부터 트렌드 별로 한 주제씩 어떤 컨셉과 전략을 실행했는지 자세하게 소개해 드릴게요👩🏫 🌟채 널 고 정🌟 💪셀렉스, 마그비스피드 : 타겟 맞춤형 다음은 맞춤형 영양제 컨셉으로 진행한 셀렉스와 마그비스피드예요. 두 브랜드를 간략하게 설명해 드리자면, <셀렉스>는 장 건강을 케어에 도움을 주는 제품으로 라이프스타일에 맞추어 일상생활에서 쉽게 섭취할 수 있다는 장점을 가지고 있고요👍 다음으로 <마그비스피드>는 물 없이 편하게 섭취할 수 있는 액상 마그네슘 영양제입니다🏃♂️ 이루다마케팅은 두 브랜드의 공통점인 🌟건강 개선🌟에 초점을 맞추어 케어가 필요한 상황을 제시하고, 제품의 기능을 자연스럽게 어필하며 잠재 고객의 심리를 자극했는데요. 브랜드별로 그 전략을 자세히 살펴볼게요! ▼ <셀렉스>는 장 건강과 더불어 소화불량, 변비 등을 케어하고 싶은 사람들을 타겟으로 잡았어요🚽 하지만 단순히 ‘장 건강’에만 집중한 것이 아닌 임산부, 아기, 갱년기 등 섭취 가능한 연령이나 상황 등을 자세하게 풀어내어 소비자 개개인에게 메시지가 입체적으로 닿을 수 있도록 힘썼죠🙋♀️ 특히, 영상 후반에는 이루다마케팅에서 개설한 SNS 오픈채팅방💬 참여 유도 문구를 삽입해 소비자들의 능동적인 유입을 유도했는데요. 그 결과 오픈채팅방에서는 제품을 주제로 소비자들간의 활발한 소통이 이루어졌고, 이를 통해 ✅잠재 고객의 제품에 대한 높은 관심도를 확인할 수 있었어요🙌 ──────────── 다음으로 <마그비스피드>는 유튜브 PPL 캠페인을 진행했어요. 요즘 트렌드 키워드 중 하나가 나의 가치관과 성향이 맞는 대상의 소비를 똑같이 따라는 '디토소비' 잖아요🎁 이루다마케팅은 이러한 트렌드를 바탕으로 인플루언서 유튜버를 섭외했습니다⛳ 마그비스피드는 일상에서 마그네슘이 부족할 때 나타나는 눈떨림 현상, 불면증, 무기력증 등을 개선하는 데 도움이 되는 식품이에요. 아무래도 체력과 관련된 제품이다 보니 운동과 관련된 유튜버를 섭외하는 데 주력했죠🏌️♂️ 또 제품의 특징인 ‘액상’을 상황에 따라 자연스럽게 노출하며 부담스럽지 않게 소비자들에게 다가갔는데요🤝 결과적으로 TV 광고 중심이었던 지난 캠페인보다 ✅비용 효율적으로 2배 이상 높은 수치로 소비자에게 도달할 수 있었어요. 그리고 ✅브랜드 인지도는 63%, 검색량은 351% 상승하면서 좋은 성적을 기록했죠🏆 👩🦰안국건강 : MZ세대 타겟 <안국건강>은 눈 건강을 위한 제품으로 유명한 브랜드예요. 지금은 눈 건강 이외에도 다양한 건기식을 다루고 있죠👀 그 중 이루다마케팅은 건조한 눈과 혈행 개선에 도움을 줄 수 있는 식물성 rTG 오메가3 미니의 바이럴 영상 기획 및 제작을 맡아 진행했는데요🎥 먼저 바이럴 영상 모델로 요즘 MZ세대에게 인기가 많아 파급력이 높은 개그맨 임우일을 섭외하여 젊은층의 주목도를 확보했어요😎 그리고 기존 오메가3 보다 사이즈가 작다는 안국건강 제품의 차별점을 살려 스토리 짰죠👍 특히, 누구나 한 번쯤 들어봤을 클래식 음악을 BGM으로 사용하여 재미와 흥미를 한 번에 잡았습니다🎼 해당 영상은 옥외 광고 송출 및 SNS 캠페인 소재 등 다양한 바이럴 마케팅 소재로 활용됐고 그 결과 “귀에 쏙쏙 들어와요.”, “역시 안국건강! 안국건강 제품 좋아요. 아침에 피곤한 걸 몰라요.”, “노래 계속 생각나네.” 등 ✅소비자의 긍정적인 평가와 함께 ✅브랜드 인지도를 한층 더 높일 수 있었답니다👏 🤔다음 건기식 트렌드는? 건기식 같은 경우에는 기존의 이미지가 올드하여 중년층👨 혹은 노령층👵이 먹는다는 인식이 강했는데요. 이루다마케팅은 건기식 트렌드가 점차 전 연령을 대상으로 변화하고 있다는 점을 발 빠르게 캐치하여 성공적인 결과를 도출할 수 있었어요🎉 현재 건강기능식품 소비층은 MZ세대까지 확장되어 브랜드는 다양한 방법으로 제품을 홍보하고 있는데요📢 다음 건강기능식품 마케팅 트렌드는 어떻게 변화할까요? by 지니 2023.12.12 오싹한 그알 레전드편 모음.zip 무려 30년이 넘는 긴 세월 동안 방영된 장수 교양시사프로그램❗ ‘그것이 알고싶다’는 사건에 얼마나 진심인지 레전드 편 방출 횟수 또는 찐팬들의 숫자만 보아도 알 수 있는데요. 개인적으로 저도 그 중 한 명으로서 이번 콘텐츠를 진지하게 준비해보았답니다👻 여름밤에 보기 좋은 무서운 편 모음집, 어떤 에피소드가 있는지 함께 살펴볼까요? 👀 사각 맨홀에 갇힌 진실 – 오창 맨홀 변사 사건 인적이 드문 산길에서 수상한 돗자리가 발견된다. 돗자리를 걷어내자 보이는 사각 맨홀 속 주검. 경찰은 즉시 조사에 나섰지만 사건 전 고인의 행적 및 손목의 결박 형태를 미루어 보아 타살을 위장하여 스스로 목숨을 끊은 사건으로 종결한다. 하지만 어딘가 찜찜한 돗자리와 돗자리를 고정한 돌덩이들. 과연 진실은 무엇일까. 직접 본인의 삶을 끝낸 걸까? 아니라면 범인이 있는 걸까? Editor Talk 💁♀️ 이 사건을 그알 레전드편으로 뽑은 이유는 발견 당시 돗자리로 덮인 맨홀 뚜껑 안에서 고인이 발견되었음에도 불구하고 타살로 종결하지 않았기 때문이에요. 이러한 미심쩍은 결론은 수사하는 경찰뿐만 아니라 당시 가족들의 심한 반발을 일으키기도 했죠. 미스터리한 그날의 진실은 무엇일까요? 미스터리, 문경 십사가 죽음의 비밀 문경시 둔덕산의 폐채석장에서 십자가에 매달린 시체가 발견된다. 못에 박힌 두 손과 두 발, 결박된 목, 팔, 허리 그리고 칼에 찔린 옆구리. 고인은 발견 당시 흰 속옷을 입고 있었고 머리에는 가시관이 쓰여 있어 ‘십자가 수난’을 연상케 했다. 경찰은 두 손이 매달려 있는 것을 가만해 타살의 증거를 찾기 위해 수사에 나섰지만 서서히 스스로 결정한 길이란 가능성이 열리는데… Editor Talk 💁♀️ 많은 분들이 그것이 알고싶다 레전드 편을 떠올리면 가장 먼저 이 사건을 꼽으실 것 같은데요! 저도 어렸을 때 이 사건을 실시간 뉴스로 볼 때 얼마나 무서웠는지 몰라요😢 이후 성인이 되어 그알에서 세세하게 다루는 내용을 보니 정말 오싹하고 기괴했습니다. 오싹함을 느끼고 싶다면 강추해요! 기이한 마을, 이상한 실종, 서천 기동슈퍼 미스터리 2008년 새벽, 동네 토박이 출신 김순남 할머니가 운영하던 기동슈퍼에서 대규모 화재가 발생했다. 평소에 홀로 슈퍼에서 지내던 할머니는 이번 화제로 동네 주민들의 걱정을 샀지만 어찌된 일인지 할머니의 모습은 온데 간데 없었다. 그렇게 3년이 흐른 뒤, 동네에는 이상한 낙서가 생기기 시작한다. Editor Talk💁♀️ 개인적으로 이번 에피소드는 奇 기이할 기, 洞 마을 동 이라는 한자가 오싹함을 더해줬던 편이었어요. 낙서의 정체와 실제 마을사람들의 인터뷰는 소름이 돋다 못해 서늘하게 느껴지기도 하는데요. 그 내용이 궁금하다면 기동슈퍼를 꼭 시청해보세요. 엽기토끼와 신발장, 신정동 연쇄살인사건 2005년 서울 신정동은 연쇄살인사건으로 발칵 뒤집힌다. 유사한 특징이 있는 주검이 계속 발견됐지만 가해자 파악이 불분명해 사건은 미해결 상태로 남는다. 이로부터 10년 뒤, 한 피해자가 가까스로 탈출했던 일화를 폭로하면서 이 사건은 다시금 조명을 받게 된다. 그녀가 탈출을 시도하며 보았던 신발장의 엽기토끼 스티커, 거긴 어디고 범인은 누구인가? Editor Talk💁♀️ 문경 십자가와 마찬가지로 그알 찐팬들이 선정한 그것이 알고싶다 레전드 편의 단골 에피소드예요. 이번 편은 실제 사건의 피해자 분이 탈출했던 당시의 상황을 생생히 묘사하면서 많은 시청자들이 충격을 금치 못했어요😲 살인범의 걸음걸이 친구를 해한 혐의로 종신형에 선고된 박씨가 억울함을 호소하며 진실을 꼭 밝혀달라고 제보했다. 박씨가 수감된 전말은 당시 피해자 윤씨와 범인으로 보이는 남성이 함께 걸어가는 뒷모습이 포착된 CCTV 때문이었다. 비록 얼굴은 안 보이지만 한 눈에 봐도 특이한 걸음걸이. 그는 범인일까? 또다른 억울한 피해자일까? Editor Talk💁♀️ 처음 이 에피소드를 접했을 땐 박씨와 피해자가 15년 지기 친구였다는 사실로 피해자라면 정말 억울할 것 같다고 생각했어요. 하지만 CCTV뿐만 아니라 박씨가 직접 쓴 편지는 거의 자백에 가깝다는 분석 결과가 나오는데요. 범인의 뻔뻔함이 레전드 편의 완성이 아니었나 싶습니다😡 1016회는 유튜브에 있는 박지선 교수님의 편지 내용 분석 영상까지 꼭 함께 보시길 추천해요~! 열여덟 계단 밑 백골, 덕성63 - 부평 콘크리트 암매장 사건 제작진은 오래된 건물에서 두개골이 발견됐단 제보를 받는다. 분석 결과, 희생자는 20대 몽골 여성. 하지만 정확한 신원이 밝혀지지 않아 미해결 사건으로 남는다. 이후 경찰은 주변에서 발견된 쓰레기를 토대로 재수사에 착수해 큰 진전을 이뤘다. 그리고 드러나는 범죄의 뒷이야기. 모든 증거는 유골이 발견된 공장 1층을 가리키는데… Editor Talk💁♀️ 이번 편은 고인의 명확한 신원이 아직도 밝혀지지 않아 많은 이들의 안타까움을 자아냈죠. 용의자들이 추려지긴 했지만 취재진을 완강하게 거부하거나 짜증을 내는 등 비협조적인 태도를 보여 수사에 진전은 없었고요. 이밖에 그들의 수상한 행동은 시청자들에게 분노와 긴장감을 줘요😖 복면속의 사냥꾼 - 대구 총포사 살인사건 미스터리 2001년 대구, 총포사 주인을 해하고 엽총 2자루를 갖고 달아난 범인이 복면을 쓰고 은행을 습격했다. 3분만에 1억 2600만원을 훔쳐 도주한 그는 현재도 검거하지 못한 상태다. 그러나 완벽한 시나리오 속에도 유일한 목격자가 있었으니. “검은 봉투를 받고 제가 12,000원을 줬어요. 나를 쳐다봐요. 무서워요. 깨워줘요. 깨워줘요.” Editor Talk💁♀️ 범인의 대담한 행동과 소름 돋는 목격자와의 재회. 특히 목격자의 최면술 장면은 정말 소름이 돋았고 한동안 계속 생각났어요. 세상에 이런 우연이 있나 싶을 정도로 무서운 현실! 혼자 있는 시간이 지루하다면 그것이 알고싶다 레전드 편 1170회를 시청해보세요📺 by 지니 2023.08.24 MZ세대 가고 잘파세대 온다! 여러분 잘파세대(Zalpha)를 아시나요? 아마 MZ세대는 많이 들어보셨을 데요! 최근 몇 년 동안 소비 트렌드를 이끈 MZ세대가 가고, 잘파세대가 새로운 소비 트렌드의 주인공으로 부상하고 있다고 해요. MZ세대 다음 세대로 우리가 주목해야 하는 잘파세대! 그들의 특징부터 잘파세대를 공략한 다양한 마케팅 사례까지 함께 알아볼까요?👀 🔎잘파세대(Zalpha)는 누구? 그동안 우리 사회는 밀레니얼 세대(1980년~1994년 출생)와 Z세대(1995년 ~ 2009년 출생)를 하나로 묶은 MZ세대 중심으로 움직였다고 해도 과언이 아니에요. SNS, 유튜브, TV 등 여러 매체에는 MZ세대 핫플, MZ세대 신조어, MZ세대 트렌드 등 이들을 타겟으로 한 다양한 콘텐츠와 광고가 쏟아졌죠. 하지만 어느 순간 "아날로그 환경에 익숙한 밀레니얼 세대와 디지털 환경에 익숙한 Z세대를 하나의 세대로 묶는 것이 적절한가?"라는 시각이 등장했어요. 실제로 MZ세대로 묶인 당사자들조차 하나로 묶이는 것에 대해 거부감을 내비쳤죠. 두 세대는 나고 자란 시대와 환경도 다를뿐만 아니라 나이만 따져보아도 최대 30년의 차이가 나거든요😮 이에 MZ세대 다음 세대로 '잘파세대'가 새로운 소비 주체로 부상했습니다. 잘파세대는 1990년대 중반 ~ 2000년대 초반에 출생한 Z세대와 2010년 이후 출생한 알파세대를 합친 말로 현재 우리나라 인구의 4분의 1을 차지하고 있어요. 이들은 광범위한 연령층을 포괄하는 MZ세대보다 간극이 좁고, 디지털 세대라는 공통점을 가지고 있지만 자세히 살펴보면 차이가 존재합니다. 💡비슷한듯 다른 Z세대와 알파세대 Z세대 - 문화 요인 : 성장기에 모바일 환경을 학습한 '디지털 네이티브', 주로 콘텐츠 소비자 - 가정 환경 요인 : X세대 부모(획일화된 교육 지향) 알파세대 - 문화 요인 : 태어나면서부터 스마트폰과 함께한 '디지털 온리 세대', 콘텐츠 소비자이자 생산자 - 가정 환경 요인 : 밀레니얼 세대 부모(자녀의 성공 보다 행복 중시) 🔎MZ세대보다 더 센 잘파세대 특징 Z세대와 알파세대가 만나 탄생한 잘파세대! 이들은 유통, 패션, 게임, 금융 등 다양한 산업에서 트렌드를 주도할 미래 소비층으로 기업들의 주목을 받고 있는데요. 잘파세대는 어떤 특징을 갖고 있는지 살펴볼까요? ✅ AI, 메타버스 등 최첨단 기술에 친숙 잘파세대는 스마트폰 대중화로 완전한 디지털 세상을 경험한 첫 번째 세대로 디지털 기기에 익숙해 AI, 메타버스 등과 같은 최신 기술에 거부감이 없어요. ✅ 크리에이터 이코노미 선도 자신의 창작물을 기반으로 수익을 만드는 크리에이터 이코노미를 선도하고 있는 잘파세대는 스스로를 콘텐츠화해 인스타그램, 틱톡 등 SNS 채널에서 크리에이터로써 활발하게 활동하고 있어요. ✅ 연령대에 비해 높은 구매력 저출산 시대에 태어난 잘파세대는 온 가족의 집중케어를 받아 연령대에 비해 높은 구매력을 갖고 있어요. 출산율이 낮아지면서 한 명의 아이를 위해 부모, 양가 조부모, 삼촌, 이모, 고모 등 8명의 어른들이 지갑을 연다는 뜻의 '에잇포켓' 현상이 심화될 것으로 전망되고 있어 향후, 잘파세대의 구매력은 더욱 커질 것으로 보여요. 이러한 잘파세대 특징으로 인해 많은 기업들은 잘파세대를 타겟으로 하는 마케팅 전략을 본격적으로 펼치고 있는데요! 분야별 대표사례를 통해 자세히 살펴볼까요? 📌금융 업계 : 딱딱한 이미지? 이제 안녕! 그거 아세요...? 잘파세대가 어느 세대보다도 금융에 관심이 많다는 사실을!🤩 잘파세대는 이전 세대와 달리 어렸을 때부터 금융 · 경제 이슈에 관심이 많은 것으로 나타났어요. 하나금융경영연구소가 발간한 <잘파세대의 금융 인식과 거래 특징의 이해> 보고서에 따르면 잘파세대의 주요 관심사는 성적 · 시험(58%) → 앱테크(55%) → 용돈 추가 마련(53.7%) 순으로 금융에 대한 높은 관심도를 확인할 수 있었고요✨ 실제로 잘파세대 10명 중 8명(77.7%)이 앱테크로 용돈을 벌고 있다고 해요. 금융업계는 미래 잠재고객인 잘파세대가 유튜브 영상에 친숙하다는 특징에 주목하여 브이로그, 웹드라마 등 디지털 콘텐츠 제작 으로 젊고, 친근한 브랜드 이미지를 강조했습니다. ✅ KB국민은행은 아바타 '케이'가 살고 있는 가상세계 광야를 배경으로 꿈과 사랑에 대해 고민하는 주인공의 로맨스 판타지를 다룬 웹드라마 '광야로 걸어가 2023'를 공개했어요. 이 드라마에는 인기 걸그룹 에스파 멤버들이 출연해 잘파세대에게 눈도장을 찍으며 출시 한 달반 만에 누적 조회수 3000만 회를 돌파하는 흥행을 기록했답니다. ✅ 우리은행은 은행권 최초로 지난 2006년 유튜브에 진출했는데요! 은행의 딱딱한 이미지를 탈피하기 위해 공식 채널과 별도로 2019년 1월 서브 채널 '웃튜브'를 개설해 잘파세대를 공략한 흥미로운 콘텐츠를 선보이고 있습니다. 대표적인 콘텐츠로는 우리은행원들의 토크쇼인 '은근남녀썰', 소개팅을 통해 경제 관념을 소개하는 '초면에 실례지만' 등이 있어요. ✅ 신한은행은 동네 배달 맛집을 검증하고, 추천하는 먹방 콘텐츠 '식구땡'을 선보이고 있어요. 식구땡에 소개되는 맛집은 신한은행의 자체 배달앱 '땡겨요'의 리뷰를 바탕으로 선정되고요. 주로 식당 음식에 대한 평가와 주문 요령 등이 소개돼요. 📌IT 업계 : AI부터 메타버스까지 올해 상반기 핫이슈를 꼽으라면 Open AI가 개발한 ChatGPT를 빼놓을 수 없는데요. 마이크로소프트(MS) 공동 설립자 빌게이츠 역시 "AI(인공지능) 시대가 열렸다"라고 선언했을 만큼 현재 인공지능은 우리의 일상 속 깊숙이 자리하고 있습니다. IT업계는 AI(인공지능) 등 최신 기술을 능숙하게 활용하고, 개인 맞춤형 서비스를 선호하는 잘파세대를 겨냥한 킬러서비스 고도화에 집중하고 있어요. ✅ 네이버 자회사 '스노우'는 올해 5월 'AI 프로필 서비스'를 출시했어요. AI 프로필은 촬영한 셀피 10~20장을 올리면 마치 사진관에서 촬영한 듯한 고품질의 AI 사진을 받아볼 수 있는 서비스로 유료 서비스이지만 직접 사진관에 방문하지 않아도 되고, 본인의 외모 장점을 극대화한 사진을 받아볼 수 있어 출시 한 달 만에 이용 건수 150만 건을 돌파하는 등 폭발적인 인기를 끌고 있어요. ✅ 메타버스 플랫폼 '제페토'는 올해 7월 '애니메이션 아바타 서비스'를 출시했어요. 기존 제공되던 3D 아바타에 더해 2D 애니메이션 스타일의 아바타를 새롭게 선보여 버츄얼 유튜버(이하 버튜버) 시장에서 주목받을 것으로 전망되고 있는데요. 실제로 해당 서비스는 출시 이후 한 달간 글로벌 누적 이용 건수 2330만 회를 돌파하는 등 큰 인기를 얻고 있답니다. ✅ 네이버 웹툰은 사진을 웹툰 작품의 그림체로 변환할 수 있는 서비스인 '툰필터'를 출시했어요. 지난 5월 베타서비스 후 일주일 만에 2000만장이 넘는 이미지가 생성될 정도로 인기를 끌었는데 이같은 툰필터 흥행은 네이버웹툰 앱 신규 이용자 수 증가로 이어졌어요. 툰필터 공개 이후 네이버 웹툰 한국어 앱 일간 신규 이용자 수는 전주 동일 대비 무려 480% 이상 증가했다고 해요. 📌편의점 업계 : 패션브랜드와 콜라보 어린 시절 밀레니얼 세대에게 있어 문방구가 있었다면 잘파세대에게 있어 편의점은 빼놓을 수 없는 하나의 놀이공간인데요! 편의점 업계는 편의점의 핵심 소비층인 잘파세대를 공략하기 위해 1020세대 사이에서 인기 있는 패션 브랜드와 이색 협업을 활발히 진행하고 있어요. ✅ 세븐일레븐은 1020세대가 좋아하는 스트릿 패션 브랜드 '와릿이즌'과 협업하여 초코바나나빵, 바나나생크림빵, 초코바나나 모찌롤, 바나나푸딩 등 빵 4종을 출시했어요. 바나나를 연상시키는 와릿이즌의 로고와 잘 어울리지 않나요?🍌 ✅ CU는 지난 3월 화이트데이를 맞아 1020세대 사이에서 힙한 패션 브랜드로 유명한 '김씨네 과일가게'와 협업하여 콜라보 상품 5종을 출시했어요. 과일가게 컨셉에 맞춰 과일상자 모양으로 제작한 '김씨네 종합선물' 2종을 비롯해 과일 택배 박스 형태의 상품 속에 박스 테이프와 커터가 함께 들어있는 '김씨네 박스 테이프'등 컨셉에 충실한 제품 출시로 잘파세대의 이목을 끌었답니다. ✅ GS25는 1020세대 인기 의류 브랜드 '발란사와' 협업해 지난 3월 플래그십스토어 '도어투성수'에 팝업스토어를 열고 짱구 캐릭터와 발란사 로고로 디자인된 반팔티와 맨투맨 티셔츠 등을 선보였어요. 3월 말까지 진행된 팝업스토어 기간동안 초도 물량이 완판될 만큼 잘파세대의 높은 호응을 얻었습니다. 👶🏻어리지만 높은 구매력을 가진 잘파세대(Zalpha) 현재 잘파세대는 국내 인구의 25%를 차지하고 있으며 그 가운데 알파세대는 2025년 전세계 인구의 25%를 차지하면서 베이비붐 세대를 뛰어 넘는 역사상 가장 큰 큐모의 세대가 될 것으로 전망되고 있는데요. 이렇듯 머지 않은 미래의 주요 소비 세대로 자리할 잘파세대! 그들의 특징을 파악하고, 우리 브랜드만의 차별화 전략으로 미래 성장의 발판을 만들어 보세요📈 by 양스크림 2023.10.11 귀여운 게 최고야! 캐릭터 마케팅 전쟁 ing 여러분이 어렸을 때는 어떤 캐릭터가 인기였나요? 저는 2000년대 당시 유행한 '마시마로 엽기토끼', '졸라맨' 등이 기억나는데요!(이렇게 나이가 밝혀지나요...😂)올해로 한국 만화의 역사가 무려 113년이 되었다고 해요. 100년이 넘는 시간 동안 다양한 한국 만화가 그 시절 어린이들의 친구가 되어 준 거죠💗 과거 만화 속 인기 캐릭터들은 주로 완구나 문구류의 모델로 만날 수 있었어요. 하지만 2010년대 중반을 지나면서 디지털 발달과 함께 현재는 전통적인 상품(완구, 문구 등)을 넘어 모바일 게임, 이모티콘, 굿즈, 인스타툰 등 다양한 산업으로 캐릭터 시장이 확장되고 있어요. 이제 소비자는 다양한 경로를 통해 캐릭터를 소비할 수 있게 되었죠. 전 연령층 사로잡은 캐릭터🥰 "어른이 무슨 장난감이야?"라는 말은 이제 하면 안 될 것 같아요🙅🏻♀️ 더 이상 캐릭터가 어린이들의 전유물이 아니거든요. 캐릭터 소비자층은 어린이를 넘어 전 연령층으로 확대되고 있는 추세에요. 장난감, 애니메이션, 캐릭터에 시간과 돈을 소비하는 키덜트족이 증가하면서 기업들도 경제력을 갖춘 키덜트족을 사로잡기 위해 다양한 마케팅을 선보이고 있어요. 🎀키덜트(Kidult) :아이와(Kid)와 어른(Adult)의 합성어. 어른이 되었지만 아이 같은 취향을 가진 어른을 뜻하는 말. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 키덜트 시장 규모는 연간 20~30%씩 성장하고 있대요. 특히 재미있고 이색적인 제품에 호감을 느끼는 MZ세대와 키덜트족의 부상으로 향후 키덜트 마케팅은 중요해질 전망이라고. 고속성장! 국내 캐릭터산업 시장📈 2000년대 초반 한국 캐릭터 시장의 한 획을 그은 마시마로 기억하시나요? 엽기토끼라는 이름으로 우리에게 더 익숙한 이 캐릭터는 뚱뚱한 몸집에 감긴 두 눈, 엉뚱한 행동이 특징으로 당시 엄청난 인기를 누렸어요. 한국 캐릭터 수출 상품으로 해외에서 처음으로 대박을 터뜨리기도 했고요. 마시마로가 쏘아 올린 한국 캐릭터 산업 시장은 2014년 이후 연평균 7.8%씩 성장하며 2018년에는 12조 2,070억 원 규모를 넘어섰고, 올해는 무려 20조 원을 넘어설 것으로 예상되고 있어요. 📁키덜트의 지갑을 열게 하는 캐릭터 마케팅 사례.zip 캐릭터 시장의 성장과 소비층이 확대되면서 기업들도 캐릭터를 활용한 다양한 마케팅을 선보이고 있는데요. 먼저브랜드 자체 캐릭터 개발을 통해 소비자를 사로잡은 기업들을 살펴볼게요👀 ▫롯데홈쇼핑 <벨리곰> 서울 송파구 롯데월드타워 메인 광장에 초대형 곰이 등장했어요. 이 어메이징한 핑크곰의 이름은 벨리곰🐻 크기가 무려 아파트 4층 높이인 15m에 달한다고 해요. '벨리곰' 공공전시는 오픈하자마자 '인증샷 성지'로 입소문이 나면서 2주 만에 200만 명이 넘는 방문객이 다녀갔고요. 팝업 스토어 형식으로 운영되는 벨리곰 굿즈샵도 방문객이 끊이지 않고 있어요. 폭발적인 인기에 힘입어 기존 17일까지였던 전시시간을 오는 24일까지 연장해 운영한다고. ▫신세계푸드 <제이릴라> '제이릴라'를 보면 묘하게 누군가 떠오르지 않나요?🙊 (여러분이 생각하고 계신 그분 맞습니다!) 신세계그룹 정용진 부회장은 "나와 하나도 안 닮았다"며 인스타그램에 자주 제이릴라를 등장시켰는데요. 그 결과 제이릴라의 인지도는📈 인스타그램 활동 1년 만에 제이릴라는 팔로워 5만 명을 넘기며 많은 사람들에게 사랑받고 있고요. 신세계푸드는 지난해 제이릴라를 활용해 서울 청담동에 빵집 '유니버스 바이 제이릴라'를 열었는데 하루에 1,000여 명이 넘는 인원이 방문한다고 해요. ▫하이트진로 <두꺼비> 통통하게 튀어나온 배와 짧은 팔과 다리, 초롱초롱한 눈망울의 비주얼🐸 요즘 2030세대 사이에서 가장 힙한 두꺼비를 아시나요? 하이트진로는 지난 2019년, 뉴트로 열풍과 함께 24년 만에 진로 소주를 '진로 이즈 백'으로 재출시하면서 기존에 올드한 두꺼비 캐릭터를 MZ세대에 맞는 두꺼비로 새롭게 선보였어요. 소주 업계 최초로 캐릭터를 모델로 채용해 굿즈 출시, 다양한 콜라보, 팝업스토어 두껍상회 운영 등 젊은 세대를 타겟으로 마케팅을 진행한 결과는 대성공! 코로나19로 인한 주류시장의 침체 속에서 진로는 1년 전보다 매출이 5% 성장한 것으로 나타났어요. ▫에쓰오일 <구도일> "나는 에쓰오일, 에쓰오일, 에쓰오일~ 좋은 기름이니까🎵" 좋은기름은 에쓰오일을 상징하는 단어로 우리에게 인식되고 있는데요. 2006년 처음 전파를 타고 대히트를 친 광고음악뿐만 아니라 정유업계 최초로 선보인 '구도일' 캐릭터도 에쓰오일의 브랜드 가치를 높이는데 일조했어요. 기름방울 형태를 표현한 구도일 캐릭터는 영어 단어 굿(Good)과 오일(Oil)의 합성어로 좋은 기름이라는 뜻을 소리 나는 데로 표기한 건데요. 구도일 덕분에 에쓰오일은 기존의 딱딱한 브랜드 이미지에서 벗어나 친근한 브랜드 이미지를 갖게 되었고요. 이처럼 자사만의 특성을 가진 캐릭터를 개발해 타 브랜드와의 차별성 확보에 성공한 기업들이 있는 반면유명 캐릭터와의 콜라보로 소비자를 공략한 기업들도 있어요. 현시점에서 가장 많은 러브콜을 받은 캐릭터는 아마도... 잔망루피? 인기 애니메이션 '뽀로로'에 등장하는 분홍색 비버 캐릭터 루피는 지금 제2의 캐릭터 인생을 살고 있어요. 순진무구한 루피에 '잔망스러움'이 더해진 잔망루피로요🥰 ▫도미노피자🍕 지난해 11월, 도미노피자는 새로운 직원으로 잔망루피를 채용했어요. 첫 출근부터 야망 가득한 직원 '잔망루피'와 못하는 게 없는 점장 '도디(도미노피자 자체 캐릭터)'의 환상의 케미는 SNS에서 화제였는데요. 여기가 도미노피자 인스타그램 피드인지 잔망루피 피드인지 헷갈릴 정도로 잔망루피의 세계관을 온전히 흡수한 모습을 보여주었거든요. 콜라보 기간 동안 도미노피자는 잔망루피를 활용한 다양한 콘텐츠와 이벤트 등을 통해 브랜드의 밝은 이미지를 전달하고, 소비자들과 적극적인 소통을 이어나갔어요. ▫삼성전자🖥 지금까지의 로봇청소기는 잊어주세요👆🏻 로봇청소기에 루피얼굴이 있다면? 정말 군침이 싹 도네~😏 삼성전자는 지난달 잔망루피와의 콜라보를 통해 ‘비스포크 제트 봇 AI 스페셜 에디션’을 선보였어요. 루피가 그려진 로봇청소기라.. 기성세대에게는 이게 무슨 조합이지? 싶을 수도 있지만 MZ세대에게는 특이한 일이 아니에요. MZ세대는 개성의 표현을 중요하게 생각하면서 이색적인 제품에 지갑을 여는 소비 심리를 보이거든요. 최근 진행한 라이브커머스 방송은 약 4만 명 이상이 참여할 정도로 큰 호응을 얻었어요.(이 조합 대찬성일세!🙌🏻) 🎈요즘 인기 캐릭터 마케팅! 하면 무조건 성공? 브랜드에 새 생명을 불어 넣어 주는 캐릭터 마케팅은 소비자가 브랜드를 친근하게 느낄 수 있도록 함과 동시에 색다른 즐거움을 선사함으로써 브랜드 이미지를 제고한다는 긍정적인 효과가 있는데요. 하지만 유행에 탑승하려고 캐릭터 마케팅을 시도해서는🙅🏻♀️ 단순히 캐릭터의 외형적인 모습으로 소비자를 사로잡으려 하기보다는 소비자가 공감과 매력을 느낄 수 있는스토리텔링이 뒷받침 되어야 성공적인 캐릭터 마케팅이 된다는 점 잊지 마세요😉 by 양스크림 2022.12.12 재미가 소비를 부른다? 선 넘은 펀슈머 마케팅 출처: 대한제분 펀(FUN)한 마케팅이 뜬다 최근 유통업계를 중심으로 펀슈머 마케팅이 유행처럼 번지고 있어요. 펀슈머는 재미(Fun)와 소비자(Consumer)를 합친 신조어로'물건을 구매하는 과정에서 즐거움과 재미를 추구하는 소비자'를 뜻해요. 이런 펀슈머를 공략하기 위해 기업들은 이색 콜라보 제품을 앞다퉈 출시하고 있어요. 특히 펀슈머는 MZ세대에게서 흔히 볼 수 있는 소비 패턴인데요. 통계청에 따르면 지난해 우리나라 전체 인구수 대비 MZ세대는 약 44% 정도라고 해요! 거의 절반에 가까운 비중을 차지하고 있죠. 많은 기업들이 MZ세대를 공략하기 위해 다양한 마케팅을 전개하는 이유이기도 해요. NO잼 소비 대신 가잼비 주요 소비층으로 부상한 MZ세대는 소비를 통해 구매 이상의 의미를 찾아요. 단순히 제품을 구매하는 것에 그치는 게 아니라 소비를 통해 재미와 가치를 찾는 거죠. 이들은 가성비(가격 대비 성능)와 가심비(가격 대비 만족도)보다 가잼비(가격 대비 재미)를 추구해요. 노잼이면 안사고, 독특하고 재미있어야 지갑을 연다는 거예요. 또 이들은 인터넷, 모바일과 함께 성장한 세대로 소셜미디어(SNS) 등을 통해 정보를 공유하고, 솔직하게 자신을 표현하기도 해요. 독특하거나 재미있는 제품을 구매하고 자신의 SNS에 공유를 하는 거죠. 누가 시키지 않아도 자발적으로 SNS에 게시글을 올려 제품을 홍보해 주는 것인데 이 때문에 기업 입장에서는 펀슈머를 사로잡는 게 중요해졌어요. 출처: BGF리테일 펀슈머 사로잡은 이색 콜라보 미국에 코카콜라의 북극곰이 있다면 우리나라에는 '표곰이'가 있다! 표곰이는 곰표 밀가루를 만드는 대한제분의 마스코로 현재 대한민국 유통업계를 이끌고 있는 핫스타에요. 지금은 곰표를 밀가루 브랜드로 인식하는 소비자가 많지만 불과 몇 년 전까지만 해도 MZ세대는 곰표를 몰랐다는 사실! 2018년 시장조사기관 엠브레인에서 20~39세 소비자를 대상으로 설문조사를 진행했는데 '밀가루'하면 떠오르는 브랜드로 '곰표'를 답한 사람이 5명 중에 1명에 불과했다고... 그동안 대한제분은 B2B(기업 간 거래)위주여서 젊은 층에게 인지도가 낮았는데 MZ세대가 소비트렌드를 이끄는 주요 소비층으로 부상하면서 젊은 층을 타겟으로 브랜드 마케팅을 시작했어요. 첫 시작은 온라인 플래그십 스토어였는데 '곰표 레트로 하우스'를 열고 곰표 밀가루의 옛 패키지 디자인을 적용한 굿즈를 선보였어요. 마침 타이밍도 적절했던 게 그 당시 레트로(Retro)가 한창 열풍이었어요. 곰표는 이를 놓치지 않고 하얀 백곰과 밀가루 포대를 연상시키는 곰표 패딩, 곰표 팝콘 등 다양한 제품을 출시하며 인기를 끌었죠. 여기에 MZ세대를 중심으로 SNS 인증 열풍이 불자 다양한 브랜드에서 콜라보 제의가 쏟아졌어요. 하지만 대한제분은 밀가루 하면 곰표가 떠오를 수 있도록 밀가루의 특성을 부각할 수 있는 콜라보 제품만을 신중히 골라 선보였어요. 그 결과 의류, 화장품, 식품 등 다양한 상품군에서 성공적인 콜라보를 이끌어낼 수 있었죠. 특히 편의점 CU와 콜라보한 곰표 밀맥주는 콜라보 시장에 한 획을 그었다는 평가를 받고 있어요. 출시 1년 만에 전통 맥주 브랜드인 카스, 하이네켄 등을 제치고 편의점 전체 맥주 중 매출 1위를 찍은 거죠. 곰표가 이처럼 흥행에 성공할 수 있었던 비결은 바로힙(hip)한 감성을 추구하는 MZ세대의 트렌드 공략에 성공했기 때문! 곰표가 쏘아 올린 편의점 수제맥주 열풍으로 GS25, 세븐일레븐 등 다른 편의점 채널에서도 제2의 곰표를 노린 다양한 콜라보 수제맥주를 선보이고 있어요. 출처: 모나미 선 넘은 펀슈머 마케팅 뭐든지 과하면 독이 될 수 있죠.무분별하게 펀슈머 제품들이 쏟아지면서 소비자들의 안전이 위협된다는 우려가 확산되고 있어요. 대표적인 사례로▲구두약 모양의 CU 말표 초코빈 ▲딱풀 모양의 세븐일레븐 딱붙캔디 ▲유성매직이 연상되는 GS25 모나미 스파클링이 예. 이 같은 우려는 대부분 비식품 브랜드와 식품업계가 협업했을 경우에 문제가 되고 있는데 실제 제품과 거의 차이가 없는 형태로 출시되다 보니까 인지능력이 부족한 어린이와 치매노인, 지적 장애인 등에게 식품과 유해 물질에 대한 혼동을 줄 수 있다는 이유에서에요. 실제로 한국소비자원에 따르면 어린이가 이물질을 삼키는 사고는 2017년 1,498건에서 2018년 1,548건, 2019년 1,915건으로 매년 꾸준히 증가하고 있어요. 특히, 완구·문구 등 학용품이 가장 많은 사고를 일으켰다고 해요. 최근에는 LG생활건강과 서울우유가 콜라보 한 '서울우유 콜라보 바디워시'가 홈플러스 일부 매장에서 서울우유와 함께 진열돼 있는 모습이 온라인상에 퍼지면서 논란이 됐었어요. 해당 제품이 서울우유로 착각할 만큼 싱크로율이 비슷했기 때문에 자칫 바디워시를 우유로 혼동할 수 있다는 것. 출처: 트위터 캡처 규제할 방법은 없을까? 소비자들의 이목을 끌기 위해 안전은 고려되지 않은 채 재미만 추구하는 일부 펀슈머 마케팅에 대한 우려가 커지고 있지만 현재로서는 마땅히 제재할 규제가 없다는 점도 문제에요. 현행법은 식품에 올바른 표시와 광고만 하도록 권고하는 수준일 뿐 명시적인 기준이 없기 때문. 하지만 최근 자칫 안전사고로 이어질 수 있다는 목소리가 커지자 정부와 국회에서 펀슈머 식품을 규제하는 법안 도입을 추진하고 있어요. 식품의약품안전처는 '식품 등의 표시·광고에 관한 법'과 '화장품법' 개정을 식약처는 '식품 디자인을 본뜬 생활화학 제품, 생활화학 제품을 본뜬 식품 모두 규제할 수 있는 관련 법'을 개정한다고 해요. 업계 내부에서도 변화가 필요할 것으로 보여요. 제품의 이미지는 고려하지 않은 채 오직 재미와 화제성만을 위한 자극적인 펀슈머 마케팅은 지양하고, 소비자들의 안전성을 고려한 펀슈머 제품을 선보인다면 제2의 곰표가 될 수 있지 않을까요? by 양스크림 2022.12.07 성공하는 브랜드는 '이것' 먼저 한다! 브랜드를 론칭하기 전, 가장 먼저 해야 할 일이 무엇일까요? 바로 브랜딩입니다. 셀 수 없이 많은 브랜드 사이에서 살아남기 위해서는 체계적인 브랜딩이 필요해요. 브랜딩이란 ‘Brand+ing’로, 브랜드의 외형·내형적 정체성을 만드는 모든 과정을 말해요. 다양한 마케팅 전략 중에서도 소비자에게 브랜드를 효과적으로 각인시키기 좋은 방법이에요. 🤔 브랜딩, 왜 해야 할까? 브랜딩이 필요한 이유는 무엇일까요? 첫 번째로, 브랜딩을 통해 내 브랜드를 다른 브랜드와 차별화할 수 있어요. 브랜드만의 고유한 신념을 바탕으로 정체성을 구축한다면 비슷한 브랜드들 사이에서 특별한 ‘한 끗’✨을 만들 수 있어요! 한 브랜드만 고집하는 마니아들이 있죠? 분명한 브랜드 철학과 그와 관련된 활동을 진정성 있게 추진하면 열혈한 팬층을 얻을 수 있어요.💘 또, 소비에 가치관을 투영하는 구매 방식인 ‘가치소비’ 열풍에 친환경, 상생 등을 키워드로 하는 기업이 사랑받기도 해요. 브랜딩을 통해 많은 사람들이 브랜드 이야기에 동의하고 주목하기 시작했다면, 시장 안에서 고유의 입지를 구축하고 신뢰 받는 브랜드가 될 수 있어요. 시장의 신뢰는 기업 활동에 큰 장점이 됩니다. 성공한 브랜딩 전략은 매출 증가와 사업 확대로 이어져요.💸 ☝ 성공하는 브랜딩 Step 1 먼저 브랜드의 아이덴티티를 만들어야 해요. 브랜드가 어떤 철학을 가지고 있고 어떤 가치를 중요시하는지 콘셉트를 씌워야 하죠. 궁극적으로 어떤 비전을 가지고 있는지 브랜드 스토리가 필요해요. 예를 들어 '지구가 목적, 사업은 수단'이라고 말하는 파타고니아의 친환경 철학🌍은 소비자의 마음을 움직이게 해요. 창업자 이본 쉬나드가 처음 사업을 시작했을 때부터 지속적으로 유지하던 철학이며, 이에 기반한 탄탄한 브랜드 스토리를 가지고 있어요. 오랜 시간 같은 메시지를 노출해 왔기 때문에 소비자는 파타고니아의 제품이 '환경을 덜 해치고 튼튼하게 오래 입을 수 있는 옷'이라는 생각을 갖게 됐어요. 그래서 블랙프라이데이에 실시한 "이 재킷을 사지 마세요"라는 도발적인 광고 카피에도 오히려 매출이 상승📈하는 결과를 이끌었죠. 또, 스스로를 브랜드가 아니라고 내세우며 'No Brand'라는 파격적인 이름을 걸고 나온 노브랜드도 브랜드 정체성을 잘 구축한 사례예요. 각각 다른 업체를 통해 OEM(주문자상표부착생산) 방식으로 생산하는 제품에 유통사가 자체적으로 브랜드를 만들고 콘셉트를 부여했어요. 그 덕에 소비자는 노란색의 노브랜드 포장만 봐도 '가성비'를 자동으로 떠올리게 됐답니다. 브랜딩에 성공한 노브랜드는 홈플러스 '심플러스', 롯데마트 '온리프라이스' 등 유통사에 가성비 PB 상품 물결🌊을 일으켰어요. 잘 구축된 브랜드 아이덴티티는 소비자에게 신뢰와 강한 인상을 심어줍니다. 파타고니아의 경영철학에 동의하는 소비자들은 곧 브랜드의 충성고객😍이 되고 노브랜드의 제품은 합리적인 가격에 질 좋은 상품을 구매할 수 있다는 이미지를 가지게 됐죠. ✌ 성공하는 브랜딩 Step 2 유튜브의 튜브(TUBE)가 TV라는 뜻인 거 알고 계셨나요? 곧 '당신의 TV'라는 의미이죠. 유튜브는 이름과 로고의 플레이 버튼으로 ‘누구나 영상을 만들고 TV처럼 송출할 수 있는 플랫폼’이라는 서비스 내용을 한눈에 보여주고 있어요. 직관적인 로고는 특히 앱 아이콘에서 유용해요. 앱 아이콘은 작은 네모 안에서 브랜드를 설명해야 하기 때문에 단순하면서도 눈에 띄는 창의력이 필요하죠. 카카오톡은 말풍선💬 안에 TALK라는 짧은 단어를 넣어 메신저임을 단박에 알아채도록 만들었어요. 인스타그램은 카메라📷를 단순화한 디자인으로 '사진을 올리는 SNS'라는 서비스를 설명하고 있어요. 혹시 아마존 로고의 화살표가 뭘 의미하는지 아시는 분?! a와 z를 잇는 화살표는 세상의 모든 제품(A to Z)를 유통한다는 의미로, 이커머스 기업의 포부와 비전을 담고 있어요.📦 로고와 네임, 심볼, 컬러 등 시각적 요소는 곧 사람의 얼굴과 같아요. 고객이 브랜드를 만나는 첫인상을 결정하기 때문에 브랜드 마케팅에서 중요한 요소로 꼽힌답니다. 시각적 요소를 구축할 때는 의미를 담는 것도 중요하지만 단순함과 직관성을 놓치지 마세요! 🚫 잠깐! 주의사항이 있어요 브랜딩 요소를 잘 만들었더라도 아래 사항을 놓치면 성공한 브랜딩이라고 보기 어려워요. ✔ 일관된 톤앤매너 출처: 브레댄코 브랜드를 알리는 모든 온오프라인 채널에서 일관된 톤앤매너를 유지해야 해요. 지속적으로 같은 메시지를 노출하는 것이 곧 브랜딩의 시작입니다. 브레댄코는 우리 땅에서 자란 재료로 소비자에게 건강한 빵을 선보이고 농가와 상생하겠다는 브랜드 철학을 가지고 있는데, 이를 홈페이지와 SNS에서 계속해서 동일하게 노출하고 있어요. ✔ 고객과 지속적인 소통 출처: 국순당 고객의 피드백을 수렴하고 지속적으로 고쳐나가는 게 필요해요. 그렇게 만들어진 고객과의 유대는 곧 충성고객을 만드는 지름길이기도 해요! 또, 소통하는 이미지는 브랜드가 진정성을 가지도록 도와줍니다. 고객과 소통하기 좋은 채널이 바로 SNS인데, 국순당은 인스타그램 계정을 잘 운영하기로 유명해요. 특히 굿즈 출시를 앞두고 소비자에게 직접 의견을 물었고, 많은 댓글과 좋은 반응을 이끌었어요. 👍 브랜딩도 잘하는 이루다마케팅 브랜딩은 브랜드 마케팅에 빼놓을 수 없는 중요한 부분을 차지해요. 유명한 브랜드를 떠올리면 모두 성공적인 브랜딩을 해온 걸 알 수 있죠. 브랜드 마케팅 전략에 필수이지만, 혼자 하기 어렵다면 전문가에게 맡겨도 좋아요. 브랜딩, 퍼포먼스, 콘텐츠, 홈페이지 구축 등 경계 없는 '바운더리레스 마케팅'을 선보이는 이루다마케팅에 문의하세요! by 도리 2023.02.10 PROMOTION 📢24년 6월 매체 프로모션 안내 다방 마케터 더블 혜택 프로모션 제2회 당근 전문가모드 광고 웨비나 NEW CONTENTS A-DITOR 온·오프라인의 경계를 넘다 : 창의적인 국내외 마케팅 사례 by 엘라영 2024.06.20 SNACK 미드저니 AI 이미지 생성툴 디자이너가 직접 써봤습니다! by 서비 2024.06.20 INSIGHT 코닥 디지털 마케팅 비하인드로 알아보는 대행사 업무📷 by 지니 2024.06.19 ISSUE AGAIN! D2C, 이커머스 마케팅 성공백서🎓 by 양스크림 2024.06.18 E-Pick 6월 3주 차 E-Pick by ERU... 2024.06.17 BEST PRODUCT +VIEW ALL 광고상품 배달의 민족 광고 디스플레이 광고 광고상품 당근 전문가모드 광고 디스플레이 광고 광고상품 토스 디스플레이 광고 # 관심 키워드로 콘텐츠 찾기 * #네이버 * #카카오 * #마케팅트렌드 * #MZ세대 * #지그재그 * #유튜브 * #토스 * #광고 * #미디어 * #DA * #구글 * #매체프로모션 * #비즈보드 * #밈 * #마케팅사례 * #트렌드이슈 * #Z세대 * #라이프스타일 * #브랜딩 * #Mobile * #k팝 * #타겟팅 * #갤럭시 * #네이트 * #포트폴리오 * #핑크다이어리 * #쇼핑트렌드 * #모비온 * #패션플랫폼 * #서드파티쿠키 * #팝업스토어 * #직장생활백서 * #패션바이카카오 * #프리미어에이전시 * #영화 * #배달의민족 * #리얼클릭 * #광고상품 * #퍼포먼스마케팅 * #카카오스타일 * #SK플래닛 * #줌 * #마케팅솔루션 * #뉴트로 * #영상제작 * #풀필먼트 * #오프라인마케팅 * #소비트렌드 * #구독서비스 * #에이블리 * #선진 * #쇼핑몰광고 * #상세페이지 * #라이브커머스 * #공식파트너사 * #콜라보 * #크리테오 * #편의점 * #IMC통합마케팅 * #두유애드 * #쇼핑검색광고 * #인플루언서 * #옥외광고 * #영상 * #프로모션 * #CRM마케팅 * #쇼퍼블비디오 * #무신사 * #인스타그램 * #공식대행사 * #헤지스맨룰429 * #다음 * #원쁠딜 * #브랜디 * #픽클릭 * #카카오톡 * #트렌드 * #온라인마케팅 * #이커머스 * #페이 * #네이버GFA * #버즈빌 * #카카오모먼트 * #카카오KPA성공사례 * #공연 * #할매니얼 * #유튜브영상 * #한글날 * #한성몰 * #스마트스토어 * #비즈챗플러스 * #메타 * #카카오싱크 * #크리스마스 * #카카오커머스 * #친환경 * #인공지능 * 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