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Benutzers bei allen Seitenanfragen
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JahrHTTPtest_cookieGoogleVerwendet, um zu überprüfen, ob der Browser des
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erstellen.PersistentHTMLrc::cGoogleDieser Cookie wird verwendet, um zwischen
Menschen und Bots zu unterscheiden.SessionHTMLCONSENTYouTubeWird verwendet, um
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Webseite.2 JahreHTTP

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Kommentarsystems der Webseite. PersistentHTMLdrafts.queueDisqusNotwendig für die
Funktionalität des Kommentarsystems der Webseite.
PersistentHTMLsubmitted_posts_cacheDisqusNotwendig für die Funktionalität des
Kommentarsystems der Webseite. PersistentHTML

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NameAnbieterZweckAblaufTyp_gaGoogleRegistriert eine eindeutige ID, die verwendet
wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher die Website nutzt, zu
generieren.2 JahreHTTP_ga_#GoogleSammelt Daten dazu, wie oft ein Benutzer eine
Website besucht hat, sowie Daten für den ersten und letzten Besuch. Von Google
Analytics verwendet.2 JahreHTTP_gatGoogleWird von Google Analytics verwendet, um
die Anforderungsrate einzuschränken1 TagHTTP_gidGoogleRegistriert eine
eindeutige ID, die verwendet wird, um statistische Daten dazu, wie der Besucher
die Website nutzt, zu generieren.1 TagHTTPjuggler/event.gifDisqusIdentifiziert
den Besucher über Geräte und Besuche hinweg, um die Chatbox-Funktion auf der
Webseite zu optimieren.SessionPixelp.gifAdobe IncVerfolgt spezielle
Schriftarten, die auf der Webseite für interne Analysen verwendet werden. Der
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Absicht ist, Anzeigen zu zeigen, die relevant und ansprechend für den einzelnen
Benutzer sind und daher wertvoller für Publisher und werbetreibende
Drittparteien sind.

NameAnbieterZweckAblaufTyp_gcl_auGoogleWird von Google AdSense zum
Experimentieren mit Werbungseffizienz auf Webseiten verwendet, die ihre Dienste
nutzen.3 MonateHTTPIDEGoogleVerwendet von Google DoubleClick, um die Handlungen
des Benutzers auf der Webseite nach der Anzeige oder dem Klicken auf eine der
Anzeigen des Anbieters zu registrieren und zu melden, mit dem Zweck der Messung
der Wirksamkeit einer Werbung und der Anzeige zielgerichteter Werbung für den
Benutzer.1 JahrHTTPpagead/landing [x2]GoogleSammelt Daten zum Besucherverhalten
auf mehreren Webseiten, um relevantere Werbung zu präsentieren - Dies ermöglicht
es der Webseite auch, die Anzahl der Anzeige der gleichen Werbung zu
begrenzen.SessionPixelpagead/1p-user-list/#GoogleWird verwendet, um zu tracken,
ob der Besucher Interesse an bestimmten Produkten oder Ereignissen auf mehreren
Websites gezeigt hat und wie der Besucher zwischen den Websites navigiert - Dies
wird zur Messung des Werbeaufwands verwendet und erleichtert die Zahlung von
Empfehlungsgebühren zwischen
Websites.SessionPixelVISITOR_INFO1_LIVEYouTubeVersucht, die Benutzerbandbreite
auf Seiten mit integrierten YouTube-Videos zu schätzen.179
TageHTTPYSCYouTubeRegistriert eine eindeutige ID, um Statistiken der Videos von
YouTube, die der Benutzer gesehen hat, zu
behalten.SessionHTTPyt-remote-cast-availableYouTubeSpeichert die
Benutzereinstellungen beim Abruf eines auf anderen Webseiten integrierten
Youtube-VideosSessionHTMLyt-remote-cast-installedYouTubeSpeichert die
Benutzereinstellungen beim Abruf eines auf anderen Webseiten integrierten
Youtube-VideosSessionHTMLyt-remote-connected-devicesYouTubeSpeichert die
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Youtube-VideosSessionHTMLyt-remote-session-nameYouTubeSpeichert die
Benutzereinstellungen beim Abruf eines auf anderen Webseiten integrierten
Youtube-VideosSessionHTMLads/ga-audiencesGoogleUsed by Google AdWords to
re-engage visitors that are likely to convert to customers based on the
visitor's online behaviour across
websites.SessionPixelbadges-messageDisqusAnstehendPersistentHTML

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APOCREATIVE – DAMIT TEXTE WELTWEIT TANGO TANZEN

Es war ein echtes Desaster für den Pepsi-Konzern. Ein in den USA erfolgreicher
Slogan sollte auch im Reich der Mitte punkten. Das Gegenteil passierte. Die
missratene «Übersetzung» ins Chinesische löste Missfallen und Spott aus.


WENN ÜBERSETZEN NICHT AUSREICHT

«Pepsi Brings You Back to Life» – der Slogan funktionierte in den USA, nicht
aber in China. Diese bittere Lehre musste der Getränkehersteller ziehen, denn
die Chinesen lasen auf den Werbeplakaten «Pepsi holt deine Vorfahren aus dem
Grab». Ein ebenso teurer wie reputationsschädigender Fehltritt, mit dem Pepsi
nicht alleine dasteht.

Um Kampagnen erfolgreich in anderen Sprachregionen zu lancieren, braucht es mehr
als Fremdsprachenkenntnisse. Gefragt ist die Transformation der Botschaften, die
Transkreation.


MUTTERSPRACHE UND KULTURWISSEN ALS ERFOLGSFORMEL

Myriam Cavegn, Head of Language Officers & Copywriting bei Apostroph kennt die
lange Liste missglückter internationaler Kampagnen, aber auch den einen oder
anderen Fauxpas in der viersprachigen Schweiz. «Um Kommunikationsziele zu
erreichen, geht nichts ohne profundes Wissen über den Kulturraum, die
Gepflogenheiten und die besonderen Befindlichkeiten im Zielmarkt», sagt die
Sprachspezialistin. Genau da liegen die Stärken ihres apoCREATIVE-Teams.


SCHREIBEN IST SCHREITEN, TEXTEN IST TANGO

Es gibt zwei grundverschiedene Disziplinen für die Herstellung von geschriebenem
Inhalt (neudeutsch: Content): das Schreiben und das Texten. Die Textsorten des
Schreibens für die Unternehmenskommunikation (Geschäftsbericht, Medienmitteilung
u. a.) verlangen gutes Handwerk, das klaren Regeln folgt. Ein gut geschriebener
Text schreitet elegant durchs Leben, immer in die gewünschte Richtung.

Anders der getextete Text für die Marketingkommunikation. Hier wird Sprache zur
Kunstform, Kreativität ist alles. Emotionen werden in allen Textsorten gekonnt
als Stilmittel eingesetzt. Texten ist Tango. Das wissen auch die Texterinnen und
Texter des apoCREATIVE-Teams. Und sie wissen, warum der Verkauf der
Pampers-Babywindeln in Japan nicht in Gang kam. Procter & Gamble setzte ganz auf
den bewährten Storch als prominente Bildmarke. Die Kampagne für die
Produkteinführung lief in den kulturellen Leerraum. Japanische Eltern stutzten
beim Anblick der Verpackung. Kein Wunder – die Assoziation vom Storch als
«Babylieferant» ist in Japan gänzlich unbekannt.

Das Sprachteam von apoCREATIVE weiss, wie die Kundinnen und Kunden im
angepeilten Zielmarkt ticken, wie man Botschaften überzeugend in andere Sprachen
transformiert, wie man wirksame Texte für Marketing, PR, Social Media verfasst.

Laden Sie unser Paper zu apoCREATIVE herunter und erfahren Sie, wie wir Sie
unterstützen können, damit Ihre Marketingkommunikation wirkt. 


HABEN SIE FRAGEN ODER SIND SIE AN EINER ZUSAMMENARBEIT INTERESSIERT?

Gerne beantworte ich Ihre Fragen oder stelle Ihnen die Apostroph Group und
unsere Services in einem persönlichen Gespräch vor.
Larissa Stalder
Head of Sales
 * +41 44 265 40 30
 * E-Mail schreiben
 * Termin vereinbaren




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