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OLX + ZENDESK: MASSIVE REDUCTION IN GLOBAL TICKET VOLUME WITH SELF-SERVICE

OLX nutzt Zendesk als Omnichannel-Lösung für den KundenserviceMit der
Multibrand-Funktion bietet OLX Kundensupport für über 90 Websites in 22
Sprachen.Mit Zendesk Guide ließ sich eine Ticketvermeidungsrate von 40 %
erreichen.

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> “The Zendesk API is very solid, so it’s easy to work with.”
> 
> Cynthia Toral
> 
> Product Owner – OLX Global - OLX

> “We’re building this ‘Voice of the Customer’ dashboard where we’re going to
> have all the contact reasons selected by the users. We can see which platform
> was used and even by the version of the app the user was on when they reached
> out. We can use that data to build a stronger product.”
> 
> Cynthia Toral
> 
> Product Owner – OLX Global - OLX

Verwendete Produkte



Industry:

Online Classifieds & Marketplace

Headquarters:

Amsterdam, The Netherlands

Size:

6,500


695

Agenten


22

Languages


200,000

Tickets/month


-40%

Ticket volume

Whether you live in Berlin or Buenos Aires, Cape Town or Caracas, chances are
you’re facing one of modern life’s recurring problems: admitting that the
expensive stationary bike you bought to get into shape has become a clunky,
makeshift clothes hanger. Or maybe you’ve just finished Marie Kondō’s The
Life-Changing Magic of Tidying Up. Either way, the bike has to go.




Instead of unceremoniously dumping the bike at the curb, you’ve decided to
recoup some money by selling it, or even trading it for something you’ll
actually use. That’s where OLX can help. Founded in 2006 as a classifieds
platform for the buying, selling, and trading of goods and services, OLX serves
more than 40 countries. Its sites, like LetGo or OLX India, see an average of 54
million listings per month, with an eye-popping 1.7 billion page views.
Purchased by global entertainment and technology investor Naspers Classifieds in
2010, OLX employs 1,200 workers worldwide.



OMNICHANNEL SUPPORT FOR STREAMLINED LOCALIZATION

With that global footprint comes complex considerations for taking into account
cultural differences and providing multilingual support. Previously, OLX
maintained a hodgepodge of in-house customer service solutions. For example, a
custom third-party tool was used to cover support for 14 countries. Maintenance
of these tools left a lot to be desired, as Cynthia Toral, Product Owner for OLX
Global explained. The processes of creating automated notifications and triggers
for agents proved burdensome, so Toral set out to find a robust, unified
solution that could be rolled out globally.




After reviewing Freshdesk and other providers, OLX chose Zendesk’s omnichannel
solution for its easy configuration and ability to be customized using the
Zendesk API. Toral felt confident the workflows they could set up in Zendesk
Support would help customer service managers prioritize work for their teams.



“That’s something that is not very common,” said Toral, who has been with OLX
for more than nine years. “Freshdesk, for example, is very flexible in terms of
what you can change, with the code for the help page, but it has no
configurations at all for the agent, and that’s something that we need. We want
to offer the best possible support and have very satisfied users.”

EXPANDING WITH MULTIBRAND

After implementing Zendesk in September 2014, OLX quickly took advantage of
Zendesk’s multi-branding capabilities. With over 90 global sites to support, OLX
rolled out 35 instances of Zendesk, customized for different regions and often
segmented using the Multibrand feature.
Zendesk allows OLX to easily focus on the channel preferred by its customers
instead of using a one-size-fits-all approach. “It depends on the needs of the
market,” Toral said. “Let’s take South Africa—we need to have phone support
because the African markets have a stronger demand for phone support than email.
Everybody has a mobile phone, but not everybody has an email address.”

PROACTIVE CUSTOMER ENGAGEMENT WITH LIVE CHAT AND GUIDE

One channel that has risen to the top in many markets is live chat, and OLX has
leveraged Zendesk to proactively initiate chats in service of overall ticket
deflection. For example, OLX India has Zendesk Chat embedded in its Android
app—so when customers navigate away from an ad posting page, the chat widget
pops up to encourage the customer to complete the ad.
“At the end of the day, we wanted to help convince the user to post the ad,”
Toral said, and the team is then able to look at the number of conversations
they’ve had around an ad posting, as well as the number of ads posted after that
proactive interaction.




Another way that OLX was able to reduce the number of tickets submitted was by
creating market-specific self-service articles in Zendesk Guide, which led to a
40 percent reduction in tickets globally. The company is constantly committed to
try and test the efficacy of different approaches. OLX has also experimented
with autocomplete on forms, suggestions based on fields rather than text, and is
currently adding a pop-up box with possible solutions to help users find the
most relevant help center content for a particular site.
“Let’s say you want to recover your password—we’ll suggest, ‘Please click
here,’” Toral explained. “We measured suggested content in every single custom
contact field we have on the contact form, and we noticed that we had reduced 30
percent of the tickets for those basic questions.”



CUSTOMER ANALYTICS DASHBOARD HELPS BUILD SUPERIOR PRODUCT

With so many sites operating around the globe, data analytics for OLX has proven
to be both extremely challenging and absolutely critical. To tackle this task,
OLX has begun to take advantage of Zendesk’s API. “We’re building a dashboard
where we are extracting data from the API for all the Zendesk accounts,” Toral
said. “We’re building this ‘Voice of the Customer’ dashboard where we’re going
to have all the contact reasons selected by the users. We can see which platform
was used and even by the version of the app the user was on when they reached
out. We can use that data to build a stronger product.”




The overall goal is to share the information between countries and regions and
to be able to compare metrics from a central source. It’s a work in progress,
Toral said. “The thing is, you need to get the information from the customer
insights, but you cannot say, ‘Let’s read 200,000 tickets a month from around
the globe and see what customers are saying,’” she said. “The only intelligent
way to do that is to add a little bit of effort on the user side, so the user
needs to select the reason for the contact. Then, with those contacts and those
fields, we can create better reporting.”



As Toral sees it, creating better reporting and making life easier for agents
will translate into happier customers—and Zendesk plays a crucial role in those
efforts. “By having only one tool and everything integrated with Zendesk, it’s
easier to have a clear overview of what we are all doing,” Toral said. “We want
all of our third-party support and quality assurance-related vendors to
integrate into Zendesk so that we have all information in a single place.”


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