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CAJA LOS ANDES – EL REAL VALOR DE LA NAVIDAD

En 2022, Caja Los Andes se comprometió a impulsar la educación financiera como
pilar clave para el bienestar económico. Sus campañas resaltaron el ahorro y la
prevención del sobre endeudamiento, especialmente durante la Navidad, época
propensa a gastos excesivos y endeudamiento. Así nació «El Real Valor de la
Navidad», una emotiva campaña.




LA SOLICITUD

Nos solicitaron realizar una acción creativa aprovechando la contingencia de la
navidad, que nos pusiera a la marca en un plan de concientización y que cruce
con propósito de la marca, apalancado en la construcción de valor social y la
responsabilidad y seguridad financiera, pilar fundamental construido por Caja
Los Andes a lo largo del año 2022, sobre todo en sus campañas emblemas asociadas
a productos comerciales: Crédito, ahorro.




EXPERIENCIA CLIENTE





DASAFÍO



1. Transformar esta campaña en una campaña comentada, viralizable, que genere un
interés en la ciudadanía.

2. Establecer una conversación en la sociedad con respecto a la importancia del
valor personal y no del valor material, generando conciencia con respecto a la
temática de endeudamiento responsable.

3. Generar alta tasa de visualizaciones y reproducciones del video caso.




IDEA

Se entrevistó a diferentes personas que buscaban el regalo perfecto para Navidad
e hicimos que reflexionarán sobre las deudas que están dispuestos a tener, al
evidenciar lo que realmente esperan sus seres queridos de ellos.

 


DINÁMICA

 1. Llevamos a diferentes parejas a un estudio y conversaremos por separado con
    ellos.
 2. Les pasamos una tablet con un catálogo de productos, y les preguntamos cuál
    es el regalo perfecto que buscan para sus seres queridos.
 3. Les dijimos el costo del regalo que eligieron y su valor final en cuotas.
    Luego le preguntamos sí realmente están dispuestos a endeudarse por esa
    persona.
 4. El entrevistador les mencionó que tienen un registro financiero de la
    persona, con una deuda aún más importante que deberían saldar.
 5. Luego de eso, les mostramos un video de su ser querido, donde cuentan qué es
    lo que realmente les gustaría de ellos.
 6. Para finalizar, le preguntamos cuál es el verdadero valor de la Navidad para
    ellos y juntamos a ambas personas, donde se sinceran y se llenan de emoción.

¡Dale play para ver la campaña!



 


RESULTADOS

La acción de concientización en Navidad fue todo un éxito, transformándose en
una de las campañas con mayor repercusión mediática en estas fechas:

* 12.831 visualizaciones orgánicas de nuestros 2 contenidos asociados a la
campaña desde nuestra cuenta de Instagram.

*Más de 1.2 millones de visualizaciones de nuestra campaña en youtube. Un 108%
más que el video más visto durante el 2022 en esa plataforma.

* Google Ads
-6.079 click

-4.015.598 impresiones

-1.225.258 vistas de video

* Meta Ads
-25.929 click

-13.576.545 impresiones

-8.521.784 alcance del video

-Además con esta campaña, logramos aumentar un 31% nuestra tasa de participación
en nuestra audiencia con respecto a la participación general de la cuenta.

-La campaña tuvo un 51% de sentiment positivo, un 5,9% más que el promedio de
las publicaciones del último periodo. (noviembre/diciembre).

 


REPERCUSIÓN MEDIATICA

Gracias al tono de nuestra campaña y acorde al momento país en el cual se
exhibe, dos importantes matinales nacionales (MEGA Y C13) muestran interés en la
temática expuesta por la campaña y realizan notas en directo con Macarena
Bórquez, Jefa de Marketing de Caja Los Andes.



 


SOLUCIONES INVOLUCRADAS

 * Creatividad y Contenidos
 * Medios Digitales: Performance & Branding
 * Contenido Audiovisual



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