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Wir beobachten die Entwicklung bezüglich COVID-19 und die Auswirkungen auf
unsere Mitarbeiter, Kunden, Partner und unser Umfeld genau. Wir haben diese
Ressource erstellt, um dazu beizutragen, einige Ihrer häufig gestellten Fragen
zu beantworten.

Welche Änderungen hat Amazon aufgrund von COVID-19 vorgenommen?

Eine Liste mit Updates und was wir tun, um unsere Mitarbeiter, Partner, Kunden
und Umfeld zu unterstützen, finden Sie im Amazon-Blog: 1. Tag.

Ich mache mir Sorgen um meinen Lagerbestand. Sollte ich meine gesponserten
Anzeigenkampagnen anhalten?

In den USA und in der EU können Verkäufer über die Seite „Lagerbestand
auffüllen“ und den Auffüllungsbericht in Seller Central prüfen, welche Produkte
für die FBA-Nachschubplanung geeignet sind. Wenn Sie einen Vendor Manager haben,
wenden Sie sich bitte an ihn, um weitere Unterstützung zu erhalten.

Gesponserte Anzeigenkampagnen werden automatisch angehalten, wenn beworbene
Artikel nicht auf Lager sind – es sind keine Maßnahmen Ihrerseits erforderlich.
Hier finden Sie detailliertere Informationen darüber, was bei den verschiedenen
Produkten passiert, wenn ein Artikel nicht auf Lager ist:

 * Sponsored Products-Anzeigen werden geschaltet, wenn das beworbene Produkt
   auch als hervorgehobenes Angebot auf der Produktdetailseite präsentiert wird.
   Die Werbeanzeigen werden geschaltet, solange das Produkt gekauft werden kann.
   Falls das Produkt nicht vorrätig ist und nicht als hervorgehobenes Angebot
   präsentiert wird, werden die Anzeigen nicht geschaltet, aber automatisch
   fortgesetzt, wenn das Produkt wieder auf Lager und zum Kauf verfügbar ist.
 * Display-Anzeigen werden automatisch angehalten, wenn die beworbenen Produkte
   nicht mehr auf Lager sind. Sobald die Produkte wieder auf Lager sind, werden
   Ihre Kampagnen automatisch fortgesetzt, sofern sie noch aktiv sind.
 * Sponsored Brands-Kampagnen, die mit einer Produktlistenseite verlinkt sind,
   auf der weniger als zwei vorrätige Produkte aufgeführt sind, werden
   automatisch angehalten. Kampagnen, die mit einem Store verlinkt sind, werden
   unabhängig vom Lagerbestand weiterhin ausgeführt. Mit Stores können Sie Ihre
   vollständige Produktauswahl in einem eigenen Markenziel auf Amazon anbieten.
   Dies trägt dazu bei, dass Sie unabhängiger von den Lagerbeständen bestimmter
   Produkte in Ihrem Katalog werden. Mit den Inhaltskacheln fürEmpfohlene
   Angebote, Bestseller und Empfohlene Produkte werden automatisch vergriffene
   Produkte ausgeblendet, genau wie bei den Kacheln für Produktraster, wenn die
   automatisierte Option ausgewählt wird. Bei Produktrasterkacheln mit der
   manuellen Option sowie bei Produktkacheln in voller Größe mit der Option für
   Produktdetails können Sie entscheiden, ob vergriffene Produkte in Ihrem Store
   ausgeblendet werden sollen. Wählen Sie einfach diese Option, wenn Sie
   bestimmte Seiten oder Abschnitte des Store bearbeiten wollen. Reichen Sie
   dann den Store zur Veröffentlichung ein, damit Ihre Änderungen übernommen
   werden können.

Sollte ich Maßnahmen für meine Display-, Video-, personalisierten Anzeigen oder
Amazon DSP-Kampagnen ergreifen, wenn mein Lagerbestand niedrig ist?

Wir empfehlen Ihnen, sich an Ihren Ansprechpartner bei Amazon zu wenden, um
Lagerbestandsmengen zu besprechen und einen Aktionsplan für Ihre Kampagnen zu
entwickeln.

Was passiert, wenn Produkte in meinem Store nicht auf Lager sind?

Stores bieten verschiedene Abschnitts- und Inhaltskacheltypen an, die Produkte
und Informationen zu den Produkten anzeigen. So funktionieren Inhaltskacheln in
Situationen, in denen das Produkt nicht auf Lager ist:

 * In den Kacheln Empfohlene Angebote, Bestseller und Empfohlene Produkte, die
   automatisch relevante Produkte aus Ihrem Katalog in Ihrem Store anzeigen,
   werden vergriffene Produkte ausgeblendet. Darüber hinaus werden Ihre
   vergriffenen Produkte ebenfalls ausgeblendet, wenn die Produktrasterkacheln
   mit der automatisierten Option eingesetzt werden.
 * Produktrasterkacheln mit der manuellen Option sowie Produktkacheln in voller
   Breite mit der Layoutoption für Produktdetails werden weiterhin angezeigt,
   jedoch werden Informationen wie Preis und Prime-Berechtigung ausgeschlossen.
   Käufer können die Produktbilder sehen, auf die Produkte klicken und die
   Detailseiten öffnen. Bei diesen Kacheln können Sie nicht vorrätige Produkte
   auch manuell ausblenden. Wählen Sie einfach diese Option, wenn Sie bestimmte
   Seiten oder Abschnitte des Store bearbeiten wollen. Reichen Sie dann den
   Store zur Veröffentlichung ein, damit Ihre Änderungen übernommen werden
   können.

Wie kann ich geeignete Produkte ermitteln, die ich zu meinen gesponserten
Anzeigenkampagnen hinzufügen kann bzw. manuell erneut hinzufügen kann, wenn die
Produkte wieder auf Lager sind?

Wir empfehlen Ihnen, Produkte auszuwählen, die häufig als hervorgehobenes
Angebot präsentiert werden, positive Bewertungen und Rezensionen haben und
hilfreiche Informationen auf ihren Produktdetailseiten enthalten, z. B. mehrere
Bilder, Aufzählungspunkte und eine Produktbeschreibung. Diese Elemente helfen
Käufern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, und können sich bedeutsam auf
Ihre Werbe-Ergebnisse auswirken.

 * Fügen Sie die ermittelten Produkte den Sponsored Products-Kampagnen hinzu.
   Anschließend können Sie die Ergebnisse mit dem Bericht für beworbene Produkte
   im Auge behalten und Verkaufs- und Ergebnisstatistiken zu beworbenen
   Produkten aus allen Kampagnen auswerten, die mindestens eine Impression
   erhalten haben. Sie können diese Informationen verwenden, um sicherzustellen,
   dass Sie mit diesen Produkten Ihre Ziele erreichen.
 * Wenn Sie ein Händler oder Verkäufer sind, der im Amazon-Markenregister
   eingetragen ist, sollten Sie die ermittelten Produkte auch zu Sponsored
   Brands-Kampagnen hinzufügen. Sponsored Brands-Anzeigendesigns können
   bearbeitet werden, d. h., Sie können die Produkte, Überschriften und Logos in
   den live geschalteten Werbemitteln ändern. Sie können dafür sorgen, dass Ihre
   stärksten Produkte im Werbemittel präsentiert werden, sobald Sie sie
   ermittelt haben. Wenn Sie über einen Store verfügen, sollten Sie darüber
   hinaus Ihre Sponsored Brands-Anzeigen mit diesem verlinken, um zur
   Verbesserung der Auffindbarkeit beizutragen.

Welche Möglichkeiten gibt es, Produkte direkt zu versenden?

Verkäufer können über den Versand durch Händler (Merchant Fulfilled Network,
MFN) ihre eigenen Ressourcen einsetzen, um eine Amazon-Bestellung zu versenden.
Weitere Informationen finden Sie hier. Händler können sich bei ihren Vendor
Managern über Direct Fulfillment informieren.

Einige der Produkte in meinen Kampagnen haben derzeit längere Lieferzeiten. Muss
ich Änderungen an meinen Kampagnen vornehmen?

Wenn Sie längere Lieferzeiten haben, finden Sie hier einige Tipps zur
Optimierung Ihrer Kampagnenergebnisse:

 * Sponsored Products: Wählen Sie „Dynamische Gebote – nur senken“ oder
   „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“, da diese Gebotsstrategien
   Änderungen der Conversion-Rate berücksichtigen und Ihr Gebot entsprechend
   anpassen. Feste Gebote werden nicht automatisch angepasst. Sie müssen sie
   manuell ändern.
 * Sponsored Display: Bei Sponsored Display sind Gebote dynamisch, das heißt,
   dass die Gebote automatisch angepasst werden, wobei die Wahrscheinlichkeit
   einer Conversion berücksichtigt wird. Sie können das Budget auf Produkte
   umverteilen, die die meisten Verkäufe generieren.
 * Sponsored Brands: Prüfen Sie, welche Keyword- und/oder
   Produkt-Targeting-Strategien für Ihr Unternehmen funktionieren. Sie können
   die Gebote für die Strategien erhöhen, die Conversions erzielen, und die
   Gebote für Strategien mit schlechteren Ergebnissen reduzieren. Erfahren Sie
   mehr über Targeting-Strategien für Ihre Kampagnen.
 * Wenn Ihr Katalog digitale Produkte wie Bücher, Musik oder Software enthält,
   fügen Sie die ASINs der digitalen Formate Ihrer Produkte in Ihre Kampagnen
   ein, um dazu beizutragen, das Interesse der Käufer durch Artikel zu wecken,
   die sofort verfügbar sind.

Woher weiß ich, wann der richtige Zeitpunkt ist, meine gesponserten
Anzeigenkampagnen zu reaktivieren?

Sobald Ihre Artikel auf Lager sind, können Sie die folgenden Schritte ausführen,
um Kampagnen erneut zu starten:

 * Ermitteln Sie die von Ihnen manuell angehaltenen Kampagnen, die zuvor die
   besten Ergebnisse hinsichtlich Ihrer Ziele erreicht haben. Reaktivieren Sie
   diese und überwachen Sie die Ergebnisse der letzten sieben Tage genau, damit
   Sie die Kampagnen basierend auf aktuellen Trends optimieren können. Darüber
   hinaus können Sie neue Kampagnen mit Ihren aufgefüllten Produkten erstellen
   und auch später noch Produkte zu diesen Kampagnen hinzufügen, wenn weitere
   Artikel aus Ihrem Katalog wieder auf Lager sind. (Denken Sie daran, zuerst
   die Detailseiten zu überprüfen – nützliche, ansprechende Informationen können
   einen direkten Einfluss auf Ihre Werbe-Ergebnisse haben.)
 * Stellen Sie bei Sponsored Products sicher, dass alle Produkte in Ihren
   Kampagnen auf Lager sind und als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden.
   Wenn es Produkte gibt, die diese Kriterien nicht erfüllen, halten Sie sie
   einzeln an und aktivieren Sie sie erneut, sobald die Kriterien erfüllt
   werden.
 * Bei Sponsored Brands sollten Sie sich auf Kampagnen konzentrieren, die mit
   Ihrem Store verlinkt sind. Aktualisieren Sie außerdem Ihren Store, um die
   Produkte mit den besten Ergebnissen an gut sichtbaren Stellen in den
   Vordergrund zu stellen, z. B. auf der Startseite.
 * Starten Sie nur Sponsored Display-Kampagnen erneut, die Produkte auf Lager
   bewerben. Wir empfehlen auch, Produkte mit den höchsten Detailseitenaufrufen
   zu priorisieren, insbesondere wenn Sie das Aufrufe-Targeting einsetzen. (Je
   mehr Seitenaufrufe ein Produkt hat, desto größer ist die potenzielle
   Remarketing-Zielgruppe.)

Wie kann ich in dieser Zeit dazu beitragen, die zugeschriebenen Umsatzkosten
(ACOS) für meine gesponserten Anzeigenkampagnen besser zu verwalten?

Überwachen Sie die ACOS, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren Geschäftszielen
übereinstimmen. Hier sind einige Strategien, die Ihnen helfen, Ihre Ausgaben zu
kontrollieren:

 * Verwenden Sie für Sponsored Products-Kampagnen „Dynamische Gebote – nur
   senken“ oder „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“. Mit der Auswahl einer
   dieser Gebotsstrategien senkt Amazon Ihr Gebot automatisch in Echtzeit, wenn
   Ihre Anzeige weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führt. Wir empfehlen in
   dieser Zeit, diese Strategien statt der festen Gebote zu verwenden.
 * Prüfen Sie, welche Keyword- und/oder Produkt-Targeting-Strategien bei Ihren
   Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen funktionieren. Wie immer
   können Sie die Gebote für die Strategien erhöhen, die Conversions erzielen
   und die Gebote für Strategien mit schlechteren Ergebnissen reduzieren.
   Erfahren Sie mehr über Targeting-Strategien für Ihre Kampagnen.
 * Bei Sponsored Products und Sponsored Brands können Sie negatives Targeting
   einsetzen, um Produkte oder Keywords auszuschließen, die zu keinen Klicks
   oder Verkäufen führen.

Wie kann ich in diesen Zeiten dazu beitragen, die Rentabilität der
Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) für meine DSP-Kampagnen besser zu
verwalten?

Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Verwaltung der ROAS für die DSP beachten
sollten:

 * Durch die automatische Optimierung werden Gebote, Budgetzuweisungen und das
   Nutzungsintervall basierend auf von Ihnen festgelegten Änderungen der
   Conversion-Raten und KPIs angepasst.
 * Verwenden Sie den Zielgruppensegmentbericht, um das Ergebnis einer bestimmten
   Kampagne nach Zielgruppensegment anzuzeigen. Sie können Zielgruppen
   hinzufügen, die Conversions steigern und diejenigen entfernen, die
   schlechtere Ergebnisse aufweisen.
 * Verwenden Sie die benutzerdefinierte Berichtsvorlage, um das Ergebnis
   verschiedener Kampagnen- und Positionsparameter wie Lagerbestand zu
   überprüfen. Sie können diese Insights verwenden, um Ihre
   Targeting-Einstellungen entsprechend anzupassen.

Bietet Amazon Ads weitere Möglichkeiten, meinem Unternehmen in diesen Zeiten zu
helfen?

Wenn Sie ein Händler oder Verkäufer sind, der im Amazon-Markenregister
eingetragen ist, können Sie diese kostenlosen Self-Service-Produkte verwenden,
um Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren und besser mit potenziellen Kunden in
Kontakt zu treten.

 * Stores: Mit dieser kostenlosen Lösung können Sie eine eigene Zielseite für
   Ihre Marke auf Amazon erstellen und Käufern dabei helfen, die Produktauswahl
   Ihrer Marke zu entdecken. Stores sind einfach zu erstellen und zu
   aktualisieren und werden ohne zusätzlichen Aufwand auf Mobilgeräten und
   Desktop-PCs angezeigt. Sie können Sponsored Brands-Anzeigen und DSP-Anzeigen
   verlinken, um den Traffic auf Ihre Store-Startseite oder auf bestimmte
   Unterseiten zu leiten.
 * Posts (Betaversion, USA): Posts ist ein neues, kostenloses Such- und
   Entdeckungserlebnis auf Amazon mit Fokus auf Marken-Shopping. Posts helfen
   Käufern, neue Produkte zu entdecken und zu sehen, was es Neues von Marken
   gibt, indem sie Feeds mit von Marken kuratierten Inhalten durchsuchen. Posts
   verlinken auf Produktdetailseiten, wodurch der Einkauf über jeden Post in
   einem Feed möglich wird. Außerdem enthält jeder Post Kategorie-Tags, damit
   Käufer weiterhin Posts in verwandten Kategorien erkunden können. Um an der
   Betaversion von Posts teilnehmen zu können, benötigen Sie einen US-Store.
 * Amazon Live: Wecken Sie durch interaktive Livestreams das Interesse von
   Käufern in Echtzeit. Auf den Produktdetailseiten Ihrer Produkte können Sie
   kostenlos streamen sowie auf verschiedenen Platzierungen, in denen
   Amazon-Käufer nach Produkten stöbern. Händler sowie Verkäufer in den USA, die
   im Amazon-Markenregister eingetragen sind, können Livestreams auf Amazon
   nutzen.

Wir bieten auch eine Webinarreihe zu Werbethemen für Einsteiger und
Fortgeschrittene an, die Ihnen mit weiteren Informationen helfen.

Haben Sie Empfehlungen, wie ich mein Budget für gesponserte Anzeigenkampagnen
verwalten kann?

Hier sind einige Tipps zur Verwaltung Ihres Budgets und Ihrer Gebote beim
Erstellen und Optimieren von Kampagnen:

 * Verwenden Sie ein Tagesbudget für Ihre Kampagnen – den Betrag, den Sie jeden
   Tag für eine bestimmte Kampagne ausgeben möchten. Sie können Ihr Budget
   jederzeit anpassen.
 * Sie können auch Portfolios verwenden, eine Funktion, mit der Sie Ihre
   Kampagnen nach Marke, Geschäftsbereich, Produktkategorie oder saisonalen
   Ereignissen organisieren können. Damit haben Sie die Möglichkeit, für alle
   Kampagnen, die Ihr Portfolio umfasst, eine Budgetobergrenze festzulegen und
   die Gesamtausgaben dieser Kampagnen zu verwalten. Durch Portfolios können Sie
   eine sich monatlich erneuernde Budgetobergrenze auswählen oder eine
   Budgetobergrenze für einen Datumsbereich festlegen
 * Wählen Sie „Dynamische Gebote – nur senken“ oder „Dynamische Gebote – erhöhen
   und senken“ für Ihre Sponsored Products-Kampagnen aus. Mit der Auswahl einer
   dieser Gebotsstrategien senkt Amazon Ihr Gebot automatisch in Echtzeit, wenn
   Ihre Anzeige weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führt. Erfahren Sie mehr
   über dynamische Gebotsstrategien.
 * Wenn Sie Gebote für Ihre Sponsored Brands-Kampagnen festlegen, schauen Sie
   sich die Funktion für vorgeschlagenes Gebot und Gebotsspanne an. Die Funktion
   liefert eine Schätzung der Gebote, die von anderen Werbetreibenden für
   Produkte wie Ihre verwendet wurden, und kann Ihnen dabei helfen, Gebote
   festzulegen, die Ihren Bedürfnissen und Zielen entsprechen.

Was kann ich bei Schwankungen in meinen Kampagnenstatistiken tun?

Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen:

 * Überwachen Sie bei allen Anzeigenprodukten die Ergebnisse der letzten sieben
   Tage genau, damit Sie Ihre Kampagnen basierend auf aktuellen Trends
   optimieren können.
 * Für Sponsored Products-Kampagnen sollten Sie „Dynamische Gebote – nur senken“
   oder „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“ verwenden. Diese
   Gebotsstrategien senken Ihr Gebot in Echtzeit, wenn Ihre Anzeige weniger
   wahrscheinlich zu einem Verkauf führt.
 * Bewerten Sie für Ihre Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen,
   welche Keyword- und/oder Produkt-Targeting-Strategien Conversions für Sie
   bringen. Wir empfehlen, Gebote für diese Strategien zu erhöhen und Gebote für
   Strategien zu reduzieren, die schlechtere Ergebnisse aufweisen.
 * Mit Sponsored Display passen sich Ihre Gebote automatisch an die
   Wahrscheinlichkeit einer Conversion an. Wir empfehlen, das Budget auf
   Produkte umzuverteilen, die zu den meisten Verkäufen führen.

Wenn einige meiner Produkte nicht vorrätig sind oder längere Lieferzeiten haben,
wie kann ich den Käufern weitere Produktoptionen meiner Marke präsentieren?

Wir empfehlen, Sponsored Brands zu verwenden, eine Cost-per-Click-Lösung für
Händler und Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind. Sie können
mit dieser Werbelösung andere Produkte in Ihrem Katalog sichtbarer machen.
Dieser Anzeigentyp hilft Ihnen, mehrere Produkte aus Ihrer Auswahl zu
präsentieren und so Käufern zusätzliche oder alternative Kaufoptionen
vorzustellen. Sie können Ihre Sponsored Brands-Kampagne auch mit Ihrem Store
verlinken, einem kostenlosen Self-Service-Ziel für Ihre Marke, um dazu
beizutragen, dass Käufer Ihren gesamten Katalog entdecken können.

Was passiert, wenn Produkte in Sponsored Brands-Kampagnen nicht mehr vorrätig
sind? Kampagnen, die mit einer Produktlistenseite verlinkt sind, auf der weniger
als zwei vorrätige Produkte aufgeführt sind, werden automatisch angehalten.
Kampagnen, die mit einem Store verlinkt sind, werden unabhängig vom Lagerbestand
weiterhin ausgeführt.

Was ist Amazon Ads?

Amazon Ads bietet eine Reihe von Optionen, die Ihnen helfen, Ihre Werbeziele zu
erreichen, und richtet sich an registrierte Verkäufer, Händler, Buchhändler,
Kindle Direct Publishing-Autoren (KDP-Autoren), App-Entwickler und/oder
Agenturen (Informationen zu den Berechtigungskriterien finden Sie auf der
jeweiligen Produktseite).

Wie funktioniert Amazon Ads?

Um mit Self-Service-Werbeprodukten wie Sponsored Products, Sponsored Brands,
Sponsored Display und Stores zu beginnen, besuchen Sie die Seite Registrieren
und wählen Sie eine der Optionen für die Registrierung aus.

Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Werbeanzeigen, die über die Amazon DSP
geschaltet werden, können eigenständig oder von einem Amazon Ads-Kundenbetreuer
verwaltet werden. Kontaktieren Sie uns, um loszulegen.

Was ist der Unterschied zwischen einem Verkäufer und einem Händler auf Amazon?

Verkäufer verkaufen Produkte direkt an Amazon-Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in
Seller Central verwalten, sind Sie Verkäufer.

Händler verkaufen ihre Artikel direkt an Amazon und Amazon verkauft sie
daraufhin an die Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in Vendor Central verwalten,
sind Sie ein Händler.

Was ist CPC-Werbung (Cost-per-Click) oder PPC-Werbung (Pay-per-Click) und wie
verwende ich sie?

CPC- oder PPC-Werbung ist eine Art kostenpflichtige Werbung, bei der Anzeigen
kostenlos geschaltet werden, d. h., die Impressions oder Aufrufe von Anzeigen
sind kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt, wird dies dem
Werbetreibenden berechnet. Gesponserte Anzeigen wie z. B. Sponsored Products und
Sponsored Brands funktionieren auf Basis des CPC-Modells.

Was ist Werbung auf der Grundlage von CPM (Cost-per-Thousand-Impressions [genau
genommen „Cost per Mille“]) und wie verwende ich sie?

CPM-Werbung ist eine Art kostenpflichtiger Werbung, bei der Ihnen pro 1 000
Impressions Ihrer Anzeigen ein bestimmter Preis berechnet wird.

Was ist Display-Werbung?

Display-Anzeigen sind Banner oder Bilder, die auf Websites erscheinen.
Display-Werbung ist über Sponsored Display oder die Amazon DSP verfügbar.

Wie viel kostet Amazon Ads?
Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display sind Anzeigen auf
Cost-per-Click-Basis. Das bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn Kunden auf Ihre
Anzeige klicken. Sie haben somit die Kontrolle über Ihr Kampagnenbudget.Die
Kosten für Display- und Video-Anzeigenkampagnen können je nach Format und
Platzierung variieren.Audio-Anzeigen werden auf CPM-Basis verkauft.Werbung über
eine Managed-Service-Option, die von einem Amazon Ads-Kundenbetreuer verwaltet
wird (Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Anzeigen, die über die Amazon DSP
geschaltet werden), erfordert in der Regel Mindestausgaben von 50 000 USD (USA).
Weitere Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.Sie
können gratis einen Store erstellen.

Was sind Keywords?

Ein Keyword ist ein einzelnes Wort oder eine Kombination aus Wörtern, die Sie zu
Ihren Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen hinzufügen. Keywords
werden mit Suchanfragen abgeglichen, die Kunden verwenden, um Produkte auf
Amazon zu suchen. Sie legen fest, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden können.
Beachten Sie, dass Keywords nur bei Sponsored Products und Sponsored Brands
verwendet werden. Sponsored Display-Anzeigen beziehen sich auf Produkte,
Produktkategorien und Kundeninteressen.

Wie kann ich Keyword-Analysen für meine Amazon Ads-Kampagnen durchführen?

Zunächst empfehlen wir, die vorgeschlagenen Keywords beim Erstellen der
Kampagnen zu verwenden. Bei Sponsored Products-Kampagnen können Sie das
automatische Targeting einsetzen, bei dem relevante Keywords automatisch
ausgewählt werden.

Sobald Ihre automatische Kampagne ausgeführt wird, können Sie die Werbeberichte
überprüfen, um zu sehen, welche Keywords zu Anzeigenklicks und Verkäufen führen.
Sie können dann die besten Keywords verwenden, um eine Sponsored Brands- oder
eine Sponsored Products-Kampagne mit manuellem Targeting zu erstellen, bei dem
Sie Keywords für das Targeting auswählen und individuelle Gebote für sie
festlegen.

Wie kann ich sicherstellen, dass meine Keywords für mein Produkt relevant sind?

Vergewissern Sie sich, dass sich Ihre Keywords auf Metadaten beziehen, die in
den Detailseiten Ihres beworbenen Produkts enthalten sind. So generiert eine
Anzeige beispielsweise keine Impressions für das Keyword „Strandhandtücher“,
wenn in der Kampagne nur normale Handtücher enthalten sind.

Kann ich persönlichen Support von Amazon Ads erhalten?

Wir bieten kostenlosen, personalisierten Support von einem
Amazon-Ads-Spezialisten für Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored
Display und Managed-Display-Kampagnen, damit Sie Ihre Ziele erreichen können.

Unsere engagierten Werbeanzeigenspezialisten helfen Ihnen bei der Einrichtung,
Überprüfung und Optimierung Ihrer gesponserten Werbekampagnen und unterstützen
Sie mit Tools zur organischen Markenerstellung wie Stores und Posts. Sie teilen
maßgeschneiderte Kampagnenempfehlungen zu Keywords, Geboten, Budgets und mehr,
um Ihre Erfolgschancen bei Amazon Ads zu maximieren.

Füllen Sie dieses Formular aus, um Ihre Berechtigung für dieses Programm zu
überprüfen und loszulegen. Einer unserer Anzeigenspezialisten wird sich mit
Ihnen in Verbindung setzen.

Was sind Sponsored Products auf Amazon? Wie funktionieren Sponsored
Products-Anzeigen?

Sponsored Products ist eine Cost-per-Click-Werbelösung mit Keyword-Targeting,
mit der Sie Produkte, die Sie verkaufen, mit Anzeigen bewerben können, die auf
gut sichtbaren Platzierungen auf Amazon angezeigt werden können. Sie wählen die
Produkte aus, die beworben werden sollen, und können Keywords für das Targeting
aussuchen oder die Amazon-Systeme relevante Keywords für das Targeting
automatisch aussuchen lassen. Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Gebote und
Budgets ausgeben möchten, und können Ihren Anzeigenerfolg messen.

Die Anzeigen werden sowohl in Desktop- als auch Mobilgeräte-Browsern sowie in
der Amazon Mobile-App geschaltet. Wenn Kunden auf Ihre Werbeanzeige klicken,
werden sie zur Detailseite des beworbenen Produkts weitergeleitet.

Wo werden Sponsored Products-Anzeigen auf Amazon geschaltet?

Die Werbeanzeigen können oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb der
Einkaufsergebnisse und auf Produktdetailseiten geschaltet werden. Werbeanzeigen
können auf Desktop-PCs, Tablets sowie Mobilgeräten geschaltet werden.

Wohin werden Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Sponsored
Products-Anzeigen klicken?

Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, gelangen sie zur Produktdetailseite, auf
der Ihr Angebot aufgeführt ist.

Wer kann Sponsored Products nutzen?

Sponsored Products ist für professionelle Amazon-Verkäufer und Einzelhändler in
der Werbekonsole und für Kindle Direct Publishing-Autoren (KDP-Autoren) im
KDP-Dashboard verfügbar.

Kriterien für Verkäufer (ALLE Kriterien müssen erfüllt werden):

 * Ein aktives Verkäuferkonto für professionelle Verkäufer auf Amazon
 * Versandmöglichkeit an alle Adressen auf dem Marktplatz, auf dem Sie Werbung
   schalten
 * Produktlistings in einer oder mehreren der verfügbaren Kategorien (müssen neu
   sein)
 * Listings, die berechtigt sind, als hervorgehobenes Angebot präsentiert zu
   werden1

1 Wenn Sie eine Anzeige für ein Produktlisting erstellen, das nicht für die
Präsentation als hervorgehobenes Angebot berechtigt ist, wird Ihre Anzeige nicht
für Amazon-Kunden geschaltet. Anzeigen, die nicht berechtigt sind, werden im
Kampagnenmanager gekennzeichnet.

Kriterien für Händler (mindestens EIN Kriterium muss erfüllt werden):

 * Händler für Hardlines
 * Händler für Softlines
 * Supplier Express-Händler (auch bekannt als Vendor Express-Händler) mit einer
   bestätigten Bestellung oder einem direkten Versandauftrag
 * Medienhändler
 * Buchhändler
 * Händler für Verbrauchsartikel

Darüber hinaus müssen Listings, die mit Sponsored Products beworben werden, für
die Präsentation als hervorgehobenes Angebot berechtigt sein.

Welche Produkte sind für Sponsored Products berechtigt?

Aktuell unterstützen wir keine Erotikartikel, gebrauchte Produkte,
instandgesetzte Produkte und Produkte in restriktiven Kategorien.

Warum sollte ich Sponsored Products nutzen?

Sponsored Products kann Ihnen dabei helfen, Verkäufe zu steigern, indem Anzeigen
geschaltet werden, wenn Käufer auf Amazon.de nach relevanten Produkten suchen.
Es fallen keine monatlichen Gebühren an. Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige
angeklickt wird. Wir empfehlen, Sponsored Products zu nutzen, um die
Produktsichtbarkeit zu steigern sowie für neue Angebote, individuelle
Zusammenstellungen von Produkten, Angebote mit geringen Glance Views
(Kurzaufrufen), Artikel, die abverkauft werden müssen, und saisonale
Werbeaktionen.

Wie viel kostet Sponsored Products?

Bei Sponsored Products wird ein auktionsbasiertes Cost-per-Click-Preismodell
eingesetzt. Sie legen den maximalen Betrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind,
wenn ein Kunde auf eine Anzeige für Ihr Produkt klickt. Je konkurrenzfähiger Ihr
Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.

Was sind die verschiedenen Keyword-Übereinstimmungstypen?

Bei Sponsored Products sind weitgehende, genaue und
Wortgruppen-Übereinstimmungen möglich.

Was sind eine negative Wortgruppen- und eine negative genaue Übereinstimmung?

Mit einem negativen Übereinstimmungstyp wird die Anzeigenschaltung bei
bestimmten Suchanfragen (Wörtern oder Wortgruppen) verhindert.

Was ist ein negatives Keyword? Welche Vorteile bieten negative Keywords?

Negative Keywords helfen zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf
Einkaufsergebnisseiten geschaltet werden, die nicht Ihren Ergebniszielen
entsprechen. Diese zusätzliche Steuerungsmöglichkeit kann durch den Ausschluss
von Keywords, für die ein Werbetreibender unter Umständen zu viel Mittel
aufwenden müsste, zu einer Senkung der Kosten beitragen. Das kann zu einer
Verbesserung der Statistiken zum Anzeigenerfolg beitragen, z. B. Klickrate
(click-through rate, CTR), zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of
Sales, ACOS), Return on Investment und Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC).

Wie funktioniert die Gebotsabgabe bei Sponsored Products?

Beim Erstellen einer Kampagne gibt ein Werbetreibender ein Gebot für die
Keywords ein, die er für das Targeting ausgesucht hat. Ein Gebot ist der
Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Anzeige
klickt.

Wie funktionieren Budgets bei Sponsored Products?

Bei Sponsored Products wird ein Tagesbudget für Ihre Kampagne festgelegt. Das
Tagesbudget ist der Betrag, den Sie täglich für eine Kampagne in einem
Kalendermonat ausgeben möchten. Wenn Sie beispielsweise als Tagesbudget 100 USD
festlegen, können Sie in diesem Kalendermonat Klicks in einem Gegenwert von bis
zu 3 100 USD generieren (in einem Monat mit 31 Tagen). Die Tagesbudgets werden
nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein kleineres Tagesbudget in
wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele Käufer gibt, die an Ihren
beworbenen Produkten interessiert sind.

Unabhängig davon haben Sie die Kontrolle über den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben
möchten. Die endgültigen Kosten werden den Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer
Kampagne festgelegt haben, nie überschreiten.

Kann ich mein Budget ändern, nachdem ich es festgelegt habe?

Ja, Sie können das Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald die Anzeigen live
sind.

Welches minimale Tagesbudget kann ich für Sponsored Products-Anzeigen festlegen?

Das Mindesttagesbudget bei Sponsored Products beträgt 1,00 USD (oder den
äquivalenten Wert in der Landeswährung).

Wie bezahle ich meine Werbeausgaben?

Wenn Sie Klicks auf Anzeigen sammeln, gibt es vor allem zwei Möglichkeiten, die
Anzeigengebühren zu bezahlen:

 * Vom Saldo des Verkäufer- oder Händlerkontos abziehen.
 * Mit Kreditkarte bezahlen

Wir berechnen Ihnen den Betrag in folgenden Situationen:

 * Sie sammeln das erste Mal Klicks im Wert von 1,00 USD.
 * Sie sammeln zusätzliche Klicks, mit denen Sie das Kreditlimit erreichen oder
   überschreiten. Das Kreditlimit beginnt bei 50 USD und erhöht sich jedes Mal,
   wenn Sie das Kreditlimit erreichen und Sie eine erfolgreiche Zahlung tätigen.
   Von 50 USD steigt es auf 150 USD, 200 USD, 350 USD und schließlich auf
   500 USD.
 * Sie haben einen fälligen Saldo für den Vormonat, unabhängig vom Kreditlimit.
   Diese Gebühren werden am dritten jedes Monats berechnet.

Die Rechnungsstellung ist auch für Händler möglich (nur auf Einladung).

Wie erstelle ich eine Sponsored Products-Kampagne?

Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, ist es wichtig zu wissen, welche
Geschäftsziele Sie durch Werbung erreichen möchten. Wenn Sie Ihre Ziele im
Voraus festlegen, hilft Ihnen das bei der Auswahl der Produkte, die beworben
werden sollen, Strukturierung von Kampagnen und Analyse des
Kampagnenergebnisses.

Sponsored Products eignet sich besonders gut, um mit Werbung zu beginnen. Es
werden keine Bilder oder benutzerdefinierten Texte benötigt und Anzeigen werden
sofort live geschaltet. Sie können das automatische Targeting verwenden, bei dem
Shopping-Insights von Amazon genutzt werden, um dazu beizutragen, zu erfahren,
wonach Käufer suchen. Es passt sich auch dynamisch an Marktplatz- und saisonale
Trends an.

Denken Sie daran, dass Ihr Produkt vorrätig und wettbewerbsfähig sein muss, um
als hervorgehobenes Angebot präsentiert zu werden. Berücksichtigen Sie daher den
Preis und die Verfügbarkeit des Produkts, wenn Sie sich entscheiden, ein Produkt
zu bewerben. Wenn Ihr Produkt nicht als hervorgehobenes Angebot präsentiert wird
oder nicht vorrätig ist, wird die Anzeige nicht geschaltet.

Wenn dies Ihre erste Kampagne ist, empfehlen wir Ihnen, einen Always-On-Ansatz
zu verfolgen und diese 2 bis 3 Wochen lang laufen zu lassen. Dies hilft Ihnen,
genügend Daten und Insights zu sammeln, um nachzuvollziehen, was funktioniert
und was nicht.

Ich habe eine Kampagne gestartet. Wie finde ich meine Anzeige?

Die Anzeigenschaltung ist dynamisch und basiert auf Ihren Kampagnenparametern.
Sie können Ihre Anzeigen-Impressions, Klicks und Conversions auf der
Berichtsseite einsehen.

Was sind Sponsored Brands auf Amazon? Wie funktionieren Sponsored
Brands-Werbeanzeigen?

Sponsored Brands sind Anzeigen mit Keyword-Targeting, die in Einkaufsergebnissen
auf Amazon erscheinen. Sie ermöglichen es Marken, mehrere Produkte oder Titel
mit benutzerdefinierten Überschriften und Logos in einem Werbemittel zu
bewerben. Anzeigen führen die Kunden zu einer Produktdetailseite oder zu einem
Store.

Wo werden Sponsored Brands-Anzeigen auf Amazon geschaltet?

Ihre Anzeigen können oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb von
Einkaufsergebnissen erscheinen. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktop-PCs als
auch auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Wohin werden Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Sponsored Brands-Anzeigen
klicken?

Wenn Kunden auf eines der spezifischen Produktbilder klicken, werden sie direkt
zur Produktdetailseite dieses Produkts weitergeleitet. Wenn Kunden auf das
Hero-Bild oder den Anzeigentext klicken, werden sie zu einer individuellen
Landing Page weitergeleitet, z. B. zu einem Store.

Wer kann Sponsored Brands nutzen?

Sponsored Brands sind für professionelle Amazon-Verkäufer, die im
Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie für Einzelhändler in der
Werbekonsole verfügbar.

Verkäufer (müssen ALLE Kriterien erfüllen):

 * Ein aktives Verkäuferkonto für professionelle Verkäufer auf Amazon
 * Versandmöglichkeit an alle Adressen auf dem Marktplatz, auf dem Sie Werbung
   schalten
 * Produktlistings in einer oder mehreren der verfügbaren Kategorien (müssen neu
   sein)
 * Registriert im Amazon-Markenregister

Händler (müssen mindestens EIN Kriterium erfüllen):

 * Händler für Hardlines
 * Händler für Softlines
 * Medienhändler
 * Buchhändler
 * Verbrauchsartikel-Händler (Nicht-Pantry/Fresh)

Warum sollte ich Sponsored Brands nutzen?

Mit Sponsored Brands können Sie die Verkäufe auf Amazon steigern und das
Markenbewusstsein mit Anzeigen in Platzierungen mit hoher Sichtbarkeit stärken.

Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Brands erwarten?

Sponsored Brands können Ihnen helfen, eine Vielzahl von Zielen zu erreichen –
von der Steigerung des Bewusstseins für ein neues Produkt über die Bewerbung von
Saisonartikeln bis hin zur Steigerung der Nachfrage nach einem Verkaufsschlager.

Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die es einfach machen, die
Kampagnenergebnisse zu analysieren und den Erfolg zu messen. Dazu gehört ein
Suchbegriffbericht, der Ihnen hilft, entnehmen zu können, welche Keywords Klicks
und Verkäufe generieren, sowie die zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising
Cost of Sales, ACOS), welche die Ausgaben für Anzeigen als Prozentsatz der
Verkäufe darstellen.

Wie hoch sind die Kosten für Sponsored Brands?

Sponsored Brands verwenden ein auktionsbasiertes Cost-per-Click-Preismodell. Sie
legen den maximalen Betrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn die Anzeige
angeklickt wird. Je konkurrenzfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist
es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.

Was sind die verschiedenen Keyword-Übereinstimmungstypen?

Bei Sponsored Brands sind weitgehende, genaue und Wortgruppen-Übereinstimmungen
zulässig.

Wie funktioniert die Gebotsabgabe bei Sponsored Brands?

Beim Erstellen einer Kampagne gibt ein Werbetreibender ein Gebot für die
Keywords ein, die er für das Targeting ausgesucht hat. Ein Gebot ist der
Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Anzeige
klickt.

Wie funktionieren Budgets bei Sponsored Brands?

Wenn Sie eine neue Sponsored Brands-Kampagne erstellen, entscheiden Sie darüber,
wie Sie Ihr Budget für Werbeanzeigen einteilen. Sie können ein Tagesbudget oder
ein Budget für die Laufzeit festlegen.

Das Tagesbudget ist der Gesamtbetrag, den Sie pro Tag für eine Kampagne ausgeben
möchten. Jeder Tag ist auf den Betrag begrenzt, den Sie festgelegt haben, aber
möglicherweise wird nicht immer Ihr Tagesbudgetlimit erreicht. Das Budget für
die Laufzeit ist der Gesamtbetrag, den Sie bereit sind, für eine Sponsored
Brands-Kampagne in der gesamten Laufzeit auszugeben. Sobald Ihre Kampagne das
von Ihnen festgelegte Limit für das Budget für die Laufzeit erreicht hat, wird
keine Werbung mehr geschaltet.

Die Tagesbudgets werden nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein
kleineres Tagesbudget in wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele
Käufer gibt, die an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind. Budgets für
die Laufzeit werden über den Tag verteilt. Es werden also schrittweise Klicks
gesammelt, statt das gesamte Budget an einem Tag zu verbrauchen.

Sie können nicht zwischen einem Tagesbudget und einem Budget für die Laufzeit
wechseln, nachdem Sie eine der beiden Optionen ausgewählt haben.

Unabhängig davon, welche Option Sie auswählen, haben Sie die Kontrolle über den
Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Die endgültigen Kosten werden den
Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer Kampagne festgelegt haben, nie
überschreiten.

Kann ich mein Budget ändern, nachdem ich es festgelegt habe?

Sie können das Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald die Anzeigen live
sind. Sie können das Budget für die Laufzeit erst erhöhen, wenn die Anzeigen
live sind.

Wie hoch ist das Mindesttagesbudget für Sponsored Brands-Anzeigen?

Das Mindesttagesbudget bei Sponsored Brands beträgt 1,00 USD (oder den
äquivalenten Wert in der Landeswährung).

Wie bezahle ich meine Werbeausgaben?

Wenn Sie Klicks auf Anzeigen sammeln, gibt es vor allem zwei Möglichkeiten, die
Anzeigengebühren zu bezahlen:

 * Vom Saldo des Verkäufer- oder Händlerkontos abziehen.
 * Mit Kreditkarte bezahlen.

Wir berechnen Ihnen den Betrag in folgenden Situationen:

 * Sie sammeln das erste Mal Klicks im Wert von 1,00 USD.
 * Sie sammeln zusätzliche Klicks, mit denen Sie das Kreditlimit erreichen oder
   überschreiten. Das Kreditlimit beginnt bei 50 USD und erhöht sich jedes Mal,
   wenn Sie das Kreditlimit erreichen und Sie eine erfolgreiche Zahlung tätigen.
   Von 50 USD steigt es auf 150 USD, 200 USD, 350 USD und schließlich auf
   500 USD.
 * Sie haben einen fälligen Saldo für den Vormonat, unabhängig vom Kreditlimit.
   Diese Gebühren werden am dritten jedes Monats berechnet.

Die Rechnungsstellung ist auch für Händler möglich (nur auf Einladung).

Ich habe eine Kampagne gestartet. Wie finde ich meine Anzeige?

Die Anzeigenschaltung ist dynamisch und basiert auf Ihren Kampagnenparametern.
Sie können Ihre Anzeigen-Impressions, Klicks und Conversions auf der
Berichtsseite einsehen.

Was sind Sponsored Display-Anzeigen auf Amazon?

Sponsored Display ist eine Self-Service-Lösung für Display-Werbung, die Ihnen
hilft, Ihr Unternehmenswachstum zu fördern, da Sie schnell Kampagnen erstellen
können, die relevante Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen.

Was ist Sponsored Display auf Fire TV?

Sponsored Display auf Fire TV oder Fire TV-Anzeigen sind
Self-Service-Display-Anzeigen, mit denen Sie Apps, Filme und TV-Serien auf Fire
TV bei Zuschauern bewerben können.

Wer kann Sponsored Display nutzen?

Sponsored Display ist für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister
eingetragen sind, für Händler und für Agenturen verfügbar, deren Kunden Produkte
auf Amazon verkaufen. Ihre Produkte müssen sich in einer oder in mehreren
berechtigten Kategorien befinden, damit diese beworben werden können.

Kriterien für Verkäufer (ALLE Kriterien müssen erfüllt werden):

 * Ein aktives Verkäuferkonto für professionelle Verkäufer auf Amazon
 * Versandmöglichkeit an alle Adressen auf dem Marktplatz, auf dem Sie Werbung
   schalten

Händler müssen Produkte in zugelassenen Kategorien (Hardlines, Softlines, Bücher
und Verbrauchsartikel) auf Amazon verkaufen. Händler, die Produkte nicht direkt
auf Amazon verkaufen, sind nicht dazu berechtigt, Sponsored Display zu
verwenden.

Wer kann Sponsored Display auf Fire TV nutzen?

Fire TV-Anzeigen sind für Entwickler von Fire TV-Apps, Prime Video-Kanäle und
Prime Video Direct-Herausgeber verfügbar.

Wie funktionieren Sponsored Display-Kampagnen?

Mit Sponsored Display können Sie mit nur wenigen Klicks Display-Kampagnen
einrichten, die auf Amazon und außerhalb von Amazon geschaltet werden.* Wählen
Sie einfach eine Zielgruppe aus, legen Sie das Gebot und das Tagesbudget fest,
wählen Sie Produkte aus, die beworben werden sollen, und erstellen Sie Ihre
Kampagne. Werbemittel werden automatisch generiert und enthalten die gleichen
vertrauten Funktionen wie Sponsored Products- und Sponsored Brands-Anzeigen,
einschließlich Produktbild, Preis, Abzeichen, Sternebewertung und der
Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit Ihrer Produktdetailseite verlinkt ist.
Dadurch wird es Kunden leicht gemacht, zu stöbern und zu kaufen.**

Sponsored Display nutzt Automatisierung und maschinelles Lernen, um Ihre
Kampagnen zu optimieren. Gebote werden automatisch basierend auf der
Wahrscheinlichkeit einer Conversion angepasst. Sie können Ihr Gebot jedoch
weiterhin ändern oder Ihre Kampagne anhalten. Wenn Sie die Aufrufe-Strategie von
Sponsored Display aussuchen, wird dynamisch die ASIN aus der Liste der von Ihnen
zur Kampagne hinzugefügten Produkte beworben, die am relevantesten ist und am
wahrscheinlichsten eine Conversion erzielt.

*Werbemittel werden je nach ausgewählter Targeting-Strategie und Zielgruppe auf
Amazon oder außerhalb von Amazon geschaltet.
**Die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“ kann je nach Platzierung im Werbemittel
enthalten sein.

Wie funktioniert Sponsored Display auf Fire TV?

Diese Anzeigen erscheinen als gesponserte Kacheln in der Zeile „Gesponsert“ auf
der Fire TV-Startseite. Sie werden den Zuschauern je nach Genre- oder
App-Interesse angezeigt. Werbemittel werden automatisch mit dem Bild generiert,
das bereits mit Ihrer App oder Ihrem Inhalt verknüpft ist.

Wo werden meine Sponsored Display-Anzeigen geschaltet?

Werbeanzeigen können auf Amazon und außerhalb von Amazon auf Desktop-PCs,
mobilen Websites und in Apps geschaltet werden, je nachdem, für welche
Zielgruppen- oder Produkt-Targeting-Strategie Sie sich entscheiden.

Zielgruppen- oder Produkt-Targeting ausgewähltBeschreibungPlatzierung der
WerbeanzeigeAufrufe*Wecken Sie das Interesse von Zielgruppen, die sich die
Detailseiten der von Ihnen beworbenen Produkte oder von ähnlichen Produkten
innerhalb der letzten 30 Tage angeschaut, aber noch keinen Kauf getätigt
haben.Außerhalb von Amazon auf Websites und in Apps von
Drittanbietern.Interessen**Sprechen Sie Zielgruppen an, deren
Einkaufsaktivitäten auf Amazon auf Interesse an Produktkategorien im
Zusammenhang mit Ihrem beworbenen Produkt schließen lassen.Auf
Produktdetailseiten oder anderen mit dem Produkt verbundenen
Seiten.ProdukteWählen Sie für das Targeting bestimmte Produkte auf Amazon aus,
die Ihrem beworbenen Produkt ähneln oder es ergänzen.Auf Produktdetailseiten
oder anderen mit dem Produkt verbundenen Seiten.KategorienWählen Sie für das
Targeting eine Reihe von Produktkategorien auf Amazon aus, die Ihrem beworbenen
Produkt ähneln oder es ergänzen.Auf Produktdetailseiten oder anderen mit dem
Produkt verbundenen Seiten.

*Diese Zielgruppe ist für Buchhändler noch nicht verfügbar
**Diese Zielgruppe ist für Verkäufer noch nicht verfügbar

Wie kann ich die relevanteste Zielgruppe für mein Unternehmen erreichen?

Erreichen Sie Zielgruppen, die Interesse an Kategorien gezeigt haben, die mit
Ihrem beworbenen Produkt verwandt sind. Sprechen Sie Zielgruppen außerhalb von
Amazon erneut an, die sich bereits Ihre Produktdetailseite angeschaut, aber noch
nichts gekauft haben. Sie können für das Targeting auch die Detailseiten
bestimmter Produkte oder Produktkategorien auf Amazon auswählen.

Wohin werden Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Sponsored
Display-Anzeigen klicken?

Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, gelangen sie zur Produktdetailseite, auf
der Ihr Angebot aufgeführt ist.

Warum sollte ich Sponsored Display nutzen?

Sie können ohne umfangreiche Ressourcen in nur wenigen Minuten eine
Display-Anzeigenkampagne erstellen, die auf relevante Zielgruppen auf Amazon und
außerhalb von Amazon ausgerichtet ist, um dazu beizutragen, Ihre Geschäftsziele
zu erreichen.

Warum sollte ich Sponsored Display auf Fire TV nutzen?

Fire TV-Anzeigen helfen Ihnen, Menschen ohne Kabelfernsehanschluss zu erreichen,
wenn diese Streaming-TV-Inhalte ansehen und durchstöbern. Mit
interessenbasiertem Targeting können Sie Zuschauer ansprechen, die nach Inhalten
wie Ihren suchen. Kampagnen können in wenigen Minuten erstellt werden. Diese
verwenden vorhandene Fire TV-Katalog-Inhalte, um Ihre Anzeigen automatisch zu
generieren.

Wie viel kostet Sponsored Display?

Sponsored Display-Anzeigen werden auf Cost-per-Click-Basis (CPC) erworben.
CPC-Werbung ist eine Art kostenpflichtige Werbung, bei der Anzeigen kostenlos
geschaltet werden, d. h., die Impressions oder Aufrufe von Anzeigen sind
kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, wird Ihnen dies
berechnet. Es ist keine Mindestinvestition für Anzeigen erforderlich.
Werbetreibende können selber ihr Tagesgebot und Budget auswählen.

Wie viel kostet Sponsored Display auf Fire TV?

Fire TV-Anzeigen werden pro Cost-per-Click berechnet. Sie zahlen also nur, wenn
Zuschauer auf Ihre Werbeanzeige klicken. Werbetreibende können selber Gebote und
das Budget auswählen.

Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Display erwarten?

Mit Sponsored Display können Sie dazu beitragen, das Produktbewusstsein, die
Berücksichtigung und die Conversion zu erhöhen, indem Sie Ihre Werbeanzeige bei
Käufern auf Amazon und außerhalb von Amazon schalten. Teil des Werbemittels ist
die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit der Produktdetailseite auf Amazon
verlinkt ist. Werbetreibende können dieselben vertrauten Kampagnenstatistiken
verwenden, die in unseren gesponserten Anzeigenlösungen verfügbar sind, um die
Kampagnenergebnisse zu überwachen.

Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Display auf Fire TV erwarten?

Mit Fire TV-Anzeigen können Sie dazu beitragen, App-Installationen zu fördern
oder Video-Streams, den Verleih oder Kauf von Videos und Kanalabonnements zu
bewerben. Das anpassbare Berichts-Dashboard hilft Ihnen, Ihre
Kampagnenergebnisse im Blick zu behalten.

Welche Produkte sind für Sponsored Display-Werbung berechtigt?

Erfahren Sie mehr über die Annahme von Produkten in den Richtlinien für
Sponsored Display.

Muss ich Keywords zu meiner Sponsored Display-Kampagne hinzufügen?

Nein. Sponsored Display nutzt Kaufsignale, um automatisch Zielgruppen zu
erreichen, die an Ihrem beworbenen Produkt interessiert sein könnten.

Kann ich meine Display-Werbemittel anpassen?

Händler müssen das Logo oder die Überschrift der Werbemittel anpassen, mit denen
Zielgruppen basierend auf ihrem Interesse angesprochen werden sollen oder die
auf bestimmte Produkte oder Produktkategorien auf Amazon ausgerichtet sind.

Was sind Stores auf Amazon?

Stores bieten ein mehrseitiges, immersives Einkaufserlebnis auf Amazon, mit dem
Sie Ihre Marke und Produkte präsentieren können. Das Erstellen eines Stores ist
kostenlos und es sind keine Kenntnisse in der Webentwicklung erforderlich. Über
Drag-and-Drop-Kacheln oder vorkonfigurierte Vorlagen können ganz einfach
benutzerdefinierte Layouts mit umfangreichen Multimedia-Inhalten erstellt
werden.

Wo werden Stores angezeigt?

Stores werden auf der Amazon-Website auf Mobilgeräten und auf Desktop-PCs sowie
in der Amazon-App angezeigt.

Wer kann einen Store erstellen?

Stores sind verfügbar für Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen
sind, sowie für Händler und Agenturen, die Verkäufer vertreten. Sie müssen keine
Werbung auf Amazon schalten, um einen Store zu erstellen, aber Sie müssen
Produkte auf Amazon verkaufen. Amazon DSP-Kunden können auch einen Store
erstellen, müssen aber zusätzlich zu ihrem Amazon DSP-Konto über ein Konto für
die Werbekonsole verfügen.

Wie kann ich meine Marke registrieren?

Sie müssen eine eingetragene und aktive Marke besitzen, die bei Amazon
eingereicht und von Amazon genehmigt wurde. Erfahren Sie mehr über die
Registrierung Ihrer Marke im Amazon-Markenregister. Nur Verkäufer müssen sich
beim Amazon-Markenregister registrieren – Händler müssen sich nicht
registrieren.

Warum sollte ich einen Store erstellen?

Das Erstellen eines Stores trägt dazu bei, dass das Interesse der Kunden durch
eine kuratierte Zielseite geweckt wird, damit diese Kunden nicht nur Ihre
Produkte einkaufen, sondern auch mehr über Ihre Marke erfahren.

Zu den Hauptmerkmalen gehören:

 * Einzigartiges Design: Wählen Sie aus einer Auswahl an Designvorlagen mit
   unterschiedlichen Store-Layouts und anpassbaren Funktionen aus, um Ihre Marke
   optimal zu präsentieren.
 * Benutzerdefinierte Kuratierung: Nutzen Sie ein dynamisches oder sorgfältig
   ausgewähltes Sortiment an Produkten sowie optionale Multimedia-Inhalte, um
   das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern.
 * Integriertes Angebot: Verwenden Sie integrierte Funktionen wie die
   „Teilen“-Schaltflächen für Social Media zusammen mit ergänzender Werbung wie
   Sponsored Brands, um das Bewusstsein für den Store und den Traffic zu
   steigern.

Was kosten Stores?

Das Erstellen eines Store ist kostenlos.

Wie kann ich das Ergebnis meines Stores messen?

Das „Stores Insights“-Dashboard bietet Ihnen tägliche und zusammengefasste
Ansichten der Ergebnisse Ihres Store. Statistiken nach Traffic-Quelle und nach
Seite sind verfügbar, einschließlich:

 * Tägliche Besucher: Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer oder Geräte, die eine
   oder mehrere Seiten in Ihrem Store an einem einzigen Tag angesehen haben.
 * Aufrufe: Anzahl der Seitenaufrufe in diesem Zeitraum. Inklusive wiederholter
   Aufrufe.
 * Verkäufe: Die geschätzten Gesamtverkäufe, die von den Besuchern des Stores
   innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch getätigt wurden. Einheiten
   und Verkaufsdaten sind nur ab dem 25. Dezember 2017 verfügbar.
 * Verkaufte Einheiten: Die geschätzten Einheiten, die insgesamt von den
   Besuchern des Store innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch gekauft
   wurden.
 * Aufrufe/Besucher: Durchschnittliche Anzahl der spezifischen Seiten, die von
   einem täglichen Besucher Ihres Stores angesehen werden.

Sie können über den Store Builder oder von der Stores-Hauptseite aus auf
Analysen zugreifen.

Wie lange dauert es, einen Store zu erstellen?

Die Zeit, die Sie für das Erstellen eines Stores benötigen, hängt davon ab, was
Sie erstellen möchten. Wir stellen Ihnen Vorlagen und Kacheln zur Verfügung, um
Ihnen das rasche Erstellen von Seiten auch ohne entsprechende Erfahrung so
leicht wie möglich zu machen. Bevor Ihr Store veröffentlicht werden kann,
überprüfen wir ihn in einem Moderationsprozess, um sicherzustellen, dass die
hohen Standards befolgt werden, die wir für das Einkaufserlebnis unserer Kunden
auf Amazon festgelegt haben. Denken Sie daran, dass die Moderation bis zu
72 Stunden dauert und Ihr Store abgelehnt werden kann, wenn er unsere
Richtlinien für die Annahme von Inhalten nicht erfüllt. Planen Sie also voraus
und veröffentlichen Sie Ihren Store mit ausreichend zeitlichem Abstand vor
großen Verkaufsveranstaltungen, Werbeaktionen oder Feiertagen.

Werden Stores auf allen Geräten angezeigt?

Ja. Stores-Vorlagen und Widgets sind dynamische Elemente. Sie sind für jede
Bildschirmgröße und für jeden Gerätetyp geeignet. Im Store Builder steht Ihnen
ein Vorschau-Link zur Verfügung, wenn Sie vor dem Veröffentlichen sehen möchten,
wie Ihr Store auf Mobilgeräten oder auf Desktop-PCs aussehen wird.

Was sind Display-Anzeigen?

Display-Anzeigen, unterstützt von der Amazon DSP, sind ein flexibles
Anzeigenformat, mit dem Sie Ihre gewünschten Zielgruppen auf Amazon und
außerhalb von Amazon erreichen können, indem Sie entweder von Amazon erstellte
oder selbst erstellte Anzeigendesigns verwenden.

Wo werden Display-Anzeigen geschaltet?

Display-Anzeigen werden auf Websites, Geräten und in Apps von Amazon sowie auf
Websites und in Apps, die nicht zu Amazon gehören, angezeigt.

Wohin werden die Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Werbeanzeigen
klicken?

Kunden können zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer
benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weitergeleitet
werden.

Wer kann Display-Anzeigen nutzen?

Unternehmen können Display-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte
auf Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich Display-Anzeigen verwenden?

Display-Anzeigen helfen Ihnen, mit der richtigen Botschaft Kunden auf Amazon und
außerhalb von Amazon zu erreichen, zu inspirieren und von sich zu überzeugen.

Was kosten Display-Anzeigen?

Die Preisgestaltung für Display-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und
Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen
Display-Kampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine
Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Kundenbetreuern
zusammenarbeiten. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von
mindestens 50 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem
Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Was sind Video-Anzeigen?

Video-Anzeigen kombinieren visuelle und akustische Elemente mit Bewegung, um
Ihre Markengeschichte zu erzählen und Ihre Zielgruppe auf Amazon und außerhalb
von Amazon anzusprechen.

Was sind Streaming-TV-Anzeigen?

Streaming-TV-Anzeigen sind Videoanzeigen, die vor, während oder nach dem
Streamen von Inhalten erscheinen. Da diese Anzeigen nicht immer übersprungen
werden können, werden sie in der Regel bis zum Ende der Anzeige angesehen.

Wo erscheinen Streaming-TV-Anzeigen?

Amazon Streaming-TV-Anzeigen werden neben Inhalten auf verbundenen Fernsehern,
in Publisher-Kanälen und -Netzwerken, IMDb und IMDb TV gezeigt.

Was sind Outstream-Video-Anzeigen?

Outstream-Video-Anzeigen sind Video-Anzeigen, die außerhalb von Videoinhalten
angezeigt werden, z. B. auf einer Website oder in einer App. Sie werden oft auf
einer Website in dem Bereich geschaltet, der für eine Display-Anzeige reserviert
ist.

Wo werden Outstream-Video-Anzeigen geschaltet?

Outstream-Video-Anzeigen werden sowohl auf Amazon-Seiten wie IMDb als auch im
Internet als eigenständige Videos auf Desktop-PCs, Mobilgeräten oder Tablets
geschaltet. Zu den Formaten gehören In-Feed-Video, In-Article-/In-Read-Video,
In-Banner-Video und Interstitial-Video.

Wohin werden die Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Werbeanzeigen
klicken?

Bei anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktseite auf Amazon,
zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet weitergeleitet
werden.

Wer kann Video-Anzeigen nutzen?

Unternehmen können Video-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf
Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich Video-Anzeigen verwenden?

Mit Video-Anzeigen können Sie Geschichten erzählen und in den
Kaufentscheidungsphasen Ihrer Kunden emotionale Bindungen herstellen. Diese
Anzeigen können Ihnen dabei helfen, relevante Zielgruppen in großem Umfang zu
erreichen, indem Sie Ihre Marke und Produkte in vertrauenswürdigen Umgebungen
und neben qualitativ hochwertigen Inhalten präsentieren.

Was kosten Video-Anzeigen?

Die Preisgestaltung für Video-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und
Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen
Videokampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option
wünschen, können mit unseren Kundenbetreuern zusammenarbeiten. Die
Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens
50 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von
Amazon Ads.

Was sind Audio-Anzeigen?

Amazon-Audio-Anzeigen sind 10 bis 30 Sekunden lange Werbeanzeigen, die in
regelmäßigen Abständen in Pausen zwischen Liedern in der kostenlosen
werbeunterstützten Version von Amazon Music wiedergegeben werden.

Wo werden Audio-Anzeigen abgespielt?

Audio-Anzeigen werden in der kostenlosen Version von Amazon Music auf
Alexa-fähigen Geräten, einschließlich Echo und Fire TV, auf Mobilgeräten und
Desktop-PCs abgespielt.

Wer kann Audio-Anzeigen einsetzen?

Unternehmen können Audio-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf
Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich Audio-Anzeigen verwenden?

Amazon-Audio-Anzeigen helfen Ihnen, Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo
sie die kostenlose Version von Amazon Music nutzen, selbst wenn sie nicht auf
den Bildschirm schauen.

Wie viel kosten Audio-Anzeigen?

Audio-Anzeigen werden auf CPM-Basis (Cost-per-Thousand-Impressions) verkauft.
Sie erfordern in der Regel Mindestausgaben von 25 000 USD (USA). Weitere
Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Gibt es eine visuelle Komponente in Audio-Anzeigen?

Werbetreibende können ein Begleitbanner für ihre Audio-Anzeigen bereitstellen,
das auf Echo Show-Geräten, Fire TV und in der Amazon Music-App sowie im
Webplayer auf Mobilgeräten und Desktop-PCs angezeigt wird. Begleitbanner können
in der Amazon Music-App und im Webplayer angeklickt werden.

Was ist die Amazon DSP (Demand-Side-Platform)?

Die Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform, mit der Werbetreibende und
Agenturen programmatisch Zielgruppen über das Internet erreichen können.

Was ist eine DSP (Demand-Side-Platform)?

Eine DSP (Demand-Side-Platform) ist eine Software, die den automatisierten,
zentralisierten Kauf von Medien aus mehreren Quellen ermöglicht.

Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem
Werbeinventar. Werbeinventar ist der Platz für Anzeigen auf einer bestimmten
Website.

Welche Anzeigen kann ich über die Amazon DSP kaufen?

Sie können über die Amazon DSP Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und
Audio-Anzeigen kaufen.

Wo werden Anzeigen, die ich über die Amazon DSP kaufe, geschaltet?

Die Amazon DSP stellt programmatisch Anzeigen auf Amazon.de und Amazon-Seiten
wie IMDb bereit. Darüber hinaus haben Werbetreibende Zugriff auf Direktinventar
von führenden Publisher-Websites über Amazon Publisher Services sowie auf große
Drittanbieter-Ad Exchanges. Dieses Inventar umfasst hochwertige Websites auf
Desktop- und Mobilgeräten, in mobilen Apps und Pre-Roll-Video.

Wohin werden die Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Werbeanzeigen
klicken?

Display-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer
benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weiterleiten. Bei
anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite auf
Amazon, zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet
weitergeleitet werden.

Wer kann die Amazon DSP nutzen?

Die Amazon DSP ist sowohl für Werbetreibende verfügbar, die Produkte auf Amazon
verkaufen, als auch für solche, die dies nicht tun. Die Amazon DSP ist am besten
für Werbetreibende geeignet, die Display- und Video-Anzeigen programmatisch und
im großen Umfang kaufen möchten.

Warum sollte ich die Amazon DSP verwenden?

Werbetreibende können ihre Reichweite verbessern, indem sie ihre bestehende
Zielgruppe mithilfe von Pixeln, Datenverwaltungsplattformen (Data Management
Platforms, DMP) oder von Werbetreibenden gehashten Zielgruppen nutzen. Dadurch
können Werbetreibende relevante Anzeigen für dieselben Zielgruppen über Geräte
und Anzeigenformate hinweg bereitstellen und optimieren, um dazu beizutragen,
größere Relevanz zu erzielen und die Kampagnenergebnisse zu verbessern.

Wie viel kostet die Verwendung der Amazon DSP?

Die Preise für Anzeigen über die Amazon DSP variieren je nach Format und
Platzierung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen
und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option erfordert
in der Regel Ausgaben von mindestens 50 000 USD. Weitere Informationen erhalten
Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Wie verwende ich die Amazon DSP?

Self-Service- und Managed-Service-Optionen stehen für die Amazon DSP zur
Verfügung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen und
es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option ist eine
großartige Lösung für Unternehmen, die Zugriff auf das Amazon DSP-Inventar mit
tadellosem Service wünschen, sowie für Personen, die nur über geringe Erfahrung
in der Programmierung verfügen. Wenden Sie sich an einen Amazon
Ads-Kundenbetreuer, um sich für die Amazon DSP zu registrieren.

Was ist Amazon Live?

Amazon Live ist ein unterhaltsames und einzigartiges Einkaufserlebnis auf
Amazon. Marken können interaktive Livestreams erstellen, um mit Kunden zu
kommunizieren, entweder kostenlos mit der Amazon Live Creator-App oder in
Partnerschaft mit Amazon Live.

Wo erscheinen Livestreams?

Livestreams werden auf Amazon.com/Live, in der Amazon Mobile-App unter Amazon
Live und in der Amazon Live Shopping-App auf Fire TV angezeigt. Von Marken
erstellte Livestreams können auf Detailseiten und anderen relevanten
Platzierungen erscheinen, in denen Amazon-Käufer stöbern. Von Amazon produzierte
Livestreams erscheinen in Platzierungen wie der Amazon.com-Homepage,
Event-Seiten und Kategorieseiten.

Wer kann Amazon Live nutzen?

Die Amazon Live Creator-App ist in den USA für Händler verfügbar, die einen
Store haben, und für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister
eingetragen sind.

Warum sollte ich Amazon Live verwenden?

Amazon Live ermöglicht es Ihnen, in Echtzeit mit Käufern in Kontakt zu treten,
um zu inspirieren, Wissenswertes zu vermitteln und zu unterhalten. Livestreams
können Ihnen dabei helfen, Berücksichtigungen und Verkäufe voranzutreiben, indem
Sie Live-Produktdemonstrationen anbieten, sich über Live-Chat mit Kunden
austauschen und Sonderangebote präsentieren.

Wie viel kostet Amazon Live?

Marken können mit der Amazon Live Creator-App kostenlos Livestreams übertragen.
Von Amazon produzierte Livestreams erfordern minimale Ausgaben. Weitere
Informationen erhalten Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Was sind individuelle Werbelösungen?

Marken können mit dem Amazon Custom Advertising-Team zusammenarbeiten, um
individuelle Werbelösungen zu erstellen. Gemeinsam entwickeln sie innovative
Kampagnen, die unsere Werbelösungen mit Formaten außerhalb bestehender
Werbeprodukte kombinieren.

Wo erscheinen individuelle Werbelösungen?

Individuelle Werbelösungen können Übernahmen auf der Homepage, Fire
TV-Platzierungen, angepasste Zielseiten und sogar nicht-digitale Formate wie
Werbung auf der Verpackung und Displays im Shop umfassen.

Wer kann individuelle Werbelösungen verwenden?

Unternehmen können individuelle Werbelösungen kaufen, unabhängig davon, ob sie
Produkte bei Amazon verkaufen oder nicht.

Warum sollte ich individuelle Werbelösungen verwenden?

Individuelle Werbelösungen können Marken dabei helfen, ihre Ziele durch
innovative, maßgeschneiderte Erlebnisse in den Online- und physischen Stores von
Amazon zu erreichen. Das Custom Advertising-Team ist ein globales Team von
Strategen, Kreativen, Designtechnologen, Ingenieuren und anderen.

Wie viel kosten individuelle Werbelösungen?

Benutzerdefinierte Programme erfordern die Zusammenarbeit mit einem Werbeberater
und unterliegen erforderlichen Mindestausgaben. Weitere Informationen erhalten
Sie von einem Kundenbetreuer von Amazon Ads.

Was sind Posts?

Posts befindet sich derzeit in der Beta-Phase und ist ein einkaufsfähiger Feed
auf Amazon, mit dem Sie relevante Käufer erreichen können, wenn diese Ihre
Kategorien bei Amazon durchsuchen. Käufer können durch Posts klicken, um den
Feed Ihrer Marke zu erkunden und Produktseiten direkt über den Feed
durchstöbern.

Wo erscheinen Posts?

Posts werden in der Amazon Mobile Shopping-App (iOS und Android) und im mobilen
Web im Feed Ihrer Marke, auf Detailseiten, in Feeds für zugehörige Produkte und
in kategoriebasierten Feeds angezeigt.

Wer kann Posts verwenden?

Posts ist verfügbar für Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen
sind, sowie für Händler und Agenturen, die Händler vertreten. Amazon DSP-Kunden
können auch Posts erstellen, müssen aber zusätzlich zu ihrem Amazon DSP Konto
über ein Konto für die Werbekonsole verfügen.

Warum sollte ich Posts verwenden?

Mit Posts können Sie Ihre Markengeschichte an die In-Market-Zielgruppe
weitergeben und dabei helfen, Marken- und Produktfindung sowie -berücksichtigung
mit kuratierten Lifestyle-Bildern voranzutreiben.

Wie viel kosten Posts?

Es entstehen keine Kosten bei der Verwendung von Posts.

Was ist Sizmek Ad Suite?

Die Sizmek Ad Suite ist ein globaler Mehrkanal-Anzeigenserver, der zum
Erstellen, Verbreiten, Anpassen, Messen und Optimieren von Kampagnen verwendet
wird.

Wer kann Sizmek Ad Suite nutzen?

Die Sizmek Ad Suite ist weltweit für Werbetreibende und Agenturen verfügbar, die
digitale Kampagnen durchführen.

Warum sollte ich die Sizmek Ad Suite verwenden?

Die Sizmek Ad Suite bietet mehrere Optionen für Anzeigen-Authoring, optimierte
Kampagnenverwaltungstools, erweiterte Funktionen zur dynamischen
Anzeigenoptimierung und vom Media Rating Council akkreditierte Berichte. Durch
die Integration von Sizmek Ad Suite in Amazon Attribution können Werbetreibende
in den USA, Kanada, im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland,
Italien und Spanien auf gesammelte Berichts- und Zielgruppen-Insights mit
Verkaufs- und Conversion-Statistiken auf Amazon und außerhalb von Amazon
zugreifen.

Was sind Impressions?

Impressions geben an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde.

Was sind Klicks?

Die Klicks geben an, wie oft Ihre Anzeige angeklickt wurde.

Was ist die Klickrate (Click-Through Rate, CTR)?

Die Klickrate (Click-Through Rate, CTR) entspricht der Gesamtanzahl der Klicks
geteilt durch die Gesamtanzahl der Impressions.

Was ist Attribution?

Attribution bedeutet, dass einer Anzeige, die einem Kunden angezeigt wurde, eine
gewünschte Aktion (z. B. ein Kauf) des Kunden zugeschrieben wird, die er nach
Ansicht der Anzeige getätigt hat. Wir verwenden ein
Last-Touch-Attributionsmodell, das verschiedene Faktoren berücksichtigt,
einschließlich der Interaktion des Kunden mit der Werbeanzeige.

Was sind Detailseitenaufrufe?

Detailseitenaufrufe geben an, wie oft Kunden eine Ihrer Produktdetailseiten
aufgerufen haben, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben.

Was sind Ausgaben?

Ausgaben sind der Gesamtwert in USD der gesammelten Klicks (CPC) oder
Impressions (CPM).

Was sind zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS)?

Zugeschriebene Umsatzkosten sind die Gesamtausgaben geteilt durch die
Gesamtverkäufe in Prozent. Wenn Sie beispielsweise 5 USD für Anzeigen ausgeben
und 25 USD Umsatz generieren, betragen die ACOS 20 % – ein einfaches Maß für die
Rentabilität Ihrer Werbung. Nach dem Start Ihrer Kampagne können Sie alle
Berichte auf der Berichtsseite einsehen.

Was ist die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS)?

Die Rentabilität der Anzeigenkosten sind die Gesamtverkäufe geteilt durch die
Gesamtausgaben in Prozent.

Welche Berichte stehen zur Verfügung, zu dabei zu helfen, meinen Return on
Investment zu messen?

Konto- und Kampagnenberichte sind für alle Anzeigenprodukte verfügbar. Für
einige Anzeigentypen stehen auch Berichte auf Produkt- und Keyword-Ebene zur
Verfügung.

Ich habe noch kein Konto.

Sie können ein Konto erstellen, indem Sie die Seite „Registrieren“ aufrufen.

Ich bin ein Händler und mein Werbeantrag wurde abgelehnt. Was ist passiert? Was
geschieht als Nächstes?

Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Ads eingereicht
haben. Wenn Ihr Antrag abgelehnt wird, erhalten Sie eine E-Mail mit dem Grund
für die Ablehnung und den nächsten Schritten.

Ich bin ein Händler und Sie haben zusätzliche Informationen zu meinem Antrag
angefordert. Wie stelle ich Ihnen die angeforderten Informationen zur Verfügung?

Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Ads eingereicht
haben. Wenn wir zusätzliche Informationen benötigen, um Ihren Antrag zu
bearbeiten, erhalten Sie eine E-Mail von Amazon Ads. Bitte antworten Sie auf die
E-Mail und stellen Sie die angeforderten Informationen zur Verfügung.

Mein Unternehmen hat ein Amazon Ads-Konto, aber ich verfüge nicht über die
nötigen Kontodaten, um mich anzumelden.

Wenden Sie sich bitte an einen Amazon Advs-Kundenbetreuer, um Zugriff auf Ihr
Konto zu erhalten.

Ich interessiere mich für Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und personalisierte
Anzeigen Wie fange ich an?

Wenden Sie sich an einen Amazon Ads-Kundenbetreuer, um zu beginnen.

Ich habe das Passwort für die Werbekonsole, die Amazon DSP Konsole oder das
KDP-Konto vergessen.

Um Ihr Passwort abzurufen, klicken Sie auf „Passwort vergessen?“ auf der
Anmeldeseite.

Wie benenne ich mein Konto nach der Registrierung um?

Um den Namen zu ändern, öffnen Sie in der Werbekonsole Konten verwalten und
klicken Sie auf „Namen bearbeiten.“

Welche Berechtigungsvoraussetzungen zur Nutzung gesponserter Anzeigen gelten für
KDP-Autoren?

Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen diese die folgenden Kriterien
erfüllen:

 1. Es müssen berechtigte Bücher in Ihrem KDP-Bücherregal sein
 2. Sie müssen auf Amazon im Marktplatz, in dem Sie Werbung schalten, verfügbar
    sein
 3. Sie entsprechen den Richtlinien für Buchwerbung und den Annahmebedingungen
    sowie den Richtlinien für Amazon Ads und den Annahmebedingungen

Welche Voraussetzungen gelten für die Berechtigung von Buchhändlern zur Nutzung
gesponserter Anzeigen?

Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen diese die folgenden Kriterien
erfüllen:

 * Sie entsprechen den Richtlinien für Buchwerbung und den Annahmebedingungen
   sowie den Richtlinien für Amazon Ads und den Annahmebedingungen

Wie läuft der Genehmigungsprozess für gesponserte Anzeigen für KDP-Autoren und
Buchhändler ab?

Werbung muss für die breite Öffentlichkeit geeignet sein, in englischer Sprache
verfügbar sein und die Richtlinien für Buchwerbung und Annahmerichtlinien
erfüllen. Wenn Sie Anzeigendesigns für Ihre Werbeanzeigen über die Werbekonsole
oder das KDP-Dashboard erstellen, sind die Titelseite, der Titel und der Inhalt
Ihres Buchs Teil der Anzeige. Diese und alle benutzerdefinierten Anzeigenbilder,
die Sie hochladen, werden auf Einhaltung der Richtlinien überprüft.

Woran kann es liegen, wenn gesponserte Anzeigenkampagnen für Bücher abgelehnt
werden?

Kampagnen können aufgrund schlechter Bild- oder Titelseitenqualität, nicht
lesbaren Texten, Tippfehlern im Text, Inhalten, die nicht für die breite
Öffentlichkeit geeignet sind, und Inhalten, die nicht für die Verwendung in den
USA lokalisiert sind, abgelehnt werden.

Was ist ein Partner?

Ein Partner ist eine Werbeagentur oder ein Tool-Anbieter, der mit
Amazon-Werbetreibenden zusammenarbeitet, um Kampagnen zu verwalten und zu
optimieren. Diese Kampagnen helfen Werbetreibenden dabei, Geschäftsziele zu
erreichen und auf sinnvolle Weise eine Verbindung zu Amazon-Zielgruppen
herzustellen.

Ich arbeite bereits mit einem Partner zusammen. Wie kann ich Feedback über ihn
geben?

Wir freuen uns auf Ihre Rückmeldung dazu. Bitte reichen Sie hier Ihr Feedback
ein.

Was ist das Amazon Advertising Partner Network?

Das Partner Network ist ein Self-Service-Portal für Agenturen und Tool-Anbieter,
um ihre Geschäftsbeziehungen mit Amazon Ads zu verwalten. Sie können sich beim
Partner Network registrieren, um auf Marketing- und Lernressourcen zuzugreifen
und Werbetreibenden Ihre Fähigkeiten im Amazon Ads-Partnerverzeichnis zu
präsentieren.

Wer sollte sich im Amazon Advertising Partner Network registrieren?

Identifizieren Sie den Vertreter Ihrer Organisation, der berechtigt ist, die
Allgemeinen Geschäftsbedingungen des Partner Networks zu akzeptieren, und
erstellen Sie das Partner Network-Konto im Namen Ihres Unternehmens. Als
zugewiesener Partneradministrator können Sie zusätzliche Benutzer mit anderen
Zugriffsebenen bei der Kontoeinrichtung hinzufügen.

Welches Amazon-Konto sollte ich als Vertreter meines Unternehmens verwenden, um
mein Unternehmen im Amazon Advertising Partner Network zu registrieren?

Wir empfehlen, das Amazon-Konto zu verwenden, das mit Ihrer geschäftlichen
E-Mail-Adresse verknüpft ist, um Ihr Unternehmen im Partner Network zu
registrieren. Melden Sie sich mit den bestehenden Amazon-Kontodaten an, die Sie
zur Unterstützung von Werbetreibenden verwenden. Wenn Sie kein Amazon-Konto
haben, empfehlen wir Ihnen, ein neues zu erstellen. Wenn Sie ein bestehendes
Verwaltungskonto haben, empfehlen wir, es für die Registrierung im Partner
Network zu verwenden, um die Benutzer und Werbetreibenden zu aktivieren, die
bereits mit dem Verwaltungskonto verbunden sind. Wenn Sie über mehrere
Verwaltungskonten verfügen, empfehlen wir, das Verwaltungskonto auszuwählen, das
Ihr Unternehmen am besten repräsentiert und das für den Status als
fortgeschrittener Partner bewertet wird.

Wie registriere ich mein Unternehmen im Partner Network?

Sie können sich im Partner Network registrieren, indem Sie Informationen
angeben, die zur Identifizierung Ihres Unternehmens erforderlich sind. Wenn Sie
möchten, dass Ihre Partner Network-Konten einzeln dargestellt werden, können Sie
auch mehrere Partner Network-Konten für Ihr Unternehmen nach Regionen und
bestimmten juristischen Personen erstellen. Jedes Partner Network-Konto benötigt
eine eindeutige Geschäfts-Registrierungsnummer und wird für die Bewertung des
Status als fortgeschrittener Partner unabhängig beurteilt. Wenn mehrere
Administratoren eine Registrierungsanfrage für dasselbe Unternehmen stellen,
wird nur die erste Registrierung berücksichtigt.

Wo finde ich die Registrierungsnummer meines Unternehmens?

Ihre Gemeinde-, Landes- oder Bundesbehörde vergibt die Registrierungsnummer für
Ihr Unternehmen. Sie finden diese im Rechtsdokument Ihres eingetragenen
Unternehmens.

Meine Firmenregistrierung für das Partner Network wurde genehmigt. Was soll ich
nun tun?

Wir empfehlen Ihnen, die Einrichtung des Kontos abzuschließen, indem Sie
Benutzer hinzufügen, Ihre „Login mit Amazon“-Anwendungen und Werbetreibenden
verknüpfen und Ihre Partnerverzeichnisprofilliste einreichen, die im Amazon
Ads-Partnerverzeichnis enthalten ist. Weitere Informationen finden Sie in der
Begrüßungs-E-Mail, die an die E-Mail-Adresse gesendet wurde, die zur
Registrierung für das Partner Network verwendet wurde.

Mein Unternehmen möchte eine Liste im Amazon Ads-Partnerverzeichnis
veröffentlichen. Wie richte ich die Partnerverzeichnisliste meines Unternehmens
ein, damit Werbetreibende mein Unternehmen finden und mit mir in Kontakt treten
können?

Ein Partner-Administrator kann auf „Verzeichnisprofil veröffentlichen“ klicken,
um die Partner Network-Profilangaben zu übermitteln, die im Amazon
Ads-Partnerverzeichnis aufgeführt werden. Sie können Ihre Fähigkeiten im
Partnerverzeichnis präsentieren, auf das Werbetreibende zugreifen, die nach
Partnern suchen, die Expertise in einer Vielzahl von Amazon Ads-Spezialgebieten
anbieten. Wenn Sie Ihre Partnerverzeichnisliste veröffentlichen, geben Sie bitte
genaue und aktuelle Informationen an, um Ihr Unternehmen zu beschreiben.

Wie hoch ist der Wert des Partnerverzeichnisses von Amazon Ads?

Das Partnerverzeichnis von Amazon Ads enthält eine Liste von Partnern (Agenturen
und Tool-Integratoren), die über Tools und Angebote verfügen, die
Werbetreibenden helfen können, Geschäftsziele zu erreichen und sich auf
sinnvolle Weise mit Amazon-Zielgruppen zu verbinden. Wenn Sie nach Unterstützung
bei Amazon Ads durch Partner suchen, ist hier der richtige Anfang. Wir empfehlen
Ihnen, die Partner selbst eingehend zu prüfen, um denjenigen zu finden, der
Ihren individuellen Werbeanforderungen am besten entspricht.

Was bedeutet das Häkchen auf dem Produkt und den Dienstleistungen im
Partnerverzeichnisprofil?

Das Häkchen bedeutet, dass Amazon Ads mindestens zwei Mitarbeiter in der
Organisation des Partners überprüft hat, die über die Lernkonsole und die
jüngsten Kampagnenverwaltungsaktivitäten die entsprechende Produktzertifizierung
erhalten haben.

Wie wende ich mich am besten an einen Amazon Ads-Partner?

Wenden Sie sich einfach direkt an den Partner, indem Sie zu seinem Profil
navigieren, wo Sie auf die Schaltfläche „Anbieter kontaktieren“ klicken können.
Dadurch werden Sie direkt mit der Kontaktseite des Partners verbunden.

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