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Environnement




«GREENWASHING» : ZERO WASTE FRANCE PORTE PLAINTE CONTRE ADIDAS ET NEW BALANCE

L’ONG estime que ces équipementiers induisent leurs clients en erreur sur le
coût environnemental de leur produits.

Par Le Parisien avec AFP 
Le 22 juin 2022 à 12h06


L'équipementier adidas, présent dans le football comme dans le prêt-à-porter,
est accusé de tromper sa clientèle sur ses capacités de recyclage. AFP/LUKAS
BARTH
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Ils espèrent une communication moins tapageuse. L’organisation de défense de
l’environnement Zéro Waste France a annoncé ce mercredi avoir déposé plainte
auprès des tribunaux de Strasbourg et Paris contre les équipementiers sportifs
Adidas et New Balance pour « pratiques commerciales trompeuses », accusant les
deux groupes de ne prendre que « des engagements de façade » sur leurs pratiques
environnementales.

L’association reproche aux équipementiers de communiquer « éhontément et
démesurément sur des engagements » environnementaux alors que dans la pratique
ils « ne changent presque rien à leur modèle de production ». Ce que les
écologistes appellent du « greenwashing », en somme.




L’Ong s’en prend en particulier aux slogans « Made to be remade » (fabriqué pour
être réemployé) ou « end plastic waste » (mettons fin aux déchets plastiques)
d’Adidas associés à certains produits de la marque « sans dire un mot de
l’impact environnemental du polyester recyclé ni de l’impossibilité technique de
son recyclage à l’infini ».

Quant à New Balance, c’est sa « norme Green leaf » (feuille verte) que Zero
Waste France vise en particulier, soulignant « un grand flou recouvrant une
multitude de réalités (…) et sans information sur la fin de vie du produit ».



« Il est temps que la justice se saisisse du fléau du greenwashing et que les
marques de fast-fashion comprennent qu’elles sont dans l’illégalité quand elles
affirment que vendre une basket composée de matériaux recyclés permet de lutter
contre la pollution plastique », a déclaré Alice Elfassi, responsable juridique
de l’ONG, citée dans le communiqué.


2 % DES ÉMISSIONS

La plainte s’inscrit dans le cadre de la campagne lancée par Zero Waste France
visant à alerter sur l’impact environnemental de la mode éphémère, ou fast
fashion, qui serait responsable chaque année de 2 % des émissions globales de
gaz à effet de serre, soit autant que le transport aérien international et le
trafic maritime réunis, selon l’Agence de la transition écologique (Ademe).

La mode est par ailleurs le troisième secteur consommateur d’eau, derrière la
culture du blé et du riz, avec une utilisation de 4 % de l’eau potable
disponible, de même source.

Début mars, les ONG Greenpeace France, les Amis de la Terre France et Notre
Affaire à Tous, avaient elles aussi assigné TotalEnergies en justice pour
« pratiques commerciales trompeuses », mettant en cause son ambition affichée de
neutralité carbone d’ici à 2050 et la présentation du gaz comme l’énergie
fossile « la plus propre ».

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