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LinkedIn : tout comprendre de son algorithme
Les qualités qu’il ne faut pas mettre en avant lo...
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LINKEDIN : TOUT COMPRENDRE DE SON ALGORITHME

Publié par Charlotte | Déc 14, 2020 | LinkedIn | 0 |

RICHARD VAN DER BLOM, CONFÉRENCIER ET FORMATEUR EN VENTES SOCIALES SUR LINKEDIN,
A TENTÉ DE COMPRENDRE L’ALGORITHME DE CE RÉSEAU SOCIAL PROFESSIONNEL. APRÈS
TROIS MOIS DE RECHERCHE, VOICI SES CONCLUSIONS EN DIX POINTS.

Plus d’un en a rêvé. Décrypter ce qui fait qu’une publication obtient des vues
ou passe à la trappe. Richard van der Blom l’a fait. Après plus de trois mois de
recherche et plus de 4500 posts analysés toutes les 15 minutes, avec son équipe
d’Open University, il a pu valider certaines hypothèses et mettre en lumière ce
qui rend une publication plus visible.

Voici dix points clés pour booster sa visibilité sur LinkedIn :

1- Bien remplir son profil

LinkedIn détermine la popularité d’un profil en fonction des champs que vous
renseignez. Plus votre compte sera détaillé, plus il montera en grade. N’hésitez
donc pas à préciser vos expériences professionnelles, ajouter une photo de
couverture et/ou de profil, écrire un résumé ou encore préciser vos différents
diplômes obtenus.

Il existe différents grades de profil : débutant, intermédiaire, avancé et
expert absolu. Vous l’aurez compris, un utilisateur « expert absolu » obtient
plus de visibilité qu’un débutant lors de ses publications.

2- Utiliser le hashtag à bon escient

Lehashtag est devenu essentiel, quel que soit le réseau social sur lequel vous
partagez vos publications. Mais, attention, il faut bien l’utiliser. L’étude de
Richard van der Blom, a démontré que des publications contenant de 3 à 9
hashtags ont de 20 à 40 % plus de visibilité que les publications contenant
moins de 3 hashtags, ou plus de 10. Veillez donc à mettre des hashtags dans vos
publications, sans en abuser. À noter également que les publications ayant des
hashtagsspécifiques sont priorisés par l’algorithme.

3- Intégrer des documents

Vous ne le saviez peut-être pas, mais ajouter des documents (+40-60%) et des
vidéos (+20-40%) à vos publications, est susceptible d’augmenter le temps de
séjour de ces dernières. Alors n’hésitez plus à partager vos documents et
vidéos !

4- Être du matin

Pour être visible sur LinkedIn, il faudra être matinal. En effet, le meilleur
moment pour poster une publication serait entre 8h et 10h. Autrement dit,
lorsque votre réseau commence sa journée de travail.

5- Bien choisir ses tags

Selon l’étude menée par Richard van der Blom et son équipe, il faut bien choisir
les personnes que l’on taggue sur le réseau social. Tagger des contacts qui ne
s’engagent pas dans la publication serait inutile et même puni par l’algorithme
de LinkedIn.

6- Attention aux liens externes

Nombre d’entre vous l’on déjà fait : publier des liens dans le premier
commentaire de votre publication. Cette pratique est désormais déconseillée,
tout comme inclure dans sa publication un 2elien. Cela ferait décroître votre
visibilité de 30 % et un 3elien ou plus de 40 %. Vous pouvez donc utilisez les
liens externes mais, comme l’alcool, ils sont à utiliser avec modération.

7- Soyez réactifs

Lorsque quelqu’un commente votre publication, répondez-y ou laissez un j’aime
dans les 24 heures, cela augmentera la visibilité de cette dernière.

8- Aimer ? Commenter ? Partager ?

Sachez-le, les likes ont 50 % moins d’impact que les commentaires. Les partages
de publication sont également considérés comme des duplications de contenu et
ont peu d’impact sur la visibilité. Conclusion : privilégiez les commentaires
sur LinkedIn.

9- Quel format choisir ?

Il existe plusieurs formats sur LinkedIn : l’article et l’infolettre. L’article
a été lancé en 2013 par le réseau social. Toutefois, il n’a pas remporté un
franc succès auprès des utilisateurs, et il génère peu de vues. En 2019, un
nouveau format de publication appelé « infolettre » a été créé. Selon l’étude de
Richard van der Blom, ce format génère quatre fois plus de vues que le format
article. Vous savez maintenant quel format privilégier.

10- Combien de publications par jour ?

Une seule publication par jour suffit dans le fil d’actualité. Diffuser une
seconde publication le même jour aurait pour effet de réduire l’exposition de la
première publication.

Encore quelques conseils pour bien maîtriser votre visibilité sur LinkedIn.
Pensez à varier vos contenus : vidéos, images, textes, liens externes… Il vaut
mieux avoir un mix de contenus que de ne publier que des textes ou des vidéos
par exemple. Choyez également votre réseau. Plus vous aurez de relations, plus
LinkedIn donnera de poids à vos publications. Enfin, créez des contenus en
fonction de trois aspects en particulier : conseils pour l’avancement de
carrière, pertinence pour une industrie et sources crédibles et de confiance.

Sources :

https://www.linkedin.com/pulse/newsletter-4-linkedin-algorithm-research-2020-you-van-der-blom/

https://fredericgonzalo.com/2019/01/29/comment-fonctionne-lalgorithme-de-linkedin/

> L’algorithme de LinkedIn enfin décodé

Taux:

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A PROPOS DE L'AUTEUR

CHARLOTTE

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