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VERENA ZIEGLER

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© 2024 verena ziegler

Ein Theme von Anders Norén


HI, ICH BIN VERENA…

…und eine echtes „Münchner Kindl“. Vor, während und nach meinem
Journalismus-Studium habe ich Erfahrung mit allen Medienarten gesammelt, bis ich
mich auf die Digitalen Medien spezialisiert habe, da sie in meinen Augen die
Zukunft sind. Heute bin ich als Digitalstrategin der Hauptabteilung Doku im SWR
und Channel Managerin von @swrdoku bei Instagram zusammen mit meinem Team so
etwas wie eine Influencerin für guten Journalismus, für die Dokus des SWR für
die ARD.

Die Zeiten, in denen wir über einen Ausspielweg (z.B. Fernsehen oder Radio) so
gut wie alle Menschen erreichen konnten, sind vorbei. In Digitalen Medien
entscheiden die Nutzer:innen selbst, was für sie relevant ist. Bietet der Inhalt
keinen Mehr- und/oder Diskussionswert, generiert er keine Reichweite. Und ohne
Reichweite keine direkte oder indirekte Conversion in die ARD-Mediathek. Also
bleibt uns gar nichts anderes übrig, als unseren Auftrag zu erfüllen: Programm
FÜR unsere Zielgruppen zu machen.

Was ich an Digitalen Plattformen besonders liebe: Wir kommen hier mit unseren
Nutzer:innen in den Austausch – auf Augenhöhe – und wir profitieren auch noch
davon. Und so entwickle ich mit den Doku-Redaktionen unserer Hauptabteilung
multimediale Doku-Projekte für junge Zielgruppen, die in den Sozialen Medien
ihre Aufmerksamkeit gewinnen und schließlich in der ARD-Mediathek zu finden
sind.

Weißt du, was noch so toll an den Digitalen Plattformen ist? Wenn man für sie
arbeitet, kann man das komplett ortsunabhängig machen. Und so konnte ich trotz
Dienstort Baden-Baden in München bleiben und gleiche meine Screentime in den
Bergen oder auf dem Eisbach aus. Ich entdecke zwar nicht mehr auf Drehreisen in
holländischen Fahrradtiefgaragen, auf kanadischen Walforschungsbooten oder in
der Züricher Kanalisation die Welt. Dafür darf ich heute Indonesien mein zweites
Zuhause nennen.


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