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EL MERCADO DEL ARTE DIGITAL, EN PLENA FORMA: EL NEGOCIO DE LOS NFT SUPERA LOS
3.025 MILLONES DE EUROS EN LO QUE VA DE AÑO




LA INDUSTRIA DEL ARTE DIGITAL ABRAZA UNA NUEVA REALIDAD MARCADA POR EL USO DE
CANALES ONLINE Y LOS NFT, SEGÚN UN ESTUDIO DE HISCOX. 

26 octubre, 2021 09:30 guardar
 1. Arte
 2. Blockchain
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 4. Digitalización
 5. Seguros
 6. Subastas de arte
 7. Tecnología


N. Hernández


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En los últimos meses el mercado del arte ha experimentado un cambio derivado de
la pandemia, pero también del avance de la tecnología. Son muchos los
coleccionistas e inversores que realizan sus transacciones mediante canales
online y que han empezado a fijar su atención en los NTF (Non Fungible Tokens),
los token no fungibles.

Tanto es así que desde 2019 las ventas del sector del arte digital han
registrado un aumento del 280% y han alcanzando un récord de 5.879 millones de
euros en los seis primeros meses de 2021. Las perspectivas anuales totales son
de 11.671 millones de euros.



Esta mayor confianza se ha traducido también en un incremento del gasto medio
por adquisición pasando de 7.140 € en 2019 a 21.546 € en 2021, según  el informe
'Online Art Trade Report 2021' de la compañía aseguradora Hiscox. Para su
elaboración, han consultado a más de 70 plataformas online y casas de subastas.



“Los dos últimos años han sido revolucionarios para el sector del arte. No sólo
se han digitalizado los procesos de promoción y de venta, con un crecimiento
asombroso de los canales online, sino que también el propio arte ha abrazado las
corrientes digitales, primero con los artistas adoptando los NFT y luego con la
consolidación como tendencia del arte generado aleatoriamente por algoritmos
vinculado a comunidades", explica Eva Peribáñez, responsable del departamento de
Arte y Clientes Privados de Hiscox España.



El documento también refleja la consolidación de nuevos canales de venta y de
promoción. El 89% de las plataformas de venta de arte online creen que Instagram
ha sido muy importante a la hora de gestionar sus ventas, Facebook ocupa el
segundo lugar con un 68%, pero bajando 10 puntos respecto a 2020; y le siguen
YouTube (26%) y Twitter (22%).

Resulta llamativa la popularidad que tienen las retransmisiones por streaming de
subastas online. La Semana Clásica de Christie's, por ejemplo, tuvo en total un
millón de espectadores que siguieron las pujas en directo.

También ha existido una evolución en los métodos de pago y las criptomonedas
están empezando a ganar presencia. En la actualidad, sólo el 13% de las
plataformas las aceptan, aunque hay un 38% adicional que está pensando en
añadirlas en los próximos 12 meses.


LA IRRUPCIÓN DE LOS NTF

Los NFT han sido la gran novedad del mercado del arte en 2021. Hasta el mes de
septiembre han tenido ventas por valor de 3.025 millones de euros. En este
sentido, el 36% de las plataformas considera que la mejor aportación que puede
hacer la tecnología blockchain al sector es la generación de nuevos mercados. En
la actualidad, el 14% de las plataformas online ya ofrecen NFT y un 38%
adicional planea hacerlo en breve.

La rápida adopción de los NFT se ha debido, entre otros factores, a la facilidad
con la que se puede comerciar con ellos y la libertad que ofrece a los artistas
al permitirles vender su obra de forma directa y sin intermediarios. En un
primer momento, los principales inversores en arte NFT eran aquellos que
provenían del mundo cripto, pero con el paso del tiempo se han visto desplazados
por los inversores tradicionales en arte.

En agosto, se alcanzó el pico de transacciones de arte NFT con unas ventas
estimadas de 1.462 millones de euros. Sin embargo, se trata de un mercado
todavía volátil, ya que hubo un descenso del 69% en septiembre.

La tendencia actual presenta criptocoleccionables como Crypto Punks: 10.000
personajes –todos únicos– generados de forma aleatoria por un algoritmo
informático y de los que el numerado como #7253 fue vendido por 10,1 millones de
euros. Otras colecciones, como Bored Ape Yacht Club (avatares de monos también
generados por algoritmos), alcanzaron un precio total de 255 millones de euros.


DESAFÍOS DE LA VENTA DE ARTE 'ONLINE'

El principal desafío de la venta de arte online, identificado por el 50% de las
plataformas preguntadas, es construir una relación de confianza y crear imagen
de marca consolidada para los compradores. No obstante, este porcentaje ha
descendido a lo largo de los últimos años –64% en 2019 y 56% en 2020–, con lo
que se podría decir que estas plataformas están teniendo éxito en ser percibidas
como interesantes y seguras.

Esto se refuerza con el descenso de la preocupación sobre la reticencia de los
compradores a adquirir sus piezas online: sólo el 23% de las plataformas lo ha
considerado un reto importante en 2021, en comparación al 56% de 2020.

Otra de las preocupaciones más importantes es la relacionada con la gestión del
envío y la entrega de las obras de arte. El 38% de las plataformas preguntadas
consideraron el fulfillment (proceso de recepción, empaquetado y envío de
mercancías) su principal desafío de cara al futuro. No obstante, si lo
comparamos con el 50% de 2019, se aprecia una evolución positiva en el sector.

Durante 2021, el 46% de las compras de arte online se han llevado a cabo a
través de teléfonos móviles y tabletas, lo que está suponiendo un nuevo desafío
para las plataformas online. El 23% lo considera una prioridad de cara al
futuro, potenciando la usabilidad de sus páginas web y desarrollando contenidos
responsive.

Otro reto pendiente en este mercado es el aumento de la complejidad de impuestos
y tasas en fronteras, que preocupa al 46% de las plataformas. Un porcentaje que
era del 30% en 2020 y del 21% en 2020. La causa que señalan: el Brexit ha
dificultado las relaciones comerciales y de exportación entre el continente y
Reino Unido. 

Finalmente, el 48% de las plataformas online se muestran preocupadas o muy
preocupadas por la ciberseguridad. Un factor al que hacían referencia el 37% en
2020 y el 22% en 2019.

"Los retos de los próximos años pasan por ver cómo las aseguradoras somos
capaces de adaptarnos a estas nuevas tendencias y seguir protegiendo al
asegurado”, remarca Peribáñez.


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