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denen Sie interagieren (oder interagiert haben) (z. B., um die Anzeigefrequenz
der Werbung zu begrenzen, die Ihnen ausgespielt werden).
Beispiele:
 * Ein Autohersteller will seine Elektrofahrzeuge bei umweltbewussten Nutzern,
   die in der Stadt leben, nach Feierabend bewerben. Die Werbung wird Benutzern,
   deren ungefährerer Standort darauf hindeutet, dass sie sich in einem
   städtischen Raum befinden, nach 18:30 Uhr auf einer Seite mit ähnlichen
   Inhalten (z. B. einem Artikel über Klimaschutzmaßnahmen) angezeigt.
 * Ein großer Hersteller von Wasserfarben möchte eine Online-Werbekampagne für
   sein neuestes Wasserfarben-Sortiment durchführen. Dabei soll die Zielgruppe
   diversifiziert werden, um möglichst viele Amateur- und Profikünstler zu
   erreichen, und es soll vermieden werden, die Anzeige neben ungeeigneten
   Inhalten (z. B. Artikel über das Streichen des Hauses) zu zeigen. Die
   Häufigkeit, mit der Ihnen die Anzeige präsentiert wurde, wird erfasst und
   begrenzt, um zu vermeiden, dass Sie sie zu oft zu sehen bekommen.


Erstellung von Profilen für personalisierte Werbung (2) ?
Informationen über Ihre Aktivitäten auf diesem Dienst (wie ausgefüllte
Formulare, angesehene Inhalte) können gespeichert und mit anderen Informationen
über Sie (z. B. Informationen aus Ihrer vorherigen Aktivität auf diesem Dienst
oder anderen Webseiten oder Apps) oder ähnlichen Benutzern kombiniert werden.
Diese werden dann verwendet, um ein Profil über Sie zu erstellen oder zu
verbessern (dies kann z. B. mögliche Interessen und persönliche Merkmale
beinhalten). Ihr Profil kann (auch zu einem späteren Zeitpunkt) verwendet
werden, um es zu ermöglichen, Ihnen Werbung zu präsentieren, die aufgrund Ihrer
möglichen Interessen für Sie wahrscheinlich relevanter ist.
Beispiele:
 * Wenn Sie beispielsweise mehrere Artikel über das beste Fahrradzubehör im
   Handel lesen, können diese Informationen verwendet werden, um ein Profil über
   Ihr Interesse an Fahrradzubehör zu erstellen. Ein solches Profil kann zu
   einem späteren Zeitpunkt auf derselben oder einer anderen Webseite oder App
   verwendet oder verbessert werden, um Ihnen Werbung für eine bestimmte
   Fahrradzubehörmarke anzuzeigen. Wenn Sie sich auch einen Konfigurator für ein
   Fahrzeug auf der Webseite eines Luxusautoherstellers ansehen, können diese
   Informationen mit Ihrem Interesse an Fahrrädern kombiniert werden, um Ihr
   Profil zu verfeinern, und zur Annahme führen, dass Sie an
   Luxusfahrradausrüstung interessiert sind.
 * Ein Bekleidungsunternehmen möchte seine neue Kollektion hochwertiger
   Babykleidung bewerben.Es setzt sich mit einer Agentur in Verbindung, die über
   ein Netzwerk von Kunden mit hohem Einkommen verfügt (z. B. Supermärkte der
   gehobenen Preisklasse) und bittet die Agentur, Profile junger Eltern oder
   Paare zu erstellen, von denen angenommen werden kann, dass sie wohlhabend
   sind und kürzlich ein Kind bekommen haben, damit diese später verwendet
   werden können, um Werbung in Partner-Apps zu schalten.


Verwendung von Profilen zur Auswahl personalisierter Werbung (2) ?
Werbung, die Ihnen auf diesem Dienst angezeigt wird, kann auf Ihrem Werbeprofil
basieren. Dieses Werbeprofil kann Ihre Aktivitäten (wie ausgefüllte Formulare,
angesehene Inhalte) auf diesem Dienst oder anderen Webseiten oder Apps, mögliche
Interessen und persönliche Merkmale beinhalten.
Beispiele:
 * Ein Online-Händler möchte einen begrenzten Ausverkauf für Laufschuhe
   bewerben.Er möchte gezielt Werbung für Benutzer schalten, die sich zuvor
   Laufschuhe in seiner mobilen App angesehen haben.Tracking-Technologien können
   verwendet werden, um festzustellen, ob Sie die mobile App in der
   Vergangenheit verwendet haben, um nach Laufschuhen zu suchen, und um Ihnen so
   die entsprechende Werbung in der App anzuzeigen.
 * Ein Profil, das für personalisierte Werbung in Bezug auf eine Person erstellt
   wurde, die auf einer Webseite nach Fahrradzubehör gesucht hat, kann verwendet
   werden, um die entsprechende Werbung für Fahrradzubehör auf einer mobilen App
   eines anderen Anbieters anzuzeigen.


Messung der Werbeleistung (2) ?
Informationen darüber, welche Werbung Ihnen präsentiert wird und wie Sie damit
interagieren, können verwendet werden, um festzustellen, wie sehr eine Werbung
Sie oder andere Benutzer angesprochen hat und ob die Ziele der Werbekampagne
erreicht wurden. Die Informationen umfassen zum Beispiel, ob Sie sich eine
Anzeige angesehen haben, ob Sie daraufgeklickt haben, ob sie Sie dazu animiert
hat, ein Produkt zu kaufen oder eine Webseite zu besuchen usw. Diese
Informationen sind hilfreich, um die Relevanz von Werbekampagnen zu ermitteln.
Beispiele:
 * Sie haben auf der Webseite eines Webseitenbetreibers auf eine Werbung über
   einen „Black Friday“-Rabatt eines Online-Shops geklickt und ein Produkt
   gekauft. Ihr Klick wird mit diesem Kauf verknüpft. Ihre Interaktion und die
   anderer Benutzer wird gemessen, um herauszufinden, wie viele Klicks auf die
   Anzeige zu einem Kauf geführt haben.
 * Sie gehören zu den wenigen, die in der App eines App-Betreibers auf eine
   Werbung, über einen Rabatt anlässlich eines besonderen Ereignisses (z.B.
   „internationaler Tag der Anerkennung“), eines Online-Geschenkeshops geklickt
   haben. Der App-Betreiber möchte Statistiken darüber erhalten, wie oft eine
   bestimmte Anzeige innerhalb der App, insbesondere die Anzeige zu einem
   besonderen Ereignis (z.B. „internationaler Tag der Anerkennung“) von Ihnen
   und anderen Benutzern angesehen oder angeklickt wurde, um dem App-Betreiber
   und seinen Partnern (wie Agenturen) zu helfen, die Anzeigenschaltung zu
   optimieren.


Analyse von Zielgruppen durch Statistiken oder Kombinationen von Daten aus
verschiedenen Quellen (2) ?
Basierend auf der Kombination von Datensätzen (wie Benutzerprofilen,
Statistiken, Marktforschung, Analysedaten) können Berichte über Ihre
Interaktionen und die anderer Benutzer mit Werbe- oder (nicht werblichen)
Inhalten erstellt werden, um gemeinsame Merkmale zu ermitteln (z. B., um
festzustellen, welche Zielgruppen für eine Werbekampagne oder für bestimmte
Inhalte empfänglich sind).
Beispiele:
 * Der Eigentümer eines Online-Buchhandels möchte eine Auswertung, wie viele
   Besucher seine Webseite besucht haben, ohne etwas zu kaufen, oder wie viele
   die Webseite besucht haben, um die neuste Promi-Biographie des Monats zu
   kaufen, sowie das Durchschnittsalter der Besucher und wie viele davon
   männlich bzw. weiblich sind, aufgeteilt je nach Kategorie. Daten über Ihre
   Navigation auf der Webseite und Ihre persönlichen Merkmale werden dann
   verwendet und mit anderen solcher Daten kombiniert, um diese Statistiken zu
   erstellen.
 * Ein Werbetreibender möchte die Art der Zielgruppe, die mit seinen Anzeigen
   interagiert, besser verstehen. Er beauftragt ein Forschungsinstitut, die
   Eigenschaften von Benutzern, die mit der Anzeige interagiert haben, mit
   typischen Attributen von Benutzern ähnlicher Plattformen über verschiedene
   Geräte hinweg zu vergleichen. Dieser Vergleich zeigt dem Werbetreibenden,
   dass seine Zielgruppe hauptsächlich über mobile Geräte auf die Werbung
   zugreift und wahrscheinlich im Alter zwischen 45–60 Jahren liegt.


Entwicklung und Verbesserung der Angebote (2) ?
Informationen über Ihre Aktivitäten auf diesem Angebot, wie z. B. Ihre
Interaktion mit Anzeigen oder Inhalten, können dabei helfen, Produkte und
Angebote zu verbessern und neue Produkte und Angebote zu entwickeln basierend
auf Benutzerinteraktionen, der Art der Zielgruppe usw. Dieser Verarbeitungszweck
umfasst nicht die Entwicklung, Ergänzung oder Verbesserung von Benutzerprofilen
und Kennungen.
Beispiele:
 * Eine Technologieplattform, die mit einem Social-Media-Anbieter
   zusammenarbeitet, stellt ein Wachstum in den Nutzerzahlen ihrer mobilen App
   fest und erkennt basierend auf den Benutzerprofilen, dass viele von ihnen
   sich über mobile Verbindungen einwählen. Die Plattform verwendet zur
   Verbesserung der Ladegeschwindigkeit von Anzeigen eine neue Technologie zur
   Auslieferung von Werbung, die für mobile Endgeräte optimiert ist und eine
   geringe Bandbreite benötigt.
 * Ein Werbetreibender sucht nach einer Möglichkeit, Anzeigen auf einem
   neuartigen Endgerät anzuzeigen. Er sammelt Informationen darüber, wie
   Benutzer mit dieser neuen Art von Endgerät interagieren, um herauszufinden,
   ob er einen neuen Mechanismus für die Anzeige von Werbung auf dieser Art von
   Endgerät entwickeln kann.


Verarbeitungszwecke, die nicht durch IAB definiert sind
Technisch notwendig (1) ?
Hier sind alle technisch notwendigen Elemente zu finden, die für den Betrieb der
Website notwendig sind oder für die der Betreiber ein berechtigtes Interesse
nach Art. 6 Abs. 1 DSGVO hat.
Analyse / Statistiken (4) ?
Es werden Daten wie die Anzahl der Besucher und Seitenaufrufe erfasst und anonym
gespeichert.
Anzeigen / Ads (6) ?
Es werden Werbedienste von Drittanbietern genutzt. Wenn Sie hier zustimmen,
werden personenbezogene Daten an diese Anbieter übertragen.
Personalisierung (1) ?
Um die Website besser an Ihre Bedürfnisse anzupassen, werden bestimmte Dienste
verwendet. Ziel ist es, Ihnen ein besseres Nutzererlebnis zu bieten.
Social Media (2) ?
Hier werden alle Social-Media-Kanäle aufgelistet, die die Website verwendet.
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spannenden Keynotes, Masterclasses und einem umfangreichen
Ausstellerverzeichnis. weiterlesen
Geschrieben von: Ricarda Eichler | Veröffentlicht: 12.02.2024


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Rückblick


SHOPIFY SELLERDAY 2023: EIN DEEPDIVE, DER SICH GELOHNT HAT

Der Shopify SellerDay 2023 lockte mit spannenden Vorträgen und guten
Netzwerkmöglichkeiten zahlreiche Händler:innen an. weiterlesen
Geschrieben von: Christoph Pech | Veröffentlicht: 09.11.2023


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Event-Rückblick


VON A WIE ADVERTISING BIS Z WIE ZUFRIEDENE GÄSTE: DAS WAR DER AMAZON SELLERDAY
2023

Zum bereits sechsten Mal versammelte der Händlerbund Amazon-Seller zum
gemeinsamen Austausch und Lernen rund um den weltgrößten Online-Marktplatz. 
weiterlesen
Geschrieben von: Ricarda Eichler | Veröffentlicht: 23.10.2023


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OnAir vom 17.12.2015
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