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LÉGISLATIVES 2024 : QUE CACHE L’ENGAGEMENT DE NOMBREUX INFLUENCEURS DANS LA
CAMPAGNE ?

Réseau d’influence•L’hypothèse de voir le Rassemblement national accéder pour la
première fois au pouvoir en France a fait sortir du bois bon nombre
d’influenceurs qui n’étaient pas réputés pour leurs prises de position
politiques

Squeezie a été le premier d'une longue série d'influenceurs a se positionner
ouvertement contre le RN pour les élections législatives. - C.Martin/Sipa / Sipa

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Mikaël Libert

Publié le 22/06/2024 à 08h32 • Mis à jour le 24/06/2024 à 08h59



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Législatives 2024 : Que cache l’engagement de nombreux influenceurs dans la
campagne ?
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«Gardez en tête que voter pour un parti qui prône la haine, la discrimination et
la peur de l’autre n’a jamais été une solution », écrivait Squeezie il y a une
semaine dans une lettre ouverte à ses abonnés publiée sur Instagram. Sa cible,
le RN, qui pourrait sortir largement vainqueur des élections législatives
anticipées. Depuis, on ne compte plus les influenceurs qui lui ont emboîté le
pas dans cet exercice de prise de position politique qu’on ne leur connaissait
pas. Mais pourquoi sortent-ils du bois aujourd’hui ?

On ne parle pas ici des « créateurs de contenus militants », habitués à évoquer
ce genre de sujets. Eux, et d’autres personnalités du monde du spectacle et de
l’humour, ont rapidement réagi au « péril » que représenterait une éventuelle
« accession de l’extrême droite au pouvoir ». En témoigne la tribune publiée sur
le site du Nouvel Obs dès le 13 juin. On parle plutôt des influenceurs
« marques » ou « divertissement », plus habitués à faire rire ou rêver leurs
followers qu’à leur parler d’élections. Squeezie l’a d’ailleurs reconnu : « Je
n’ai jamais voulu vous parler de politique et rentrer dans le jeu des partis ».


S’EXPRIMER EST « DEVENU UNE OBLIGATION »

Mais, alors que le vote pour l’extrême droite ne cesse de grimper au fil des
élections, pourquoi ces influenceurs ont-ils attendu que le RN soit aux portes
de Matignon pour s’exprimer ? « Pour moi, Squeezie a ouvert une porte qui a
permis aux autres de se positionner », explique Pauline Ferrari, journaliste
spécialisée des réseaux sociaux. « Vis-à-vis d’un public jeune et engagé, il
semblait impensable qu’ils ne s’expriment pas. C’est devenu en quelque sorte une
obligation », ajoute-t-elle. « Il faut reconnaître que c’est historique de voir
une montée aussi forte du RN et je pense que ça justifie la prise de position
publique de beaucoup d’influenceurs », estime l’humoriste Franjo.




Si les Squeezie, Mister V ou autre Maeva Ghennam ont brisé le tabou du « on
parle pas de politique », reste à connaître leurs motivations. « On peut se
demander s’ils recherchent le buzz ou s’il y a un véritable engagement
citoyen », avance Sébastien Claeys, responsable du master conseil éditorial à
Paris Sorbonne. Pour lui, les gros influenceurs ont une « logique éditoriale »
qui empêche toute spontanéité dans ce qu’ils postent habituellement : « Cela
vient notamment du fonctionnement des plateformes qui incitent à avoir une
parole tranchée, qui fait parler, qui crée le débat pour que cela soit remonté
par les algorithmes. Ça questionne la nature de leur parole publique ».
Néanmoins, absence de spontanéité ne signifie pas manque de sincérité. « Les
gens qui ont pris la parole n’ont pas d’intérêt spécifique à se positionner
publiquement », remarque Franjo.


QUI NE DIT MOT CONSENT

Dans l’injonction de s’exprimer, il y a aussi celle de le faire clairement. « Si
on ne s’exprime pas, sur les réseaux, il n’y a pas de demi-mesure, on en vient à
cautionner quelque chose dont on n’a jamais parlé », expliquait un youtubeur
interrogé par Tech & Co. C’est un peu ce qui est arrivé à Tibo InShape après son
post sur « X » dans lequel il déclarait : « Si vous attendez de la part d’un
créateur de contenus qu’il lise les programmes à votre place et vous incite à
choisir un « camp », alors vous mélangez tout ». Selon Sébastien Claeys, « ne
pas donner son avis laisse à penser qu’il peut appeler à voter pour un autre
candidat ». Ce même reproche avait d’ailleurs été fait Par Booba à Mbappé après
son appel à ne pas voter pour les extrêmes.

Pourtant, quand les prises de position sont tranchées et que ça ne plaît pas, il
peut y avoir un retour de bâton. Ça a été très modérément le cas pour Squeezie,
qui a perdu 100.000 abonnés (sur 19 millions) sur YouTube le jour où il a publié
sa lettre ouverte. Après leurs posts contre le RN sur X, Maeva Ghennam ou Sam
Zirak, de leur côté, se sont pris des rafales de commentaires méprisants, voire
haineux. En revanche, son tweet appelant simplement au vote a fait gagner plus
de 11.000 followers à Tibo InShape sur X.


« UNE LOGIQUE PUBLICITAIRE »

Entre la pression ressentie à devoir s’exprimer et le besoin de le faire
volontairement, il y a peut-être autre chose. « On voit un soupçon de porosité
entre la politique et la publicité quand des influenceurs dont le credo est le
divertissement ou le placement de marques se mêlent de politique », estime
l’enseignant de Paris Sorbonne. Il prend ainsi l’exemple de Jeremstar qui
affirme avoir été approché par des partis politiques, « dans une logique
publicitaire », analyse le spécialiste qui voit dans cette annonce un possible
coup de buzz. « C’est là qu’il faut se poser la question de la collusion entre
les influenceurs, leur parole sur les réseaux et toujours le doute sur une
potentielle monétarisation de cette parole ».



La surprise, finalement, vient du fait que tous les influenceurs ayant pris
position l’ont fait pour le Front populaire ou contre le RN. Un choix étonnant
selon Sébastien Claeys, pour qui « l’époque très tranchée dans laquelle on vit a
dépassé le fait d’être de gauche pour ne pas faire de vagues ». C’est d’autant
plus vrai quand on est riche et connu. Moins définitif, Franjo préfère se
référer à son personnage de sketch qui dit que c’est évidemment « plus simple
d’afficher une opinion de gauche au regard de la société plutôt qu’une opinion
d’extrême-droite ». A vérifier le 30 juin et le 7 juillet, tout de même.




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