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OFFRIR AU CHANVRE LE PRESTIGE QUI LUI REVIENT, LA MISSION LORD OF CBD

Avec leurs deux boutiques (à Coignières et Paris 16ᵉ), avec des produits
d’exception qu’un soin marketing magnifie, avec des tarifs qui restent pourtant
dans la moyenne du marché, Lord Of CBD fait figure d’OVNI dans le monde du
chanvre. Derrière l’enseigne, deux frères et sœurs qui se font une haute idée de
leur activité. 

Contenu fourni par notre partenaire

Offrir au chanvre le prestige qui lui revient, la mission Lord of CBD
Publié le 20/12/2022 à 10h36
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UNE AFFAIRE DE FAMILLE

Pas de pochon plastique, mais du kraft noir mat. Que du beau, que du
biodégradable. L'emballage passe de 0,05 centime à 1,10 euro, et c'est un peu
une folie, clairement, mais c'est aussi une élégance qui justifie de rogner sur
la marge. Avec ce genre de raisonnements, Lord of CBD a su offrir en quelques
mois un rayonnement international à sa vente en ligne. Mohamed nous confie, un
peu ahuri : « Je viens de recevoir une commande de Mexico… ! » Il est vrai que
les livraisons sont offertes, sans minimum de commande, partout dans le monde.
Mais sous le marketing, il est aussi parfois un souhait sincère de soigner son
identité. Non pas que les visées commerciales soient alors éclipsées, mais elles
se conjuguent parfaitement avec l'image que l'on a de soi, celle que l'on veut
renvoyer et, surtout, l'idée que l'on se fait du métier. Issus d'une famille de
commerçants, présents sur les marchés durant leurs enfances, après avoir fait
leurs armes dans divers univers, Mohamed et Yasmina ont renoué avec cette
tradition de l'entreprise familiale, bien décidés à faire de belles choses
ensemble. 

Ce qui frappe, c'est le caractère artisanal de leur pratique. Non pas qu'il y
ait approximation ou amateurisme, au contraire, mais le sens du local, de la
qualité, du détail et de la clientèle les place davantage du côté de l'ébéniste
que de celui du gérant de coffee shop. Parmi d'autres, trois éléments semblent
renforcer l'affection et la confiance de leurs clients : la qualité des produits
présentés, le soin dans la préparation et le packaging, le souci
environnemental. Trois axes qui singularisent cette entreprise qui, après un
succès fulgurant en ligne, possède aujourd'hui deux points de ventes physiques,
à Coignières (Yvelynes) et dans le 16ᵉ arrondissement de Paris. Cette dernière
assume d'ailleurs pleinement la sensibilité esthétique des fondateurs, avec son
marbre noir et ses dorures légères, avec la découpe et la préparation qui se
fait sous les yeux du client, avec ce mélange de fraîcheur et d'audace, de
simplicité et d'exigence. Trois principes, deux boutiques et une manière :
l'application. En toute logique, les avis Google (4,9/5 en moyenne) sont
dithyrambiques !


PATRIOTISME ET ÉTHIQUE 







En se lançant, les deux associés ont évidemment observé la concurrence. Un point
surtout les a frappés : le manque de traçabilité des produits, duquel on peut
légitimement déduire le manque de qualité. Là était leur voie, à la manière dont
on se compose une niche. Ils décidèrent donc d'assumer un parti pris : ne
travailler qu'avec de petits producteurs bio (même si le label n'existe pas
encore dans le secteur du chanvre), des passionnés dont les champs n'excèdent
pas 2 ou 3 hectares. Les fleurs viennent exclusivement d'Italie et des Pays-Bas
ce qui, là encore, est un gage de qualité. Ici, rien d'allemand ou de suisse qui
aurait poussé sous serre. Mais, lorsqu'il est question de produits manufacturés
(les huiles, le miel, les produits pour animaux, etc.), Lord of CBD fait le
choix du Made in France, par patriotisme, et parce que la préférence nationale
est économiquement possible (contrairement aux fleurs dont la production
française est malheureusement inabordable). Qualité, donc, et prise en compte de
l'intérêt national. Cohérent. 

Il est aussi un intérêt plus large, tout à fait compatible, et qui suppose une
attention pour le mode de consommation auquel on participe. Depuis leurs débuts,
Mohamed et Yasmina se sont dressés contre toute forme de gaspillage. Un produit
arrive en fin de vie ? Qu'à cela ne tienne, il sera offert à un client fidèle.
La procédure, aujourd'hui plus rationalisée, a évolué dans le sillage de la
mouvance « anti-gaspi ». Les produits dont la date de péremption approche sont
proposés via l'application Too Good To Go (qui propose des invendus à prix
réduits). Et pour encourager les circuits courts en matière alimentaire, ils
accueillent et mettent à disposition les paniers de fruits et légumes de Bene
Bono. Qu'est-ce que cela leur rapporte ? Un panier par semaine ! Lord of CBD se
développe bien, voilà qui les encourage à conserver cette posture d'humilité,
quitte à faire moins de marge. Ils ne se sentent pas à plaindre, loin de là. 



Lorsqu'il le faut, néanmoins, ils savent se mettre en avant : leurs infusions
n'auraient aucun équivalent. Mohamed fait mine de s'interroger, avant d'en
rire : « Que pourrais-je vous en dire… ? C'est une tuerie ! ». Ils travaillent
travaillent avec un partenaire haut de gamme livrant des tisanes « qui nous
coûtent une fortune... » et au sein desquels ils ajoutent le CBD. La gamme est
en effet assez premium, mais le succès est au rendez-vous, en particulier pour
les tisanes du sommeil. Il faut reconnaître que le parfum qui se dégage à la
simple ouverture de la boite est à tomber...


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