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 * Un gran fabricante de pinturas de acuarela quiere realizar una campaña
   publicitaria en Internet para su última gama de acuarelas, diversificando su
   audiencia para llegar al mayor número posible de artistas aficionados y
   profesionales y evitando mostrar el anuncio junto a contenidos poco adecuados
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A continuación, se utiliza para construir o mejorar un perfil sobre usted (que
puede incluir posibles intereses y aspectos personales). Su perfil puede ser
utilizado (también más adelante) para presentar publicidad que parezca más
relevante en función de sus posibles intereses por parte de esta y otras
entidades.
Ilustraciones
 * Si lees varios artículos sobre los mejores accesorios para bicicletas que
   puedes comprar, esta información podría utilizarse para crear un perfil sobre
   tu interés en los accesorios para bicicletas. Ese perfil podría utilizarse o
   mejorarse más adelante, en el mismo sitio web o app o en otro diferente, para
   presentarle publicidad de una marca concreta de accesorios para bicicletas.
   Si también consulta el configurador de un vehículo en el sitio web de un
   fabricante de automóviles de lujo, esta información podría combinarse con su
   interés por las bicicletas para refinar su perfil y suponer que está
   interesado en accesorios de lujo para bicicletas.
 * Una empresa de ropa desea promocionar su nueva línea de ropa de bebé de gama
   alta. Se pone en contacto con una agencia que dispone de una red de clientes
   con ingresos elevados (como supermercados de gama alta) y le pide que cree
   perfiles de padres jóvenes o parejas de las que se pueda suponer que son
   adinerados y que tienen un nuevo hijo, para poder utilizarlos después para
   presentar publicidad dentro de aplicaciones asociadas basadas en esos
   perfiles.

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Utilizar perfiles para seleccionar publicidad personalizada
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La publicidad que se le presenta en este servicio puede basarse en sus perfiles
publicitarios, que pueden reflejar su actividad en este servicio o en otros
sitios web o aplicaciones (como los formularios que envía, el contenido que
consulta), posibles intereses y aspectos personales.
Ilustraciones
 * Un minorista online quiere anunciar una oferta limitada de zapatillas de
   correr. Quiere dirigir la publicidad a usuarios que hayan consultado
   previamente zapatillas de correr en su aplicación móvil. Podrían utilizarse
   tecnologías de seguimiento para reconocer que usted ha utilizado previamente
   la aplicación móvil para consultar zapatillas de correr, a fin de presentarle
   el anuncio correspondiente en la aplicación.
 * Un perfil creado para publicidad personalizada en relación con una persona
   que ha buscado accesorios para bicicletas en un sitio web puede utilizarse
   para presentar el anuncio pertinente de accesorios para bicicletas en una
   aplicación móvil de otra organización.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 3
Crear perfiles para personalizar los contenidos
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La información sobre su actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios
que envía o el contenido no publicitario que consulta) puede almacenarse y
combinarse con otra información sobre usted (como su actividad anterior en este
servicio o en otros sitios web o aplicaciones) o sobre usuarios similares. A
continuación, se utiliza para crear o mejorar un perfil sobre usted (que podría
incluir, por ejemplo, posibles intereses y aspectos personales). Su perfil puede
utilizarse (también más adelante) para presentarle contenidos que parezcan más
pertinentes en función de sus posibles intereses, por ejemplo adaptando el orden
en que se le muestran los contenidos, de modo que le resulte aún más fácil
encontrar contenidos que coincidan con sus intereses.
Ilustraciones
 * Lees varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol en una
   plataforma de redes sociales. Esta información podría añadirse a un perfil
   para marcar su interés por contenidos relacionados con actividades al aire
   libre, así como guías de bricolaje (con el objetivo de permitir la
   personalización de contenidos, de modo que, por ejemplo, se le presenten más
   entradas de blog y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera en el
   futuro).
 * Has visto tres vídeos sobre exploración espacial en diferentes aplicaciones
   de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con la que no has
   tenido contacto crea un perfil basado en ese comportamiento de visionado,
   marcando la exploración espacial como un tema de posible interés para otros
   vídeos.

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Utilizar perfiles para seleccionar contenidos personalizados
6
Los contenidos que se le presentan en este servicio pueden basarse en sus
perfiles de personalización de contenidos, que pueden reflejar su actividad en
este u otros servicios (por ejemplo, los formularios que envía, los contenidos
que consulta), posibles intereses y aspectos personales. Esto puede utilizarse,
por ejemplo, para adaptar el orden en que se le muestran los contenidos, de modo
que le resulte aún más fácil encontrar contenidos (no publicitarios) que
coincidan con sus intereses.
Ilustraciones
 * Lees artículos sobre comida vegetariana en una red social y luego utilizas la
   aplicación de cocina de una empresa no relacionada. El perfil creado sobre
   usted en la red social se utilizará para presentarle recetas vegetarianas en
   la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
 * Has visto tres vídeos sobre remo en diferentes sitios web. Una plataforma de
   intercambio de vídeos no relacionada le recomendará otros cinco vídeos sobre
   remo que pueden interesarle cuando utilice su aplicación de televisión,
   basándose en un perfil construido sobre usted cuando visitó esos diferentes
   sitios web para ver vídeos en línea.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 0
Medir los resultados de la publicidad
7
7
La información sobre qué publicidad se le presenta y cómo interactúa con ella
puede utilizarse para determinar lo bien que le ha funcionado un anuncio a usted
o a otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos de la publicidad. Por
ejemplo, si ha visto un anuncio, si ha hecho clic en él, si le ha llevado a
comprar un producto o visitar un sitio web, etc. Esto es muy útil para
comprender la relevancia de las campañas publicitarias.
Ilustraciones
 * Ha hecho clic en un anuncio sobre un descuento de "viernes negro" de una
   tienda online en el sitio web de un editor y ha comprado un producto. Su clic
   quedará vinculado a esta compra. Se medirá su interacción y la de otros
   usuarios para saber cuántos clics en el anuncio condujeron a una compra.
 * Usted es uno de los pocos usuarios que han hecho clic en un anuncio sobre un
   descuento para el "Día internacional del agradecimiento" de una tienda de
   regalos en línea dentro de la aplicación de un editor. El editor desea
   disponer de informes que le permitan conocer la frecuencia con la que usted y
   otros usuarios han visto o hecho clic en un anuncio específico de la
   aplicación, en concreto el anuncio del "Día internacional del
   agradecimiento", con el fin de ayudar al editor y a sus socios (como las
   agencias) a optimizar la ubicación de los anuncios.

Número de proveedores que buscan consentimiento o se basan en un interés
legítimo: 6
Medir el rendimiento de los contenidos
8
8
La información sobre qué contenidos se le presentan y cómo interactúa con ellos
puede utilizarse para determinar si, por ejemplo, los contenidos (no
publicitarios) han llegado a su público objetivo y se ajustan a sus intereses.
Por ejemplo, si lee un artículo, ve un vídeo, escucha un podcast o consulta la
descripción de un producto, cuánto tiempo pasa en este servicio y las páginas
web que visita, etc. Esto es muy útil para comprender la relevancia del
contenido (no publicitario) que se le muestra.
Ilustraciones
 * Has leído una entrada de un blog sobre senderismo en una aplicación móvil de
   un editor y has seguido un enlace a una entrada recomendada y relacionada.
   Sus interacciones quedarán registradas como muestra de que el post inicial
   sobre senderismo le resultó útil y de que logró interesarle por el post
   relacionado. Esto se medirá para saber si hay que producir más posts sobre
   senderismo en el futuro y dónde colocarlos en la pantalla de inicio de la
   aplicación móvil.
 * Te presentaron un vídeo sobre tendencias de moda, pero tú y otros usuarios
   dejasteis de verlo a los 30 segundos. Esta información se utiliza después
   para evaluar la duración adecuada de futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Número de proveedores que buscan consentimiento o se basan en un interés
legítimo: 0
Comprender al público a través de estadísticas o combinaciones de datos de
distintas fuentes
9
9
Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como
perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos)
relativos a sus interacciones y las de otros usuarios con contenidos
publicitarios o (no publicitarios) para identificar características comunes (por
ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña
publicitaria o a determinados contenidos).
Ilustraciones
 * El propietario de una librería en línea quiere informes comerciales que
   muestren la proporción de visitantes que consultaron y abandonaron su sitio
   sin comprar, o consultaron y compraron la última autobiografía de famosos del
   mes, así como la edad media y la distribución hombre/mujer de cada categoría.
   Los datos relativos a su navegación por el sitio y a sus características
   personales se utilizan y combinan con otros datos similares para elaborar
   estas estadísticas.
 * Un anunciante quiere comprender mejor el tipo de público que interactúa con
   sus anuncios. Recurre a un instituto de investigación para que compare las
   características de los usuarios que interactuaron con el anuncio con los
   atributos típicos de los usuarios de plataformas similares, a través de
   distintos dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público
   accede a los anuncios principalmente a través de dispositivos móviles y
   probablemente se encuentra en la franja de edad de 45-60 años.

Número de proveedores que buscan consentimiento o se basan en un interés
legítimo: 5
Desarrollar y mejorar los servicios
10
10
La información sobre su actividad en este servicio, como su interacción con
anuncios o contenidos, puede ser muy útil para mejorar los productos y servicios
y crear nuevos productos y servicios basados en las interacciones de los
usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el
desarrollo o mejora de perfiles e identificadores de usuario.
Ilustraciones
 * Una plataforma tecnológica que trabaja con un proveedor de redes sociales
   observa un crecimiento de los usuarios de aplicaciones móviles y, basándose
   en sus perfiles, ve que muchos de ellos se conectan a través de conexiones
   móviles. Utiliza una nueva tecnología para ofrecer anuncios formateados para
   dispositivos móviles y con poco ancho de banda, a fin de mejorar su
   rendimiento.
 * Un anunciante busca una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de
   dispositivo de consumo. Recopila información relativa a la forma en que los
   usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo para determinar si
   puede construir un nuevo mecanismo para mostrar publicidad en este tipo de
   dispositivo.

Número de proveedores que buscan consentimiento o se basan en un interés
legítimo: 6
Utilizar datos limitados para seleccionar contenidos
11
11
El contenido que se le presenta en este servicio puede basarse en datos
limitados, como el sitio web o la aplicación que está utilizando, su ubicación
no precisa, su tipo de dispositivo o el contenido con el que está (o ha estado)
interactuando (por ejemplo, para limitar el número de veces que se le presenta
un vídeo o un artículo).
Ilustraciones
 * Una revista de viajes ha publicado en su web un artículo sobre los nuevos
   cursos en línea que propone una escuela de idiomas para mejorar las
   experiencias de viaje en el extranjero. Las entradas del blog de la escuela
   se insertan directamente en la parte inferior de la página, y se seleccionan
   en función de su ubicación no precisa (por ejemplo, entradas del blog que
   explican el plan de estudios de cursos de idiomas distintos al idioma del
   país en el que se encuentra).
 * Una aplicación móvil de noticias deportivas ha puesto en marcha una nueva
   sección de artículos que cubren los partidos de fútbol más recientes. Cada
   artículo incluye vídeos alojados en una plataforma de streaming independiente
   en los que se muestran los momentos más destacados de cada partido. Si
   adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para seleccionar un
   vídeo más corto que se reproducirá a continuación.

Número de proveedores que buscan consentimiento o se basan en un interés
legítimo: 0
Propósitos especiales
Garantizar la seguridad, prevenir y detectar fraudes y corregir errores
Sus datos pueden utilizarse para controlar y prevenir actividades inusuales y
posiblemente fraudulentas (por ejemplo, en relación con la publicidad, clics en
anuncios por parte de bots), y garantizar que los sistemas y procesos funcionan
correctamente y de forma segura. También pueden utilizarse para corregir
cualquier problema que usted, el editor o el anunciante puedan encontrar en la
entrega de contenidos y anuncios y en su interacción con ellos.
Ilustraciones
 * Un intermediario publicitario envía anuncios de varios anunciantes a su red
   de sitios web asociados. Observa un gran aumento de clics en los anuncios de
   un anunciante y utiliza datos sobre el origen de los clics para determinar
   que 80% de los clics proceden de bots y no de personas.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 3
Entregar y presentar publicidad y contenidos
Determinada información (como una dirección IP o las capacidades del
dispositivo) se utiliza para garantizar la compatibilidad técnica del contenido
o la publicidad, y para facilitar la transmisión del contenido o el anuncio a su
dispositivo.
Ilustraciones
 * Normalmente, hacer clic en un enlace de un artículo puede enviarle a otra
   página o parte del artículo. Para ello, 1°) su navegador envía una solicitud
   a un servidor vinculado al sitio web, 2°) el servidor responde ("aquí está el
   artículo que ha solicitado"), utilizando información técnica incluida
   automáticamente en la solicitud enviada por su dispositivo, para mostrar
   correctamente la información / imágenes que forman parte del artículo que ha
   solicitado. Técnicamente, este intercambio de información es necesario para
   proporcionar el contenido que aparece en su pantalla.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 3
Guardar y comunicar las opciones de privacidad
Las opciones que usted elija en relación con los fines y entidades enumerados en
este aviso se guardan y se ponen a disposición de dichas entidades en forma de
señales digitales (como una cadena de caracteres). Esto es necesario para que
tanto este servicio como dichas entidades puedan respetar tales elecciones.
Ilustraciones
 * Cuando visita un sitio web y se le ofrece la posibilidad de elegir entre
   consentir el uso de perfiles para publicidad personalizada o no consentirlo,
   la elección que haga se guarda y se pone a disposición de los proveedores de
   publicidad, de modo que la publicidad que se le presente respete esa
   elección.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 2
Características
Cotejar y combinar datos de otras fuentes
La información sobre su actividad en este servicio puede cotejarse y combinarse
con otra información relacionada con usted y procedente de diversas fuentes (por
ejemplo, su actividad en otro servicio en línea, su uso de una tarjeta de
fidelidad en una tienda o sus respuestas a una encuesta), en apoyo de los fines
explicados en este aviso.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 3
Vincular distintos dispositivos
En apoyo de los fines explicados en este aviso, su dispositivo podría
considerarse probablemente vinculado a otros dispositivos que le pertenecen a
usted o a su hogar (por ejemplo, porque ha iniciado sesión en el mismo servicio
tanto en su teléfono como en su ordenador, o porque puede utilizar la misma
conexión a Internet en ambos dispositivos).

Número de proveedores que buscan consentimiento: 2
Identificar dispositivos a partir de la información transmitida automáticamente
Su dispositivo podría distinguirse de otros dispositivos en función de la
información que envía automáticamente al acceder a Internet (por ejemplo, la
dirección IP de su conexión a Internet o el tipo de navegador que utiliza) en
apoyo de los fines expuestos en este aviso.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 1
Características especiales
característica especial
Utilizar datos precisos de geolocalización
1
Con su aceptación, su ubicación exacta (en un radio inferior a 500 metros) podrá
utilizarse en apoyo de los fines explicados en este aviso.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 0
Exploración activa de las características del dispositivo para su identificación
2
Con su aceptación, se podrían solicitar determinadas características específicas
de su dispositivo y utilizarlas para distinguirlo de otros dispositivos (como
las fuentes o los plugins instalados, la resolución de su pantalla) en apoyo de
los fines explicados en este aviso.

Número de proveedores que buscan consentimiento: 0
Proveedores externos
vendedores

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