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          <div class="xHXC4uuk1CR_E981Erer"><span>Unternehmen</span><span class="description required">(erforderlich)</span></div>
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REAL ESTATE BRAND AWARD 2023 -STRONGEST BRANDS of the DECADE

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REAL ESTATE BRAND
INSTITUTE


DAS INSTITUTE FÜR MARKENFÜHRUNG UND UNTERNEHMENSENTWICKLUNG DER EUROPÄISCHEN
IMMOBILIENWIRTSCHAFT.

1,711
BRANDS
20
SUB - SECTORS
45
MARKETS


REAL ESTATE BRAND INSTITUTE

Das Institute für Markenführung und Unternehmensentwicklung der europäischen
Immobilienwirtschaft. 

Auf wissenschaftlicher Grundlage evaluieren wir seit 15 Jahren empirisch die
Positionierung von Unternehmensmarken aller relevanten Teilbranchen und
Assetklassen Europas.

Seit 2019 führen wir fortlaufend den Index der 500 stärksten Marken aller
Teilbranchen und Assetklassen aus 45 Märkten im EUROPEAN REAL ESTATE 500 – dem
erste Brand Performance Index der europäischen Immobilienwirtschaft.




UNSER ZIEL

Unternehmen mit valdien Daten und daraus abgeleiteten direkten
Handlungsempfehlungen zu helfen, ihre Marke zu stärken, weiter zu entwickeln und
im Wettbewerbsumfeld strategisch zu positionieren.


BRAND VALUE STUDY



Wissenschaftlich. Persönlich. Positioniert

Die Real Estate Brand Value Study ist die größte empirische Markenstudie der
Immobilienwirtschaft. Wir evaluieren das Markenpotenzial auf Grundlage von bis
zu 20 Beurteilungskriterien und berechnen über das wissenschaftlich anerkannte
REB Brand Potential Model die Markenstärke. Die branchenspezifischen
Detailanalysen liefern Frühindikatoren über die Positionierung im
Wettbewerbsumfeld.

Auf wissenschaftlicher Grundlage evaluieren wir seit 15 Jahren empirisch die
Positionierung von Unternehmensmarken aller relevanten Teilbranchen und
Assetklassen Europas.

Seit 2019 führen wir fortlaufend die Übersicht der 500 stärksten Marken aller
Teilbranchen und Assetklassen aus 45 Märkten im EUROPEAN REAL ESTATE 500 – dem
ersten Brand Performance Index der europäischen Immobilienwirtschaft.

Unser Ziel ist es Unternehmen zu helfen, ihre Marke zu stärken, zu entwickeln
und mit direkten Handlungsempfehlungen im Wettbewerbsumfeld strategisch zu
positionieren. Mit unseren strategischen Handlungsempfehlungen bieten wir
erstmals valide Erkenntnisse über die Resilienz des eigenen Geschäftsmodells und
Controllingdaten zur nachhaltigen Steuerung der Markenführung.

STUDIENDESIGN


POSITIONIERUNGS
ANALYSE

DAS REAL ESTATE INSTITUTE liefert Ihnen Antworten auf Ihre 10 wichtigsten Fragen
zur Positionierung und dem Weg durch die Transformation



LEISTUNGSUMFANG

 * POSITIONIERUNGSANALYSE auf Basis von allen Teilbranchen Beurteilungskriterien

 * GAP-Analyse zwischen Kunden und potenziellen Kunden

 * SWOT-Analyse

 * PERFORMANCE/IMPORTANCE Analyse

 * POTENZIALERMITTLUNG auf der Real Estate Brand Scorecard

 * HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN zur strategischen Markenführung in Gegenüberstellung
   zum selektierten Wettbewerbsumfeld (frei wählbar)

 * Persönliche Präsentation der Analyse inkl.Handlungsempfehlungen

 * DIE 10 WICHTIGSTEN FRAGEN
   
   
    * Wo liegen die Schwächen in der Positionierung?
   
    * Welche Gefahren gehen von meinen Mitwettbewerbern aus?
   
    * Ist mein Unternehmen im Relevant Set meiner potenziellen Kunden verankert?
   
    * Wie gross ist der Unterschied zwischen der Soll- und Ist- Positionierung?
   
    * Wie gut ist mein Unternehmen auf die wesentlichen Anforderungen der Mieter
      und Kommunen, bezogen auf Nachhaltigkeit, Human Ressources und
      Digitalisierung, vorbereitet?
   
    * Was muss ich bei der Veränderung meines Geschäftsmodells in neue Branchen,
      Märkte und Assetklassen berücksichtigen?
   
    * Wie setze ich mein Marketingbudget effizienter ein?
   
    * Wie haben sich die bisher gesetzten Maßnahmen auf die Positionierung
      tatsächlich ausgewirkt?
   
    * Welche Chancen und Potenziale lassen sich in Wettbewerbsvorteile
      übersetzten?
   
    * Wie hat sich die Positionierung meiner Marke in den letzten Jahren
      entwickelt? text goes here
   
   

 * WAS ERWARTET SIE?
   
   
    * Antworten zu allen Fragen der Positionierung
   
    * Insights über das Potenzial und die - Entwicklungsfähigkeit des
      Unternehmens im Wettbewerbsumfeld
   
    * Differenzialbild zwischen Selbst- und Fremdbild
   
    * Strategische Handlungsempfehlungen für die operativen und kommunikativen
      Maßnahmen
   
    * persönliche Präsentation der Analyse und Entwicklungsgespräch
   
    * vertrauensvoller Umgang mit Ihren Daten
   
   

 * TEILBRANCHEN
   
   
    * Architekten
   
    * Asset Manager
   
    * Analysten & Bewerter
   
    * Banken
   
    * Broker
   
    * Business Campus
   
    * Facility Manager
   
    * Investoren
   
    * Integrated Real Estate Manager
   
    * Immobilienanwälte
   
    * Immobilienmakler
   
    * Kommunikationsagenturen
   
    * Personalberater
   
    * Projektentwickler Office
   
    * Projektentwickler Retail
   
    * Projektentwickler Logistik
   
    * Projektentwickler Wohnen
   
    * Projektsteuerer
   
    * Property Manager
   
   

 * LÄNDER UND REGIONEN
   
   
    * AUSTRIA
   
    * BALTICS
   
    * BENELUX
   
    * CCE
   
    * FRANCE
   
    * GERMANY
   
    * NORDICS
   
    * SOUTHERN EUROPE
   
    * UNITED KINGDOM
   
    * BELGIUM
   
    * BULGARIA
   
    * CZECH REPUBLIC
   
    * DENMARK
   
    * ESTONIA
   
    * FINLAND
   
    * FRANCE
   
    * GERMANY
   
    * HUNGARY
   
    * ITALY
   
    * LATVIA
   
    * LITHUANIA
   
    * LUXEMBOURG
   
    * NETHERLANDS
   
    * NORWAY
   
    * POLAND
   
    * PORTUGAL
   
    * ROMANIA
   
    * SLOVAKIA
   
    * SPAIN
   
    * SWEDEN
   
   

KOSTENLOSE ERSTBERATUNG



BRAND RANKING

Mit den veröffentlichten Ergebnissen des REB.Brand Ranking der europäischen
Immobilienwirtschaft zeigt das European Real Estate Brand Institute das 15 Jahr
infolge die Benchmark und Entwicklung der Key Player in den unterschiedlichen
Teilbranchen und Assetklassen.

Die Datenlage zeigt eines deutlich, die Transformation betrifft alle Unternehmen
der europäischen Immobilienwirtschaft.

Das aggregierte Gesamtbild aus dem Top-Panel an Unternehmen zeigt auffällig
starke Veränderungen im Vergleich zu den Vorjahren und dies sowohl, was die
Gewinner als auch was die Verlierer im Markenranking betrifft.

Inhaltlich hat bereits 2022 gezeigt, dass die Gewinner vor allem in den drei
Kernthemen und Treibern der Transformation gepunktet haben: ESG, Employer
Branding und Digital Leadership.
Die Ergebnisse der Real Estate Brand Value Study 2023 wurden am 14. Juni
vorgestellt.



 * KERNDATEN
   
   
    * 460.000 Real Estate Endverbraucher
   
    * 126.841 befragte Branchenexperten
   
    * 9.958 ausgewertete Fragebögen
   
    * 1.546 Brands
   
    * 45 europäische Märkte
   
    * 38 KPIs (Beurteilungskriterien)
   
    * 19 Immobilien- subbranchen
   
   

 * GRUNDLAGE
   
   
   das Markenmodell bildet die Grundlage zur Ermittlung der Markenstärke
   
   



BRAND RANKING 2023
POSITIONIERUNGSANALYSE

EXPERTENBEIRAT


 * PROF. DR. CARSTEN BAUMGARTH
   
   Seit 2010 Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR
   Berlin. Neben seiner Professur an der HWR Berlin war er als Gast- und
   Vertretungsprofessor an diversen in- und ausländischen Hochschulen tätig.
   Prof. Baumgarth hat bislang über 200 nationale und internationale
   Publikationen mit den Schwerpunkten Markenpolitik, B-to-B-Marketing, CSR
   Markenführung und Empirische Forschung publiziert.
   
   


 * PROF. DR. THOMAS BEYERLE
   
   Prof. Dr. Thomas Beyerle ist seit 2016 Managing Director und Head of Group
   Research der Catella Property Valuation. Er hält an der Hochschule Biberach
   einen Lehrstuhl für Immobilienforschung.
   
   


 * KARIN FUHRMANN
   
   Karin Fuhrmann ist Partnerin und Mitglied des Management Teams bei TPA
   Steuerberatung GmbH. Sie ist Mitglied des Fachsenats für Steuerrecht der
   Kammer der Steuerberater und Wirtschaftsprüfer, Lektorin an der Donau
   Universität Krems. Neben dem Immobilienschwerpunkt ist Karin Fuhrmann für das
   Thema Erneuerbare Energie und auch ESG und die
   Nachhaltigkeitsberichterstattung zuständig.
   
   Video Statement


 * PROF. RALF KEMMER
   
   Prof. Ralf Kemmer lehrt an der Design Akademie Berlin, SRH Hochschule für
   Kommunikation und Design. Seine Arbeit und Forschung beschäftigt sich
   überwiegend mit Markenpositionierung und Kommunikationsstrategien.
   
   


 * ANDREAS SCHULTEN
   
   Andreas Schulten ist Generalbevollmächtigter der bulwiengesa AG und hat
   Lehraufträge an der IREBS am REM-Studiengang und an der TU Berlin.
   
   


 * HARALD STEINER
   
   Harald Steiner ist Gründer und CEO des European Real Estate Brand Institute
   und Herausgeber des REAL ESTATE BRAND BOOK.
   
   


 * PROF. DR. CARSTEN BAUMGARTH
   
   Seit 2010 Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR
   Berlin. Neben seiner Professur an der HWR Berlin war er als Gast- und
   Vertretungsprofessor an diversen in- und ausländischen Hochschulen tätig.
   Prof. Baumgarth hat bislang über 200 nationale und internationale
   Publikationen mit den Schwerpunkten Markenpolitik, B-to-B-Marketing, CSR
   Markenführung und Empirische Forschung publiziert.
   
   


 * PROF. DR. THOMAS BEYERLE
   
   Prof. Dr. Thomas Beyerle ist seit 2016 Managing Director und Head of Group
   Research der Catella Property Valuation. Er hält an der Hochschule Biberach
   einen Lehrstuhl für Immobilienforschung.
   
   


 * KARIN FUHRMANN
   
   Karin Fuhrmann ist Partnerin und Mitglied des Management Teams bei TPA
   Steuerberatung GmbH. Sie ist Mitglied des Fachsenats für Steuerrecht der
   Kammer der Steuerberater und Wirtschaftsprüfer, Lektorin an der Donau
   Universität Krems. Neben dem Immobilienschwerpunkt ist Karin Fuhrmann für das
   Thema Erneuerbare Energie und auch ESG und die
   Nachhaltigkeitsberichterstattung zuständig.
   
   Video Statement


 * PROF. RALF KEMMER
   
   Prof. Ralf Kemmer lehrt an der Design Akademie Berlin, SRH Hochschule für
   Kommunikation und Design. Seine Arbeit und Forschung beschäftigt sich
   überwiegend mit Markenpositionierung und Kommunikationsstrategien.
   
   


 * ANDREAS SCHULTEN
   
   Andreas Schulten ist Generalbevollmächtigter der bulwiengesa AG und hat
   Lehraufträge an der IREBS am REM-Studiengang und an der TU Berlin.
   
   


 * HARALD STEINER
   
   Harald Steiner ist Gründer und CEO des European Real Estate Brand Institute
   und Herausgeber des REAL ESTATE BRAND BOOK.
   
   




Item 1 of 12


RISIKOFAKTOR ESG?

Studienpartner:
REB.Institute
HBC, Biberach
Union Investment Real Estate

Über die Studie
Die Studie untermauert, dass ESG als Dringlichkeitsthema in den Köpfen der
Unternehmensverantwortlichen angekommen und dabei zunehmend zur ChefInnen-Sache
avanciert ist. Die ESG-Implementierung ist mittlerweile im Idealfall eine
zentrale Steuerungsaufgabe des Top-Managements, da die Erkenntnis zu greifen
scheint, dass ESG-Aspekte zu den stärksten Treibern mit dem größten Einfluss
auf die Positionierung und Reputation von Unternehmensmarken gehören.




DIGITAL MARKETING
LEADERSHIP

Studienpartner:
REB.Institute
HWR, Berlin
KPMG

Über die Studie
Die vorliegende Studie ist die erste Studie, die sich mit der Digitalisierung
des Marketing in der Immobilienwirtschaft in Deutschland beschäftigt. Die Studie
bildet einen guten Querschnitt der Immobilienwirtschaft in Deutschland ab.
Insbesondere wurde die Befragung vom TOP-Management und von der Marketingleitung
ausgefüllt.

Die Ergebnisse zeigen insbesondere den starken Einfluss der
digital-Marketing-Leadership-Excellenz auf den internen und externen Erfolg.




EMPLOYER BRANDING IN DER IMMOBILIENWIRTSCHAFT

Studienpartner:
REB.Institute
HWR, Berlin
DZHYP

Über die Studie
Was zeichnet im Immobiliensegment einen attraktiven Arbeitgeber aus? Wie sehen
dies Young Professionals auf der einen Seite und die Unternehmen selbst auf der
anderen? Diese Grundsatzfragen beantwortet die eben veröffentlichte erste
ganzheitliche Studie zum Thema „Employer Branding in der Immobilienbranche“.




BRAND POSITIONING PAPER

Welche neuen Herausforderungen muss sich die Immobilienwirtschaft in Zeiten der
Polykrise stellen? Warum muss die Klimakrise auch ökonomisch als Zeitenwende
betrachtet werden? Wieso ist diese Zeit der Transformation für Unternehmen
zugleich eine Chance – und welche essenzielle Rolle spielt dabei die Führung und
Entwicklung der Unternehmensmarke? Das BRAND POSITIONING PAPER gibt Antwort auf
diese Fragen, erläutert die Bedeutung von starken Marken in turbulenten Zeiten
und präsentiert ein Modell zur Messung und Bestimmung des Markenwerts. Das
Wissen um diesen Wert soll es Unternehmen aller Teilbranchen des
Immobilienwesens ermöglichen, ihre Marke im Sinne eines nachhaltigen
Geschäftserfolgs in Position zu bringen.

Ihr persönliches BRAND POSITIONING PAPER für die strategische Markenführung
steht zum Download bereit. Bitte füllen Sie nachfolgende Felder aus. Im
Anschluss können Sie es direkt herunterladen.




BRAND POSITIONING PAPER HERUNTERLADEN
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