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TAIL

Entenda como o pioneirismo e legado da Tail
transformaram o mercado de soluções de
inteligência de dados para marketing.

SAIBA MAIS



A TAIL

Num período em que a discussão sobre big data era ainda bastante restrita, a
Tail, fundada em 2012, destacava-se como uma das pioneiras no Brasil a
introduzir no mercado a inovadora DMP – Data Manager Platform. Este sistema de
gerenciamento de dados consolidava e integrava informações provenientes de
diversos canais e fontes, resultando na criação de um perfil unificado para cada
cliente. Desde então, o propósito da Tail foi criar uma tecnologia própria de
gestão de dados e se consolidar como especialista em conhecer perfis por meio do
comportamento digital.




PRECURSORA EM SOLUÇÕES DE INTELIGÊNCIA DE DADOS

Como próximo passo, a companhia iniciou o uso de cookies para coleta de dados e,
assim, traçar perfis comportamentais provenientes da navegação de usuários,
tornando possível interpretar comportamentos a partir de um conjunto de
algoritmos especializados, e também a criação e segmentação do público que eram
de interesse do mercado publicitário.

No entanto, com o amadurecimento do mercado em relação às DMPs e o anúncio do
fim dos cookies, a empresa entendeu a necessidade de desenvolver um produto com
maior eficácia. Foi assim que, em 2019, surgiu a CDP – Customer Data Platform,
uma revolução para o marketing digital com base na ciência de dados, que
transformou a empresa em referência nesta solução que tinha como objetivo
principal centralizar e gerenciar dados de seus consumidores.

O sucesso e crescimento da companhia atraiu interesse de gigantes do mercado,
que resultou em um capítulo valioso na trajetória da Tail: a aquisição pela
TOTVS.




TAIL AGORA É TOTVS



Em 2020, a startup foi adquirida pela TOTVS, integrando sua expertise em
soluções de dados ao portfólio da maior empresa de tecnologia do país.

A aquisição registra um importante marco para a TOTVS, e para os seus clientes
que passaram a garantir acesso às melhores soluções e insights de inteligência
de dados, de forma segmentada, em tempo real, com base no comportamento de
audiências no meio digital, para otimizar estratégias de vendas e marketing da
sua empresa.




DADOS: RECURSO VALIOSO PARA AS EMPRESAS

Agora, compondo o extenso portfólio da companhia, o TOTVS Audiences – Tail,
antigo Tail Audience Marketplace, garante mais assertividade na seleção do
público para campanhas, a partir de um mercado virtual completo com perfis
desenvolvidos pelos melhores publishers e provedores do Brasil. Outra vantagem é
a exclusividade de dados, ou seja, sua estratégia de negócios passa a depender
cada vez menos dos segmentos de prateleira das plataformas.

Mais um importante ganho para a TOTVS foi a incorporação do TOTVS Data – Tail,
até então conhecido como Tail CDP. A Plataforma fornece visão real, única e 360º
do comportamento do cliente com a marca, em todos os pontos de contato, por meio
do uso de Inteligência Artificial e Machine Learning, o que possibilita a
criação de personas para sua audiência, gerando perfis mais adequados para ações
de prospecção e conversão de leads.

Já o TOTVS Index- Tail, anteriormente chamado Tail Shoppers, destaca-se no
portfólio da TOTVS como uma completa plataforma que integra o poder dos dados de
compras realizadas no varejo, se consolidando como uma importante inteligência
para gerar insights sobre perfis de consumidores para empresas que atuam no
mercado de alto giro. Com ela, é possível acessar informações de mais de 36
milhões de consumidores, mais de 40 mil lojas físicas distribuídas por todo o
país, e mais de 1.67 BI de notas processadas. 

Todas as soluções citadas acima estão em conformidade com as exigências da LGPD.




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